2011-2016年中国钟表市场调研及发展预测报告

【导读】

【报告描述】：

　 钟表是中国人喜爱的商品之一。改革开放以前的30年间，中国政府为发展钟表工业，投入大量资金进行建设，使这一产业快速发展；中国的改革开放与产业全球化发展也给中国钟表业带来繁荣。
    钟按用途可分为生活用钟和专用钟（或称技术用钟）两大类。不同的机芯结构可以制成同一用途的钟，而同一结构的基础机芯，只要增加或改变少数零部件，又可制成不同用途的钟。①生活用钟:人们在日常生活中计时用的钟。包括旅行钟、单机台钟、闹钟、座钟（见摆钟）、扭摆钟、挂钟(又称壁钟)、落地钟、塔钟、子母钟、世界时钟、电波钟（用于公共场所，能接收发射台发出的时间信号）和花坛钟等。②专用钟：具有专业性计时功能的钟。用于工业、交通、天文、体育、军事等部门。包括周波钟（能指示发电厂发出的交流电的50Hz频率的误差值）、作息钟、考勤钟、定时开关钟、积时钟（累计工作时间）、汽车钟、船钟、航海天文钟、坦克钟、潜艇钟、体育用钟（见体育用钟表）、天文台用精密摆钟、铯原子钟、铷原子钟和氢原子钟等。
    我国已成为钟表行业生产大国，但还不是生产强国。我国钟表业在具有一定优势的同时，依然存在着很多的问题。中国要想从生产大国转变为生产强国，就要坚定地走品牌之路。
    目前我国进口钟表占中国钟表业销售额7成以上。据中国国家信息中心最新统计显示， 外国手表在大陆市场赚取巨额利润， 目前国内市场中国内和国际的手表品牌大约有200多个，其中国际品牌有60多个， 但销售量占中国钟表市场的70% 以上， 零售额排名前十位的品牌中仅有一个中国品牌。
从产品档次来看， 我国生产的手表大多是低档产品。如果把世界手表产量按数量比例叠加起来， 就呈现出一个金字塔形图案， 塔顶是高档、豪华高档， 其数量只占3%， 中高档和中档处在金字塔中部， 数量占25%， 其余72% 都属低档产品， 分布在金字塔下方。现在瑞士占据顶尖， 日本在其下方，我国处在基座部分。另外， 我国在国际名牌方面才刚刚起步， 还没有一个叫得响的国际品牌。 中国的市场潜力是巨大的。虽然近年来我国戴表人群呈下降趋势 ， 低价表市场空间有所萎缩 ， 但中高档表并没有受人们习惯改变的影响 ， 仍然保持较好的销售规模。目前 ， 大部分在中国销售的洋品牌还是以 1000 元以上的高档产品为主 ， 与国内的中档产品不会造成太大冲突。 但随着越来越多价位、款式更加贴近中国消费者的国外品牌进入中国 ， 目前这种表面上的平静局面恐怕很难维持下去。
    我国钟表企业主要分布在中南地区，其企业个数约占全国钟表企业总数的52%；从企业性质看，外商和港澳台投资企业所占比重最大。我国钟表行业小型企业较多，大中型企业较少，且多为外商和港澳台投资企业。2003年钟表行业资产总计为124.83亿元，比去年同期增长了7.35%；实现销售收入104.72亿元，比去年同期增长了8.14%；实现利润总额为1.71亿元，比去年同期减少了5.98%。
2005年，钟表工业产品销售收入126.05亿元，钟表工业总产值为130.14亿元，利税总额为6.35亿元，其中利润总额为3.99亿元。
    2006年，中国全部钟表与计时仪器制造企业实现累计工业总产值17,857,589千元，比上年同期增长19.1％；实现累计产品销售收入16,811,063千元，比上年同期增长19.86％；实现累计利润总额506,508千元，比上年同期增长1.87％。
    2007年1-5月，中国全部钟表与计时仪器制造企业实现累计工业总产值7,074,851千元，比上年同期增长20.09％；实现累计产品销售收入6,439,175千元，比上年同期增长15.9％；实现累计利润总额195,768千元，比上年同期增长71.5％。
    中国钟表行业发展虽然取得长足的进步，但是也不能忽视中国企业及其品牌在国际市场上的信誉度和影响力微乎其微，占据世界70％的产量却只占世界30％的产值。钟表行业存在的问题也是显而易见的。产业转型滞后于消费结构的升级；钟表产品的结构性矛盾突出。一方面中低档产品积压严重，其生产能力大量过剩，另一方面，适应高消费的有效供给不足，其技术含量高、质量好的高档名牌产品仍然依靠进口。因此，当前中国钟表行业需要加快技术创新步伐，发展企业的核心技术；努力提高产品品质，打造国产钟表精品；搞好产品结构调整，适应市场变化；抓好员工队伍建设，引进和培养人才等。以此提高中国的中国行业的国际竞争力。
    “十一五”规划中明确规定了钟表行业的目标，并制定了相应政策措施。展望未来，到2015年，中国钟表业要成为世界钟表生产强国之一，在市场占有率、出口贸易金额、品种结构、技术水平、营销方式等方面初步达到钟表业发达国家的水平，在世界钟表业中具有重要影响力。

正文目录
内容摘要 - 2 -
正文目录 - 3 -
图表目录 - 7 -
第一章  我国钟表行业发展环境分析 - 10 -
第一节 钟表行业定义 - 10 -
第二节  国内钟表行业宏观环境分析 - 10 -
第三节  中国钟表行业市场特点分析 - 15 -
一、2007-2011年我国钟表市场集中度分析 - 15 -
二、2007-2011年我国钟表品牌市场占有率分析 - 17 -
三、2007-2011年我国钟表购买渠道分析 - 17 -
四、2007-2011年我国钟表区域结构分析 - 18 -
第二章  我国钟表生产情况分析 - 20 -
第一节  2004-2011年我国钟表产量统计分析 - 20 -
第二节 研究思路与方法 - 21 -
第三节 2011-2016年钟表产量预测 - 22 -
一、回归分析预测法 - 22 -
二、2011-2016年钟表产量预测分析 - 23 -
第三章  我国钟表需求市场分析 - 25 -
第一节 2004-2011年我国钟表供需综述 - 25 -
一、2004-2011年我国钟表国内消费量分析 - 25 -
二、2004-2011年我国钟表进出口分析 - 26 -
三、2004-2011年我国钟表需求量分析 - 27 -
第二节 研究思路与方法 - 29 -
第三节 2011-2016年钟表需求预测 - 30 -
一、回归分析预测法 - 30 -
二、2011-2016年钟表需求总量预测分析 - 31 -
第四章  我国钟表区域市场分析 - 33 -
第一节 2004-2011年钟表行业的总体市场规模 - 33 -
第二节 钟表行业主要区域分析 - 36 -
一、 华东地区 - 36 -
二、西南地区 - 39 -
三、华北地区 - 43 -
四、华南地区 - 46 -
第五章  国内外钟表重点企业分析 - 55 -
第一节 西铁城 - 53 -
一、公司概况 - 53 -
二、发展战略 - 53 -
第二节 罗西尼 - 54 -
一、公司概况 - 54 -
二、发展战略 - 54 -
第三节 依波 - 55 -
一、公司概况 - 55 -
二、发展战略 - 56 -
第四节  劳力士 - 56 -
一、公司概况 - 56 -
二、发展战略 - 57 -
第五节 天梭 - 57 -
一、公司概况 - 57 -
二、发展战略 - 60 -–
第六章  2011-2016年我国钟表行业投资价值与投资策略分析 - 61 -
第一节  行业SWOT模型分析 - 61 -
一、优势分析 - 61 -
二、劣势分析 - 61 -
三、机会分析 - 61 -
四、风险分析 - 62 -
第二节  钟表行业投资价值分析 - 62 -
一、钟表行业发展趋势分析 - 62 -
二、钟表行业盈利能力预测 - 62 -
三、投资机会分析 - 64 -
第三节  钟表行业投资风险分析 - 64 -
一、政策风险 - 64 -
二、竞争风险 - 64 -
三、经营风险 - 65 -
第四节  钟表行业投资策略分析 - 65 -
一、重点投资品种分析 - 65 -
二、重点投资地区分析 - 66 -

 
图表目录
图表 1、2003-2007-2011年我国GDP总值增长状况 - 11 -
图表 2：2003-2007-2011年我国居民人均可支配收入增长状况 - 12 -
图表 3、2011-2016年我国国内生产总值预测 - 13 -
图表 4、2011-2016年我国固定资产投资预测 - 14 -
图表5、2011-2016年我国国际贸易总额预测 - 14 -
图表 6、2004—2011年我国钟表市场集中度分析 - 15 -
图表 7、2008—2010年我国钟表市场集中度预测图 - 16 -
图表 8、2007-2011年我国钟表品牌市场占有率分析 - 17 -
图表 9、2007-2011年我国钟表行业的购买渠道分析 - 17 -
图表 10、2007-2011年我国钟表区域结构分析 - 18 -
图表11、2004—2011年我国钟表产量比较分析 - 20 -
图表12、2004—2011年我国钟表产量及增长率变化图 - 20 -
图表 13、2004—2011年钟表产量拟合 - 23 -
图表 14、2008—2012年我国钟表产量预测数值表 - 24 -
图表 15、2008—2012年我国钟表产量及增长趋势变化图 - 24 -
图表16、2004—2011年我国钟表国内消费量比较分析 - 25 -
图表17、2005—2007-2011年我国钟表国内消费量及增长率变化图 - 25 -
图表18、2004—2011年我国钟表进出口量比较分析 - 26 -
图表19、2005—2007-2011年我国钟表进出口量及增长率变化图 - 27 -
图表20、2004—2011年我国钟表需求量比较分析 - 28 -
图表21、2005—2007-2011年我国钟表需求量及增长率变化图 - 28 -
图表 22、2004—2011年钟表需求总量拟合 - 30 -
图表 23、2008—2012年我国钟表需求量预测数值表 - 31 -
图表 24、2008—2012年我国钟表需求量及增长趋势变化图 - 32 -
图表 25、2004—2011年我国钟表市场规模统计 - 33 -
图表 26、2004—2011年我国钟表市场规模分析图 - 33 -
图表 27、2004—2011年我国钟表市场规模拟合 - 34 -
图表 28、2011-2016年我国钟表市场规模预测数值表 - 35 -
图表 29、2011-2016年我国钟表市场规模变化趋势图 - 35 -
图表 30、2004—2011年华东地区钟表市场规模统计 - 36 -
图表 31、2004—2011年华东地区钟表市场规模分析图 - 37 -
图表 32、2004—2011年我国华东地区钟表市场规模拟合 - 38 -
图表 33、2011-2016年华东地区钟表市场规模预测数值表 - 38 -
图表 34、2011-2016年华东地区钟表市场规模变化趋势图 - 39 -
图表 35、2004—2011年西南地区钟表市场规模统计 - 40 -
图表 36、2004—2011年西南地区钟表市场规模分析图 - 40 -
图表 37、2004—2011年我国西南地区钟表市场规模拟合 - 41 -
图表 38、2011-2016年西南地区钟表市场规模预测数值表 - 41 -
图表 39、2011-2016年西南地区钟表市场规模变化趋势图 - 42 -
图表 40、2004—2011年华北地区钟表市场规模统计 - 43 -
图表 41、2004—2011年华北地区钟表市场规模分析图 - 43 -
图表 42、2004—2011年我国华北地区钟表市场规模拟合 - 44 -
图表 43、2011-2016年华北地区钟表市场规模预测数值表 - 45 -
图表 44、2011-2016年华北地区钟表市场规模变化趋势图 - 46 -
图表 45、2004—2011年华南地区钟表市场规模统计 - 46 -
图表 46、2004—2011年华南地区钟表市场规模分析图 - 47 -
图表 47、2004—2011年我国华南地区钟表市场规模拟合 - 48 -
图表 48、2011-2016年华南地区钟表市场规模预测数值表 - 48 -
图表 49、2011-2016年华南地区钟表市场规模变化趋势图 - 49 -
图表 50 、 2008年-2011年钟表行业盈利能力类财务指标分析 - 63 -
图表 51 、 2008年-2011年钟表行业偿债能力类财务指标分析 - 63 -
图表 52 、2008年-2011年钟表行业发展能力类财务指标分析 - 63 -