2013-2018年中国湿巾行业市场预测及投资策略分析报告

湿巾是选用湿强柔纤高渗透性基材，经折叠、加湿、包装制成一次性清洁卫生用品。因其具有清洁、保湿皮肤的基本功能以及便于携带等特点成为人们日常生活中必不可少的清洁用品。近几年来随着人们生活水平的提高，湿巾的个人消费量逐渐增多，主要应用于旅行、旅游等户外用水不方便的场合，还有家庭婴幼儿的清洁护理等。湿巾产品正向多品类及适用的多途径发展。目前市场上的湿巾产品主要有消毒用湿巾、清洁用品湿巾、婴儿护理湿巾、卸妆用湿巾、去臭用湿巾等。

经过多年发展，我国湿巾行业已经形成了以龙头企业为主导、行业中小型企业为辅的结构。中商情报网数据显示，2012年我国湿巾行业零售规模达22.49亿元，其中，个人用湿巾领域占绝对主导地位，占零售总额的99%以上。从行业企业竞争格局看，恒安国际集团有限公司、强生中国、重庆华联等处于领先地位。

本报告依据中国国家统计局、省市统计、工业和信息化部、生活用纸行业协会及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了我国湿巾行业发展现状及规模；各地区湿巾行业发展分析；湿巾行业内领先企业的经营状况；湿巾行业品牌格局及企业格局；湿巾企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

第一章 湿巾行业特征分析 11

第一节 产品概述 11
一、湿巾 11
二、湿巾产业链 11
三、湿巾的分类 12
（一）消毒用湿巾 12
（二）清洁用湿巾 12
（三）婴儿护理用湿巾 13
（四）卸妆用湿巾 13
（五）祛臭用湿巾 13
（六）其他用途湿巾 14
四、湿巾的材质 14
五、湿巾的成分 14
六、湿巾的包装方式 15
七、湿巾在国民经济中的地位 15

第二节 湿巾行业生命周期分析 16
一、行业生命周期理论基础 16
二、湿巾行业生命周期 16

第二章 2013年湿巾行业发展环境分析 17

第一节 2013年宏观经济环境分析 17
一、2013年中国GDP增长情况 17
三、2013年全社会消费品零售总额 18
四、2013年城乡居民收入增长分析 19
五、2013年居民消费价格变化分析 20

第二节 2013年国际贸易环境分析 21

第三节 中国湿巾行业政策环境 22
一、《一次性使用卫生用品卫生标准》 22
二、《消毒产品标签说明书管理规范》 23
三、《消毒产品生产企业卫生许可规定》 23
四、纸巾纸（含湿巾）（GB/T 20808-2006） 23

第四节 中国湿巾进出口环境 24

第五节 行业运行环境对中国湿巾行业的影响分析 25

第三章 湿巾行业市场分析 26

第一节 2007-2012年中国湿巾市场规模及增速 26

第二节 影响湿巾市场规模的因素 26

第三节 2013-2018年中国湿巾市场规模及增速预测 27

第四节 湿巾市场发展潜力分析 27

第五节 市场需求发展趋势 28

第四章 区域市场分析 29

第一节 区域市场分布总体情况 29

第二节 重点省市市场分析 29
一、上海市 29
二、北京市 30
三、广东省 31

第三节 重点省市进出口分析 32

第五章 湿巾主要细分产品市场分析 34

第一节 居家清洁用湿巾 34
一、2007-2012年中国居家清洁用湿巾市场规模 34
二、2013-2018年中国居家清洁用湿巾市场规模 34

第二节 个人护理用湿巾 35
一、2007-2012年中国个人护理用湿巾市场规模 35
二、2013-2018年中国个人护理用湿巾市场规模 36

第三节 个人用普通湿巾 36
一、2007-2012年中国个人用普通湿巾市场规模 36
二、2013-2018年中国个人用普通湿巾市场规模 37

第四节 婴幼儿湿巾 37
一、2007-2012年中国婴幼儿湿巾市场规模 37
二、2013-2018年中国婴幼儿湿巾市场规模 38

第五节 卸妆用湿巾 38
一、2007-2012年中国卸妆用湿巾市场规模 38
二、2013-2018年中国卸妆用湿巾市场规模 39

第六节 洁面用湿巾 39
一、2007-2012年中国洁面用湿巾市场规模 39
二、2013-2018年中国洁面用湿巾市场规模 40

第六章 湿巾行业生产分析 41

第一节 行业生产企业情况 41

第二节 2008-2012年湿巾产量变化趋势 41

第三节 2013-2018年湿巾产量预测 41

第四节 行业领导者的生产现状 42

第五节 湿巾行业生产中存在的问题 43

第七章 湿巾行业区域生产分析 45

第一节 区域生产分布总体情况 45

第二节 重点省市生产分析 45

第八章 湿巾行业竞争分析 47

第一节 湿巾行业竞争格局 47
一、现有竞争者分析 47
二、新进入者的威胁 47
三、供应商的讨价还价能力分析 48
四、买方的讨价还价能力分析 48
五、替代品的威胁 48

第二节 行业市场集中度分析 49

第三节 2008-2012年重点企业市场份额及变化 49

第九章 湿巾产品价格分析 51

第一节 2008-2012年湿巾价格走势 51

第二节 影响湿巾产品价格的关键因素分析 51
一、成本 51
二、市场供求关系 51
三、市场竞争地位 52
四、企业自身状况 52

第三节 2013-2018年湿巾产品价格变化趋势 52

第四节 主要湿巾企业价位情况 53

第十章 湿巾行业渠道分析 55

第一节 渠道形式及对比 55

第二节 各类渠道对湿巾行业的影响 56

第三节 主要湿巾企业渠道策略研究 56

第三节 各区域主要代理商情况 57

第十一章 2009-2013年中国湿巾行业进出口分析 59

第一节 2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口分析 59
一、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口数量情况 59
二、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口金额情况 59
三、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口来源情况 60
四、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口均价情况 61

第二节 2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口分析 62
一、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口数量情况 62
二、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口金额情况 62
三、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口流向情况 63
四、湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口均价情况 64

第十二章 湿巾上游行业分析 66

第一节 无纺布行业发展现状 66
一、2012年中国无纺布行业产量情况 66
二、2012年中国无纺布行业投资情况 67
三、2012中国无纺布企业生产线建设 67
四、2012年中国主要无纺布企业发展情况 68

第二节 无纺布行业发展前景 69

第三节 无纺布行业对湿巾行业的影响 70

第十三章 湿巾下游行业分析 71

第一节 中国人口总量 71

第二节 中国城乡人口 72
一、城镇人口 72
二、农村人口 72

第三节 中国女性人口 73

第四节 中国婴童总数 73

第十四章 湿巾行业用户分析 75

第一节 用户认知程度分析 75

第二节 用户需求特点分析 75

第三节 用户购买途径分析 76

第十五章 替代品分析 77

第一节 替代品发展现状 77

第二节 替代品发展趋势 77

第三节 替代品对湿巾行业的影响 78

第十六章 湿巾市场品牌发展分析 79

第一节 湿巾行业品牌现状 79

第二节 湿巾市场品牌占有率 80

第三节 湿巾品牌竞争趋势 81

第十七章 湿巾行业工艺技术发展分析 82

第一节 工艺技术发展现状 82

第二节 工艺技术发展趋势 82

第十八章 湿巾行业主导驱动因素分析 83

第一节 国家政策导向 83

第二节 行业技术发展 83

第三节 社会需求变化 83

第十九章 重点湿巾企业分析 85

第一节 恒安国际集团有限公司 85
一、企业基本情况概述 85
二、企业主营业务分析 85
三、企业湿巾产品情况 86
四、企业经营情况分析 88
五、企业营销网络分析 90

第二节 维达国际控股有限公司 91
一、企业基本情况概述 91
二、企业主营业务分析 92
三、企业湿巾产品情况 92
四、企业经营情况分析 93
五、企业营销网络分析 94

第三节 金红叶纸业集团有限公司 95
一、企业基本情况概述 95
二、企业主营业务分析 95
三、企业湿巾产品情况 96
四、企业竞争优势分析 96
五、企业最新动态分析 97

第四节 铜陵洁雅生物科技股份有限公司 98
一、企业基本情况概述 98
二、企业主营业务分析 99
三、企业湿巾产品情况 100
四、企业经营情况分析 101
五、企业营销战略分析 102

第五节 重庆华联卫生用品有限责任公司 102
一、企业基本情况概述 102
二、企业主营业务分析 103
三、企业湿巾产品情况 104
四、企业经营情况分析 105
五、企业营销战略分析 106

第六节 深圳市维尼健康用品有限公司 107
一、企业基本情况概述 107
二、企业主营业务分析 107
三、企业湿巾产品情况 108
四、企业竞争优势分析 110
五、企业营销战略分析 111

第七节 深圳市康雅实业有限公司 111
一、企业基本情况概述 111
二、企业主营业务分析 111
三、企业湿巾产品情况 112
四、企业经营情况分析 115

第八节 康那香企业（上海）有限公司 116
一、企业基本情况概述 116
二、企业主营业务分析 116
三、企业湿巾产品情况 118
四、企业经营情况分析 118
五、企业竞争优势分析 119

第九节 江西生成卫生用品有限公司 120
一、企业基本情况概述 120
二、企业主营业务分析 120
三、企业湿巾产品情况 120
四、企业经营情况分析 123
五、企业营销战略分析 124

第十节 沈阳纳尔实业有限责任公司 124
一、企业基本情况概述 124
二、企业主营业务分析 125
三、企业湿巾产品情况 125
四、企业竞争优势分析 126

第二十章 湿巾行业进入壁垒及机会分析 128

第一节 行业投资特性分析 128

第二节 行业进入壁垒分析 128

第三节 湿巾行业投资吸引力 129

第二十一章 湿巾行业投资风险分析 130

第一节 环境风险 130

第二节 产业链上下游风险 130

第三节 行业政策风险 131

第四节 市场风险 131

第五节 其他风险 132

第二十二章 湿巾行业市场前景与预测分析 133

第一节 湿巾行业投资环境分析 133

第二节 湿巾行业重点企业投资 134

第三节 湿巾行业盈利水平预测 134

第四节 行业投资机会分析 135
一、细分市场机会 135
二、新进入者投资机会 135
三、产业链投资机会 136

第二十三章 湿巾行业投资策略分析 137

第一节 产品定位与定价 137

第二节 成本控制建议 137

第三节 技术创新 137

第四节 渠道建设与营销 138

第五节 投资策略 139

第六节 如何应对当前的经济形势 140

 
图表目录
图表 1  湿巾行业产业链示意图 11
图表 2  2013年国内生产总值构成及增长速度统计 17
图表 3  2009-2013年中国国内生产总值及增长变化趋势图 18
图表 4  2009-2013年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 19
图表 5  2009-2013年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 20
图表 6  2009-2013年农村居民人均纯收入及增长趋势图 20
图表 7  2012-2013年中国居民消费价格月度变化趋势图 21
图表 8  2009-2013年中国进出口总额增长趋势图 22
图表 9  湿巾产品微生物指标 23
图表 10  湿巾技术指标 24
图表 11  2007-2012年中国湿巾市场规模增长趋势图 26
图表 12  2013-2018年中国湿巾市场规模预测趋势图 27
图表 13  2012年上海市社会消费品零售总额及其增长速度 30
图表 14  2009-2012年上海市其他纸制品制造行业销售收入增长趋势图 30
图表 15  2007-2012年北京市设备消费品零售总额增长趋势图 31
图表 16  2009-2012年北京市其他纸制品制造行业销售收入增长趋势图 31
图表 17  2007-2012年广东省社会消费品零售总额增长趋势图 32
图表 18  2009-2012年广东省其他纸制品制造行业销售收入增长趋势图 32
图表 19  2012-2013年重点省市湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口情况 33
图表 20  2012-2013年重点省市湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口情况 33
图表 21  2007-2012年中国居家清洁用湿巾零售规模增长趋势图 34
图表 22  2013-2018年中国居家清洁用湿巾零售规模增长趋势图 35
图表 23  2007-2012年中国个人护理用湿巾零售规模增长趋势图 35
图表 24  2013-2018年中国个人护理用湿巾零售规模增长趋势图 36
图表 25  2007-2012年中国个人用普通湿巾零售规模增长趋势图 36
图表 26  2013-2018年中国个人用普通湿巾零售规模增长趋势图 37
图表 27  2007-2012年中国婴幼儿湿巾零售规模增长趋势图 37
图表 28  2013-2018年中国婴幼儿湿巾零售规模增长趋势图 38
图表 29  2007-2012年中国卸妆用湿巾零售规模增长趋势图 38
图表 30  2013-2018年中国卸妆用湿巾零售规模增长趋势图 39
图表 31  2007-2012年中国洁面用湿巾零售规模增长趋势图 39
图表 32  2013-2018年中国洁面用湿巾零售规模增长趋势图 40
图表 33  2008-2012年中国湿巾产量变化趋势图 41
图表 34  2008-2012年中国湿巾产量预测趋势图 42
图表 35  中国主要湿巾生产企业生产能力统计 42
图表 36  山东省主要湿巾企业情况 45
图表 37  广东省主要湿巾企业情况 46
图表 38  上海市主要湿巾企业情况 46
图表 39  2012年中国湿巾零售额结构分布 49
图表 40  2008-2012年重点湿巾企业市场份额统计 49
图表 41  2008-2012年中国湿巾价格增长趋势图 51
图表 42  国内主要湿巾品牌部分产品价格一览 53
图表 43  厂家直销模式优劣势情况 55
图表 44  网络销售模式优劣势情况 55
图表 45  批发市场模式优劣势情况 56
图表 46  平台式销售模式优劣势情况 56
图表 47  国内部分湿巾品牌经销商与代理商情况 58
图表 48  2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口数量统计 59
图表 49  2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口金额统计 59
图表 50  2012年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口来源地情况 60
图表 51  2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口来源地情况 61
图表 52  2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品进口均价情况 61
图表 53  2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口数量统计 62
图表 54  2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口金额统计 62
图表 55  2012年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口流向情况 63
图表 56  2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口流向情况 64
图表 57  2009-2013年中国湿巾及未列名芳香料制品与化妆盥洗品出口均价情况 64
图表 58  2007-2013年中国无纺布产量统计 66
图表 59  2012年中国纺丝成网非织造布生长线建设情况 68
图表 60  2012-2013年度中国非织造布行业10强企业入围名单 68
图表 61  全球无纺布应用市场情况 70
图表 62  2012年中国人口数量及其构成情况 71
图表 63  2006-2012年中国人口数量变化趋势图 72
图表 64  2006-2012年中国城镇人口规模增长趋势图 72
图表 65  2006-2012年中国农村人口规模增长趋势图 73
图表 66  2007-2012年中国15-64岁女性人口数量统计 73
图表 67  2007-2012年中国0-14岁人口数量及占比情况 74
图表 68  经常使用和不经常使用湿巾的消费者比例 75
图表 69  2012年个人护理用湿巾零售规模分布 75
图表 70  消费者湿巾购买途径情况 76
图表 71  2006-2012年中国生活用纸生产量增长趋势图 77
图表 72  中国主要湿巾品牌情况统计 79
图表 73  2009-2012年中国湿巾品牌占有率前10名 80
图表 74  湿巾生产工艺流程示意图 82
图表 75  恒安国际集团有限公司品牌与产品情况 86
图表 76  恒安国际集团有限公司心相印湿巾产品情况 86
图表 77  恒安国际集团有限公司心相印卸妆湿巾产品示意图 87
图表 78  恒安国际集团有限公司心相印茶语湿巾产品示意图 87
图表 79  恒安国际集团有限公司冬己湿巾产品示意图 88
图表 80  恒安国际集团有限公司优选湿巾产品示意图 88
图表 81  2012-2013年恒安国际集团有限公司分产品结构情况 88
图表 82  2013年恒安国际集团有限公司分产品结构情况 89
图表 83  2010-2013年恒安国际集团有限公司资产及负债统计 89
图表 84  2010-2013年恒安国际集团有限公司收入及利润统计 89
图表 85  恒安国际集团有限公司生产基地和营销网络示意图 90
图表 86  恒安国际集团有限公司国际营销网络示意图 90
图表 87  维达国际控股有限公司组织架构结构图 91
图表 88  维达国际控股有限公司产品情况 92
图表 89  维达国际控股有限公司湿巾产品示意图 92
图表 90  2013年维达国际控股有限公司分产品结构情况 93
图表 91  2013年维达国际控股有限公司分产品结构情况 93
图表 92  维达国际控股有限公司资产及负债统计 94
图表 93  维达国际控股有限公司收入及利润统计 94
图表 94  维达国际控股有限公司销售网点示意图 95
图表 95  金红叶纸业集团有限公司产品示意图 96
图表 96  金红叶纸业集团有限公司湿巾产品示意图 96
图表 97  铜陵洁雅生物科技股份有限公司艾妮婴儿系列湿巾产品示意图 100
图表 98  铜陵洁雅生物科技股份有限公司洗擦擦袋装清洁系列湿巾产品示意图 100
图表 99  铜陵洁雅生物科技股份有限公司湿巾产品情况 100
图表 100  铜陵洁雅生物科技股份有限公司资产及负债统计 101
图表 101  铜陵洁雅生物科技股份有限公司收入及利润统计 101
图表 102  重庆华联卫生用品有限责任公司组织机构结构图 103
图表 103  重庆华联卫生用品有限责任公司珍爱劲爽薄荷湿巾产品示意图 103
图表 104  重庆华联卫生用品有限责任公司珍爱湿巾产品情况表 104
图表 105  重庆华联卫生用品有限责任公司资产及负债统计 105
图表 106  重庆华联卫生用品有限责任公司收入及利润统计 106
图表 107  深圳市维尼健康用品有限公司金银花护肤婴儿湿巾产品示意图 108
图表 108  深圳市维尼健康用品有限公司湿巾产品情况 109
图表 109  深圳市康雅实业有限公司婴儿系列湿巾产品情况 112
图表 110  深圳市康雅实业有限公司日用系列湿巾产品情况 113
图表 111  深圳市康雅实业有限公司功能系列湿巾产品情况 114
图表 112  深圳市康雅实业有限公司私人护理系列湿巾产品情况 114
图表 113  深圳市康雅实业有限公司美容系列湿巾产品情况 115
图表 114  深圳市康雅实业有限公司宠物系列湿巾产品情况 115
图表 115  深圳市康雅实业有限公司资产及负债统计 115
图表 116  深圳市康雅实业有限公司收入及利润统计 116
图表 117  康那香企业(上海)有限公司金装御守棉棉柔祛味卫生巾系列产品 117
图表 118  康那香企业(上海)有限公司圆满意卫生巾系列产品 117
图表 119  康那香企业(上海)有限公司康乃馨化妆棉系列产品 117
图表 120  康那香企业(上海)有限公司康乃馨湿巾系列产品 118
图表 121  康那香企业(上海)有限公司资产及负债统计 118
图表 122  康那香企业(上海)有限公司收入及利润统计 119
图表 123  江西生成卫生用品有限公司湿巾产品情况 121
图表 124  江西生成卫生用品有限公司资产及负债统计 123
图表 125  江西生成卫生用品有限公司收入及利润统计 123
图表 126  江西生成卫生用品有限公司合作企业情况 124
图表 127  沈阳纳尔实业有限责任公司产品示意图 125
图表 128  沈阳纳尔实业有限责任公司湿巾产品情况 125