2011-2015年中国童装行业发展分析及投资研究报告

《2011-2015年中国童装行业发展分析及投资研究报告》报告主要分析了童装行业的市场规模、童装市场供需求状况、童装市场竞争状况和童装主要企业经营情况、童装市场主要企业的市场占有率，同时对童装行业的未来发展做出科学的预测。

        2010年，童装行业已经迈入产业化发展时代。如今，童装产业已经慢慢演绎成服装产业的重要组成部分，构建独特的品牌文化和品牌价值是童装企业想要实现品牌化和产业化的必经之路。今后，中国童装品牌实现战略发展，必须加大投入，在品牌文化和品牌产业链的形成方面下足功夫。童装一直是儿童用品行业中一个最大的市场，从不被人们重视到现在儿童用品行业的销售热点，它的发展历程也是社会观念转变的一个过程。21世纪，是一个变化极为迅速的时期，儿童服饰发展到这一时期，已经形成一定的规模，人们的观念也发生了翻天覆地的变化。由于我国计划生育的有效实施，家家户户都是独生子女的现象使许多家长都改变了观念，孩子变成了家中的焦点，在孩子身上他们的投资也越来越多，只要是孩子喜欢的，家长都会尽量满足。尽管这一时期国内童装市场也发生了巨大的变化，但是童装尤其是国产童装的销售市场却不容乐观，质量低劣、款式陈旧以及不同程度的模仿是最大的问题，而国外童装虽然新潮，可是价格贵得惊人，根本不是普通家庭消费得起的，市场无法满足当前大众的需求，危机面前也是商机，对于国内童装发展商来说，这却是一次难得的商机。

    2011年，国内童装品牌仍整体呈现“小、散、乱”局面，对产业资源造成极大浪费，童装企业和品牌也将不可避免地面临整合与被整合的课题。行业、企业需主动走集约化发展道路、连横合纵的优势资源整合道路、产业资源国际化发展道路才能在各类资源面前具有发言权、掌控权，在市场面前具有引导权、话语权。目前我国童装行业缝制技术装备水平已经基本达国际领先，仍须提倡节能设备、循环资源利用设备和信息化、自动化专业设备使用。特别是作为品牌创新的基础，信息化与工业化深度结合，以及工艺、流程方面的软科学仍须突破。行业中部分企业已经通过流程再造大幅利高了劳动生产率。工业化与信息化融合已在童装行业蔚然成风，领军企业全部进行了信息化改造，或多或少地使用了ERP等供应链管理软件的模块，一些企业正在建设专业化、信息化物流仓储体系，大大提高了品牌对市场的快速反应。在当前形势下，我国童装行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？

    本研究咨询报告由公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国服装协会、中国纺织工业协会、中国纺织服装信息中心、全球纺织、全国商业信息中心、国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对我国童装行业的行业发展现状、市场前景、竞争状况以及进出口情况等方面进行了详尽地分析，对今后我国童装产业的发展做出了精确的预测。同时，本报告也对童装产业的特点，童装产业的投资环境进行了分析。报告数据及时全面，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较分析，为童装生产企业和经销商在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

 

 

目 录

 

CONTENTS

 

第一部分 行业发展现状

第一章 童装行业发展概述

第一节 童装定义及分类

一、童装的定义

二、童装的种类

三、童装的特性

第二节 童装行业的界定

一、行业经济特性

二、主要细分行业

三、产业链结构分析

第三节 童装行业发展成熟度分析

一、行业发展周期分析

二、行业中外市场成熟度对比

三、行业及其主要子行业成熟度分析

 

第二章 全球童装市场发展分析

第一节 2010年全球童装市场分析

一、2010年全球童装市场回顾

二、2010年全球童装市场环境

三、2010年全球童装产销分析

四、2010年全球童装流行趋势

第二节 2011年全球童装市场分析

一、2011年全球童装需求分析

二、2011年欧美童装需求分析

三、2011年全球童装产销分析

四、2011年中外童装市场对比

第三节 主要国家地区童装市场分析

一、2010-2011年美国童装市场分析

二、2010-2011年欧洲童装市场分析

三、2010-2011年日本童装市场分析

四、2010-2011年韩国童装市场分析

五、2010-2011年其他国家童装市场

 

第三章 我国童装行业发展现状

第一节 我国童装行业发展现状

一、我国童装行业发展现状

二、我国童装市场特点分析

三、我国童装设计现状分析

第二节 全国童装市场分析

一、2010年全国童装市场规模分析

二、2011年全国童装市场变化趋势

第三节 童装市场需求分析

一、2010年童装市场销量分析

二、2011年童装市场销量预测

第四节 童装市场价格分析

一、童装市场价格影响因素

二、2010年童装市场价格走势

三、2011年童装市场价格走势

第五节 2010-2011年童装行业发展分析

一、2010-2011年童装业产销存运行分析

二、2010-2011年童装行业利润情况分析

三、2010-2011年童装行业发展周期分析

四、2011-2015年童装行业发展机遇分析

五、2011-2015年童装行业利润增速预测

第六节 对中国童装市场的分析及思考

一、童装市场特点

二、童装市场分析

三、童装市场变化的方向

四、中国童装产业发展的新思路

五、对中国童装产业发展的思考

 

第四章 童装行业经济运行分析

第一节 2010-2011年童装产量分析

一、2010年童装产量分析

二、2011年1-4月童装产量分析

第二节 2010-2011年童装行业主要经济指标分析

一、销售收入前十家企业分析

二、2010年童装行业主要经济指标分析

三、2011年1-4月童装行业主要经济指标分析

第三节 2010-2011年童装行业进出口分析

一、2010年童装产品进口分析

二、2010年童装产品出口分析

三、2011年1-4月童装产品进出口分析

第四节 2010-2011年我国童装行业绩效分析

一、2010-2011年行业产销情况

二、2010-2011年行业规模情况

三、2010-2011年行业盈利能力

四、2010-2011年行业经营发展能力

五、2010-2011年行业偿债能力分析

 

第五章 中国童装行业消费市场分析

第一节 中国童装消费者收入分析

一、中国人口、人民生活分析

二、2010-2011年消费者收入水平

三、2011年消费者信心指数分析

第二节 童装消费市场状况分析

一、童装行业消费特点

二、童装消费者分析

三、童装消费结构分析

四、童装消费的市场变化

五、童装市场的消费方向

第三节 童装市场消费需求分析

一、童装市场的消费需求变化

二、童装行业的需求分析

三、2011年童装品牌市场消费需求分析

第四节 影响童装消费的因素分析

一、价格的影响

二、动画片的影响

三、色彩学的影响

 

第六章 童装品牌发展分析

第一节 2010年童装市场品牌现状分析

一、童装行业洗牌分析

二、特色童装品牌分析

三、童装品牌的文化营销分析

四、童装产业洗牌对企业的影响

五、应对童装洗牌的措施

第二节 中国童装市场品牌发展分析

一、童装品牌销售情况分析

二、童装产业品牌升级分析

三、童装企业品牌发展态势

四、制约童装品牌培育和发展的因素

第三节 童装品牌市场发展方向

一、奥运年童装品牌风格分析

二、童装的品牌化道路

三、童装市场进入品牌经营的新时期

四、童装产业品牌升级路径分析

第四节 童装企业品牌细分市场定位分析

一、年龄层细分市场

二、个性定位细分市场

三、功能定位细分市场

 

第七章 童装区域市场发展分析

第一节 北京

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第二节 上海

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第三节 广州

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第四节 深圳

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

第五节 成都

一、2010-2011年行业发展现状分析

二、2010-2011年市场需求情况分析

三、2010-2011年市场规模情况分析

四、2010-2011年行业竞争格局分析

五、2011-2015年行业发展趋势分析

 

第二部分 行业竞争格局

第八章 童装行业竞争格局分析

第一节 行业竞争结构分析

一、现有企业间竞争

二、潜在进入者分析

三、替代品威胁分析

四、供应商议价能力

五、客户议价能力

第二节 行业集中度分析

一、市场集中度分析

二、企业集中度分析

三、区域集中度分析

第三节 中国童装行业竞争格局综述

一、2010年童装行业集中度

二、2010年童装行业竞争程度

三、2010年童装企业与品牌数量

四、2010年童装行业竞争格局分析

第四节 2010-2011年童装行业竞争格局分析

一、2010-2011年国内外童装竞争分析

二、2010-2011年我国童装市场竞争分析

三、2010-2011年我国童装市场集中度分析

四、2011-2015年国内主要童装企业动向

五、2011年国内童装拟在建项目分析

 

第九章 童装企业竞争策略分析

第一节 童装市场竞争策略分析

一、2011年童装市场增长潜力分析

二、2011年童装主要潜力品种分析

三、现有童装产品竞争策略分析

四、潜力童装品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节 童装企业竞争策略分析

一、金融危机对童装行业竞争格局的影响

二、金融危机后童装行业竞争格局的变化

三、2011-2015年我国童装市场竞争趋势

四、2011-2015年童装行业竞争格局展望

五、2011-2015年童装行业竞争策略分析

六、2011-2015年童装企业竞争策略分析

 

第十章 童装行业模式及策略分析

第一节 中国童装行业营销新模式分析

一、“品牌会员店”模式

二、童装中的体验销售

三、童装品牌折扣分析

四、童装连锁发展分析

五、童装网络营销分析

第二节 童装品牌传播策略发展

一、产品传播

二、口碑传播

三、公关传播

四、事件传播

五、分众传播

六、新媒体传播

第三节 儿童服装营销策略

一、品牌策略

二、形象策略

三、产品策略

四、定价策略

五、促销策略

六、网络营销策略

七、陈列营销策略

 

第十一章 童装重点企业竞争分析

第一节 米奇妙

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第二节 安奈儿

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三节 红黄蓝

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第四节 JOJO

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第五节 巴拉巴拉

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第六节 娃哈哈

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第七节 樱桃小丸子

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第八节 派克兰帝

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第九节 嗒嘀嗒

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第十节 玛米玛卡

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第十一节 其他企业发展分析

一、叮当猫

二、芝麻开门

三、生肖王

四、小猪班纳

五、T100

六、博士蛙

七、笑咪咪

八、雅多

 

第三部分 行业前景预测

第十二章 童装行业发展趋势分析

第一节 我国童装行业前景与机遇分析

一、我国童装行业发展前景

二、我国童装发展机遇分析

三、2011年童装的发展机遇分析

四、金融危机为童装带来的机遇

第二节 2011-2015年中国童装市场趋势分析

一、2010-2011年童装市场趋势总结

二、2011-2015年童装发展趋势分析

三、2011-2015年童装市场发展空间

四、2011-2015年童装产业政策趋向

五、2011-2015年童装技术革新趋势

六、2011-2015年童装价格走势分析

七、2011-2015年国际环境对行业的影响

 

第十三章 未来童装行业发展预测

第一节 未来童装需求与消费预测

一、2011-2015年童装产品消费预测

二、2011-2015年童装市场规模预测

三、2011-2015年童装行业总产值预测

四、2011-2015年童装行业销售收入预测

五、2011-2015年童装行业总资产预测

第二节 2011-2015年中国童装行业供需预测

一、2010-2015年中国童装供给预测

二、2011-2015年中国童装产量预测

三、2011-2015年中国童装需求预测

四、2011-2015年中国童装供需平衡预测

五、2011-2015年中国童装产品价格预测

六、2011-2015年主要童装产品进出口预测

 

第四部分 投资战略研究

第十四章 童装行业投资现状分析

第一节 2010年童装行业投资情况分析

一、2010年总体投资及结构

二、2010年投资规模情况

三、2010年投资增速情况

四、2010年分行业投资分析

五、2010年分地区投资分析

六、2010年外商投资情况

第二节 2011年1-5月童装行业投资情况分析

一、2011年1-5月总体投资及结构

二、2011年1-5月投资规模情况

三、2011年1-5月投资增速情况

四、2011年1-5月分行业投资分析

五、2011年1-5月分地区投资分析

六、2011年1-5月外商投资情况

 

第十五章 童装行业投资环境分析

第一节 经济发展环境分析

一、2010-2011年我国宏观经济运行情况

二、2011-2015年我国宏观经济形势分析

三、2011-2015年投资趋势及其影响预测

第二节 政策法规环境分析

一、2011年童装行业政策环境分析

二、2011年国内宏观政策对其影响

三、2011年行业产业政策对其影响

第三节 技术发展环境分析

一、国内童装技术现状

二、2011年童装技术发展分析

三、2011-2015年童装技术发展趋势分析

第四节 社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2011年社会环境发展分析

三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析

第五节 纺织行业振兴规划

一、纺织行业振兴规划概述

二、纺织行业振兴规划细则

三、纺织行业振兴规划主要任务

四、纺织行业振兴规划主要工程

五、纺织行业振兴规划主要措施

六、纺织行业振兴规划的意义与作用

七、纺织行业振兴规划对童装行业的影响

 

第十六章 童装行业投资机会与风险

第一节 行业活力系数比较及分析

一、2011年相关产业活力系数比较

二、2009-2010行业活力系数分析

第二节 行业投资收益率比较及分析

一、2011年相关产业投资收益率比较

二、2009-2010行业投资收益率分析

第三节 童装行业投资效益分析

一、2010-2011年童装行业投资状况分析

二、2011-2015年童装行业投资效益分析

三、2011-2015年童装行业投资趋势预测

四、2011-2015年童装行业的投资方向

五、2011-2015年童装行业投资的建议

六、新进入者应注意的障碍因素分析

第四节 影响童装行业发展的主要因素

一、2011-2015年影响童装行业运行的有利因素分析

二、2011-2015年影响童装行业运行的稳定因素分析

三、2011-2015年影响童装行业运行的不利因素分析

四、2011-2015年我国童装行业发展面临的挑战分析

五、2011-2015年我国童装行业发展面临的机遇分析

第五节 童装行业投资风险及控制策略分析

一、2011-2015年童装行业市场风险及控制策略

二、2011-2015年童装行业政策风险及控制策略

三、2011-2015年童装行业经营风险及控制策略

四、2011-2015年童装行业技术风险及控制策略

五、2011-2015年童装行业同业竞争风险及控制策略

六、2011-2015年童装行业其他风险及控制策略

 

第十七章 童装行业投资战略研究

第一节 童装行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国童装品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、童装实施品牌战略的意义

三、童装企业品牌的现状分析

四、我国童装企业的品牌战略

五、童装品牌战略管理的策略

第三节 童装企业经营管理策略

一、成本控制策略

二、定价策略

三、竞争策略

四、并购重组策略

五、营销策略

六、人力资源

七、财务管理

八、国际化策略

第四节 童装行业投资战略研究

一、2011年纺织行业投资战略

二、2011年童装行业投资战略

三、2011-2015年童装行业投资战略

四、2011-2015年细分行业投资战略