2011年中国洗发护发产品行业市场调查咨询报告

第一章 洗发护发行业现状概况 1
第一节 洗发护发行业发展概况 1
一、产品的分类 1
（一）洗发水的分类 1
（二）护发品的分类 1
二、行业发展概况 2
（一）我国洗发护发市场现状 2
（二）洗发水发展概况 3
三、相关政策 4
第二节 世界各国洗发护发市场现状 5
一、美国 5
二、德国 6
三、日本 6

第二章 行业产品及细分市场分析 6
一、护发素 6
二、染发剂 7
（一）染发概况 7
（二）染发市场的特点 7
（三）染发市场的竞争状况 8
（四）欧莱雅染发市场 9
（五）重庆染发市场 10

第三章 行业市场竞争格局 11
第一节 市场竞争格局分析 11
一、品牌销售额情况 11
二、主要竞争品牌 14
三、品牌竞争特征 15
第二节 市场竞争力分析 16
一、品牌消费者竞争力比较 16
二、品牌忠诚度及消费群体定位分析 16
三、行业新进入者 16
第三节 消费者情况分析 18
一、二线洗发水市场消费者情况 18
二、消费者对于染发的认识 20
第四节 市场营销策略分析 21
一、营销策略 21
二、概念差异化营销 22

第四章 国外化妆品企业分析 23
第一节　　联合利华 23
一、公司简介 23
二、联合利华在中国的战略重点 25
三、联合利华的经营理念 26
四、联合利华的主要品牌 26
（一）主要产品品牌 26
（二）洗发水品牌结构 27
第二节 美国宝洁公司 28
一、公司概况 28
二、洗发水品牌结构 28
第三节 美国雅芳（AVON） 30
一、企业背景 30
二、雅芳的销售模式 31
三、2010年雅芳（中国）有限公司经营情况 32
第四节 美国安利公司（Amway） 33
一、企业背景 33
二、安利日用品公司在中国的发展 33
三、安利的产品 34
四、安利营销 35
五、2010年广州安利日用品制造有限公司经营情况 40
第五节 法国欧莱雅集团(Loreal) 41
一、企业背景 41
二、欧莱雅在中国的发展历程 42
三、经营范围 43
四、销售渠道与网络 43
五、2001-2010年发展业绩 43
六、欧莱雅公司的经营特色 44
七、2003美宝莲在中国的发展情况 45
第六节 日本资生堂（Shiseido） 48
一、资生堂的企业背景 48
二、资生堂的经营理念 49
三、资生堂成功的秘诀——领先一步 49
四、2003年资生堂在中国的发展 50
五、资生堂在中国市场的多品牌策略 51

第五章 国内著名企业及其他企业分析 52
第一节 丝宝集团 52
一、集团概况 52
二、洗发水品牌结构 52
三、2010年湖北丝宝股份有限公司经营情况 53
第二节 重庆奥妮化妆品有限公司 54
一、公司介绍 54
二、产品品牌结构 54
三、公司经营情况 55
第三节 广州市好迪化妆品有限公司 56
一、公司简介 56
二、公司经营情况 56
第四节 广东雅倩化妆品有限公司 57
一、公司简介 57
二、公司经营情况 57
第五节 广州霸王化妆品有限公司 58
一、公司介绍 58
二、公司经营情况 58
第六节 温雅化妆品集团有限公司 59
一、公司简介 59
二、2010年广州温雅日用化妆品有限公司经营情况 59
第七节 顺德市现代保健用品有限公司 60
一、公司简介 60
二、2010年经营情况 60
第八节 上海章华保健化妆品有限公司 61
一、公司简介 61
二、2010年经营情况 61
第九节 上海华银日用品有限公司 62
一、公司简介 62
二、2010年公司经营情况 63
第十节 威娜化妆品（中国）有限公司 63
一、威娜公司介绍 63
二、2010年威娜化妆品（中国）有限公司经营情况 64
第十一节 露华浓（上海）有限公司 65
一、露华浓公司介绍 65
二、露华浓公司的洗发水市场 65
三、2010年公司经营情况 65

第六章 行业发展预测及投资策略 66
第一节 行业发展预测 66
一、护发化妆品的发展趋势 66
二、洗发水产品的发展趋势 67
三、染发市场的发展趋势 68
第二节 行业SWOT分析 69
一、优势和机会分析 69
二、劣势和威胁分析 71
第三节 品牌核心价值策略 71

图表目录
图表 2010年8月三大商场染发类商品销售额排行表 11
图表 2010年1－11月全国23家商场/超市护发美发类销售排行表 12
图表 2010年前三位最具消费者竞争力的洗发水品牌 16
图表 联合利华全球市场领先产品类别 24
图表 中国联合利华分支机构一览(家庭及个人护理用品) 24
图表 宝洁、联合利华、欧莱实力对比（美容产品领域） 27
图表 2010年雅芳（中国）有限公司经营情况 32
图表 北京、上海、广州三个城市对安利公司的评价比较 39
图表 2010年广州安利日用品制造有限公司经营情况 40
图表 欧莱雅集团2005-2010年销售额 42
图表 2010年资生堂丽源化妆品有限公司主要经营情况 51
图表 2010年湖北丝宝股份有限公司相关财务数据 53
图表 2010年重庆奥妮化妆品有限公司相关财务数据 55
图表 2010年广州市好迪化妆品有限公司相关财务数据 56
图表 2010年广东雅倩化妆品有限公司相关财务数据 57
图表 2010年广州霸王化妆品有限公司相关财务数据 58
图表 2010年广州温雅日用化妆品有限公司相关财务数据 59
图表 2010年广东顺德市现代保健用品有限公司相关财务数据 60
图表 2010年上海章华保健化妆品有限公司相关财务数据 61
图表 2010年浙江章华保健美发实业公司相关财务数据 62
图表 2010年上海华银日用品有限公司相关财务数据 63
图表 2010年威娜化妆品（中国）有限公司相关财务数据 64
图表 2010年露华浓（上海）有限公司相关财务数据 65
附录：
附录一、美容美发业管理暂行办法 73
附录二、中华人民共和国国家发展和改革委员会公告（2008年 第 75 号） 75
附录三、化妆品卫生监督条例 76