2011-2015年中国卷烟制造行业市场现状研究报告

序言………………………………………………………1
第一章 卷烟行业现状概况 1
第一节　卷烟行业定义及分类 1
一、卷烟的定义 1
二、烟草的分类 1
（一）、烤烟 1
（二）、晒烟 1
（三）、晾烟 2
（四）、白肋烟 2
（五）、香料烟 2
（六）、黄花烟 3
三、烟草制品的分类 3
（一）、纸卷烟 3
（二）、雪茄 3
（三）、斗烟丝 3
（四）、水烟和旱烟 3
（五）、鼻烟 4
（六）、嚼烟 4
第二节 卷烟行业基本特征 4
一、中国烟草行业的垄断特征 4
二、我国烟草行业的竞争特性 5
（一）、垄断内部各经营主体间的竞争 5
（二）、垄断外部的非法经营主体间的竞争 5
（三）、垄断内部主体和垄断外部非法主体间的竞争 5
三、垄断竞争政策下蕴藏的风险 6
四、烟草业的特征 7
第三节 卷烟行业现状 11
一、中国烟草行业发展综述 11
二、中国烟草行业发展现状 16
（一）、中国烟草行业总体现状 16
（二）、我国烟草行业发展现状 18
（三）、当前烟草行业存在的主要问题 19

第二章 卷烟行业投资特性 20
第一节 产业政策 20
一、中国烟草专卖制度 20
二、2009年取消特种烟草专卖零售许可证 23
第二节 行业投资现状 23
第三节 卷烟行业集中度分析 28
（一）、企业集中度 28
（二）、地区集中度 30
第四节 卷烟行业赢利能力分析 34
一、资产报酬率 34
二、成本费用净利率 34
三、资金利润率 36
第五节 卷烟行业偿债能力分析 36
一、资产负债率 36
二、企业及省市资产负债率状况 37
（一）、销售收入排名前二十位卷烟企业资产负债率 37
（二）、各省市资产负债率状况 38
第六节 卷烟行业成长能力分析 39
一、流动资产周转率 39
二、固定资产周转率 39

第三章 卷烟行业产品分析 40
第一节 产品市场现状 40
一、市场发展概述 40
（一）、烟草大国与烟草弱国 40
（二）、烟草业散、乱、差、小 41
（三）、传统强势企业开始没落或逐渐淡出烟草产业，地方烟草企业强劲崛起 41
（四）、烤烟型、高焦烟、浓香型依然是中国卷烟消费市场的主流 43
（五）、竞争开始逐渐向中高档烟集中 43
二、我国烟叶的优势与差距分析 43
（一）、烟叶生产面临的挑战和问题 44
（二）、烟叶生产应对入世，深化改革的思路和建议 45
（三）、烟叶生产与卷烟工业需求的矛盾分析 48
第二节 产品产销情况 51
一、2009年9月份烟叶收购、卷烟产销简况 51
二、2009年12月份全国烟叶收购量、卷烟销售量情况 53
三、2010年1-2月份烟叶收购及卷烟产销量情况 56
四、2010年6月份烟草统计数据 58
五、2009年美国卷烟产量 63
六、2009年全国及各省市卷烟产量 66
第三节 主要生产厂商 68
一、重点企业、品牌和城市状况 68
二、中国烟草企业优势分析 85
三、中国烟草企业劣势分析 88
四、中国烟草企业面临的机会 89
五、中国烟草企业面临的威胁 94
（一）、我国卷烟行业面临双重挑战 94
（二）、加入世贸组织后对我国烟草行业带来的影响 95

第四章 卷烟行业市场竞争格局 97
第一节　市场供需状况 97
一、中国卷烟市场消费状况分析 97
（一）、我国卷烟消费市场规模 97
（二）、消费者特征分析 98
（三）、城乡消费市场结构 99
（四）、区域消费市场结构 101
（五）、卷烟消费结构 101
二、中国烟民吸烟心理分析 102
第二节　市场营销策略 103
一、 中国烟草行业营销渠道策略分析 103
（一）、中国卷烟营销模式分析 103
（二）、中国卷烟市场体系和网络建设现状分析 104
二、 中国烟草行业品牌策略分析 110
（一）、品牌文化塑造 110
（二）、品牌文化与媒介传播 121
第三节 行业竞争格局 126
一、中国卷烟市场格局分析 126
（一）、卷烟品牌还存在着很强的区域特征 126
（二）、中国卷烟工业生产力布局在不同优势区位的演变特征 130
（三）、几点政策性启示 133
（四）、卷烟品牌分布格局没有发生根本性变化 136
（五）、卷烟行业怎样进行品派管理品牌 141
二、中国烟草行业竞争态势分析 151
（一）、主要品牌的市场表现状况 151
（二）、中国烟草的国际竞争力 154
第四节 兼并与重组 155
第五节 区域市场研究 156
一、2008年卷烟区域市场销售状况 156
二、2009年卷烟区域市场分析 163

第五章 卷烟行业著名品牌企业 164
第一节 玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司 164
一、企业基本状况 164
二、企业发展状况 165
三、企业生产经营状况 166
（一）、2008年经营状况 166
（二）、2009年经营状况 166
（三）、2010年2月经营状况 167
四、企业产品产量 167
第二节 上海烟草（集团）公司 167
一、企业基本状况 167
二、企业生产经营状况 168
（一）、2008年经营状况 168
（二）、2009年经营状况 169
（三）、2010年2月经营状况 169
三、企业产品产量 170
第三节 长沙卷烟厂 170
一、企业基本状况 170
二、生产发展状况 170
三、品牌策略分析 171
四、企业生产经营状况 172
（一）、2008年经营状况 172
（二）、2009年经营状况 172
（三）、2010年2月经营状况 173
五、企业产品产量 173
第四节 昆明卷烟厂 173
一、企业基本状况 173
二、产品品牌 174
三、营销策略分析 174
四、企业生产经营状况 175
（一）、2008年经营状况 175
（二）、2009年经营状况 175
（三）、2010年2月经营状况 176
五、企业产品产量 176
第五节 常德卷烟厂 176
一、企业基本状况 176
二、企业产品种类 177
三、竞争战略分析 177
四、企业生产经营状况 178
（一）、2008年经营状况 178
（二）、2009年经营状况 178
（三）、2010年2月经营状况 179
五、企业产品产量 179
第六节 宁波卷烟厂 179
一、企业基本状况 179
二、企业产品介绍 179
三、营销策略分析 181
四、企业生产经营状况 181
（一）、2008年经营状况 181
（二）、2009年经营状况 181
（三）、2010年2月经营状况 182
五、企业产品产量 182
第七节 云南红河卷烟厂 183
一、企业基本状况 183
二、企业发展状况 184
三、企业生产经营状况 186
（一）、2008年经营状况 186
（二）、2009年经营状况 186
（三）、2010年2月经营状况 187
五、企业产品产量 187
第八节 杭州卷烟厂 188
一、企业简介 188
二、企业生产经营状况 188
（一）、2008年经营状况 188
（二）、2009年经营状况 189
（三）、2010年2月经营状况 189
三、企业产品产量 190
第九节 南京卷烟厂 190
一、企业简介 190
二、企业生产经营状况 190
（一）、2008年经营状况 190
（二）、2009年经营状况 191
（三）、2010年2月经营状况 191
三、企业产品产量 192
第十节 武汉烟草（集团）有限公司武汉卷烟厂 192
一、企业简介 192
二、企业生产经营状况 193
（一）、2008年经营状况 193
（二）、2009年经营状况 193
（三）、2010年2月经营状况 194
三、企业产品产量 194
第十一节 国外主要烟草企业分析 194
一、英美烟草公司发展特点及其竞争力分析 194
二、国外烟草大亨竞争策略分析 195

第六章 行业发展预测与趋势及投资策略 196
第一节 行业发展趋势与预测 196
一、国际烟草业走势预测 196
二、中国烟草行业发展趋势分析 198
三、卷烟产品发展趋势分析 200
四、卷烟市场发展趋势分析 201
第二节 加入WTO后的策略 201
一、中国烟草工业与WTO紧密相关的协议 201
二、WTO对烟草行业的影响因素分析 204
（一）、不利影响因素分析 204
（二）、有利影响因素分析 204
三、加入WTO后我国卷烟市场影响分析 205
第三节 行业SWOT分析 206
一、中国烟草行业优势与差距分析 206
二、中国烟草行业面临的机遇与挑战分析 207
第四节 投资分析与对策探讨 209
一、发展战略探讨 209
二、发展策略探讨 210
三、卷烟产品发展方向及对策探讨 210
（一）、我国烟叶参与国际竞争的策略与方法 210
（二）、我国卷烟参与国际竞争的策略与方法 211
（三）、我国烟草机械参与国际竞争的策略与方法 214

附录 214
附录一、2008年全国烟草行业百种卷烟牌号 214
附录二、中国烟草广告管理暂行办法 215
附录三、中华人民共和国烟草专卖法 217
图表目录
表 中国卷烟工业企业的经济绩效状况（1995年） 8
表 中国卷烟工业企业的经济绩效状况（1999年） 9
表 中国不同规模等级的卷烟工业企业的利润回报系数及税收贡献系数 9
图 1982-2000年中国烟草行业经济运行效益图 15
图 烟草加工业与其他行业经济效益比较图示 16
图 2008年、2009年卷烟生产结构累计分析（万支） 17
图 2009年重点工业企业产销存结构分析（万支） 17
表 中国卷烟工业的厂商结构 23
表 2008年11月中国卷烟产销状况统计 25
图 2008年11月份工商利税数据 25
图 2008年11月36户重点企业产销总量比例图 26
图 2009年卷烟行业的企业性质比例 29
图 2009年卷烟行业不同性质企业的销售份额 29
图 2009年卷烟行业不同性质企业的利润份额 30
图 2009年卷烟行业企业地区分布 31
图 2009年卷烟行业地区市场份额情况 31
图 2009年卷烟行业全国范围内各省市企业分布状况 32
图 2009年卷烟行业销售收入前十五名省市分配情况 33
图 2009年卷烟行业利润总额前十五名省市 33
表 2009年卷烟行业各省市企业亏损和赢利情况 35
表 2009年我国卷烟行业不同性质企业赢利情况 36
表 2009年卷烟行业销售收入前二十名企业资产负债率 37
表 2009年全国及各省市资产负债率状况 38
图 中国烟草与世界烟草数量关系 40
图 中国卷烟与世界卷烟的集中度比较 41
图 中国卷烟企业产品等级划分 50
表 2009年全国及各省市卷烟产量 66
表 2010年4月份卷烟累计产量前三十名企业 67
表 我国若干名牌卷烟出口状况分析表 69
表 英美烟草公司的知名品牌销售所及国家的个数 69
表 1999年名牌卷烟产量数值分析表 70
表 1999年度卷烟名优牌号工业利润分析表 73
表 1999年名牌卷烟纳税情况分析表 75
表 1999年度全国烟草行业工商销售税金及附加对比表 77
表 名牌卷烟单箱消费税实际税率比较表 78
表 卷烟工业企业单箱纳税平均税率比较表 81
图 规模效益增长图 97
图 近几年中国卷烟平均价格变化 101
表 1995-2001消费者比例变化情况 102
图 个性品牌举例 111
表 市场营销方式的变化 112
图 米其林轮胎广告图 113
表 万宝路的品牌经营方针 115
图 万宝路西部牛仔形象 116
图 万宝路品牌个性剖析 117
图 品牌层次 119
图 区位一卷烟产量占全国比重演变情况 133
图 区位二卷烟产量占全国比重演变情况 133
图 区位三卷烟产量占全国比重演变情况 134
图 区位四卷烟产量占全国比重演变情况（一） 134
表 2008年名优烟10强以及红塔山的市场态势 161
图 2009年我国六大地区卷烟产量 163
表 2008年玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司六大成本费用状况 166
表 2009年玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司六大成本费用状况 166
表 2010年2月玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司六大成本费用状况 167
表 2008年上海烟草（集团）公司六大成本费用状况 168
表 2009年上海烟草（集团）公司六大成本费用状况 169
表 2010年2月上海烟草（集团）公司六大成本费用状况 169
表 2008年长沙卷烟厂六大成本费用状况 172
表 2009年长沙卷烟厂六大成本费用状况 172
表 2010年2月长沙卷烟厂六大成本费用状况 173
表 2008年昆明卷烟厂六大成本费用状况 175
表 2009年昆明卷烟厂六大成本费用状况 175
表 2010年2月昆明卷烟厂六大成本费用状况 176
表 2008年常德卷烟厂六大成本费用状况 178
表 2009年常德卷烟厂六大成本费用状况 178
表 2010年2月常德卷烟厂六大成本费用状况 179
表 2008年宁波卷烟厂六大成本费用状况 181
表 2009年宁波卷烟厂六大成本费用状况 182
表 2010年2月宁波卷烟厂六大成本费用状况 182
表 2008年红河卷烟厂六大成本费用状况 186
表 2009年红河卷烟厂六大成本费用状况 187
表 2010年2月红河卷烟厂六大成本费用状况 187
表 2008年杭州卷烟厂六大成本费用状况 188
表 2009年杭州卷烟厂六大成本费用状况 189
表 2010年2月杭州卷烟厂六大成本费用状况 189
表 2008年南京卷烟厂六大成本费用状况 190
表 2009年南京卷烟厂六大成本费用状况 191
表 2010年2月南京卷烟厂六大成本费用状况 191
表 2008年武汉卷烟厂六大成本费用状况 193
表 2009年武汉卷烟厂六大成本费用状况 193
表 2010年2月武汉卷烟厂六大成本费用状况 194
表 实行国家定价的产品 202