2012年中国网络视频市场调查与发展前景预测报告

【导读】

【报告描述】：

【内容介绍】
报告研究方向 本报告主要研究方向：基于近年来国际、国内行业发展现状、及趋势，行业竞争现状、主要企业经营现状（财务数据，成长性……）的研究，发现行业发展潜在趋势，对未来市场需求、等作出科学的预测。对投资方向，投资风险提供一定的建议及防范策略。 报告数据采集 本报告主要数据来自于国家统计局，中国海关，行业协会，市场调研，以及研究中心数十年积累的海量信息数据库。 报告研究方法 基于海量信息库，采集近年来行业发展统计数据，市场销售、消费者调查等主要数据，运用经济数量学的研究方法，结合时间和空间约束，与宏观经济的依存关系，依据数理逻辑与事物逻辑相结合的实证逻辑，对未来经济增长和宏观经济政策进行了定量分析，对未来行业趋势变化做定性预测。

目录  CONTENT
第一部分  行业发展分析 1
第一章 网络视频的相关介绍 2
1.1  网络视频的概念 2
1.1.1  网络视频的定义 2
1.1.2  网络视频类型 2
1.1.3  网络视频应用分类 4
1.2  网络视频格式介绍 7
1.2.1  视频常用格式 7
1.2.2  影音文件的主要格式 10
1.2.3  流媒体文件的主要格式 11
1.3  网络视频特征和特点 13
1.4  目前网络视频观看方式 13
第二章  全球网络视频产业的发展 15
2.1  全球网络视频产业发展分析 15
2.1.1  网络视频引起全球互联网流量猛增 15
2.1.2  2012年全球网络视频收入预测分析 15
2.2  美国 16
2.2.1  美国网民热衷于网络视频 16
2.2.2  网络视频在美国的广泛应用 16
2.2.3  2009-2015年美国在线视频用户规模分析及预测 19
2.2.4  美国视频分享类网站商业模式 20
2.2.5  美国2010-2015年美国视频广告市场份额分析及预测 21
2.2.6  网络视频影响美国观众观看电视节目时间 22
2.3  欧洲 22
2.3.1  欧洲网络电视市场高速增长 22
2.3.2  欧洲网络视频广告点击率接近5% 23
2.3.3  调查：网络视频兴起 英国人看电视时间减少 23
2.4  亚洲 24
2.4.1  网络视频引领亚洲电视发展 24
2.4.2  日本电视机网络化发展已经成大趋势 25
2.4.3  韩国发布互联网发展计划：网速翻100倍 27
2.4.4  印度利用网络视频推广旅游资源 28
第三章 中国网络视频产业 29
3.1  中国网络视频产业发展状况 29
3.1.1  2010-2011年中国网络视频产业整体发展态势 29
3.1.2  中国网络视频发展的三个阶段 32
3.1.3  2011年第一季度网络视频市场分析 34
3.1.4  2011年第二季度在线视频整体发展情况 34
3.1.5  国内网络视频已经成为互联网应用的主流 35
3.1.6  2010年中国在线视频行业三大盘点 37
3.3.7  2010年中国网络视频大翻身 41
3.3.8  中国网络视频行业出现三大变化 42
3.3.9  中国网络视频全面正版化 43
3.3.10  2010年度中国在线视频产业十大事件 43
3.2  网络视频产业链分析 47
3.2.1  中国网络视频产业链总体分析 47
3.2.2  视频网站与内容提供商的共赢 48
3.2.3  视频技术商融资复出：B2B模式或成新金矿 50
3.2.4  网络渠道商：电商新势力 53
3.2.5  电信运营商开始逐渐重视网络视频业务 55
3.3  2010年中国网络视频用户分析 56
3.3.1  中国网络视频用户年龄分析 56
3.3.2  中国网络视频用户教育水平分析 56
3.3.3  中国网络视频用户职位分析 57
3.3.4  中国网络视频用户个人月收入分析 58
3.3.5  中国网络视频用户观看时长分析 59
3.3.6  中国网络视频用户观看清晰度要求分析 60
3.4  中国网络视频商业运行模式分析 61
3.4.1  中国网络视频商业模式发展现状 61
3.4.2  中国网络视频商业模式存在的问题 62
3.4.3  中国网络视频企业的外部环境分析 63
3.4.4  视频分享网站的商业模式 64
3.4.5  中国视频分享网站商业模式存在的问题 66
3.4.6  视频分享网站商业模式的未来发展趋势 67
3.5  中国网络视频营销概况 69
3.5.1  网络视频营销的优势 69
3.5.2  网络视频营销的成功案例 70
3.5.3  目前网络视频营销主要有三种模式 71
3.5.4  中国网络视频营销发展前景 72
3.5.5  营销建议：网络视频与多媒体整合，创造更多营销机会 73
第二部分   细分市场分析 75
第四章 视频分享 76
4.1  视频分享行业发展状况 76
4.1.1  视频分享网站的特征 76
4.1.2  视频分享网站的优势 77
4.1.3  视频分享产业环境分析 79
4.1.3.1  互联网快速发展为视频网站提供了良好的基础 79
4.1.3.2  政府高度重视视频网站发展 80
4.1.3.3   支撑技术日益成熟 81
4.1.4  2010年中国网络视频分享网站发展现状 81
4.1.5  视频分享网站频被诉经营模式存法律风险 83
4.1.6  视频分享网站对电视媒体的影响 84
4.2  手机视频分享 85
4.2.1  手机视频概念 85
4.2.2  视频分享发展现状 85
4.2.3  手机视频市场广阔 86
4.2.4  手机视频市场面临的问题 87
4.2.5  制约手机视频分享行业发展因素 90
第五章 P2P流媒体播放平台 92
5.1  P2P流媒体概述 92
5.1.1  流媒体的定义 92
5.1.2  P2P流媒体系统播送方式 92
5.1.3  P2P流媒体系统网络组织结构 93
5.1.4  P2P流媒体中的关键技术 96
5.1.5  P2P流媒体的应用 98
5.2  中国P2P流媒体市场的三个发展阶段 99
5.3  运营商的P2P流媒体应用策略 100
5.3.1  大力发展宽带业务 100
5.3.2  精细化管道运营 100
5.3.3  精细化管道运营 101
5.3.4  收费策略 102
5.4  P2P网络电视 103
5.4.1  P2P网络电视简介 103
5.4.2  中国P2P网络电视行业发展现状 104
5.4.3  P2P流媒体网络电视产业链现状 105
5.4.4  P2P网络电视的传播优势 106
5.4.5  P2P网络电视还须跨越六道坎 108
5.4.6  P2P网络电视的广告载体价值 111
5.4.7  P2P网络电视内容管理现状和问题 113
5.4.8  P2P网络电视内容监管模式 115
5.4.9  P2P网络电视业发展趋势展望 116
第六章  中国P2P网络电视主要运营产品 118
6.1  PPTV 118
6.1.1  PPTV简介 118
6.1.2  PPTV软件特性 118
6.1.3  PPTV软件主要版本 119
6.2  PPStream 120
6.2.1  PPStream概述 120
6.2.2  PPStream功能详解 120
6.2.3  PPStream 辅助软件 121
6.3  UUSee 121
6.3.1  UUSee概述 122
6.3.2  UUSee软件特点 122
6.3.3  UUSee新版新功能 123
6.4  腾讯视频 123
6.4.1   腾讯视频概述 123
6.4.2   腾讯视频合作伙伴 123
6.4.3   腾讯视频全新出品”战略 124
第七章 其它类型的网络视频播放平台 148 127
7.1  视频点播 127
7.1.1  视频点播技术 127
7.1.1.1  视频点播技术的应用 127
7.1.1.2  视频点播(VOD)系统的组成 127
7.1.1.3  视频点播(VOD)系统的前景展望 129
7.2  视频直播 129
7.3  视频搜索 130
7.3.1  视频搜索的定义 130
7.3.2  中国重点网络视频搜索引擎介绍 130
7.3.3  互联网进入视频搜索时代 132
7.3.4  视频搜索技术的主要类别 134
7.3.5  视频搜索的商业模式 137
7.3.6  网络视频搜索趋势 138
7.4  广播网站视频直播产业发展分析 139
第八章  网络视频广告 140
8.1  网络视频概述 140
8.1.1  网络视频广告定义 140
8.1.2  网络视频广告特点 140
8.1.3  五大网络视频常见广告形式的优势及劣势 142
8.1.4  网络视频广告的价值研究 143
8.2  国际网络视频广告的发展 145
8.2.1  美国网络视频广告市场分析 145
8.2.2  欧洲网络视频广告点击率接近5% 146
8.3  中国网络视频广告的发展 147
8.3.1  中国网络视频广告的现状 147
8.3.2  2010-2011年第二季度中国网络视频广告市场分析 149
8.3.3  网络视频广告的非电视化生存 152
8.3.3.1  网络视频广告的电视化谜局 152
8.3.3.2  网络视频广告的去电视化创新 154
8.3.4  网络视频广告发展面临的问题 156
8.3.5  影响网络视频广告有效传播的主要因素分析 157
3.3.6  广告主经常使用的视频广告形式 161
8.3.7  中国网络视频广告的趋势 162
第九章 主要视频网站介绍 167
9.1  YOUTUBE 167
9.1.1  网站介绍 167
9.1.2  YouTube的发展 168
9.1.3  YouTube的成功因素 169
9.2  优酷网 172
9.2.1  网站简介 172
9.2.2  优酷网成功的竞争优势 173
9.2.3  2011年优酷第一季度业绩分析 175
9.3  土豆网 177
9.3.1  网站简介 177
9.3.2  土豆网成功因素分析 177
9.3.3  土豆弱势分析 179
9.3.4  土豆网经营管理战略分析 179
9.3.4.1  土豆内部经营管理分析 180
9.3.4.2  土豆外部经营分析 181
9.4  56网 181
9.4.1  网站简介 181
9.4.2  2011年56网独立访问量稳居国内在线视频前三 182
9.4.3  56网视频广告受电商青睐原因分析 182
9.4.4  人人8000万美元全资收购视频网站56网 183
9.5   酷6网 184
9.5.1  网站简介 184
9.5.2  酷6网经营模式分析 185
9.5.3  酷6网商业模式分析 186
9.5.4  管理模式分析 186
9.5.5  技术模式分析 187
9.5.6  资本模式分析 188
9.5.7  酷6传媒2010年第3季度财报分析 189
9.6  21CN 190
9.6.1  网站简介 190
9.6.2  21CN主要业务 191
9.6.3  21CN首页改版强化媒体内容建设 191
9.7   激动网 192
9.7.1  网站简介 192
9.7.2  激动网探索多元盈利模式 192
9.7.3  激动网3G移动视频业务布局状况 195
9.8   悠视网 196
9.8.1  网站简介 196
9.8.2  悠视网平台优势 197
9.9   天线视频（OPENV） 198
9.9.1  网站简介 198
9.9.2  天线视频产品服务 198
9.10   乐视网 200
9.10.1  网站简介 200
9.10.2  网站特色 200
9.10.3  乐视网创新模式 201
9.10.4  2010年乐视网上市 202
9.11   腾讯微视 203
9.11.1  介绍 203
9.11.2  腾讯推微视支持视频通话 204
第三部分 应用领域与盈利模式 206
第十章 网络视频的应用领域分析 207
10.1  网络视频监控 207
10.1.1  网络视频监控概述 207
10.1.2  网络视频监控的主要应用领域 207
10.1.3  网络视频监控相对模拟监控的优势 207
10.1.4  网络视频监控存在的不足 209
10.1.5  2010年网络视频监控将迈入高速增长时期 210
10.1.6  网络视频监控市场逐步向中小行业和公众家庭用户拓展 215
10.1.7  电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 215
10.2   网络视频会议 217
10.2.1  网络视频会议概述 217
10.2.2  网络视频会议功能概述 217
10.2.3  网络视频会议使用环境 218
10.2.4  网络视频会议系统的多种运用 218
10.2.5  网络视频会议行业现状 218
10.2.6  3G推动视频会议行业发展 219
10.2.7  网络视频会议发展前景广阔 221
10.2.8  网络视频会议的未来发展趋势 222
10.3  其他应用领域 224
10.3.1  远程视频招聘 224
10.3.1.1  远程视频招聘逐渐流行 224
10.3.1.2  远程视频未来发展前景大 225
10.3.2  视频邮件 225
10.3.3  2009年中国网络视频购物进入新的里程碑 226
10.3.4  视频看房推动房地产服务行业升级 226
第十一章  网络视频盈利模式分析 228
11.1  视频网站主要盈利模式 228
11.1.1  广告收入 228
11.1.2  收费用户的培养 228
11.1.3  通过平台资源借力商务营销扩展收入 228
11.1.4  不同类型网络视频网站盈利模式 229
11.2  视频网络盈利综合分析 233
11.2.1  2011年视频付费点播模式渐成趋势 233
11.2.2  网络视频盈利面临的困扰透析 234
11.2.3  视频网站解决收费难方法探讨 234
11.2.4  视频网站提高盈利能力方式 235
11.2.5  未来视频网站的盈利模式探讨 236
11.3  视频网站实现盈利的措施 237
11.3.1  视频网站提高盈利能力方式 237
11.3.2  视频网站十种可行盈利模式分析 238
第四部分  产业竞争格局 241
第十二章 网络视频产业竞争分析 242
12.1  网络视频产业竞争现状 242
12.1.1  2010年中国网络视频市场竞争分析 242
12.1.2  网络视频挑战传统电视地位 243
12.1.2.1　网络版权分销模式基本形成 243
12.1.2.2  网络自制剧从山寨气质走向精品策略 244
12.1.2.3  网络视频为传统媒体带来一场革命 245
12.2  网络视频企业竞争策略 246
12.2.1  高清成为网络视频的竞争决胜点 246
12.2.2  内容是国内视频网站核心的竞争力 246
12.2.3  用户体验是网络视频制胜保障 247
12.3  视频网站的竞争发展走向分析 248
12.3.1  民营网络视频合纵连横闯出路 248
12.3.2  网络视频趋向主流媒体地位 250
12.3.3  视频新规将影响视频产业竞争格局 252
12.3.4  网络视频网站巨头竞争三大趋势 253
第五部分 行业发展趋势与策略 256
第十三章 2011-2015年网络视频产业投资与趋势预测 396 257
13.1  网络视频产业投资潜力 257
13.1.1  网络视频产业面临良好政策环境 257
13.1.2   网络视频将成为互联网领域投资热点 257
13.1.3  三网融合让视频业迎新机遇 257
13.2  网络视频产业风险投资分析 258
13.2.1  网络视频行业壁垒与盈利能力 258
13.2.2  门户网站进入视频分享领域面临两大风险 259
13.3  网络视频产业的发展预测 260
13.3.1  中国网络视频发展趋向 260
13.3.2  网络视频市场未来发展六大特点 266
13.3.3  视频网站将朝多应用方向发展 268
13.3.4  中国视频网站内容监管方向分析 268
13.3.5  网络视频业态的变迁发展趋势 271
13.3.6  手机电视将成网络视频应用主力军 272
13.3.7  网络视频领域未来十年发展趋势展望 276
13.3.8  广电系网络视频媒体的机遇与挑战 279

图表目录
图表  传统电视与网络视频的比较 13
图表  2009-2015年美国在线视频用户规模 19
图表  2010-2015年美国网络广告市场份额 21
图表  中国网络视频发展阶段 32
图表  2010Q1-2011Q2中国在线视频行业季度市场规模 34
图表  中国网络视频产业链 47
图表  视频网站与播放器视频用户年龄分析 56
图表  视频网站与播放器视频用户教育水平分析 57
图表  视频网站与播放器视频用户职位分析 57
图表  视频网站与播放器视频用户个人月平均收入分析 58
图表  视频网站与播放器视频用户工作日观看时长 59
图表  视频网站与播放器视频用户周末/节假日观看时长 60
图表  视频网站与播放器视频用户观看清晰度要求 60
图表  中国网络视频商业模式 61
图表  中国宽带用户规模 79
图表  2009年-2010年中国宽带用户规模 80
图表  基于树的P2P流媒体传输 94
图表  2010-2015年美国网络广告市场份额分析及预测 145
图表  2006-2013年网络视频市场用户规模分析及预测 147
图表  2006-2013年网络视频市场收入分析及预测 148
图表  2009Q3-2011Q1中国网络视频市场收入 149
图表  2010Q1-2011Q2中国在线视频行业广告市场规模 149
图表  2010Q1-2011Q2中国在线视频行业广告市场规模 150
图表  2010Q1-2011Q2中国在线视频行业广告收入份额 151
图表  2011Q2中国在线视频行业广告收入份额 151
图表  2011Q2中国在线视频广告主要类型分布 152
图表  各类广告模式所占比例 161
图表  视频广告表现形式及其的优势及劣势 161
图表  2010Q1-2010Q3酷6网络视频业务收入增长情况 189
图表  2010年网络视频主要厂商市场份额 242
附录 281
附录一：互联网等信息网络传播视听节目管理办法 281
附录二：互联网视听节目服务管理规定 288
附录三：中国互联网视听节目服务自律公约 298