2011-2015年中国户外用品行业发展研究与投资前景分析报告

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【报告描述】：

内容介绍

（注：本报告将保持时实更新，为企业在这瞬息万变的时代提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。）

报告目录

第一章 户外用品相关概述 1
第一节 户外用品的相关定义 1
一、户外运动的定义 1
二、户外用品的定义 1
第二节 户外用品的分类 1
一、服装类 1
二、鞋类 2
三、背包类 2
四、野营出行装备 2
五、专项户外运动装备 2
五、其他 2

第二章 中国户外用品行业的发展环境分析 4
第一节 宏观经济环境 4
一、2011年中国宏观经济形势分析 4
二、2011年宏观经济展望及政策前瞻 15
三、2011-2015年中国经济发展预测 22
第二节 行业发展环境 27
一、中国户外运动兴起催热户外用品市场 27
二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点 27
三、户外用品行业已升级为大众化产业 28
四、中国户外用品市场逐渐成熟理性 28
五、户外用品正从“边缘”化迅速向主流化转变 28

第三章 户外用品行业的发展 30
第一节 国外户外用品产业发展概况 30
一、欧美户外用品行业发展浅析 30
二、美国户外用品市场快速增长 30
三、2011年美国户外用品销售情况 31
四、德国户外用品市场发展前景广阔 32
第二节 中国户外用品产业发展综述 33
一、中国户外用品行业的发展特点 33
二、中国户外用品行业多元化发展 33
三、中国户外用品行业的地域性和季节性特征 34
四、中国户外用品行业集中度较高 34
五、进入本行业的主要壁垒 34
第三节 2008-2011年中国户外用品行业的发展 36
一、2008年中国户外用品行业发展迅猛 36
二、2009年中国户外用品行业发展加速前进 36
三、2009年中国户外用品产业发展动态分析 36
四、2010年中国户外用品行业发展分析 39
五、2011年中国户外用品行业发展分析 41
六、2011年国际户外用品巨头掘金中国市场 42
七、2011年大型零售企业户外时尚运动用品销售情况分析 42
第四节 中国部分地区户外用品行业的发展 55
一、2010年国庆北京户外用品成为消费热点 55
二、南京户外用品面临广阔发展机遇 57
三、青岛户外用品成掘金新热点 58
四、哈尔滨户外用品行业发展较好前景乐观 58
第五节 中国户外用品行业发展的问题及对策 62
一、中国户外用品行业发展的不利因素 62
二、中国户外用品行业的尴尬处境 63
三、中国户外用品行业产品标准亟待完善 63
四、中国户外用品企业营销管理存在的不足 66
五、中国户外用品行业的发展对策 67

第四章 中国户外用品市场及消费分析 68
第一节 中国户外用品市场现状分析 68
一、中国户外用品市场迅速发展 68
二、中国户外用品大品牌市场份额逐步加大 69
三、中国户外用品市场面临发展机遇 69
四、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 70
五、中国户外用品市场发展不平衡 70
第二节 中国户外用品市场发展路线解析 70
一、中国户外用品市场不断发展变化 70
二、品牌增多及品类延伸 71
三、“小户外”向“泛户外”的转化 72
四、2011年销售渠道的变化和发展 73
第三节 中国户外用品市场消费者分析 74
一、户外用品市场客户群体 74
二、户外用品市场客户特征 75
三、户外用品市场客户渠道 75
第四节 中国旅游户外用品重度购买者的特征研究 77
一、旅游户外用品及重度购买者概述 77
二、理论假设 78
三、研究方法 80
四、研究结果 81
五、结论和讨论 85
六、市场营销启示 86
第五节 2010年中国户外鞋消费调查 86
一、调查对象基本情况 86
二、拥有户外鞋的情况 87
三、选购户外鞋的情况 89
四、户外鞋的普及程度 91

第五章 中国户外用品市场品牌及渠道分析 92
第一节 2010-2011年中国户外用品市场品牌发展状况 92
一、2010-2011年户外用品品牌发展概况 92
二、2010-2011年户外品牌用品销售额对比 95
三、2010年户外品牌产品线状况概述 96
四、2010-2011年中国户外用品市场国际品牌分布 98
第二节 中国户外用品销售渠道现状分析 102
一、2010-2011年中国户外用品市场渠道分析 102
二、2010-2011年中国户外用品渠道销售对比 105
三、区域性户外零售网络正在构建中 106
四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓 106
五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈 107
第三节 中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突 107
一、渠道冲突 107
二、产品冲突 111
三、价格冲突 112
四、供货冲突 113
五、服务冲突 115
六、推广冲突 116
第四节 中国户外用品行业做大品牌的对策 116
一、开创新品类 116
二、打造户外品牌文化 118
三、打造新的营销模式 119

第六章 重点企业 121
第一节 北京探路者户外用品股份有限公司 121
一、公司简介 121
二、探路者竞争力分析 122
三、2011年公司经营状况 123
四、2010-2011年公司财务数据 124
五、2011年公司发展展望及策略 129
第二节 北京三夫户外用品开发有限公司 137
一、公司简介 137
二、三夫户外的发展历程 137
三、三夫户外抓住中国户外用品行业的发展机遇 138
四、2011年三夫户外发展策略 141
五、三夫户外未来发展战略目标 143
第三节 北京长天时代户外体育用品有限公司 143
一、公司简介 143
二、长天户外客户群及销售品牌的定位 144
三、长天户外的主要经营模式 144
四、长天户外的基本运作模式 145

第七章 中国户外用品市场营销分析 146
第一节 中国户外用品市场的营销概况 146
一、户外用品多采用“三位一体”销售模式 146
二、中国户外用品体育营销方式日渐发展 148
三、中国户外用品经营商家营销的问题 149
第二节 中国户外用品市场营销创新的思考 154
一、中国户外用品市场营销亟需创新 154
二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念 154
三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验 155
四、营销规划需要结合科学和人文和艺术 155
五、户外用品的网络营销策略创新 156
六、2011年户外用品营销策略 159
第三节 户外运动服装的营销方式 163
一、大型商场百货公司 163
二、普通商场服装店 164
三、户外运动服装专卖店 164
四、商场、超市及连锁店 164
五、批发市场 164
六、邮购 165
七、网上销售 165
第四节 户外用品店的经营及营销策略建议 165
一、经营战略 165
二、营销策略 166
三、营销方案 166
四、营销战略 167

第八章 2011-2015年中国户外用品市场的前景趋势分析 170
第一节 2011-2015年中国户外用品行业的发展前景展望 170
一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景 170
二、中国户外用品市场增长潜力大 172
三、中国户外用品市场将迎来发展黄金时期 173
四、2011-2015年中国户外用品销售额预测 174
第二节 2011-2015年中国户外用品行业的发展趋势预测 174
一、中国户外用品行业未来发展趋势 174
二、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展 175
三、中国户外用品市场兼并时代即将到来 176
四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势 177

第九章 2011-2015年中国户外用品行业投资策略 179
第一节 投资优势 179
一、市场空间较大 179
二、投资收益看好 179
三、入行门槛不高 179
第二节 投资环境 180
一、市场需求分析 180
二、市场调研分析 181
三、市场竟争分析 181
四、市场定位分析 182
第三节 投资机会及建议 182
一、户外用品市场蕴含良好的投资机会 182
二、滑雪户外用品市场有待开发 182
三、户外用品店投资经营策略分析 183
四、二手户外用品店的投资建议 186
第四节 投资风险 188
一、国内宏观经济风险 188
二、市场竞争风险 188
三、外包环节风险 188
第五节 投资经营户外用品店的风险管理 188
一、风险分析 188
二、优质的服务 189
三、平和的心态 189
四、过硬的产品 189
第六节 产品开发结构 190
一、背包 190
二、帐篷 190
三、睡袋 191
四、登山鞋 191
五、服装 191
六、攀登装备 191
七、露营装备 192
八、其它装备 192
九、旅游书籍 193

图表目录
图表：2009年—2011年GDP同比增长率 4
图表：2009年—2011年产业增加值季度同比增长率 5
图表：2009年—2011年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 6
图表：2009年—2011年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 7
图表：2010年—2011年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 7
图表：2010年—2011年月度社会消费零售总额及其同比增长率 8
图表：2009年—2011年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 8
图表：2009年—2011年CPI、PPI月度变化率 9
图表：2009年—2011年企业商品价格月度指数 9
图表：2010年—2011年月度进出口同比增长率 10
图表：2010年—2011年季度累积货币供应量及同比增长率 11
图表：2010年—2011年月度人民币新增贷款额及当月同比多增贷款额 11
图表：2010年—2011年季度累积本外币存贷款总额及同比增长率 12
图表：2009年—2011年季度累计外汇储备总额及同比增长率 12
图表：国际货币基金组织2011年10月份报告2011年GDP预测值 16
图表：1997-2011年我国M2GDP比率 18
图表：2010-2011年我国新增人民币信贷 18
图表：2010-2011年我国CPI走势 19
图表：2010-2011年我国固定资产投资、新增及房地产投资增速 20
图表：2010-2011年我国月度出口同比增速 20
图表：2010-2011年我国社会消费品、CPI月度同比增速 21
图表：2010年美国户外用品销售的市场份额 32
图表：2008-2010年中国户外用品出货额及零售额统计 40
图表：2008-2011年中国户外用品零售额增长趋势图 42
图表：2011年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售增速对比 43
图表：2010年与2011年大型零售企业体育用品与户外时尚运动用品销售结构比重对比 43
图表：2011年大型零售企业主要户外时尚运动用品品牌与运动服销售平均单价对比（1） 44
图表：2011年大型零售企业主要户外时尚运动用品品牌与运动服销售平均单价对比（2） 45
图表：2011年大型零售企业户外时尚运动品牌销售指标 46
图表：2011年我国大型零售企业销售的户外时尚运动用品主要商品占比 47
图表：二三线城市更加注重扩展户外时尚运动用品销售 47
图表：二三线城市户外时尚运动用品增速明显高于一线城市 48
图表：2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额占比对比图——按产品分 49
图表：2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品前十位品牌销售额份额占比对比图——按城市类别分 49
图表：2010年与2011年专业户外时尚运动品牌在体育运动用品市场份额 50
图表：2010年与2011年运动鞋市场前三十位品牌中户外时尚运动品牌市场份额 51
图表：前十位品牌2011年户外时尚运动品牌销售排名 52
图表：2011年各线城市户外时尚体育用品销售前三位品牌 52
图表：2011年主要城市户外时尚体育用品销售前三位品牌 53
图表：2010年与2011年主要城市户外时尚体育用品市场综合占有率 54
图表：户外用品市场客户渠道 75
图表：抽样样本的人口统计特征 81
图表：旅游户外用品购买数量 82
图表：旅游户外用品购买量细分市场 82
图表：轻度和重度购买者在人口统计特征差异 83
图表：旅游户外用品购买者行为和心理统计特征 84
图表：轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异 84
图表：2009年与2010年中国户外用品品牌年度发展概况 93
图表：2009年与2010年中国户外用品品牌年度发展概况 93
图表：2000年-2009年中国户外用品产业规模发展概况 94
图表：2000-2010年中国户外用品产业规模发展概况 94
图表：2009年与2010年中国户外用品品牌品类年度发展概况 95
图表：2009年与2010年中国户外用品品牌品类年度发展概况 96
图表：2009年与2010年中国户外用品品牌产品线年度发展概况 97
图表：2009年与2010年中国户外用品品牌产品线年度发展概况 98
图表：2009年与2010年中国户外用品市场国外品牌洲别统计 99
图表：2009年与2010年中国户外用品市场国外品牌国别统计 100
图表：2009年与2010年中国户外用品市场国外品牌国别统计 100
图表：2009年与2010年中国户外用品市场欧洲品牌国别统计 101
图表：2009年与2010年中国户外用品市场典型国外品牌品类分析 101
图表：2009年与2010年中国户外用品市场年度渠道类型分析 103
图表：2009年与2010年中国户外用品市场年度渠道类型分析 103
图表：2009年与2010年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析 104
图表：2009年与2010年中国户外用品市场典型城市百货商场店渠道分析 104
图表：2009年与2010年中国户外用品市场年度销售情况 105
图表：2009年与2010年中国户外用品市场年度销售情况 106
图表：户外用品居2009 年淘宝商品销售排行第5名， 109
图表：2011年北京探路者户外用品股份有限公司主营构成表 124
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司流动资产表 125
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司固定资产表 125
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司无形及其他资产表 125
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司流动负债表 125
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司长期负债表 126
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司股东权益表 126
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务收入表 126
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司主营业务利润表 126
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司营业利润表 127
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司利润总额表 127
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司净利润表 127
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司每股指标表 127
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司获利能力表 128
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司经营能力表 128
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司偿债能力表 128
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司资本结构表 128
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司发展能力表 129
图表：2010-2011年北京探路者户外用品股份有限公司现金流量分析表 129
图表：2004-2011年农村居民人均纯收入及其增长速度 171
图表：2004-2011年城镇居民人均纯收入及其增长速度 171