2012-2016年中国服装产业研究预测报告

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内容介绍

本研究咨询报告由公司领衔撰写，本报告分为正文和附录两册，正文主要依据国家统计局、国家发改委、国家商务部、中国服装协会、中国纺织工业协会、国内外相关刊物的基础信息以及服装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，对中国服装行业的发展运行情况、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来服装行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了服装行业今后的发展与投资策略，为服装生产、贸易、零售、纺织等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 

报告目录

第一部分  行业发展情况分析

第一章 我国服装行业发展现状分析 1
第一节 我国服装行业分类和特点 1
一、我国服装行业的分类情况 1
二、我国服装行业的特点 6
第二节 我国服装业发展概况 7
一、近年服装业快速发展 7
二、服装企业中民营企业是主体 8
三、我国服装业将进入海外扩张时代 9
四、中国服装产业发展的第二次浪潮 10
五、产业集群成为服装业跨越性发展的重要特征 12
第三节 2011年我国服装业发展情况分析 13
一、2011年中国服装行业运行质量分析 13
二、2011年中国服装行业发展环境分析 14
三、2011年中国服装行业内需市场分析 17
四、2011年中国服装行业出口市场分析 19
五、2011年中国服装产业全年大记事 21
第四节 2012中国服装行业发展趋势分析预测 25
一、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构 25
二、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程 26
三、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速 26

第二章 2011年中国服装业运行情况分析 28
第一节 “十一五”纺织服装行业运行情况回顾 28
一、行业发展总体保持较快增长 28
二、投资区域结构调整步伐持续加快 29
三、内需市场对行业支撑作用明显增强 30
四、国际竞争力继续提升，出口结构持续优化 31
五、经济运行效益和质量进一步提升 32
六、产业结构调整取得明显成效 32
七、技术进步与劳动生产率进一步提升 33
第二节 2011年我国服装行业经济运行情况分析 33
一、2011年我国服装行业总体情况 33
二、2011年我国服装行业投资情况 36
三、2011年我国服装行业出口情况 37
四、2011年我国服装行业内需情况 40
第三节 2011年我国服装行业经济运行特点分析 42
一、产业转型升级由被动走向自觉 42
二、劳动力短缺加速产业区域结构调整 43
三、集约化发展下资源整合、资本运作、国际合作皆为要点 44
四、品牌推进更上一层楼，品牌生态见雏形 44

第三章 2010-2011年中国纺织服装制造业经济运行数据分析 46
第一节 2010-2011年全国纺织服装制造业主要经济指标 46
一、2010年全国纺织服装制造业主要经济指标 46
二、2011年全国纺织服装制造业主要经济指标 47
第二节 2010-2011年全国部分服装产品生产情况 49
一、2010-2011年服装生产情况分析 49
二、2010-2011年全国针织服装产品产量统计数据 51
三、2010-2011年全国皮革服装产品产量统计数据 53
四、2010-2011年全国梭织服装产品产量统计数据 55
五、2010-2011年全国羽绒服产品产量统计数据 57
六、2010-2011年全国衬衫产品产量统计数据 59
第三节 2010-2011年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析 61
一、2010年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析 61
二、2011年全国及各省市纺织服装制造业产销数据分析 66
第四节 2010-2011年全国及各省市纺织服装制造业资产负债分析 73
一、2010年全国及各省市纺织服装制造业资产负债分析 73
二、2011年全国及各省市纺织服装制造业资产负债分析 79
第五节 2010-2011年全国及中国各省市纺织服装制造业行业规模分析 84
一、2010年全国及各省市纺织服装制造业行业规模分析 84
二、2011年全国及各省市纺织服装制造业行业规模分析 87
第六节 2010-2011年全国及各省市纺织服装制造业盈利能力分析 90
一、2010年全国及各省市纺织服装制造业盈利能力分析 90
二、2011年全国及各省市纺织服装制造业盈利能力分析 93

第四章 2011年中国纺织服装业发展情况预测 99
第一节 2011年中国纺织服装业发展环境分析 99
第二节 2011年中国纺织服装业发展情况预测 99
一、2011服装消费需求推动产业创新 99
二、2011服装内需将继续成行业发展强大驱动力 101
三、2011年中国纺织服装业面临产业升级 102
四、2011年中国纺织服装业应积极转型 105

第五章 主要细分产品市场分析 107
第一节 女装 107
一、中国女装行业现状分析 107
二、女装品牌诸侯争霸 同质化成女装发展瓶颈 108
三、中国女装：“三多三少”现状之浅析 109
四、女装消费主体分析 112
五、中国女装品牌竞争进入“细分时代” 113
六、我国成熟女性服装市场发展现状分析 114
七、2011年中国女装发展情况分析 116
八、2012年中国女装发展态势预测 117
十、中国女装消费市场的发展潜力及趋势 118
十一、女装消费趋势及企业策略 119
第二节 男装 123
一、我国男装产业状况分析 123
二、男装产业集群的分布 127
三、我国男装市场竞争现状 129
四、男装品牌发展新模式：零售商品牌 130
五、2011年中国十大男装 131
六、2012年中国男装发展态势预测 136
第三节 童装 137
一、2011年童装产业运行基本概况 137
二、深度剖析童装战略营销模式 139
三、儿童服装标准更新2010年8月1日起正式实施 144
四、2012年童装市场发展趋势展望 145
五、2012年中国童装发展态势预测 146
六、时尚类童装品牌市场空间渐大 146
第四节 内衣 147
一、中国内衣行业市场分析 147
二、中国内衣市场品牌竞争格局 149
三、都市女性内衣趋于高档 151
四、我国内衣行业存在的问题 151
五、2011年内衣市场的新亮点 152
六、2012年内衣市场发展趋势展望 156
七、完善功能性修正型内衣国内市场前景广阔 158
第五节 运动服装 161
一、我国运动服装市场现状与对策研究 161
二、我国首个运动服装标准助力产业整合 164
三、2011年运动服前十位品牌市场占有率 165
四、运动服装市场商机无限 166
第六节 羽绒服装 167
一、中国羽绒服产业大势分析 167
二、我国羽绒服装质量检验标准与国外差距分析 169
三、2011年羽绒服装全国及各省市产量 175
四、透视中国羽绒服行业 176
五、2011年我国羽绒服企业发展策略 178
第七节 休闲服装 180
一、闽派服装领跑休闲服装产业 180
二、休闲服装进入卖场竞争阶段 181
三、休闲裤地方标准出台 182
四、外资品牌加速扩张 中国休闲服装求解产业升级路径 182
五、我未来十年国休闲服装产业发展趋势解析 187
第八节 职业装 190
一、我国职业装市场分析 190
二、中国职业装行业在变化中求创新求发展 191
三、品牌化是职业装的发展趋势 192
四、2011年衬衫全国及各省市产量 193

第二部分  行业进出口分析

第六章 全球服装市场分析及出口贸易概况 195
第一节 2011年全球服装市场分析及预测 195
一、全球服装品牌设计及供应链趋势 195
二、看世界服装行业发展之六大趋势 197
三、纺织预测：全球纺织贸易新兴趋势 197
第二节 2012年全球纺织服装业面临转折 199

第七章 中国服装业进出口分析 200
第一节 2011年全国纺织品服装进出口概况 200
第二节 2011年纺织服装出口情况分析 200
一、2011年我国纺织服装出口的主要特点 200
二、2011年我国纺织服装行业出口显著增长的主要原因 201
三、当前我国纺织服装出口面临的主要问题 201
四、2011年纺织品服装出口情况 202
第三节 2011年全国纺织品服装出口市场特征分析 203
一、一般贸易出口增长迅速，占比提升 203
二、对主要市场出口全面增长，市场份额持续攀升 203
三、全国三分之二的企业出口实现增长，民营企业最具活力 204
四、纺织品出口增速超过服装，出口商品价格整体上涨 204
五、全国各省市出口均现增长，中、西部省市反弹更为迅速 204
六、主要商品出口量价齐升 204
第四节 2011年我国纺织服装出口预测 204

第八章 2010-2011年纺织服装进出口市场统计数据 206
第一节 2010-2011年我国服装出口统计数据 206
一、2010-2011年服装全国出口统计数据 206
二、2010-2011年服装广东省出口统计数据 207
三、2010-2011年服装上海市出口统计数据 208
四、2010-2011年服装江苏省出口统计数据 209
五、2010-2011年服装浙江省出口统计数据 209
六、2010-2011年服装福建省出口统计数据 210
七、2010-2011年服装山东省出口统计数据 211
第二节 2010-2011年我国服装进口统计数据 212
一、2010-2011年服装全国进口统计数据 212
二、2010-2011年服装广东省进口统计数据 213
三、2010-2011年服装上海市进口统计数据 214
四、2010-2011年服装江苏省进口统计数据 214
五、2010-2011年服装浙江省进口统计数据 215
六、2010-2011年服装福建省进口统计数据 215
七、2010-2011年服装山东省进口统计数据 216

第九章 我国服装主要出口市场分析 217
第一节 欧盟服装市场及我国出口情况分析 217
一、欧盟国家服装零售业正向国际化和集中化发展 217
二、欧盟取消纺织品进口配额检验 217
三、2011年欧盟委员会针对纺织服装标签达成协议 218
第二节 美国服装市场及我国出口情况分析 218
一、2010年美国从中国进口服装情况 218
二、我出口美国纺织品服装主要类别 221
三、中国服装业进入美国市场策略 221
第三节 意大利服装市场及我国出口情况分析 224
一、意大利纺织服装工业产业链简析及主要特征 224
二、2010年意大利纺织时尚业面临形势严峻 226
三、意大利两部门联手 推动纺织行业出口 226
四、意大利纺织企业要求对中国纺织品实行更严格监控 227
五、2011年中国进口3.9亿美元意大利服装 227
第四节 德国服装市场及我国出口情况分析 228
一、德国纺织服装业状况 228
二、德国充满纺织服装贸易空间和合作机会 232
三、德国与香港在斯里兰卡合资建服装出口工厂 234
第五节 法国服装市场及我国出口情况分析 235
一、法国服装工业及贸易消费现状 235
二、法国女性花费在贴身内衣方面的服装预算 236
三、华人在法国投资纺织品服装业前景分析 236
四、法国服装市场进入网上销售时代 237
五、2011年中国服装对法国出口分析 238
第六节 俄罗斯服装市场及我国出口情况分析 239
一、法国鼓励国内服装企业积极出口俄罗斯 239
二、俄罗斯纺织服装市场极具开发潜力 239
三、俄罗斯是中国的第五大服装出口市场 242
第七节 日本服装市场及我国出口情况分析 244
一、日本人对中国制造服装满意度调查 244
二、日本经济产业省提出纺织服装产业战略目标 245
三、2010年中国服装出口日本统计数据 246
第八节 香港服装市场及我国出口情况分析 246
一、香港纺织服装行业生产及消费概况 246
二、回归十年 香港纺织服装贸易稳步增长 248
三、2011年香港成全球第三大纺织品出口地 250
第九节 中国成为阿根廷第一大服装进口来源国 251
第十节 非洲各国纺织服装发展现状及我国出口机遇 252
一、全球化浪潮洗礼非洲服装产业 252
二、南非 253
三、埃及 254
四、肯尼亚 256
五、莱索托 258
六、突尼斯 259
七、投资非洲服装业机会分析 259

第十章 我国服装出口主要竞争对手分析 263
第一节 印度服装市场分析 263
一、印度服装业发展概况 263
二、印度服装业与中国出口竞争力、结构的对比 266
三、2011年印度2％重点市场计划有助于稳定服装出口 268
四、2011年2月份印度的服装出口情况 268
第二节 巴西服装市场分析 269
一、巴西纺织服装业向世界进军 269
二、巴西纺织和服装工业准备在世界市场发挥重要作用 270
三、巴西纺织服装企业将阿联酋作为2011出口市场 271
第三节 泰国服装市场分析 272
二、2011年泰国服装出口预测 272
二、2011年泰国服装制造商因劳动成本高而向海外转移 272
第四节 越南服装市场分析 273
一、越南准备成为世界五大服装出口国 273
二、2011年越南纺织服装出口情况分析 273
三、2011年越南纺织服装出口预计 273
第五节 韩国服装市场分析 274
一、韩国纺织服装业的现状 274
二、韩国纺织服装业的竞争优势 276
三、韩国纺织服装业竞争力的SWOT分析 278
四、韩国服装品牌进入全球服装市场及其策略 278
第六节 土耳其服装市场分析 280
一、土耳其的纺织服装工业 280
二、土耳其在全球纺织服装市场中的位置 280

第十一章 我国纺织品服装出口对策 282
第一节 2011年中国纺织服装类产品贸易保护状况回顾 282
一、2011年政策性贸易保护壁垒高筑 282
二、技术性贸易保护壁垒成为主体 283
三、积极应对提高行业企业话语权 284
第二节 入世十周年 纺织服装业贸易摩擦不断升温 284
一、我国纺织出口快速增长 285
二、对华贸易保护渐成常态 285
三、加强应对保护意识是关键 286
第三节 2007年后我国纺织贸易面临的风险和对策分析 286
一、基本情况 287
二、我国纺织服装出口面临的国际环境更加严峻 287
三、中欧协议到期后，中欧爆发大规模贸易摩擦的风险依然存在 288
四、中美协议到期后，中美爆发贸易摩擦的不确定性增加 289
五、纺织服装出口面临长期地不断增多的反倾销调查 289
六、积极的出口管理是规避贸易风险的必要措施 290
七、出口配额管理目的性和针对性强，效果明显 291
八、其它形式的非配额出口管理在短期内作用有限 291
九、实现纺织服装出口贸易转型需要综合的配套政策 292
十、应充分认识近期中国纺织服装企业“走出去”的风险 293
第四节 2011年我国纺织品服装出口增长预测 294
第五节 我国纺织服装产品出口绿色壁垒的新趋势与对策 295
一、纺织服装行业绿色壁垒的新趋势与中国企业的状态 295
二、针对纺织服装绿色壁垒的对策研究 297

第三部分  产业集群及主要省市发展情况分析

第十二章 服装产业集群与企业西迁情况 302
第一节 中国纺织服装产业集群与竞争力分析 302
一、产业集群概述 302
二、中国服装产业集聚模式 308
三、我国纺织产业集群崛起“中部军团” 310
四、服装业集群应以市场配置为导向 314
第二节 东部沿海纺织服装企业西迁分布 314
一、东部沿海纺织服装西迁现状 315
二、东部沿海纺织服装企业西迁的必然性 315
三、东部沿海纺织服装企业西迁的效果分析 317
四、东部沿海纺织服装企业西迁各方具体情况 319
五、东部沿海纺织服装企业西迁的一些思路 320
六、结语 321

第十三章 主要生产省市发展情况 322
第一节 江苏省 322
一、江苏纺织服装产业集群走入全国前列 322
二、“十一五”江苏服装产业发展回顾 323
三、江苏纺织服装业国际竞争力的探讨 325
四、“十二五”期间江苏省服装行业发展战略 331
五、长三角纺织服装业发展透视：从比较优势到竞争优势 333
第二节 浙江省 338
一、浙江服装业竞争优势源自产业集群优势 338
二、2010年浙江省纺织服装出口情况分析 341
三、纺织服装产业创意基地落户浙江 343
四、温州本土服装品牌积极开拓全国市场 344
五、温州服装行业结构调整方向及对策 345
六、“十二五”期间浙江省服装行业发展战略 348
第三节 广东省 350
一、2011年广东服装业市场运行情况分析 350
二、2011年广东服装出口情况分析 354
三、2011年深圳服装业实现产值1500多亿元 355
四、 “十一五”广东服装业：产业集群双转移 356
五、2011年广东服装行业面临洗牌格局 357
第四节 上海市 358
一、上海市服装市场特点 358
二、上海市服装市场品牌特征 360
三、2011年上海百货店服装类商品销售情况 362
四、2011年一季度上海纺织服装出口稳步增长 364
第五节 福建省 365
一、2011年福建省纺织服装出口快速增长 365
二、福建服装业资本意识觉醒品牌崛起 365
三、2011年石狮纺织服装产业高速增长 367
第六节 湖南省服装产业发展情况分析 368
一、“十一五”湖南服装产业发展回顾 368
二、湖南纺织服装业以技术创新引领结构优化升级 370
第七节 其他省市 372
一、2011年河北纺织行业保持较快增长 372
二、2011年山东纺织服装出口创汇同比增长情况 374
三、“十二五”山东服装发展规划 374

第四部分  市场营销分析

第十四章 消费者及需求分析 376
第一节 消费者及影响服装需求因素分析 376
一、消费者群体规模简要分析 376
二、2011年中国各省区城镇人均收入情况 376
三、2011年居民消费价格总水平环比升情况 377
四、2011年内地中产消费者消费特征分析 378
四、消费升级对中国纺织服装行业的影响 380
五、2011年服装消费越来越重视品牌和个性 381
第二节 影响服装需求的因素分析 382
一、社会文化 383
二、流行趋势 385
三、服装的基本功能与特征 385
四、商品名称 387
五、商标 387
六、商品价格 387
七、商品广告 388
八、消费者收入 389

第十五章 服装销售渠道与营销策略分析 390
第一节 2011-2011年我国服装商业发展概况 390
一、2011年的服装商业零售市场分析 390
二、2011年的服装商业销售新趋势 391
第二节 中国服装销售渠道分析 392
一、我国服装销售渠道的模式 392
二、终端控制能力是中国服装企业及其品牌成败的关键 395
三、服装产业渠道销售之痛 397
四、中国服装产业销售渠道发展策略 400
五、2011年服装流通渠道分析 402
第三节 服装批发市场分析 409
一、服装批发市场的发展特征 409
二、服装批发市场的三大类型 410
三、服装批发市场按照地区划分的六大板块 410
四、中国大中型服装批发市场一览 411
第四节 中国服装企业市场营销策略综述分析 412
一、生活水平与服装观念 412
二、实际消费需求的产生 412
三、服装流行的特点 413
四、服装流行的基本规律 413
五、服装流行的基本法则 414
六、服装流行花期 414
七、服装六大属性 415
八、服装二大族类 415
九、女性顾客三大族 415
十、服装购买三步曲 415
十一、服装购买的特点 415
第五节 服装企业的定制营销 416
一、建立数据库掌握顾客需求 416
二、用柔性制造提速定制服务 417
三、敏捷供应链为定制护航 418
四、用网络提供互动平台 418

第十六章 中国纺织服装专业市场现状及发展趋势分析 420
第一节 中国纺织服装专业市场现状及发展趋势分析 420
一、中国纺织服装专业市场现状 420
二、2010年《纺织服装专业市场建设及管理技术规范》发布 423
三、2010纺织服装专业市场：升级换代 自主创新 424
四、2011年纺织服装专业市场交易分析 425
第二节 2011中国纺织服装行业年度十大专业市场 431
一、中国轻纺城 431
二、中国东方丝绸市场 435
三、常熟天虹服装城 435
四、常熟服装城 436
五、上海世贸商城 436
六、芦淞服饰城 437
七、华南城 437
八、北京大红门服装商贸城 438
九、中纺中心服装城 439
十、广州白马服装市场 440

第五部分  行业竞争格局分析

第十七章 服装行业竞争情况分析 442
第一节 2011-2011年服装行业竞争情况分析 442
一、2011年服装行业竞争升级 442
二、2011年国内市场全面竞争时代的来临 442
三、2011年国内外服装品牌商业竞争全面展开 443
四、2011年中国服装品牌的集体竞争更高段位 供应链的竞争 444
五、2011年度中国服装行业竞争力前十强 445
六、中国服装行业从成本竞争走向价值竞争 445
七、2011年台湾纺织服装将全面进军中国大陆 450
八、“十二五”期间服装企业应全面提升竞争实力 451
第二节 2011年服装行业全国百强企业名单 452
一、2011年度服装业产品销售收入百强企业名单 453
二、2011年度服装行业利润总额百强企业名单 456
三、2011年度服装行业销售利润率百强企业名单 459
第三节 2011那纺织服装行业竞争力发展状况 462

第十八章 服装业领先企业分析 471
第一节 雅戈尔集团股份有限公司 471
一、企业基本概况 471
二、2011年企业经营情况分析 472
三、2011年公司发展展望与策略 478
第二节 红豆集团有限公司 480
一、企业基本概况 480
二、2011年企业经营情况分析 482
三、红豆服装实现质的跃升 482
四、红豆做强“微笑曲线”两端 综合实力大幅提升 485
五、2011年红豆男装发展情况 489
第三节 海澜集团公司 491
一、企业基本概况 491
二、企业经营情况分析 492
三、海澜集团 不断超越自己永远追求卓越 493
第四节 波司登股份有限公司 496
一、企业基本概况 496
二、2011年波司登品牌价值情况 497
三、波司登的五次革命 497
四、波司登发展策略分析 502
第五节 杉杉投资控股有限公司 504
一、企业基本概况 504
二、杉杉集团多品牌国际化战略 506
三、杉杉集团：踏足新能源 打造消费平台 506
第六节 青岛即发集团控股公司 508
一、企业发展概况 508
二、青岛即发发展策略分析 508
第七节 庄吉集团 510
一、企业发展概况 510
二、庄吉集团的名牌战略 510
第八节 富可达控股股份有限公司 513
一、企业发展概况 513
二、富可达海外发展策略 514
第九节 罗蒙集团股份有限公司 516
一、企业发展概况 516
二、企业发展战略 516
第十节 美特斯邦威集团有限公司 518
一、企业发展概况 518
二、美特斯邦威品牌发展策略 520

第六部分  趋势及战略分析

第十九章 2012-2016年服装行业发展趋势分析 521
第一节 2012-2016年服装业发展主要趋势 521
一、国内国际经济发展趋势竞争日趋激烈 521
二、国际贸易环境及变数世界贸易格局将变 521
三、服装外部资源环境分析和内部要素变化趋势梯度转移不可避免 522
四、产业结构调整和产业创新设计能力带动行业创新 523
五、品牌发展和营运趋势市场将成为品牌通路控制者 523
六、产业供应链发展趋势条件更加成熟 524
七、专业化、标准化、科技创新和新营运模式发展趋势 524
八、服装需求、消费和市场趋势个性消费和时尚消费时代 525
九、企业战略发展和现代管理发展趋势 526
第二节 2012-2016年中国服装产业机遇与挑战 527
一、服装产业面临的机遇 528
二、服装产业面临的挑战 529
三、中国服装业发展的困惑 532
四、中国服装产业发展正经历第二次浪潮 537
第三节 2012-2016年中国服装行业发展指南 543
一、“十二五”服装行业面临的环境 543
二、“十二五”中国服装行业科技发展指南 544
三、“十二五”服装行业发展重点 548
四、12省区将纺织服装列为“十二五”发展重点 551
五、我国纺织工业“十二五”规划将于近期发布 553

第二十章 2012-2016年服装行业发展策略分析 555
第一节 纺织服装企业提高内销比例的可行性建议 555
一、纺织服装企业内销结构亟待升级 555
二、观念转变 556
三、注重市场调研和分析 556
四、增强企业核心竞争力 556
五、效益比规模更重要 557
六、把握推进节奏 557
七、打造市场 557
八、学会借力 557
第二节 我国中小纺织服装企业发展战略研究 558
一、我国中小纺织服装企业面临的现状 558
二、对我国中小纺织服装企业进行SWOT分析 559
三、我国中小纺织服装企业的发展对策 562
第三节 企业文化在增强中国服装企业竞争力方面的作用 563
一、企业文化与企业竞争力的关系 563
二、中国服装企业发展面临的问题 563
三、企业文化在增强中国服装企业竞争力的作用 564
第四节 借力移动信息化助推服装业升级 566
一、服装业从信息化向移动信息化的跨越 566
二、服装生产领域移动信息化解决方案 567
三、服装销售领域移动信息化解决方案 569
第五节 中国服装商业历程及发展战略启思 572
一、二十年中国服装业的历程 572
二、网络竞胜的主体格局 575
三、终端竞胜与品牌符号的颂歌 576
四、主题经营与特色经营 578

第二十一章 2012-2016年中国服装业的品牌战略分析 579
第一节 中国服装品牌发展现状 579
一、中国服装品牌艰辛博弈中的20年 579
二、中国服装品牌生命周期 584
三、国际品牌淹没中国品牌 587
四、我国出口服装自主品牌仅占一成 589
五、“十二五”中国服装品牌发展目标 590
第二节 本土服装品牌“洋化”现象原因及利弊分析 590
一、洋化现象原因分析 591
二、洋化现象利弊分析 592
第三节 中国服装品牌发展战略 594
一、中国服装必须走品牌创新之路 594
二、服装品牌的精神 595
三、中国服装品牌化提升瓶颈与破解 598
四、中国服装品牌发展应从细微处做起 600
五、应对国际服装品牌的战略 601
第四节 服装企业品牌定位策略 602
一、品牌的产品属性定位 602
二、品牌的名称设置 603
三、品牌的消费群体定位 604
四、消费群体的购买习惯定位 604
五、消费群体的文化层次定位 605
六、品牌的风格及文化定位 605
七、品牌的营销定位 605
八、在品牌的定位过程中应注意的问题 607

第二十二章 2012-2016年中国服装业投资策略分析 609
第一节 服装业投资特性分析 609
一、2011年服装行业景气度分析 609
二、2011年服装行业赢利能力分析 609
三、服装行业进入壁垒和退出机制分析 611
四、中国服装出口的主要贸易壁垒 611
五、服装业的主要风险 612
六、十一五期间纺织服装业投资情况分析 613
七、当前服装业投资的判断和预测 614
第二节 服装行业投资前景分析 615
一、服装行业投资前景分析 615
二、防静电服装市场前景看好 616
三、针织服装发展新趋势分析 617
四、智能服装的时尚化通道 617
五、童装市场巨大将成2011投资热门 620
六、我国纺织服装业投资出现沿海向内陆梯度转移趋势 620

第二十三章 2012-2016年中国纺织服装企业投资海外策略及建议 623
第一节 中国纺织服装企业投资海外策略 623
一、成本高企压力增大 623
二、海外投资另辟蹊径 624
三、配套缺陷阻碍发展 624
四、全盘考虑转换思维 625
五、国际营销战略需调整 626
第二节 纺织服装业投资东盟的原因及经济效应分析 627
一、中国对东盟纺织服装业投资的原因分析 628
二、我国纺织服装业投资东盟的经济效应分析 629
三、我国纺织服装企业投资东盟时应该注意的几个问题 630
四、浙江纺织服装企业投资东盟的SWOT分析 631
（一）投资东盟的利益 631
（二）SWOT分析 632
（三）对策建议 636
第三节 突、中纺织服装业的现状及中国纺织服装业投资突尼斯的可能性 637
一、突尼斯纺织服装业在国民经济中的地位 637
二、2011年突尼斯纺织服装业进出口情况 638
三、2011年突尼斯纺织服装行业出口增长情况 638
四、中国纺织服装出口经营现状与前景 639
五、突尼斯的投资环境 641
六、我纺织服装业对突投资应注意的几个问题 642
第四节 中国企业投资孟加拉国纺织服装业的优势分析 643
一、孟加拉国纺织服装业现状 643
二、孟加拉国纺织服装业发展趋势 645
三、孟政府对纺织服装业及吸引外商直接投资的重视 645
四、孟成衣从出口目的国所享受的独特待遇及我纺织服装业受困后他们得到的好处 649
五、孟纺织设备及纱线、布匹的大额缺口给我企业带来的机遇 652
六、我国劳动力市场的困境及孟加拉劳动力市场的优势分析 653
七、我国 “走出去”政策激励我企业赴海外投资办厂 654

图表目录
图表：2007年Q1-2011年Q4企业景气及企业家信心指数趋势图 15
图表：2007年Q1-2011年Q4企业景气及企业家信心指数统计表 16
图表：2008年1月-2011年12月社会消费品零售总额 16
图表：2007年1月-2011年12月消费者信心指数 16
图表：2008年1月-2011年12月居民消费价格指数 17
图表：“十一五”期间我国纺织行业发展总体保持较快增长 28
图表：“十一五”期间纺织服装行业投资区域结构调整步伐持续加快 29
图表：“十一五”期间纺织服装行业投资区域结构调整步伐持续加快 30
图表：“十一五”期间纺织服装行业内需市场对行业支撑作用明显增强 30
图表：“十一五”期间纺织品服装出口占全球纺织品服装贸易比重走势情况 31
图表：“十一五”期间纺织服装行业重点产品出口竞争力指数变化情况 32
图表：2007-2011年服装行业规模以上企业产量增幅情况示意图 34
图表：2006-2011年服装月度出口金额情况示意图 37
图表：2006-2011年服装月度出口数量情况示意图 38
图表：2005-2011年服装月度出口单价情况示意图 39
图表：2005-2011年服装出口重点市场累计增幅情况 40
图表：2007-2011年消费品及衣着消费增长情况 40
图表：2007-2011年服装类消费价格指数变化情况示意图 41
图表：2007-2011年全国重点大型零售企业服装类商品价格指数月度变化情况示意图 42
图表：2010年1-12月纺织服装制造业主要经济指标全国统计数据 46
图表：2011年1-12月纺织服装制造业主要经济指标全国统计数据 47
图表：2010年1-12月全国及各省市服装产量及增长率统计数据 49
图表：2011年1-12月全国及各省市服装产量及增长率统计数据 50
图表：2010年1-12月全国及各省市针织服装产量及增长率统计数据 51
图表：2011年1-12月全国及各省市针织服装产量及增长率统计数据 52
图表：2010年1-12月全国及各省市皮革服装产量及增长率统计数据 53
图表：2011年1-12月全国及各省市皮革服装产量及增长率统计数据 54
图表：2010年1-12月全国及各省市梭织服装产量及增长率统计数据 55
图表：2011年1-12月全国及各省市梭织服装产量及增长率统计数据 56
图表：2010年1-12月全国及各省市羽绒服产量及增长率统计数据 57
图表：2011年1-12月全国及各省市羽绒服产量及增长率统计数据 58
图表：2010年1-12月全国及各省市衬衫产量及增长率统计数据 59
图表：2011年1-12月全国及各省市衬衫产量及增长率统计数据 60
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计产成品 61
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计产成品比去年同期增长 62
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计产品销售收入 62
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计产品销售收入比去年同期增长 63
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业产成品统计数据 66
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业产成品比去年同期增长 67
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业新产品产值统计数据 68
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业新产品产值比去年同期增长 69
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业工业销售产值统计数据 70
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业工业销售产值比去年同期增长 71
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业主营业务收入统计数据 71
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业主营业务收入比去年同期增长 72
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计资产总计 73
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计资产总计比去年同期增长 74
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计流动资产平均余额 75
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计流动资产平均余额比去年同期增长 76
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计负债合计 77
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计负债合计比去年同期增长 78
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业资产合计 79
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业资产合计比去年同期增长 80
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业流动资产合计 81
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业流动资产合计比去年同期增长 82
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业负债合计 82
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业负债合计比去年同期增长 83
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计全部从业人员平均人数 84
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计全部从业人员平均人数比去年同期增长 85
图表：2010年1-12月全国及各省市纺织服装制造业累计企业单位数 86
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业全部从业人员平均人数统计数据 87
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业全部从业人员平均人数比去年同期增长 88
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业企业单位数统计数据 89
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计利润总额 90
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计亏损企业单位数 91
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计亏损企业亏损总额 92
图表：2010年1-11月全国及各省市纺织服装制造业累计亏损企业亏损总额比去年同期增长 93
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业利润总额统计数据 93
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业利润总额比去年同期增长 94
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业亏损企业单位数统计数据 95
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业亏损企业亏损总额统计数据 96
图表：2011年1-12月全国及各省市纺织服装制造业亏损企业亏损总额比去年同期增长 97
图表：2011年11月运动服前十位品牌市场占有率 165
图表：2011年1-12月全国及各省市羽绒服产量及增长率统计数据 175
图表：2011年1-12月全国及各省市衬衫产量及增长率统计数据 193
图表：2010年全国针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 206
图表：2011年全国针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 207
图表：2010年广东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 207
图表：2011年广东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 208
图表：2010年上海市针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 208
图表：2011年上海市针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 208
图表：2010年江苏省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 209
图表：2011年江苏省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 209
图表：2010年浙江省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 209
图表：2011年浙江省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 210
图表：2010年福建省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 210
图表：2011年福建省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 211
图表：2010年山东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 211
图表：2011年山东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 211
图表：2010年全国针织或钩编的服装及衣着附件进口统计数据 212
图表：2011年全国针织或钩编的服装及衣着附件进口统计数据 212
图表：2010年广东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 213
图表：2011年广东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 213
图表：2010年上海市针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 214
图表：2011年上海市针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 214
图表：2010年江苏省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 214
图表：2011年江苏省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 215
图表：2010年浙江省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 215
图表：2011年浙江省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 215
图表：2010年福建省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 215
图表：2011年福建省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 216
图表：2010年山东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 216
图表：2011年山东省针织或钩编的服装及衣着附件出口统计数据 216
图表：2010年1-11月美国从中国进口纺织服装金额比重 220
图表：意大利纺织服装业产业链结构 225
图表：德国纺织服装业进出口额 229
图表：德国主要纺织品生产商 231
图表：德国主要服装生产商 231
图表：2003-2010年江苏省纺织服装进出口额 326
图表：2011年广东服装单月产量变化趋势图 350
图表：2011年广东服装月度出口情况示意图 351
图表：2011年广东服装出口月度同比增幅情况 351
图表：2011年广东服装固定资产投资全国排名变化趋势 352
图表：2011年全国各省市服装固定资产投资投资分布情况 352
图表：上海服装市场各类服装销售前十名品牌市场集中度比较 361
图表：2008年我国人口数及其构成 376
图表：2004-2011年农村居民人均纯收入及其增长速度 377
图表：2004-2011年城镇居民人均纯收入及其增长速度 377
图表：2000年12月—2011年12月居民消费价格指数（上年同月=100） 378
图表：2011年我国纺织服装专业市场数量区域分布 426
图表：2010、2011年各地区市场经营面积占比对比 426
图表：2011年各地区纺织服装专业市场分布情况 427
图表：2011年各类别纺织服装专业市场数量分布情况 427
图表：2011年我国各类别市场经营面积同比增幅 428
图表：2011年我国各地区原、面（辅）料类市场经营面积和成交额占比对比 428
图表：2011年各类别产品成交额与同比增幅 429
图表：2011年我国纺织服装专业市场类别分布情况 430
图表：2011年流通分会部分会员单位自建电子商务平台成交额分布 431
图表：2010-2011年度中国服装行业竞争力前十强 445
图表：2010年服装行业“产品销售收入”百强企业名单 453
图表：2010年服装行业“利润总额”百强企业名单 456
图表：2010年服装行业“销售利润率”百强企业名单 459
图表：2010～2011年度中国纺织服装企业竞争力500强 463
图表：2011年雅戈尔集团股份有限公司主营构成表 473
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司流动资产表 473
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司长期投资表 473
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司固定资产表 473
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司无形及其他资产表 474
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司流动负债表 474
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司长期负债表 474
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司股东权益表 475
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司主营业务收入表 475
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司主营业务利润表 475
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司营业利润表 475
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司利润总额表 476
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司净利润表 476
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司每股指标表 476
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司获利能力表 476
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司经营能力表 477
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司偿债能力表 477
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司资本结构表 477
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司发展能力表 477
图表：2010-2011年雅戈尔集团股份有限公司现金流量分析表 478
图表：服装业的移动信息化切入点分析 566
图表：服装生产移动信息化方案实施效果示意图 569
图表：服装销售移动信息化方案实施效果示意图 570
图表：2010年纺织服装制造业(500万元以上固定资产投资项目)投资增长趋势图 614