2011年中国手机游戏用户调研分析报告

    中国手机游戏市场经历2009年的爆发式增长后，2010年回归理性。2011年中国手机游戏市场呈现新的增长特点，如终端性能的提高促使高水平手机游戏发展；移动宽带网络技术的发展和优化有效地解决了手机网速的问题；手机操作系统格局日益明朗使手机游戏发展方向更加明确；应用商店需求及终端+应用商业模式为手机游戏提供软环境支持等。在这些因素的推动下，手机单机游戏与手机网络游戏将在一定时期内并存且出现融合趋势，轻联网游戏或成未来手机游戏的重要类型。同时国外社交类手机游戏涌入中国手机游戏市场、在此带动下，国内市场上移动社交游戏崭露头角有望迅速进入快速增长期。在这种市场环境下，中国手机游戏用户对手机游戏的认知、使用、需求等均表现出不同特征。手机游戏市场的发展带动用户对手机游戏的消费需求，用户的消费需求进一步刺激手机游戏市场向前发展。盈利模式日益清晰、手机游戏平台之争更加激烈、内容从分散走向集中、手机游戏社交化、手机游戏产品价值渠道化等将成为中国手机游戏市场的发展趋势。中国手机游戏产业链相关厂商及运营商只有顺应手机游戏产业的发展趋势和潮流，抓住中国手机游戏用户的消费习惯和使用需求，有针对性的制定发展策略，才能在未来的产业竞争中争得发展机会。
    公司基于对信息终端市场的研究推出了系列研究报告，其中《中国手机游戏用户调研分析报告2011》通过对用户对手机的认知、使用、体验及需求情况调研，深度挖掘用户对手机游戏的消费行为偏好。该报告可以有效把握目前中国手机游戏用户认知使用评价情况，特别是为中国手机游戏相关产业主体与相关研究单位了解中国手机游戏用户的各种消费行为提供了有价值的分析。

第1章 手机游戏相关概述 8
1.1 手机游戏定义及发展 8
1.2 手机游戏分类 9
1.2.1按照技术实现方式划分 9
1.2.2按照表现形式分 10
1.2.3按照平台划分 11
1.2.4按照内容划分类 12
第2章 中国手机游戏市场发展影响因素分析 13
2.1 驱动因素 13
2.2 抑制因素 15
第3章 中国手机游戏市场规模及预测 17
3.1 中国手机游戏市场规模现状及预测 17
3.2 中国手机游戏用户规模现状及预测 18
3.3 中国手机游戏市场发展分析 18
第4章  用户手机游戏的一般使用情况 21
4.1用户手机游戏相关认知情况分析 21
4.1.1用户对手机游戏的了解及认知情况 21
4.1.2国内外手机游戏的关注度分析 23
4.1.3 手机游戏的获取方式分析 28
4.2手机游戏用户渗透情况分析 29
4.3用户手机游戏使用情况分析 32
4.3.1手机游戏用户使用行为及影响因素 32
4.3.2用户对手机游戏的使用习惯分析 33
4.3.3用户对手机游戏的推荐力度分析 38
第5章  手机游戏用户游戏偏好及期望 41
5.1智能手机用户喜欢游戏类型偏好 41
5.2选择手机游戏考虑因素 45
5.2.1用户选择手机游戏的考虑因素 45
5.2.2不同因素的重要性分析 46
5.2.3 购买或下载手机游戏的驱动力分析 47
5.3手机游戏用户期望 48
5.3.1 用户对手机游戏的促销方式喜好分析 48
5.3.2 用户对手机游戏的付费方式喜好分析 49
5.3.2 用户对手机游戏平台提供信息的期望 50
第6章用户手机单机游戏使用需求情况 51
6.1用户一般使用情况 51
6.1.1 用户单机游戏的使用情况 51
6.1.2 不玩单机游戏的原因分析 52
6.1.3 用户对单机游戏的使用习惯 52
6.2手机单机游戏用户体验评价 57
6.2.1 对单机游戏体验指标的满意度分析 57
6.2.2 导致用户放弃某款单机游戏的因素分析 58
6.2.3 用户对单机游戏的改进期望 59
6.3手机单机游戏费用期望 60
6.3.1 用户对单机游戏的购买及付费模式分析 60
6.3.2 用户对每一款单机游戏的最高费用额度分析 61
第7章用户手机网游使用需求情况 62
7.1用户一般使用情况 62
7.1.1 用户对手机网络游戏的使用情况 62
7.1.2 不玩手机网游的原因分析 63
7.1.3 用户对手机网络游戏的使用习惯 63
7.2手机网络游戏用户体验评价 68
7.2.1 用户对手机网络游戏体验指标的满意度分析 68
7.2.2 用户选择手机网游的考虑因素 70
7.2.3 导致用户放弃某款手机网游的因素分析 71
7.2.4  用户对手机网游的改进期望 72
7.3用户对手机网络游戏的费用期望 73
第8章手机游戏发展策略建议 75
8.1游戏类型发展建议 75
8.2用户发展建议 76
8.3营销方式建议 78
第9章 调研概述 80
9.1调研机构 80
9.2调研方法 80
9.3调研时间 80
9.4调研对象 80
9.5 调研样本基本特征 80
附件 85
关于我们 85
价值与特色 86
2011最新报告清单 86
法律声明 98

图表 1 中国手机游戏发展历程10
图表 2 手机网游实现架构比较11
图表 3  手机游戏按表现形式的分类12
图表 4 手机游戏按按内容分类13
图表 5 2004年-2013年中国手机游戏市场规模18
图表 6 2004年-2013年中国手机游戏市场用户规模19
图表 7 用户对手机游戏的了解情况22
图表 8 用户对手机游戏的了解途径23
图表 9  用户所玩手机游戏的国别分布24
图表 10 用户对不同国家游戏的喜好程度-25
图表 11 用户对不同国家游戏厂商的关注程度25
图表 12 用户对国外手机游戏厂商的关注程度27
图表 13 用户对国内手机游戏厂商的关注程度28
图表 14 手机游戏获取方式28
图表 15 手机游戏下载网站占比分析29
图表 16 手机游戏在所有用户中的使用情况30
图表 17 单机游戏用户在手机游戏用户的占比31
图表 18 手机网游用户在手机游戏用户的占比31
图表 19 手机网游在智能手机用户的占比32
图表 20 用户手机游戏使用情况分析33
图表 21 用户不玩手机游戏的原因分布33
图表 22 用户玩手机游戏的主要目的分布34
图表 23 用户玩手机游戏的主要时间段分布35
图表 24 手机游戏用户使用频率分析分布36
图表 25 用户玩同一款手机游戏持续时长36
图表 26 用户在手机游戏的月支出情况37
图表 27 用户对手机游戏的推荐行为分析38
图表 28 用户是否受媒体推荐的影响分析39
图表 29 不同促销宣传手段的影响效果分析40
图表 30 智能手机用户对不同游戏类型的偏好41
图表 31 非智能手机用户对不同游戏类型的偏好42
图表 32 手机游戏比电脑游戏的优势分析43
图表 33 手机游戏比电脑游戏的劣势分析44
图表 34 用户选择手机游戏时的考虑因素45
图表 35 用户选择手机游戏时不同考虑因素的重要性分析46
图表 36 购买或下载手机游戏的驱动力分析47
图表 37 用户对不同促销方式的喜好程度48
图表 38 用户对不同付费方式的喜好程度49
图表 39 用户希望通过手机游戏平台获取的信息50
图表 40 手机单机游戏的使用情况51
图表 41 不玩手机单机游戏的原因分布52
图表 42 用户玩手机单机游戏的历史分析53
图表 43 用户玩单机游戏的单次持续时长54
图表 44 用户所玩过的单击游戏的数量55
图表 45 用户最近三个月经常玩的手机单机游戏的类型56
图表 46 手机单机游戏娱乐性、服务及使用指标的体验评价57
图表 47 导致用户放弃某款单机游戏的原因分析58
图表 48 用户对手机单机游戏的改进期望分析59
图表 49 用户对手机单机游戏的购买及付费模式偏好60
图表 50 用户购买一款手机单机游戏的最高费用额度61
图表 51 手机网络游戏的使用情况62
图表 52 用户不玩手机网络游戏的原因分布63
图表 53 用户玩手机网络游戏的历史64
图表 54 用户玩手机网游的单次持续时长65
图表 55 用户玩过的手机网络游戏的数量66
图表 56 用户最近3个月所玩手机网络游戏的类型67
图表 57 手机网络游戏的娱乐性、服务性及使用指标的体验评价68
图表 58 用户选择手机网络游戏的主要考虑因素70
图表 59 导致用户放弃某款手机网络游戏的原因分析71
图表 60 用户对手机网络游戏的改进期望分析72
图表 61 用户对手机网络游戏的其他改进期望73
图表 62 用户对手机网络游戏收费模式的偏好73
图表 63 用户性别分布82
图表 64 用户年龄分布82
图表 65 用户婚姻状况分布83
图表 66 用户学历分布83
图表 67 用户平均月收入情况84
图表 68 用户平均月支出情况84
图表 69 用户职业分布85