2013-2018年中国数码产品行业发展研究与投资前景分析报告

目前中国人均数码相机、摄像机等电子产品拥有量还远低于欧美发达地区，随着中国数码产品市场上消费主力不断年轻化，对生活品质的要求也不断提高，生活态度及消费意识都比以前有了很大的提高，数码摄像机也大部分为中产阶层家庭所购买，尚存在很大的市场。随着中国城镇化率的不断提高，经济结构趋于合理，人均购买力将不断增强，未来数码产品仍面临着较大的市场空间。

平板电脑方面：由于对市场有良好的预期，中国厂商平板电脑出货量不断增大。中商情报网数据显示，2012年，中国厂商平板电脑出货量超过3200万台，其中有一半以上为白牌厂商的出货，且白牌厂商主要以出口为主，占到其出货量的80%左右。

数码相机方面：截至2012年，我国数码照相机的产量为7002.6万台，全年销量达到1065万台。与数码相机日趋小型化和社交化一样，手机也开始融入一些此前数码相机才具有的功能，这对数码相机市场形成一定的冲力。但随着消费者需求水平的提高，单反相机的需求仍大幅度提升，随着数码相机产品的升级换代，以及对入门级和中端机型的需求迅速增长，中国数码相机市场需求仍然延续增长态势。

数码摄相机方面：截至2012年，我国数码摄相机的产量为3845万台。2012年，中国数码摄像机市场的品牌格局和产品格局的走势都较为稳定。索尼在家用数码摄像机和专业数码摄像机领域均独领风骚，且领先优势不断扩大。松下和佳能组成第二阵营品牌，积极的向更专业的方向发展。另外中国数码摄像机市场受到其他拥有摄像功能的电子产品如数码相机甚至智能手机的冲击，市场规模出现明显的下降趋势。低端产品首当其冲，而中高端家用数码摄像机和专业产品受到的影响则比较小。

中国电子书市场仍处在雏形之中，尽管目前网络阅读与手机阅读在中国电子书市场中占据主要地位，但掌握着大量优质内容的传统出版业仍将保持强势话语权，将在电子书市场中占领主导地位。2012年电子书产量接近600万台，预计到2016年，我国电子书产值可增加至1050亿元。

随着国外的GPS品牌纷纷入主中国市场，中国的GPS市场也呈现出了前所未有的发展势头。2012年底车载GPS出货量超过1000万台。目前国内生产车载GPS的厂家已有300余家，而新品还在频频加入，未来车载导航市场面临着巨大的发展空间。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析数码产品行业总体发展现状，市场供需现状，上下游产业链需求机会，并对业内重点企业经营状况与竞争力进行分析，最后根据行业的发展轨迹与多年的实践经验，对数码产品行业未来的发展趋势、投资前景与机会做出客观分析与预测；是数码产品生产企业、销售方、科研单位、投资机构等企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

第一章 数码产品行业相关概述 9

第一节 数码产品行业相关概述 9
一、产品概述 9
二、产品分类 9
三、产业分布 11

第二节 数码产品行业经营模式分析 11
一、生产模式分析 11
二、采购模式分析 12
三、销售模式分析 12

第二章 2012年数码产品行业发展环境分析 14

第一节 2012年中国经济发展环境分析 14
一、中国GDP增长情况分析 14
二、工业经济发展形势分析 15
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 18
六、居民消费价格变化分析 19

第二节 中国数码产品行业政策环境分析 20
一、行业监管管理体制 20
二、行业相关政策分析 21
三、上下游产业政策影响 23
四、进出口政策影响分析 25

第三章 2012-2013年中国数码细分产品市场分析 28

第一节 平板电脑市场分析 28
一、平板电脑生产情况 28
二、平板电脑需求情况 28
三、平板电脑市场格局 29

第二节 数码相机市场分析 31
一、数码相机生产情况 31
二、数码相机需求情况 31
三、数码相机市场格局 32
（一）品牌关注格局 32
（二）产品关注格局 34
（三）产品价格分析 39

第三节 数码摄像机市场分析 41
一、数码摄像机生产情况 41
二、数码摄像机市场格局 41
（一）品牌关注格局 42
（二）产品关注格局 43
（三）产品价格格局 45

第四节 电子书市场分析 46
一、电子书市场发展情况 46
二、电子书产量规模统计 47
三、电子书市场格局 48
（一）品牌关注格局 48
（二）产品关注格局 49
（三）产品价格分析 52

第五节 GPS导航市场分析 53
一、GPS市场品牌竞争 53
二、导航设备规模分析 54

第六节 MP3/MP4市场分析 55

第四章 中国数码产品行业产业链分析 57

第一节 数码产品行业产业链概述 57

第二节 数码产品上游产业发展状况分析 57
一、显示器市场分析 57
二、触摸屏市场分析 58
三、传感器市场分析 58
四、锂电池市场分析 59

第三节 数码产品下游应用需求市场分析 60
一、中国人口总量分析 60
二、中国人口结构分析 60
三、家庭数码产品拥有量 62
四、国民阅读调查研究 62

第四节 数码产品用户属性调查分析 65
一、数码行业用户基本属性 65
二、数码产品使用及购买情况 72

第五章 2008-2013年中国数码产品进出口数据分析 75

第一节 2008-2013年数码产品进口情况分析 75
一、进口数量情况分析 75
二、进口金额变化分析 75
三、进口来源地区分析 76
四、进口价格变动分析 79

第二节 2008-2013年数码产品出口情况分析 79
一、出口数量情况情况 79
二、出口金额变化分析 80
三、出口国家流向分析 80
四、出口价格变动分析 84

第六章 数码产品生产厂商竞争力分析 85

第一节 索尼公司 85
一、企业概述 85
二、企业数码产品分析 85
三、企业经营状况分析 86
四、企业在华投资情况 86

第二节 佳能株式会社 87
一、企业概述 87
二、企业经营情况分析 87
三、企业数码产品分析 88
四、企业营销网络分析 89
五、企业在华投资分析 89

第三节 日本松下株式会社 91
一、企业概述 91
二、企业数码产品分析 91
三、企业经营状况分析 92
四、企业品牌发展分析 93
五、企业在华投资分析 94

第四节 三星集团 95
一、企业概述 95
二、企业数码产品分析 95
三、企业经营状况分析 95
四、企业发展情况分析 96
五、企业在华投资分析 96

第五节 奥林巴斯 97
一、企业概述 97
二、企业数码产品分析 97
三、企业经营情况分析 98
四、企业在华投资分析 99

第六节 尼康公司 100
一、企业概述 100
二、企业发展历程分析 100
三、企业数码产品分析 101
四、企业经营情况分析 102
五、企业在华投资分析 102

第七节 东芝公司 103
一、企业概述 103
二、企业数码产品分析 103
三、企业经营状况分析 104
四、企业在华投资分析 105

第八节 汉王科技股份有限公司 106
一、企业基本情况 106
二、企业数码产品分析 107
三、企业经营情况分析 107
四、企业SWOT分析 108
五、企业发展动态分析 109

第九节 诺亚舟教育控股有限公司 109
一、企业概述 109
二、企业数码产品分析 110
三、企业经营情况分析 112
四、企业发展情况分析 112

第十节 北京纽曼理想数码科技有限公司 113
一、企业概述 113
二、企业数码产品分析 114
三、企业经营情况分析 114
四、企业盈利能力分析 115
五、企业竞争力分析 116

第七章 2013-2018年中国数码产品行业发展趋势与前景分析 117

第一节 2013-2018年中国数码产品行业投资前景 117
一、数码产品市场发展前景 117
二、数码产品发展趋势分析 118
三、数码相机市场需求趋势 119
四、数码相机企业转型趋势 121

第二节 2013-2018年中国数码产品供需预测分析 122
一、中国数码产品产量预测 122
二、中国数码产品需求预测 123

第三节 2013-2018年中国数码产品行业投资风险 125
一、产业政策分析 125
二、原材料风险分析 125
三、市场竞争风险 125
四、技术风险分析 126

第四节 2013-2018年数码产品行业投资策略及建议 126

第八章 数码产品企业投资战略与客户策略分析 128

第一节 数码产品企业发展战略规划背景意义 128
一、企业转型升级的需要 128
二、企业强做大做的需要 128
三、企业可持续发展需要 128

第二节 数码产品企业战略规划制定依据 129
一、国家产业政策 129
二、行业发展规律 129
三、企业资源与能力 129
四、可预期的战略定位 129

第三节 数码产品企业战略规划策略分析 130
一、战略综合规划 130
二、技术开发战略 130
三、区域战略规划 131
四、产业战略规划 131
五、营销品牌战略 131
六、竞争战略规划 133

第四节 数码产品企业重点客户战略实施 134
一、重点客户战略的必要性 134
二、重点客户的鉴别与确定 136
三、重点客户的开发与培育 137
四、重点客户市场营销策略 141

 
图表目录
图表 1  数码产品的主要分类 10
图表 2  数码产品的主要部件 10
图表 3  数码产品品牌格局 11
图表 4  数码产品行业生产模式示意图 12
图表 5  数码产品行业销售模式流程示意图 13
图表 6  2012年国内生产总值构成及增长速度统计 14
图表 7  2008-2012年中国国内生产总值及增长变化趋势图 15
图表 8  2012年规模以上企业工业增加值增长速度趋势图 16
图表 9  2012年规模以上工业企业营业收入与利润总额同比增速 16
图表 10  2008-2012年中国全社会固定资产投资增长趋势图 17
图表 11  2008-2012年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 18
图表 12  2008-2012年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 19
图表 13  2008-2012年农村居民人均纯收入及增长趋势图 19
图表 14  2012年中国居民消费价格月度变化趋势图 20
图表 15  2010-2012年中国厂商平板电脑出货量 28
图表 16  2010-2012年中国市场平板电脑销量 29
图表 17  中国市场平板电脑厂商分类 29
图表 18  中国市场TABLET品牌情况 30
图表 19  2008-2012年中国数码相机产量统计 31
图表 20  2008-2012年中国数码相机销量变化趋势图 32
图表 21  2013年中国数码相机市场品牌关注比例分布 33
图表 22  2013年中国数码相机市场品牌关注比例对比 34
图表 23  2013年中国数码相机市场产品关注排名 35
图表 24  2013年中国数码相机重点关注产品及主要参数 36
图表 25  2013年中国数码相机市场不同价格段产品关注比例对比 37
图表 26  2013年中国数码相机市场不同机身特性关注与数量比例分布 38
图表 27  2013年中国数码相机市场不同机身特性单品关注率 38
图表 28  中国数码照相机价格变化趋势图 39
图表 29  2013年中国数码相机市场平均价格对比 40
图表 30  2013年中国数码相机市场降价产品数量占比分布 40
图表 31  2008-2012年中国数码摄相机产量统计 41
图表 32  2013年中国数码摄像机市场品牌关注比例分布 42
图表 33  2013年中国数码摄相机市场品牌关注比例对比 43
图表 34  2013年中国数码摄相机市场产品关注排名 44
图表 35  2013年中国数码摄相机重点关注产品及主要参数 44
图表 36  2013年中国数码摄相机市场不同价格段产品关注比例对比 45
图表 37  2013年中国数码摄相机市场本土品牌不同价格段关注情况 46
图表 38  手机网民应用目前以娱乐为主 47
图表 39  2007-2012年中国电子书产量情况统计 47
图表 40  2012年中国电子书市场品牌关注比例分布 48
图表 41  2012年中国电子书市场品牌关注比例对比 49
图表 42  2012年中国电子书市场产品关注排名 50
图表 43  2012年中国电子书重点关注产品及主要参数 50
图表 44  2012年中国电子书市场不同屏幕尺寸产品关注比例 51
图表 45  2012年中国电子书市场不同存储容量产品关注比例 52
图表 46  2012年中国电子书市场不同价格段产品关注比例 52
图表 47  2012年中国GPS市场品牌比例分布 53
图表 48  2008-2012中国车载GPS出货量变化趋势图 54
图表 49  2012年中国前装车载GPS出货量变化趋势图 54
图表 50  2012年中国后装车载GPS出货量变化趋势图 55
图表 51  2008-2012年中国MP3/MP4产量情况统计 56
图表 52  2008-2012年中国显示器产量情况 58
图表 53  2007-2012年中国触摸屏产业规模统计 58
图表 54  2008-2012年中国锂离子电池产量情况统计 59
图表 55  2006-2012年中国人口数量及增长率变化趋势图 60
图表 56  2012年中国人口数量及其构成情况统计 61
图表 57  2012年末中国各年龄段人口比重 61
图表 58  中国城镇居民家庭平均每百户年底主要数码产品拥有量统计 62
图表 59  2012年国民各类阅读方式的阅读率 63
图表 60  2012年国民各类数字阅读方式的接触率 64
图表 61  2012年国民阅读方式偏好比例 65
图表 62  2012年参与调查数码产品用户性别分布 66
图表 63  2012年参与调查数码产品用户年龄分布 66
图表 64  2012年参与调查数码产品用户区域分布排行 67
图表 65  2012年参与调查数码产品用户学生占比 67
图表 66  2012年参与调查数码产品用户所在行业分布 68
图表 67  2012年参与调查数码产品用户学历分布 69
图表 68  2012年参与调查数码产品用户收入来源 69
图表 69  2012年参与调查数码产品用户可支配收入分布 70
图表 70  2012年参与调查数码产品学生用户月消费金额分布 71
图表 71  2012年参与调查数码产品非学生用户月消费金额分布 71
图表 72  2012年参与调查数码产品用户产品拥有率 72
图表 73  2012年参与调查数码产品用户产品使用频率 73
图表 74  2012年参与调查数码产品用户信息获取方式分布 74
图表 75  2012年参与调查数码产品用户产品购买渠道分布 74
图表 76  2009-2013年中国主要数码产品进口量统计 75
图表 77  2009-2013年中国主要数码产品进口金额统计 75
图表 78  2012年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备进口来源地 76
图表 79  2013年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备进口来源地 76
图表 80  2013年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备进口来源地结构 77
图表 81  2012年电视摄像机、数字照相机及视频摄录一体机进口来源地 77
图表 82  2013年电视摄像机、数字照相机及视频摄录一体机进口来源地 78
图表 83  2013年电视摄像机、数字照相机及视频摄录一体机进口来源地结构 79
图表 84  2009-2013年中国主要数码产品进口均价统计 79
图表 85  2009-2013年中国主要数码产品出口量统计 80
图表 86  2009-2013年中国主要数码产品出口金额统计 80
图表 87  2012年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备出口地 80
图表 88  2013年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备出口地 81
图表 89  2013年使用磁性、光学等媒体的声音录制或重放设备出口地结构 82
图表 90  2012年电视摄像机、数字照相机及视频摄录一体机出口地 82
图表 91  2013年电视摄像机、数字照相机及视频摄录一体机出口地 83
图表 92  2013年电视摄像机、数字照相机及视频摄录一体机出口地结构 83
图表 93  2009-2013年中国主要数码产品出口均价统计 84
图表 94  日本索尼集团数码产品分析 85
图表 95  2009-2012财年日本索尼集团主要经济指标统计 86
图表 96  佳能（中国）有限公司发展阶段图示 87
图表 97  佳能（中国）有限公司发展规模 88
图表 98  2012年佳能株式会社营业收入与利润统计 88
图表 99  2010-2012年佳能株式会社营业收入统计 88
图表 100  佳能（中国）有限公司营销网络分布 89
图表 101  佳能（中国）有限公司分公司分布 90
图表 102  Panasonic集团数码产品系列分析 91
图表 103  2008-2012财年Panasonic集团收入与利润统计 92
图表 104  2011-2012财年Panasonic集团营业收入分部门情况表 92
图表 105  2008-2012财年日本松下公司营业收入分地区情况表 92
图表 106  2009-2012财年韩国三星电子公司收入与利润统计 95
图表 107  2009-2012财年奥林巴斯收入与利润情况 98
图表 108  2008-2012财年奥林巴斯营业收入变化趋势图 99
图表 109  尼康数码产品情况 101
图表 110  2009-2012财年尼康收入与利润情况 102
图表 111  2009-2012财年尼康营业收入分地区情况 102
图表 112  东芝集团在华营销网络分布 104
图表 113  2008-2012财年日本东芝公司收入与利润统计 104
图表 114  2010-2012财年日本东芝公司营业收入分产品情况表 105
图表 115  2010-2012财年日本东芝公司营业收入分地区情况表 105
图表 116  汉王科技股份有限公司数码产品系列 107
图表 117  2011-2012年汉王科技股份有限公司分产品情况表 108
图表 118  2012年汉王科技股份有限公司分地区情况表 108
图表 119  汉王科技股份有限公司SWOT分析 108
图表 120  2013财年诺亚舟收入与利润情况统计 112
图表 121  2011-2013财年诺亚舟营业收入情况 112
图表 122  纽曼平板电脑应用情况 114
图表 123  北京纽曼理想数码科技有限公司资产及负债统计 115
图表 124  北京纽曼理想数码科技有限公司收入及利润统计 115
图表 125  北京纽曼理想数码科技有限公司盈利能力统计 115
图表 126  北京纽曼理想数码科技有限公司SWOT分析 116
图表 127  2013-2018年中国数码相机产量预测趋势图 122
图表 128  2013-2018年中国数码摄像机产量预测趋势图 123
图表 129  2013-2018年中国数码相机销量预测趋势图 124
图表 130  重点客户管理与企业战略规划 134