2013-2018年中国婴儿爽身粉行业市场前景及投资咨询报告

婴儿爽身粉是婴儿护肤品中较常用的一种，它主要针对刚出生的婴儿，其基本功能是干燥、保护与润滑宝宝皮肤。爽身粉对于宝宝日常的肌肤舒适非常重要。目前婴童市场上可见的婴儿爽身粉，按成份来看主要有4种：滑石粉加香精的、玉米粉加香精的、松花粉、珍珠粉。

我国实行计划生育政策多年，全国孕龄人群进入独生子女一代，据统计，中国每年有2000至3000万婴儿出生，其中8至36月龄的婴幼儿约为4800万，也就是说针对0至3周岁婴幼儿，消费群体就有5000万左右，这是一个庞大的消费市场。随着新一代父母对婴儿用品消费的投入越来越大，近年来我国婴儿爽身粉市场规模总体呈快速增长态势，消费需求旺盛，市场竞争也日益激烈。我国整个婴儿爽身粉产品市场的竞争状况是，强生是市场领导者，其它国产品牌以市场跟随者紧跟其后。

据专家预测，我国人口生育高峰大概是在2016年，而人口高峰大概出现在2028年，到那时，我国人口将达到15-16亿。这意味着在未来20年内，国内婴儿爽身粉市场将会有一个稳定且数量不断增长的目标消费群，行业发展前景将十分广阔。

中商情报网发布的本报告通过对大量市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地为您剖析我国婴儿爽身粉行业市场现状。报告运用专业的分析工具，并结合相关理论模型，综合运用定量和定性的分析方法，分析了我国婴儿爽身粉行业运行的政策环境、中国婴儿爽身粉行业的市场发展情况、婴儿爽身粉产业链上下游行业的发展情况、婴儿爽身粉行业的竞争格局及营销策略、婴儿爽身粉主要生产厂商的竞争力情况，以及未来几年中国婴儿爽身粉产业的发展前景、投资风险及投资策略。是婴儿爽身粉相关企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策的依据。

第一章 婴儿爽身粉行业发展概况 9

第一节 产品发展概况 9
一、婴儿爽身粉产品概述 9
二、婴儿爽身粉产品分类 9
三、爽身粉与痱子粉的区别 10

第二节 婴儿爽身粉行业政策环境分析 11
一、产业相关政策分析 11
二、上下游产业政策影响 13
三、进出口政策影响分析 13

第二章 2012年中国婴儿爽身粉市场发展分析 17

第一节 中国婴儿爽身粉市场规模 17
一、2012年婴儿爽身粉市场规模分析 17
二、2013-2018年婴儿爽身粉市场规模预测 17

第二节 中国婴儿爽身粉市场发展状况 18
一、中国婴儿爽身粉市场需求分析 18
二、婴儿爽身粉市场集中度分析 19

第三节 2012年婴儿爽身粉区域市场需求分析 19
一、华东地区市场需求分析 19
二、华北地区市场需求分析 20
三、东北地区市场需求分析 20
四、华南地区市场需求分析 21
五、华中地区市场需求分析 22
六、西部地区市场需求分析 22

第四节 中国婴儿爽身粉市场价格状况 23
一、中国婴儿爽身粉市场价格分析 23
二、中国婴儿爽身粉价格预测 24

第三章 2012-2013年婴儿爽身粉行业相关产业分析 25

第一节 婴儿爽身粉行业产业链概述 25

第二节 婴儿爽身粉上游产业发展状况分析 26
一、滑石粉 26
二、玉米粉 28
三、松花粉 31
四、珍珠粉 31
五、香精香料 32

第三节 婴儿爽身粉下游发展情况分析 34
一、婴幼儿肌肤特性及存在问题 34
二、中国婴幼儿数量情况统计 35
三、中国“婴儿潮”及影响分析 36
四、婴儿爽身粉消费者行为分析 39
（一）婴儿爽身粉消费者特点 39
（二）婴儿爽身粉消费行为特征 41
（三）婴儿爽身粉消费者品牌偏好 45
（四）婴儿爽身粉消费决策过程 45

第四章 2009-2013年婴儿爽身粉进出口数据分析 47

第一节 2009-2013年婴儿爽身粉进口分析 47
一、婴儿爽身粉进口数量情况 47
二、婴儿爽身粉进口金额分析 47
三、婴儿爽身粉进口来源分析 48
四、婴儿爽身粉进口价格分析 49

第二节 2009-2013年婴儿爽身粉出口分析 50
一、婴儿爽身粉出口数量情况 50
二、婴儿爽身粉出口金额分析 50
三、婴儿爽身粉出口流向分析 51
四、婴儿爽身粉出口价格分析 52

第五章 中国婴儿爽身粉行业竞争格局及战略分析 54

第一节 中国婴儿爽身粉行业竞争结构分析 54
一、行业现有企业间的竞争 54
二、行业新进入者威胁分析 55
三、替代产品或服务的威胁 56
四、上游供应商讨价还价能力 56
五、下游用户讨价还价的能力 56

第二节 中国婴儿爽身粉行业竞争力分析 57
一、品牌竞争分析 57
二、成本竞争分析 57
三、价格竞争分析 58
四、技术竞争分析 58

第三节 婴儿爽身粉企业投资兼并与重组分析 59
一、国内企业兼并重组发展态势 59
二、国内婴儿爽身粉企业兼并与重组 60
三、国内婴儿爽身粉企业并购整合风险 61
四、婴儿爽身粉行业并购与重组对策建议 63

第四节 婴儿爽身粉企业资本市场运作建议 64
一、婴儿爽身粉企业兼并及收购建议 64
二、婴儿爽身粉企业融资方式选择建议 67
三、婴儿爽身粉企业海外资本市场运作建议 68

第六章 婴儿爽身粉分销渠道及营销策略分析 70

第一节 婴儿爽身粉分销渠道及策略 70
一、婴儿爽身粉市场分销模式比较 70
（一）直营模式 70
（二）代理经销模式 71
（三）连锁大卖场模式 72
（四）网络营销模式 73
二、婴儿爽身粉市场分销渠道策略 74
（一）建立分销体系的必要性 74
（二）企业的渠道战略分析 74
（三）企业分销商的选择策略 75
（四）制定分销政策考虑要素 76
（五）企业分销管理要点分析 76

第二节 中国婴儿爽身粉营销策略分析 78
一、从生产导向转向市场导向 78
二、从产品竞争转向多要素全方位竞争 78
三、从产品营销到品牌营销和文化营销 78
四、从单一的产品结构到多产品系列化 79

第三节 中国婴儿爽身粉企业营销模式建议 79
一、网络销售渠道建设 79
二、直销渠道建设 80
三、俱乐部渠道建设 80
四、连锁渠道建设 81

第七章 婴儿爽身粉主要生产厂商竞争力分析 84

第一节 上海家化联合股份有限公司 84
一、企业基本情况 84
二、企业主要产品分析 84
三、企业经营情况分析 85
四、企业经济指标分析 86
五、企业盈利能力分析 87
六、企业偿债能力分析 87
七、企业运营能力分析 88
八、企业成本费用分析 88

第二节 强生（中国）有限公司 88
一、公司基本情况 88
二、企业主要产品分析 89
三、企业经营情况分析 89
四、企业在华经营状况 90
五、企业产品上市情况 91

第三节 贝亲母婴用品(上海)有限公司 91
一、公司基本情况 91
二、企业主要产品分析 91
三、企业经营情况分析 93
四、企业在华经营状况 93
五、企业研发能力分析 94

第四节 天津郁美净集团有限公司 94
一、公司基本情况 94
二、企业主要产品分析 95
三、企业经营情况分析 95
四、企业竞争优势分析 96
五、企业科研能力分析 97

第五节 青蛙王子（中国）日化有限公司 97
一、公司基本情况 97
二、企业主要产品分析 97
三、企业品牌历程分析 98
四、企业营销网络分析 98
五、企业最新发展动态 99

第六节 爱护公司 99
一、公司基本情况 99
二、企业主要产品分析 100
三、企业研发能力分析 100
四、企业营销服务分析 100
五、企业生产能力分析 101

第七节 东莞市语欣化妆品实业有限公司 102
一、公司基本情况 102
二、企业主要产品分析 102
三、企业生产能力分析 103
四、企业发展战略分析 103

第八节 广州五羊化妆品有限公司 103
一、公司基本情况 103
二、企业主要产品分析 104
三、企业品牌策略分析 104
四、企业营销网络分析 105

第九节 厦门帝尔特企业有限公司 105
一、公司基本情况 105
二、企业主要产品分析 105
三、企业经营情况分析 106
四、企业资质荣誉分析 107

第十节 其他企业 107
一、康贝(上海)有限公司 107
二、广州市鑫翔贸易有限公司 108
三、杭州千岛湖天鑫有限公司 109

第八章 2013-2018年中国婴儿爽身粉行业发展趋势与前景分析 110

第一节 2013-2018年中国婴儿爽身粉行业投资环境分析 110

第二节 2013-2018年中国婴儿爽身粉行业投资前景分析 110
一、婴儿爽身粉行业发展前景 110
二、婴儿爽身粉发展趋势分析 111
三、婴儿爽身粉市场机会分析 112

第三节 2013-2018年中国婴儿爽身粉行业投资风险分析 112
一、产业政策分析 112
二、原材料风险分析 112
三、市场竞争风险 113
四、技术风险分析 113

第四节 2013-2018年婴儿爽身粉行业投资策略及建议 113

第九章 婴儿爽身粉企业投融资战略规划分析 114

第一节 婴儿爽身粉企业发展战略规划背景意义 114
一、企业转型升级的需要 114
二、企业做大做强的需要 114
三、企业可持续发展需要 114

第二节 婴儿爽身粉企业发展战略规划的制定原则 114
一、科学性 114
二、实践性 115
三、前瞻性 115
四、创新性 115
五、全面性 115
六、动态性 116

第三节 婴儿爽身粉企业战略规划制定依据 116
一、国家产业政策 116
二、行业发展规律 116
三、企业资源与能力 116
四、可预期的战略定位 116

第四节 婴儿爽身粉企业战略规划策略分析 117
一、战略综合规划 117
二、技术开发战略 117
三、区域战略规划 118
四、营销品牌战略 118
五、竞争战略规划 119

第十章 婴儿爽身粉企业投融资及IPO上市策略指导 121

第一节 婴儿爽身粉企业境内IPO上市目的及条件 121
一、企业境内上市主要目的 121
二、企业上市需满足的条件 122
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 122
（二）企业境内中小板IPO主要条件 123
（三）企业境内创业板IPO主要条件 124
三、企业改制上市中的关键问题 125

第二节 婴儿爽身粉企业IPO上市的相关准备 126
一、企业该不该上市 126
二、企业应何时上市 126
三、企业应何地上市 127
四、企业上市前准备 127
（一）企业上市前综合评估 127
（二）企业的内部规范重组 127
（三）选择并配合中介机构 128
（四）应如何选择中介机构 128

第三节 婴儿爽身粉企业IPO上市的规划实施 128
一、上市费用规划和团队组建 128
二、尽职调查及问题解决方案 132
三、改制重组需关注重点问题 135
四、企业上市辅导及注意事项 138
五、上市申报材料制作及要求 140
六、网上路演推介及询价发行 142

第四节 婴儿爽身粉企业IPO上市审核工作流程 143
一、企业IPO上市基本审核流程 143
二、企业IPO上市具体审核环节 144
三、与发行审核流程相关的事项 147

 
图表目录
图表 1  2007-2012年中国婴儿爽身粉零售额增长趋势图 17
图表 2  2013-2018年中国婴儿爽身粉市场规模预测趋势图 18
图表 3  2011-2012年中国婴儿爽身粉企业市场占有率 19
图表 4  2007-2012年华东地区婴儿爽身粉市场零售额变化趋势图 20
图表 5  2007-2012年华北地区婴儿爽身粉市场零售额变化趋势图 20
图表 6  2007-2012年东北地区婴儿爽身粉市场零售额变化趋势图 21
图表 7  2007-2012年华南地区婴儿爽身粉市场零售额变化趋势图 21
图表 8  2007-2012年华中地区婴儿爽身粉市场零售额变化趋势图 22
图表 9  2007-2012年西部地区婴儿爽身粉市场零售额变化趋势图 23
图表 10  2013年中国婴儿爽身粉主要产品市场价格情况 23
图表 11  婴儿爽身粉产业链示意图 25
图表 12  2007-2012年中国滑石产量统计 26
图表 13  2007-2012年中国滑石表观消费量统计 27
图表 14  中国滑石消费结构图 27
图表 15  2008-2012年中国玉米产量变化趋势图 29
图表 16  2008-2013年中国玉米消费量变化趋势图 29
图表 17  2012年中国玉米消费结构图 29
图表 18  2009-2012年中国玉米淀粉产量统计 30
图表 19  2012年中国香精香料行业10家知名生产企业 34
图表 20  2001-2012年中国0-14岁人口数量及占比情况 35
图表 22  2006-2012年中国婴幼儿总人数统计 36
图表 25  婴儿潮人口在各个主要历史时期所处的位置 38
图表 26  婴儿爽身粉消费的决策过程 45
图表 27  2009-2013年中国香粉(不论是否压紧)进口数量统计 47
图表 28  2009-2013年中国香粉(不论是否压紧)进口金额统计 47
图表 29  2012年中国香粉(不论是否压紧)进口来源地情况 48
图表 30  2012年中国香粉(不论是否压紧)进口来源地结构分布图 48
图表 31  2013年中国香粉(不论是否压紧)进口来源地情况 49
图表 32  2013年中国香粉(不论是否压紧)进口来源地结构分布图 49
图表 33  2009-2013年中国香粉(不论是否压紧)进口价格统计 50
图表 34  2009-2013年中国香粉(不论是否压紧)出口数量统计 50
图表 35  2009-2013年中国香粉(不论是否压紧)出口金额统计 50
图表 36  2012年中国香粉(不论是否压紧)出口流向情况 51
图表 37  2012年中国香粉(不论是否压紧)出口流向结构分布图 51
图表 38  2013年中国香粉(不论是否压紧)出口流向情况 52
图表 39  2013年中国香粉(不论是否压紧)出口流向结构分布图 52
图表 40  2009-2013年中国香粉(不论是否压紧)出口价格统计 53
图表 41  波特五力竞争模型示意图 54
图表 42  中国主要婴儿爽身粉企业列表 55
图表 43  上海家化联合股份有限公司强生婴儿爽身粉产品 85
图表 44  2013年上海家化联合股份有限公司分产品情况表 85
图表 45  2013年上海家化联合股份有限公司业务结构情况 86
图表 46  2013年上海家化联合股份有限公司分地区情况表 86
图表 47  20010-2013年上海家化联合股份有限公司收入与利润统计 86
图表 48  2010-2013年上海家化联合股份有限公司资产与负债统计 87
图表 49  2010-2013年上海家化联合股份有限公司盈利能力情况 87
图表 50  2010-2013年上海家化联合股份有限公司偿债能力情况 87
图表 51  2010-2013年上海家化联合股份有限公司运营能力情况 88
图表 52  2010-2013年上海家化联合股份有限公司成本费用统计 88
图表 53  强生（中国）有限公司强生婴儿爽身粉产品 89
图表 54  强生（中国）有限公司资产及负债统计 90
图表 55  强生（中国）有限公司收入及利润统计 90
图表 56  贝亲母婴用品(上海)有限公司婴儿爽身粉产品 92
图表 57  贝亲母婴用品(上海)有限公司资产及负债统计 93
图表 58  贝亲母婴用品(上海)有限公司收入及利润统计 93
图表 59  贝亲母婴用品有限公司中国分布情况 94
图表 60  天津郁美净集团有限公司婴儿爽身粉产品 95
图表 61  天津郁美净集团有限公司资产及负债统计 96
图表 62  天津郁美净集团有限公司收入及利润统计 96
图表 63  青蛙王子（中国）日化有限公司婴儿爽身粉产品 98
图表 64  青蛙王子（中国）日化有限公司营销网络示意图 99
图表 65  爱护公司药盒类产品 100
图表 66  东莞市语欣化妆品实业有限公司婴儿爽身粉产品 103
图表 67  广州五羊化妆品有限公司婴儿爽身粉产品 104
图表 68  广州五羊化妆品有限公司全球营销网络分析 105
图表 69  厦门帝尔特企业有限公司婴儿爽身粉产品 106
图表 70  厦门帝尔特企业有限公司资产及负债统计 106
图表 71  厦门帝尔特企业有限公司收入及利润统计 107
图表 72  康贝(上海)有限公司婴儿爽身粉产品 108
图表 73  广州市鑫翔贸易有限公司婴儿爽身粉产品 109
图表 74  婴儿爽身粉企业IPO上市网上路演的主要事项 142
图表 75  婴儿爽身粉企业IPO上市基本审核流程图 144