2012年中国网络视频行业市场调查及投资咨询报告

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报告目录 1
图表目录 14
第一章 网络视频的相关介绍 1
第一节 网络视频的概念 1
一、 网络视频的定义 1
二、 网络视频媒体类型及特点 1
三、 网络视频媒体的功能形态特征 3
四、 网络视频媒体的优点 4
第二节 网络视频格式介绍 6
一、 影音文件的三种格式 6
二、 流媒体文件的四种格式 7
三、 其他视频格式 8
第三节 网络视频的播放方式 9
一、 视频下载 9
二、 在线点播 9
三、 视频轮播 10
四、 视频直播 10
五、 视频搜索 10
第二章 国际网络视频产业的发展 11
第一节 国际网络视频产业发展分析 11
一、 全球不同地区网络视频使用习惯存在差异 11
二、 2010年体育赛事催热全球网络视频市场 12
三、 金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区 12
四、 发达国家网络视频行业的监管状况 12
第二节 美国 14
一、 美国视频分享网站的两种商业模式 14
二、 2009年美国网络视频市场特征分析 14
三、 2010年美国网络视频用户规模及未来预测 16
四、 2011年3月美国网络视频市场发展格局 16
五、 2011年6月美国网络视频市场发展简况 17
第三节 欧洲 18
一、 英国视频网站发展形势分析 18
二、 法国网络视频盗版问题愈演愈烈 18
三、 德国网络视频市场状况简述 18
四、 意大利对网络视频进行严格监管 19
第三章 中国网络视频产业分析 19
第一节 中国网络视频产业发展综况 19
一、 中国网络视频行业的发展进程 19
二、 中国网络视频行业的整体态势透析 20
三、 中国网络视频行业的主要变化 21
四、 三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 22
五、 网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 22
第二节 2009-2011年中国网络视频产业运行分析 23
一、 2009年中国网络视频市场发展回顾 23
二、 2010年中国网络视频行业总体状况 25
三、 2010年中国网络视频行业综合环境分析 26
四、 2010年中国网络视频行业发展的主要特征 27
五、 2011年网络视频行业掀起新一波整合浪潮 27
第三节 网络视频产业链分析 28
一、 中国网络视频产业链总体发展状况 28
二、 视频网站与内容提供商的关系剖析 28
三、 电信运营商加速进入网络视频领域 29
四、 中国网络视频产业链释放重构讯息 29
五、 未来网络视频产业链的三大变化 30
第四节 中国网络视频商业运行模式分析 31
一、 国内网络视频商业模式发展现状 31
二、 产品经营模式与产业价值链运营模式 31
三、 网络视频现有商业模式存在的缺陷 31
四、 P2P流媒体的几种可行商业模式 32
五、 我国网络视频行业的新商业模式 33
第五节 中国网络视频营销概况 33
一、 网络视频营销的优势与成功案例 33
二、 2009年网络视频进入互动娱乐营销新时代 36
三、 2010年中国网络视频行业掀起营销热潮 36
四、 视频领域新媒体营销异军突起 37
五、 热点事件在网络营销中的应用价值解析 39
六、 微电影成为未来网络视频营销的重要方向 40
第四章 视频分享 42
第一节 视频分享行业发展状况 42
一、 视频分享产业环境分析 42
二、 中国视频分享网站发生巨变 43
三、 2009年视频分享月度覆盖用户情况 44
四、 2010年我国视频分享网站力求转型突围 45
第二节 视频分享网站的主要发展模式 46
一、 UGC模式 46
二、 传统合作模式 47
三、 兼容并包模式 47
第三节 中国主流视频分享网站的对比分析 47
一、 首页访问与加载速度对比分析 47
二、 播放页对比分析 51
三、 搜索功能对比分析 55
四、 观看质量对比分析 60
五、 视频发布比较分析 61
六、 客户端工具比较分析 62
七、 综合比较分析 63
第四节 视频分享网站发展建议 64
一、 视频分享网的几种推广手段 64
二、 视频分享网站应建立利益刺激机制 65
三、 视频分享网站需要加强自律 67
第五章 P2P流媒体播放平台 67
第一节 P2P流媒体概述 67
一、 P2P与P2P流媒体的定义 67
二、 P2P流媒体系统播送方式 68
三、 P2P流媒体系统网络组织结构 69
四、 P2P流媒体中的关键技术 70
五、 P2P流媒体的应用 72
第二节 P2P流媒体发展总体分析 72
一、 P2P流媒体市场的三个发展阶段 72
二、 中国P2P流媒体产业发展环境分析 73
三、 中国P2P流媒体市场发展概况 76
四、 P2P流媒体的发展战略 76
第三节 P2P流媒体厂商类型 78
一、 技术流族 78
二、 原创族 79
三、 拉帮派 80
四、 增值服务型 80
五、 另类派 81
六、 其他厂商 81
第四节 P2P网络电视 82
一、 中国P2P网络电视发展现状 82
二、 P2P网络电视的制胜原因 83
三、 P2P网络电视面临的挑战 84
四、 P2P网络电视内容监管难题及对策 85
五、 P2P网络电视业发展趋势展望 86
第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 87
一、 PPLive 87
二、 PPStream 87
三、 UUSee 88
四、 QQLive 89
第六章 其它类型的网络视频播放平台 89
第一节 视频点播 89
一、 视频点播技术及其比较分析 89
二、 视频点播行业受众行为研究 91
三、 中国在线视频点播网站发展历程 93
四、 视频点播的发展前景分析 94
第二节 视频搜索 95
一、 视频搜索的定义与分类 95
二、 国内重点网络视频搜索引擎介绍 95
三、 视频搜索市场发展概况 96
四、 2011年中国专业视频搜索应运而生 99
五、 网络视频搜索市场发展趋势 99
第七章 网络视频广告 100
第一节 网络视频广告概述 100
一、 网络视频广告各类形式简介 100
二、 网络视频广告的价值研究 102
三、 中国网络视频广告的计费模式 104
四、 有效视频广告特点 105
五、 网络视频广告较传统广告的变化 105
第二节 国际网络视频广告的发展 107
一、 欧洲网络视频广告点击率一路攀升 107
二、 法国网络视频广告将步入快速增长期 107
三、 2011年首季美国网络视频广告发展状况 108
四、 美国网络视频广告市场发展趋势预测 108
第三节 中国网络视频广告的发展 109
一、 2009年中国网络视频广告市场综述 109
二、 2010年中国网络视频广告市场发展状况 109
三、 2011年第一季度中国网络视频广告市场分析 110
四、 2011年第二季度中国网络视频广告市场分析 110
五、 中国网络视频广告产业亟需权威监测机构 110
六、 国内网络视频广告市场拥有巨大潜力 111
第四节 网络视频广告的市场需求和消费分析 113
一、 用户对网络视频广告的总体满意度 113
二、 用户能接受的网络视频广告出现的位置 113
三、 用户对待网络视频广告的态度 114
四、 用户最常看的网络视频广告类型 114
第五节 网络视频广告的未来发展建议 115
一、 对视频网站的建议 115
二、 对营销商的建议 115
三、 对广告主的建议 116
四、 对广告公司的建议 117
第八章 2010年中国网络视频用户调查分析 117
第一节 网络视频用户基本特征分析 117
一、 性别结构 117
二、 年龄结构 118
三、 学历结构 119
四、 职业结构 119
五、 收入结构 120
六、 城乡结构 120
第二节 网络视频用户的使用行为解析 121
一、 网络视频用户的带宽接入情况 121
二、 网络视频用户使用的终端设备 122
三、 用户观看网络视频的场所 122
四、 网络视频用户花费的时间 123
五、 网络视频用户的收看方式 123
六、 用户对网络视频的内容选择 124
第三节 用户对网络视频的分享与上传情况 125
一、 用户分享行为比例 125
二、 用户视频内容分享途径 125
三、 用户上传内容比例 126
四、 用户上传原创内容比例 126
第四节 网络视频广告用户体验情况 127
一、 用户对网络视频广告的印象 127
二、 用户对网络视频广告接受度 128
三、 网络视频用户广告点击率 128
第五节 网络视频用户的付费行为分析 129
一、 网络视频用户的付费意愿 129
二、 网络视频付费用户的内容需求 130
第六节 高清网络视频用户调查分析 130
一、 用户需求状况 130
二、 用户使用频率 131
三、 用户使用满意度 131
第九章 网络视频的应用领域分析 132
第一节 网络视频监控 132
一、 网络视频监控系统概述 132
二、 中国网络视频监控发展的主要驱动因素 133
三、 网络视频监控的两大发展模式剖析 133
四、 高清网络视频监控系统发展分析 134
五、 快速发展形势下网络视频监控存在的不足 134
六、 安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势 135
七、 电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 135
第二节 网络视频会议 137
一、 网络视频会议发展概况 137
二、 视频会议系统的多种应用 137
三、 网络视频会议的产生与发展概述 138
四、 3G助网络视频会议进入规模化发展 139
五、 2011年我国网络视频会议迈入云时代 140
六、 网络视频会议的未来发展走向 141
第三节 网络视频购物 141
一、 中国网络视频购物发展现状 141
二、 中国推出首个手机视频导购服务 142
三、 视频看房推动房地产服务行业升级 142
四、 2009年国内网络视频购物进入新的里程碑 143
五、 网络视频购物产生的积极效应分析 144
第四节 其他应用领域 144
一、 网络视频技术在财经传播领域中的应用 144
二、 视频招聘悄然现身招聘网站 146
三、 网络视频招标应用前景光明 147
第十章 网络视频盈利分析 150
第一节 视频网站主要盈利模式 150
第二节 网络广告 151
第三节 移动增值服务 152
第四节 视频搜索 155
第五节 视频网站盈利综合分析 155
一、 国内视频网站盈利模式的派别分类 155
二、 视频网站纷纷变更盈利模式探寻出路 156
三、 中国网络视频行业进入多点盈利时代 156
四、 中国视频网站面临的盈利困境 157
第六节 视频网站对盈利新模式的探索动态 158
一、 土豆网紧抓原创题材拓宽盈利渠道 158
二、 乐视网成功开辟独特盈利路径 158
三、 奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu 159
四、 六间房确立游戏视频为主的盈利模式 160
五、 优酷网进军电影行业寻求盈利突围 160
第七节 视频网站实现盈利的措施与建议 161
一、 探索具有发展空间的盈利模式 161
二、 未来视频网站的盈利模式思考 162
三、 加强与传统影视媒体的深度合作 163
四、 视频网站十种可行的盈利方法 164
第十一章 网络视频产业竞争分析 165
第一节 网络视频产业竞争现状 165
一、 中国网络视频行业的三股力量分析 165
二、 三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析 165
三、 2010年中国网络视频产业呈现竞合局势 167
四、 2011年第二季度网络视频竞争形势发生变化 167
第二节 网络视频产业的具体竞争格局 168
一、 网络视频产业战略集团的划分 168
二、 视频分享类网站竞争格局 170
三、 视频点播类网站竞争格局 170
四、 P2P播放平台竞争格局 171
五、 视频搜索企业竞争格局 171
第三节 网络视频企业竞争策略 171
一、 网络视频的竞争决胜点 171
二、 “快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则 172
三、 优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 173
第四节 视频网站的竞争发展走向分析 174
一、 各类型视频网站未来生存空间分析 174
二、 专业视频网站仍将是网络视频市场的主流 175
三、 不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 176
四、 立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 177
五、 视频新规将影响视频产业竞争格局 178
第十二章 中国网络视频产业的问题与发展对策 180
第一节 中国网络视频产业面临的问题和挑战 180
一、 网络视频行业存在的两大突出问题 180
二、 网络视频的未来发展具有不确定性 180
三、 我国网络视频行业发展面临的挑战 181
四、 网络视频价值测量体系还不健全 181
五、 国内网络视频业存在四大硬伤 182
第二节 网络视频版权问题分析 183
一、 版权成为网络视频产业发展的重大问题 183
二、 中国网络视频版权问题继续升温 184
三、 中国网络视频版权呈现“三重门”现象 185
四、 网络视频内容版权保护的相关思考 187
五、 成本和控制力成解决版权的关键点 189
第三节 网络视频产业发展策略 189
一、 网络视频企业的市场破局之道 189
二、 视频网站的内容整合策略分析 190
三、 网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 190
四、 西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 191
第十三章 网络视频产业投资与趋势分析 192
第一节 网络视频产业的投资潜力 192
一、 网络视频行业发展的三大动力 192
二、 网络视频产业面临良好政策环境 194
三、 网络视频将成为互联网领域投资热点 195
第二节 网络视频产业的投资动态及风险 195
一、 2009年网络视频行业再度成为融资热点 195
二、 2010年百度网络视频公司获大笔风投注资 196
三、 2011年爆米花网转型短视频获巨额投资 197
四、 门户网站进入视频分享领域面临两大风险 199
第三节 网络视频产业的发展预测 199
一、 2011-2015年中国网络视频行业发展预测 199
二、 未来我国互联网视频行业的发展趋势 200
三、 解析未来网络视频市场发展特点 202
第十四章 主要视频网站介绍 204
第一节 YouTube 204
一、 网站介绍 204
二、 YouTube的成功经验 204
三、 Google通过YouTube发力电视广播领域 207
四、 YouTube集中精力发展专业视频网络 207
五、 2011年YouTube在英国试水新业务 208
第二节 CNTV（中国网络电视台） 208
一、 网站简介 208
二、 中国网络电视台的战略定位 209
三、 CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势 209
四、 中国网络电视台发展的SWOT解析 210
第三节 优酷网 212
一、 网站简介 212
二、 2009年优酷网经营状况 213
三、 2010年优酷网经营状况 213
四、 2011年1-9月优酷网经营状况 214
五、 优酷网发展的核心竞争优势解析 214
六、 未来优酷网发力自制剧和长视频市场 215
第四节 土豆网 216
一、 网站简介 216
二、 土豆网正版化发展概述 216
三、 2009-2011年土豆网经营情况 217
四、 2011年土豆网持续发力美剧市场 217
第五节 酷6网 218
一、 网站简介 218
二、 2009年酷6传媒经营状况 218
三、 2010年酷6传媒经营状况 218
四、 2011年1-9月酷6传媒经营状况 219
五、 酷6网与皮皮网合并的优势分析 219
六、 重组风波过后酷6转型社区化视频网站 220
第六节 乐视网 220
一、 网站简介 220
二、 2010年1-12月乐视网经营状况分析 221
三、 2011年1-9月乐视网经营状况分析 221
四、 乐视网的服务与营销战略 222
第七节 激动网 222
一、 网站简介 222
二、 激动网创新盈利模式浅析 223
三、 激动网重磅推出面向企业的视频开放平台 224
四、 激动网付费点播业务发展动向 224
五、 激动网成为中国手机视频市场领头羊 225
第八节 奇艺网 225
一、 网站简介 225
二、 奇艺网“一云多屏”战略取得较大进展 226
三、 奇艺着力发展自制综艺影视业务 226
四、 2011年奇艺隆重推出新版手机客户端 227
第九节 悠视网 227
一、 网站简介 227
二、 悠视网的个性化集群传播策略 228
三、 2010年悠视网全新改版主抓三大业务 228
四、 2011年悠视网调整战略重心筹划新一轮融资 230
第十节 天线视频（OpenV） 230
一、 网站简介 230
二、 天线视频发展简况 231
三、 天线视频从视频搜索向视频点播转型 231
四、 2011年OpenV重新上线转向发展视频社区 232
五、 天线视频网新发展策略 232
附录 232
附录一：互联网等信息网络传播视听节目管理办法 232
附录二：互联网视听节目服务管理规定 237
附录三：中国互联网视听节目服务自律公约 244
附录四：广播影视知识产权战略实施意见 245

图表目录
图表 1：2009-2015年美国网络视频用户数量规模及预测 单位：亿人 16
图表 2：优酷网首页 48
图表 3：酷六网首页 49
图表 4：土豆网首页 49
图表 5：56网首页 50
图表 6：主流网络视频网站首页加载速度对比 51
图表 7：优酷网播放页面 52
图表 8：酷六网播放页面 53
图表 9： 土豆网播放页面 54
图表 10：56网播放页面 55
图表 11：优酷网搜索页 56
图表 12：优酷电视剧搜索界面 57
图表 13：酷六网搜索界面 58
图表 14： 土豆网搜索页面 59
图表 15：56网搜索页面 60
图表 16：主流视频网站观看质量对比 60
图表 17：主流视频网站视频发布速度比较 61
图表 18：主流视频网站视频发布综合对比 61
图表 19：主流视频网站综合对比分析 63
图表 20：2007-2011年我国视频搜索市场规模及增长情况 单位：亿元 97
图表 21：法国网络视频用户对视频广告的响应程度 108
图表 22：网络视频用户对广告的满意度 113
图表 23：网络视频用户能接受的广告出现位置 114
图表 24：网络视频用户对广告的态度 114
图表 25：网络视频用户最常观看的广告类型 115
图表 26：网络视频用户性别结构 118
图表 27：网络视频用户年龄分布 118
图表 28：网络视频用户学历结构 119
图表 29：网络视频用户职业分布 119
图表 30：网络视频用户收入情况 120
图表 31：网络视频用户地域结构 121
图表 32：网络视频用户带宽接入情况 121
图表 33：网络视频用户使用的终端设备 122
图表 34：网络视频用户观看视频的场所 122
图表 35：网络视频用户每天观看视频花费的时间 123
图表 36：网络视频用户收看视频方式 124
图表 37：网络视频用户常看的节目类型 124
图表 38：网络视频用户分享行为比例 125
图表 39：网络视频用户分享内容途径 126
图表 40：网络视频用户上传内容比例 126
图表 41：网络视频用户原创内容比例 127
图表 42：网络视频用户对广告的印象 127
图表 43：网络视频用户对网络视频广告的接受程度 128
图表 44：网络视频用户对网络视频广告的点击率 129
图表 45：网络视频用户付费意愿 129
图表 46：网络视频付费用户的内容需求 130
图表 47：网络视频用户对高清视频的需求 131
图表 48：网络视频用户高清视频观看频率 131
图表 49：网络视频用户对高清视频的满意度 132
图表 50：2008-2012年网络食品监控系统市场销售额 134
图表51：国内视频监控行业的主要应用市场 135
图表52：视频行业分类 155
图表53：2010Q1-2011Q2中国在线视频行业季度市场规模 168
图表54：网络视频行业的四个集团 169
图表55：中国网络视频产业链存在的问题及根源 178
图表 56：2009年优酷网经营情况 单位：百万元 213
图表 57：2010年优酷网经营情况 单位：百万元 213
图表 58：2011年1-9月优酷网经营情况 单位：百万元 214
图表 59：2009-2011年1-9月土豆网经营情况 单位：百万元 217
图表 60：2009年酷六传媒经营情况 单位：百万美元 218
图表 61：2011年1-9月酷六传媒经营情况 单位：百万美元 218
图表 62：2010年酷六传媒经营情况 单位：百万美元 219
图表 63：2010年乐视网经营情况 单位：元 221
图表 64：2011年1-9月乐视网经营情况 单位：元 221