2013年中国移动运营行业市场调查及研究预测报告

【导读】

【报告描述】：

【内容介绍】

报告研究方向
本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。

报告数据采集
本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。

报告研究方法
基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。

目录　CONTENT

第一部分　研究成果 
第一章　2013-2020移动运营行业发展趋势预测 2
第一节　2013-2020年全球移动运营市场预测 2
2015年全球IP流量预测 2
2014年全球付费手机视频用户规模状况与预测 3
2014年全球手机电视市场发展预测 4
2014年全球手机游戏市场规模预测 4
2014年全球无线广告市场规模预测 5
2013年全球手机电视市场规模预测 5
2013年全球手机短信收入预测 5
2013年全球手机信息服务市场销售额预测 6
2013年全球移动运营商在4G和FMC上的投资预测 6
2013年亚太地区3G用户规模预测 6
第二节　2013-2020年中国移动运营市场预测 7
2015年中国移动增值市场规模预测 7
2014年中国手机搜索市场规模预测 10
2014年中国手机游戏市场规模预测 10

第二部分　行业投资 
第一章　全球移动运营市场分析 13
第一节　2011年全球移动运营发展总况 13
2011年全球电信运营分析 13
2011年全球电信运营商排名 15
2011年全球电信运营商营收分析 20
2011年全球电信服务商收支分析 20
亚洲推进LTE部署 21
非洲电信市场现状与发趋势 26
拉美电信业发展情况 28
第二节　全球移动互联网发展现状与趋势 32
移动互联网的特点 32
移动互联网发展现状 33
发展趋势分析 33
第三节　全球移动搜索发展现状及趋势 36
全球移动搜索发展 36
全球移动搜索的发展趋势 36
全球移动搜索业运行环境分析 37
2011年全球部分国家及地区移动搜索动态分析 38

第二章　中国移动通信运营产业环境分析 41
第一节　中国通信行业政策环境分析 41
中国政府积极推动TD-SCDMA不断成熟和商用 41
国家发改委进一步推进电信资费改革 41
《反垄断法》的出台对电信行业发展产生重要影响 42
广电将主导手机电视业务 44
中国电信重组影响中国联通用户发展 46
第二节　2011年中国电信行业总体运行情况分析 49
总体情况 49
电信用户 50
业务使用情况 54
经济效益 57
电信能力建设 58
村通工程与农村信息化建设 58

第三部份　行业现状 
第一章　中国移动运营市场分析 63
第一节　中国移动运营市场发展情况 63
电信企业发展情况 63
移动运营商细分市场推增值服务 64
移动运营商掘金RFSIM 66
移动互联网是运营商业务发展重点 68
第二节　中国移动终端市场发展现状及趋势 72
2011年中国移动终端市场分析 72
移动终端的发展现状 74
移动终端发展趋势 75
3G时代移动用户终端选择趋向分析 76
第三节　3G时代我国移动运营商产业链角色定位 85
角色定位的原则 85
角色定位的依据 85
角色定位的实施步骤 86
角色定位的借鉴模式 87
第四节　移动信息化运营的服务与资源分析 89
移动信息化运营的服务类型分析 89
移动信息化运营的资源分析 91
第五节　移动运营商农村渠道发展分析 92
农村渠道现状 92
农村渠道发展模式 93
农村渠道的管理 95

第二章　中国移动增值业务发展分析 97
第一节　移动增值业务发展概况 97
移动增值服务特点凸现 97
移动增值业务产业链分析 98
移动增值业务在各类增值业务中处首要位置 99
移动增值应用情况 101
第二节　中国移动增值业务市场发展情况 104
娱乐业务，日益走向普及 104
商务应用，成为新的热点 105
行业应用，渗透步伐加快 105
第三节　2011年中国移动增值业务市场规模 106
第四节　移动增值业务发展趋势分析 106
移动增值业务将多元化发展 106
国内移动增值业务市场前景看好 107
手机增值业务市场的发展方向 107
多媒体视频是增值业务的发展方向 108
移动增值进入跨媒体融合时代 108
第五节　移动增值业务发展策略 109
移动增值业务的特点 109
移动增值业务发展中面临的问题 111
移动增值业务发展策略 113

第三章　中国3G业务分析 116
第一节　中国3G发展状况简介 116
十二五政策导向 116
各大运营商对3G建设的部署 116
第二节　中国3G发展定位 119
技术标准的比较 119
技术成熟性 122
系统容量和覆盖比较 122
基站和终端价格 123
利益相关者分析 123
第三节　中国3G牌照 125
经营好2G基础上，再发3G牌照 125
3G牌照发放时间 126
第四节　中国3G市场发展分析 128
中国3G手机市场购买潜力调查分析 128
2011年中国3G市场分析 129
2011年中国3G用户总数统计分析 132
2011年中国3G网络市场分析 132
TD-SCDMA发展分析 132

第四章　中国短信彩铃业务分析 135
2011-2012年移动短信业务量分析 135
2011年手机流量收入超过短彩信 135
移动电邮将逐步取代短信服务 135

第五章　中国WAP业务分析 137
第一节　中国WAP发展现状 137
中国无线互联网WAP用户行为分析 137
2011年中国WAP市场整体规模分析 139
非官方WAP门户对流量贡献分析 140
移动搜索WAP站点用户请求量分析 140
中国首家商务WAP门户上线 140
第二节　中国WAP市场投资机会分析 141
中国WAP的投资特点 141
国外投资趋势预测 142
GPRS＋WAP是中国移动互联网市场理想的模式 142
第三节　WAP市场发展趋势 143
3G时代WAP将迎来爆发期 143
移动互联网发展新趋势探析 144

第六章　中国IVR业务分析 152
第一节　中国IVR市场发展现状 152
IVR业务谋求变革 152
IVR语音增值业务分析 155
第二节　IVR业务市场状况及竞争分析 155
整体市场情况介绍 155
固话IVR业务市场状况及分析 155

第七章　2011年LBS业务分析 157
第一节　全球移动定位业务发展分析 157
全球移动定位业务发展概况 157
全球移动定位业务市场规模 157
（一）北美移动定位业务市场分析 157
（二）欧洲移动定位业务市场分析 158
（三）日本移动定位业务市场分析 159
（四）韩国移动定位业务市场分析 160
运营商开展移动定位业务的经验 163
发展移动定位业务的建议 165
第二节　移动定位服务应用发展现状分析 166
移动定位服务应用类型 166
全球定位应用服务市场发展 167
LBS技术的实现与创新 170
第三节　移动位置服务市场发展分析 173
中国市场对移动位置服务（LBS）有强烈需求 173
2011年中国LBS市场分析 173
2011年中国手机导航市场规模分析 174
移动联通大规模启动定位服务 175

第八章　2011年中国手机游戏业务发展分析 177
第一节　手机游戏业务概述 177
手机游戏的类型 177
手机游戏产业链及收费模式 178
手机游戏市场驱动力量分析 180
第二节　2011年中国手机游戏市场发展分析 181
2011年中国手机游戏市场分析 181
中国手机游戏产业面临的机遇与挑战 183

第九章　中国手机电视市场分析 186
第一节　中国手机电视业务发展分析 186
2011年中国手机电视市场规模分析 186
手机电视运营借鉴全球经验 186
手机电视标准规划出炉 188
第二节　手机电视产业化发展问题分析 188
手机电视技术实现方式 189
手机电视传输技术标准 191
手机电视音频编解码标准 192
手机电视业务平台基本组成 193
手机电视产业化发展驱动因素 194
手机电视产业化发展面临问题 195
第三节　手机电视产业化发展策略 197
遵循有关监管政策 197
确定手机电视行业标准 197
发展手机电视技术 197
培育用户 197
树立内容为王的经营策略 198
打造合作共赢的产业链 198
探索运营模式 198
创新赢利模式 199
采取多样化计费方式 199
第四节　手机电视业务的发展趋势 200
三网融合不可避免 200
用户规模逼近有线电视用户 200
市场规模不断膨胀 200
手机媒体可能成为最强势的新媒体 200

第十章　中国新兴移动增值业务市场分析 202
第一节　中国即时通信业务市场 202
中国即时通信市场竞争分析 202
2011年中国即时通信使用率分析 202
第二节　无线广告业务市场 204
无线互联网广告盈利模式分析 204
2011年全球无线广告开支分析 205
无线广告营销“无限” 205
无线广告业务市场潜力分析 206
第三节　移动视讯业务市场 209
联想发布手机视频战略 209
移动音乐下载收入增幅缓慢 209
中国视频业务市场期待爆发式成长 211
第四节　其它移动增值业务市场 213
中国手机电邮市场 213
2011年中国手机搜索市场 213
2011年中国手机阅读市场 215
2011年中国手机动漫市场 216
中国手机报市场 216
中国移动博客市场 218
中国手机二维码业务市场 219

第十一章　中国移动运营竞争分析 221
第一节　中国移动通信市场竞争格局 221
打造移动通信产业的整体竞争力 221
电信业重组下移动通信竞争空前激烈 222
移动互联网正变成运营商战略重点 224
移动SNS成运营商的竞争焦点 225
第二节　3G时代移动通信有效竞争分析 227
有效竞争需要具备三个特点 227
新经营环境下移动通信市场快速发展 227
移动通信市场应防止过度竞争 228
建立移动通信市场的有效竞争格局 229
第三节　移动通信市场竞争策略分析 230
移动通信市场竞争态势 230
规划移动公司竞争战略 231
制定移动公司竞争策略 233

第十二章　2011年中国主要移动运营商运行透析 236
第一节　中国移动 236
公司简介 236
2011年生产运营与财务状况分析 237
市场定位 238
3G应用带来新机遇 238
中国移动运营商欲争得4G标准主动权 239
中国移动TD发展策略 241
第二节　中国联通 241
公司简介 241
2011年生产运营与财务状况分析 242
市场定位 243
中国联通CDMA业务出售分析 244
中国联通实现全国31省市全网GPRS升级 244
第三节　中国电信 245
公司简介 245
2011年生产运营与财务状况分析 246
市场定位 247
小灵通转网分析 247
中国电信移动战略分析 248
第四节　2011年三大运营商财务报表比较分析 249
2011年经营业绩 249
2011年客户经营 250
2011年3G运营 250
2011年流量经营 252

第四部分　消费者分析 
第一章　2011年消费者调查分析 254
第一节　2011年中国网络游戏用户调查分析 254
用户主要上网地点选择 254
网吧用户月上网消费 254
手机平台消费 255
免费网游消费情况 257
收费网游消费情况 258
网络游戏消费渠道 262
游戏周边消费 263
购买频率 265
购买价格 265
主要信息获取渠道 266
主要购买渠道 267
调查样本结构 268
第二节　2011年中国手机网络游戏用户基本属性分析 270
中国手机网络游戏用户性别比例及变化情况分析 270
中国手机网络游戏用户年龄分布及变化情况分析 271
中国手机网络游戏用户地域分布及变化情况分析 272
中国手机网络游戏用户学历分布及变化情况分析 273
中国手机网络游戏用户职业分布情况分析 274
中国手机网络游戏用户收入分布及变化情况分析 275
第三节　2011中国手机网络游戏用户游戏行为分析 275
中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的时态情况分析 275
中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的地点情况分析 277
中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的频率情况分析 278
中国手机网络游戏用户参与手机网络游戏的黏性情况分析 279
第四节　2011中国手机网络游戏用户游戏偏好分析 281
中国手机网络游戏用户与手机单机游戏用户交叉情况分析 281
中国手机网络游戏用户参与的手机网络游戏类型情况分析 281
中国手机网络游戏用户参与的手机网络游戏种类情况分析 282
中国手机网络游戏用户参与的手机网络游戏题材情况分析 282
第五节　2011中国手机网络游戏用户游戏付费分析 283
中国手机网络游戏付费用户比例及其变化情况分析 283
中国手机网络游戏付费用户月度付费额度情况分析 284
中国手机网络游戏用户付费方式情况分析 284
中国手机网络游戏用户拒绝付费的原因情况分析 285
第六节　2011中国手机网络游戏用户游戏推广及满意度分析 285
中国手机网络游戏用户认知和下载手机网络游戏的渠道情况分析 285
中国手机网络游戏用户交流游戏信息渠道的情况分析 287
中国手机网络游戏用户加入游戏社交团体的情况分析 287
中国手机网络游戏用户在参与手机网络游戏时遇到的限制情况分析 288
中国手机网络游戏用户对当前手游戏网络速度满意情况分析 288
中国手机网络游戏用户选择一款游戏产品的原因情况分析 289
中国手机网络游戏用户放弃一款游戏产品的原因情况分析 289
第七节　2011年中国手机网络游戏用户终端及移动网络使用分析 290
中国手机网络游戏用户使用的终端平台情况分析 290
中国手机网络游戏用户对智能平台下手机网络游戏的发展情况分析 291
中国手机网络游戏用户使用的终端消费情况分析 291
中国手机网络游戏用户在更换终端时考虑因素情况分析 292
中国手机网络游戏用户的手机上网接入方式情况分析 293
中国手机网络游戏用户的手机上网流量使用情况分析 293
中国手机网络游戏用户参与其他的手机娱乐活动情况分析 295

第五部分　策略及建议 
第十五章　中国移动运营行业发展趋势及策略分析 297
第一节　移动通信产业未来发展趋势 297
重在从传统的通信产业转变为信息通信产业 297
3G的发展趋势和应用 297
第二节　移动互联网智能终端融合发展趋势 298
产业融合催生移动互联网“终端+业务”一体化模式 298
娱乐与商务应用将成为智能终端融合方向 299
智能终端融合呈现三大发展趋势 299
第三节　移动运营商全业务运营策略分析 300
移动化是竞争之根本 300
宽带化是成功之关键 301
客户化是运营之关键 302
第四节　电信运营商的移动互联网战略 303
网络优先 303
终端为辅 304
制定规则 305
应用为王 306
在线计费 307
第五节　电信运营商国际化战略分析 308
目标市场评估 308
内部资源和能力的评估 312
国际化战略选择 314
国际化模式选择 314
第六节　运营商面向中小企业的移动信息化推广策略 315
转变观念，细分市场 315
深入流程，需求分析 317
协同合作，主导产业 317
第七节　3G时代移动运营商的手机定制策略 318
全球手机定制的发展现状 318
中国手机定制渐成新动力 319
中国移动运营商手机定制策略 320

图表目录
图表　2015年全球各地区IP流量情况预测 2
图表　2014年全球付费手机视频用户规模预测 4
图表　2013年全球无线广告市场规模预测 5
图表　2015年中国移动增值市场规模预测 7
图表　2013年中国语音增值业务市场规模预测 8
图表　2013年中国社区性语音增值业务市场规模预测 9
图表　2014年中国手机搜索市场营收规模研究 10
图表　2010年非洲部分国家电信用户数 26
图表　非洲电信市场增长率与其他市场比较 27
图表　电信普及率地区间比较 28
图表　非洲骨干网传输建设需求 28
图表　委内瑞拉企业在互联网上宣传的情况 29
图表　PC销量情况图(分地区，%) 30
图表　2011年拉美地区电子商务总消费额 32
图表　2006-2011年全球移动互联网用户数、移动搜索用户数和移动搜索广告收入 36
图表　重组后具体市场竞争格局变化预测 47
图表　中国通信设备市场竞争格局预测 48
图表　2007-2011年电信综合价格水平下降情况 49
图表　2007-2011年电话用户到达数和净增数 50
图表　2007-2011年移动电话用户所占比重 50
图表　2009-2011年移动电话用户各月净增比较 51
图表　2011年主要移动增值业务发展情况 51
图表　2009-2011年固定电话用户各月净增比较 52
图表　2007-2011年无线市话用户所占比重 52
图表　2007-2011年公用、政企、住宅电话用户所占比重 53
图表　2007-2011年网民数和互联网普及率 53
图表　2007-2011年各月互联网拨号、宽带接入用户净增比较 54
图表　2007-2011年移动电话去话通话时长 54
图表　2007-2011年固定本地电话通话量 55
图表　2007-2011年固定传统长途电话通话时长 55
图表　2009-2011年IP电话发起方式 56
图表　2007-2011年短信业务发展情况 56
图表　2011年电信业务收入构成 57
图表　2007-2011年电信固定资产投资 57
图表　2011年主要电信能力指标增长情况 58
图表　2011年电信业务总量、收入、投资分省情况 59
图表　2011年电信用户分省情况 60
图表　2011年电信能力、电话普及率分省情况 61
图表　是否拥有3G手机及是否购买意向情况 79
图表　移动用户购买3G手机时重点考虑要素 80
图表　可接受的3G手机价位 80
图表　用户看重的手机功能 81
图表　用户准备购买手机时间 82
图表　用户购买手机渠道 82
图表　用户搜集信息渠道 84
图表　用户喜欢的促销方式 84
图表　价格与业务品牌用户细分 85
图表　电信服务类型矩阵 89
图表　电信服务产品的二维生成矩阵 91
图表　移动信息化运营的资源调整需求 92
图表　3G手机市场购买潜力调查 128
图表　2010-2012年中国移动用户增长情况 129
图表　2011-2012年中国移动用户规模及增长情况 130
图表　2011-2012年中国各月净增2G/3G用户增长情况 131
图表　2011年三大运营商各月累计3G用户量增长情况 131
图表　2011年度中国移动短信业务量情况表 135
图表　2012年1-4月中国移动短信业务量情况表 135
图表　手机上网用户年龄分布 145
图表　醒后和睡前使用手机上网的比例 145
图表　手机操作系统比例 146
图表　四类应用人群随年龄变化比例 147
图表　用户偏爱APP类型 147
图表　用户上网需求比例 148
图表　手机游戏使用时机 149
图表　付费用户分析 150
图表　手机阅读用户付费意愿分析 150
图表　手机APP推广渠道比例 151
图表　移动定位服务应用类型 166
图表　日韩LBS市场发展现况与趋势 168
图表　CDMA网络制式的几种定位技术比较 170
图表　GSM网络制式的几种定位技术比较 170
图表　2011Q4中国LBS市场累计排名 173
图表　2011年中国手机地图客户端品牌份额分布 174
图表　手机游戏产业链及收费模式 179
图表　2010Q1-2011Q4年中国手机游戏用户规模 182
图表　2010Q1-2011Q4年中国手机游戏市场规模 182
图表　2011年中国手机电视用户规模与增长 186
图表　2011年12月中国即时通讯软件日均覆盖人数排名 203
图表　2011年12月中国即时通讯软件有效使用时间排名 204
图表　2011年Q4中国手机搜索市场用户搜索量分布状况调查 214
图表　2011年Q4中国手机搜索用户首选搜索引擎占比调查 214
图表　2011年Q4中国手机搜索用户基本属性---用户手机品牌 215
图表　2011年Q4中国手机搜索用户搜索入口调查 215
图表　2007-2012年中国手机二维码市场规模 220
图表　2011年中移动数据业务收入 237
图表　2011年中移动无线上网业务收入 237
图表　2011年中移动无线上网业务流量 238
图表　2011年中国联通近四年收入和赢利对比 242
图表　2011年中国网络游戏用户游戏场所分布 254
图表　2011年中国网络游戏用户网吧月消费情况 255
图表　2011年中国网络游戏用户手机网游参与情况 255
图表　2011年中国网络游戏用户手机参与网游月资费分布 256
图表　2011年中国免费网络游戏用户月消费情况 257
图表　2011年中国免费网络游戏用户消费用途 258
图表　2011年中国收费网络游戏用户月点卡消费情况 259
图表　2011年中国收费网络游戏用户账号拥有数量 260
图表　2011年中国收费网络游戏用户额外消费参与情况 261
图表　2011年中国收费网络游戏用户额外消费用途 261
图表　2011与2010年中国网络游戏用户消费渠道分布对比 262
图表　2011年中国网络游戏用户在主要C2C消费渠道中遭遇欺诈情况 263
图表　2011年中国网络游戏用户一年内游戏周边产品购买情况 264
图表　2011年中国网络游戏用户购买周边产品类型 264
图表　2011年中国网络游戏用户游戏周边产品购买频率 265
图表　2011年中国网络游戏用户周边产品购买价格 266
图表　2011年中国网络游戏用户周边产品信息主要获取渠道 266
图表　2011年中国网络游戏用户周边产品主要购买渠道 267
图表　2011年中国网络游戏用户消费调查样本游戏资历 268
图表　2011年中国网络游戏用户消费调查样本年龄分布 269
图表　2011年中国网络游戏用户消费调查样本生活环境 269
图表　2011年中国网络游戏用户消费调查样本收入情况 270
图表　2011年中国手机网络游戏用户性别比例情况 270
图表　2011年中国手机网络游戏用户性别比例变化情况 271
图表　2011年中国手机网络游戏用户年龄分布及变化情况 271
图表　2011年中国手机网络游戏用户主要省份分布及变化情况 272
图表　2011年中国手机网络游戏用户地域分布情况 273
图表　2011年中国手机网络游戏用户学历分布及变化情况 274
图表　2011年中国手机网络游戏用户学历分布情况 274
图表　2011年中国手机网络游戏用户收入分布及变化情况 275
图表　2011年中国手机网络游戏用户参与游戏的时态情况 276
图表　2011年中国手机网络游戏用户参与游戏的时点情况 277
图表　2011年中国手机网络游戏用户参与游戏地点情况 277
图表　2011年中国手机网络游戏用户游戏登录频率情况 278
图表　2011年中国手机网络游戏用户每日登录频率情况 278
图表　2011年中国手机网络游戏用户游戏时长情况 279
图表　2011年中国手机网络游戏用户单款游戏持续时长 280
图表　2011年中国手机网络游戏用户同时参与游戏数量 280
图表　2011年中国手机网络游戏用户参与手机单机游戏用户交叉情况 281
图表　2011年中国手机网络游戏用户参与游戏类型情况 281
图表　2011年中国手机网络游戏用户参与游戏种类情况 282
图表　2011年中国手机网络游戏用户偏好的游戏题材情况 283
图表　2011年中国手机网络游戏用户付费比例情况 283
图表　2011年中国手机网络游戏用户月度付费额情况 284
图表　2011年中国手机网络游戏用户支付方式情况 285
图表　2011年中国手机网络游戏用户不愿付费的原因 285
图表　2011年中国手机网络游戏用户获取手机网游信息的来源 286
图表　2011年中国手机网络游戏用户获得手机网游客户端来源 286
图表　2011年中国手机网络游戏用户交流游戏经验的渠道 287
图表　2011年中国手机网络游戏用户加入公会等组织情况 287
图表　2011年中国手机网络游戏用户参与游戏的限制情况 288
图表　2011年中国手机网络游戏用户对游戏网速接受情况 288
图表　2011年中国手机网络游戏用户选择参与游戏的原因 289
图表　2011年中国手机网络游戏用户放弃游戏的原因情况 290
图表　2011年中国手机网络游戏用户期望使用的手机平台情况 290
图表　2011年中国手机网络游戏用户认为智能平台为手机网游带来的变化 291
图表　2011年中国手机网络游戏用户购买手机的费用情况 291
图表　2011年中国手机网络游戏用户在购买手机时考虑的因素 292
图表　2011年中国手机网络游戏用户是否会为手机网游而更换手机 292
图表　2011年中国手机网络游戏用户接入移动互联网方式 293
图表　2011年中国手机网络游戏用户上网包月流量额情况 294
图表　2011年中国手机网络游戏用户包月流量使用情况 294
图表　2011年中国手机网络游戏用户上网流量花费情况 294
图表　2011年中国手机网络游戏用户利用手机参与的其他娱乐项目 295
图表　人口—财富模型 310
图表　市场集中度—企业数量模型 311
图表　国际化公司层战略 314
图表　电信运营商国际化模式 315
图表　公众用户需求分析 324