2012年中国电子阅读用户研究及营销对策分析报告

【导读】

【报告描述】：

    生活节奏的加快，人们休闲看书的时间越来越少，工作和生活的无形压力，人们的时间管理概念有了很高的提升，越来越注重利用零碎时间，这就极大刺激了新阅读习惯的产生。电子阅读的模式顺应了市场需求，应运而生。电子阅读以其终端具有轻巧时尚，方便携带的绝对优势，迎合了用户的需求，从而掀起了绿色、健康、无纸化的阅读浪潮。
    电子阅读以其方便、灵活、时尚性的特征吸引了大量的年轻人对这种业务的强大，特别是现阶段电子阅读软件易获得性和电子阅读终端注重开发中低端智能手机，使得电子阅读业务更为普遍用户接受。随着我国3G网络的商用化不断提高和完善，我国移动互联网产业增长迅速，作为移动互联网业务之一的电子阅读业务不仅吸引了电信运营商的重视，还吸引力了产业链其他环节主体的青睐，积极投入电子阅读业务的建设。竞争导致业务的丰富和服务质量的提高，在多选择条件下，将刺激更多移动智能终端用户选择使用电子阅读。
    公司从用户体验为出发点，最新推出了《2012年中国电子阅读用户研究及营销对策分析报告》。此报告在定量分析电子阅读用户认识度、使用状况、阅读需求与期望和对电子阅读特色、内容及广告态度评价基础上，并凭借多年来公司分析团队对该行业领域整体深入的把握，从战略的高度对电子阅读市场未来的营销策略和运营策略提出了真知灼见。
    本报告为处于电子阅读产业链中各类服务商提供了目标客户定位、业务发展策略、推广策略和运营策略，是关注电子阅读市场的厂商必不可少的资料。
 

第1章 电子阅读发展概述 6
1.1 电子阅读定义 6
1.2 电子阅读产品分类 6
1.3 电子阅读发展历程 7
第2章 电子阅读用户市场发展现状及趋势分析 8
2.1 发展现状 8
2.2 发展规模 8
2.3 发展趋势 10
第3章 电子阅读认知分析 11
3.1 对概念的认知 11
3.2 对产品的认知 13
3.3 对渠道认知 16
第4章 电子阅读使用分析 18
4.1 用户使用情况 18
4.2 用户使用产品 19
4.3 阅读内容 21
4.4 阅读时间 23
4.5 阅读频率 25
4.6 资费选择 27
第5章 电子阅读需求与期望分析 30
5.1 价格需求与期望 30
5.2 功能与内容需求与期望 32
5.3 刺激需求的因素 36
第6章 电子阅读用户评价分析 39
6.1 对阅读特色的评价 39
6.2 对阅读内容的评价 40
6.3 对阅读广告态度的评价 41
6.4 对影响需求的重要性因素评价 43
6.5 对阅读软件的评价 45
第7章 电子阅读营销及运营的策略 49
7.1 电子阅读目标客户定位 49
7.2 电子阅读内容发展策略 49
7.3 电子阅读定价策略 50
7.4 电子阅读的推广策略 51
7.4.1 中低价位终端推广策略 51
7.4.2 重点客户群推广策略 51
7.4.3 优惠资费推广策略 51
7.5 电子阅读的运营策略 52
7.5.1 吸引用户到达的策略 52
7.5.2 增加用户粘性的策略 52
7.5.3 促进用户付费的策略 53
附件 55
关于我们 55
价值与特色 56
2012最新报告清单 57
法律声明 61

图表 1电子阅读发展历程 7
图表 2 2009-2013年电子上网网民规模及预测 9
图表 3 2009-2013年电子阅读市场规模及预测 9
图表 4手机业务范围的了解程度分布 11
图表 5电子阅读的认知度 12
图表 6不同年龄用户群对电子阅读的认知度分布 13
图表 7不同收入用户群对电子阅读的认知度分布 13
图表 8用户对电子阅读产品的认知 14
图表 9不同年龄用户群对电子阅读产品的认知度分布 15
图表 10不同收入用户群对电子阅读产品的认知度分布 16
图表 11用户对电子阅读信息渠道的认知 16
图表 12不同收入用户对电子阅读信息渠道的分布 17
图表 13不同年龄用户对电子阅读信息渠道的分布 17
图表 14电子阅读用户使用情况 18
图表 15不同年龄用户电子阅读使用情况 19
图表 16不同收入用户电子阅读使用情况 19
图表 17用户使用不同电子阅读产品分布情况 20
图表 18不同年龄用户电子阅读使用产品分布情况 21
图表 19不同收入用户电子阅读使用产品分布情况 21
图表 20电子阅读用户阅读内容分布 22
图表 21图不同收入用户电子阅读内容分布 23
图表 22图不同年龄用户电子阅读内容分布 23
图表 23图电子阅读时间分布 24
图表 24电子阅读用户获取阅读内容渠道分布 25
图表 25电子阅读用户阅读频率分布 26
图表 26不同年龄电子阅读用户阅读频率分布 26
图表 27不同收入电子阅读用户阅读频率分布 27
图表 28电子阅读用户单项电子阅读产品价格分布 27
图表 29不同年龄电子阅读用户单项电子阅读产品价格分布 28
图表 30不同收入电子阅读用户单项电子阅读产品价格分布 29
图表 31电子阅读用户期望单项电子阅读产品价格分布 30
图表 32不同年龄电子阅读用户期望单项电子阅读产品价格分布 31
图表 33不同收入电子阅读用户期望单项电子阅读产品价格分布 31
图表 34电子阅读用户期望阅读产品分布 32
图表 35电子阅读用户期望阅读内容分布 33
图表 36不同收入电子阅读用户期望阅读产品分布 34
图表 37不同收入电子阅读用户期望阅读内容分布 34
图表 38不同年龄电子阅读用户期望阅读产品分布 35
图表 39不同年龄电子阅读用户期望阅读内容分布 36
图表 40电子阅读用户使用电子阅读时考虑的因素 37
图表 41电子阅读用户对电子阅读改进的期望 38
图表 42电子阅读用户对电子阅读优点评价 39
图表 43用户对于电子阅读取代纸质阅读的评价 40
图表 44电子阅读用户对电子阅读内容的评价 41
图表 45电子阅读用户阅读产品内是否有广告 42
图表 46用户对免费电子阅读内广告态度 42
图表 47用户对付费电子阅读内广告态度 43
图表 48用户对电子阅读各因素满意度评价 44
图表 49用户对电子阅读各因素重要性评价 44
图表 50用户对电子阅读产品满意度和重要性评价矩阵图 45
图表 51用户经常使用阅读软件分布 46
图表 52最值得推荐阅读软件分布 47
图表 53经常使用与最值得推荐的电子阅读软件矩阵图 48