2011-2015年中国保暖内衣行业市场调研及发展前景分析报告

保暖内衣进入中国市场已经十个年头。十年来，中国保暖内衣市场也有最初的一家独大，逐渐变为群雄逐鹿，到现在已是数十个品牌共享市场的局面。回望十年来时路，中国保暖内衣也经历了激烈竞争、快速成长、滞涨的阶段。同时，也出现过价格战、低价倾销;二线品牌挑战一线品牌，一线品牌打压二线品牌。值得注意的是繁华背后隐忧尚存：保暖内衣的销售在疲软下滑，品牌区域化同质化严重，利润也逐步趋于微利。2010年冬，保暖内衣市场新词频出、身价也大幅度跳水，但保暖内衣市场已经进入了一个平稳发展的微利时代。保暖内衣自从诞生的时候，就曾经创造了低投资、高回报的神话，到现在10多年，市场有了翻天覆地的变化。2000年的时候保暖内衣达到了火爆顶峰，2001年以后的竞争就更加趋于白热化，什么价格战、广告战、口水战、科技战、环保战等等，都经历过。2003年价格战谢幕收场，保暖内衣的繁荣基本上走到了尽头。之后又经历了2006年的暖冬，2007年和2008年进入了潜伏期。2009年保暖内衣低调登场、业绩平平。2010年的保暖内衣市场则进入了冷静的微利阶段。

2010年，多变的天气紊乱了气候的规律。夏季，罕见的高温袭击北半球，从美东、欧洲到亚洲，都经历了有气象记录130年来最热的夏天，但入冬后气温开始骤降，北半球的降温之势之大之快都有些异常。因此气象专家警告说，欧洲可能将面临千年一遇的新低温，中国等亚洲地区也可能难以幸免。极寒论崔热了“冷经济”。羽绒服、保暖内衣等一些保暖用品成了市场的“新宠”。同时，保暖内衣的面料也是多种多样，有羊毛、竹炭、莫代尔、莱卡、氨纶、锦纶、木棉、聚酯纤维等，功能也是五花八门，除了基本的保暖功能，还有治疗、保健等一些奇特功能。针对女性消费的诉求的产品功能就更多，像“美白保湿”、“纤体瘦身”等功效表达，材质上，“色拉姆”、“狐绒”等成为主导。天气寒冷，对于抵御寒冷装备的纺织服装企业是一个受益的好机会。国内外的服饰需求量上升，服装企业就可以提高棉服生产量并扩大市场容量。

审视保暖内衣十余年的喧哗与骚动后，留下了很多启示。虽然现实表明利用概念炒作确实可以使产品推出后迅速占领市场，夺得更多的关注度，为企业带来了丰厚的经济利益。但好的产品必定得有好的质量，而且好的产品一定要通过实实在在的技术研发和质量监督来保障，要让品质和服务走在概念之前。保暖内衣的市场也在逐步走向成熟规范，产品也在走向大众，目前面临的是更广的区域市场与更多的消费群体。其中有一点，可能是这个行业还未真正成熟所欠缺的，同时这一点也预示着这个行业还有充足的发展空间。那就是保暖内衣市场品牌集中度低，并未真正形成垄断品牌，尚未有在全国区域影响力都很强的品，不像一提到羽绒服，大众就想到波司登、寒思。另外，消费者对内衣的需求在升级，行业运作存在着更大的商机。这些都为保暖内衣的发展带来契机。在当前形势下，我国保暖内衣行业的投资潜力如何？又存在哪些投资机会呢？

本研究报告领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国服装协会、中国服装设计师协会、中国纺织工业协会、全国商业信息中心、中国纺织服装信息中心、全球纺织以及国内外相关刊物的基础信息，对我国保暖内衣行业的发展现状及发展特点、供给与需求状况、区域发展状况、竞争格局等进行了详细的分析。报告论述了保暖内衣行业的生产规模以及区域分布情况，重点突出了保暖内衣业的生产和销售状况、外贸进出口形势、市场供求状况，以及面对国际市场竞争形势，中国服装业应采取的应对措施。报告还就重点省市和领先品牌发展状况、市场策略、竞争优势进行了详细研究。本报告撰写小组为了解保暖内衣行业状况，进行了广泛的市场调查，并对重点保暖内衣企业进行考察访谈，报告内容丰富、数据详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，是保暖内衣生产、贸易、零售、纺织企业等相关单位准确了解目前保暖内衣行业发展现状，把握行业发展趋势，制定发展战略，规避风险，投资、决策的有力助手。

第一部分 行业发展现状
第一章 保暖内衣行业发展概述
第一节 保暖内衣行业相关知识
一、保暖内衣定义
二、保暖内衣简史
三、保暖内衣分类
四、保暖内衣尺寸选择
第二节 保暖内衣行业发展成熟度分析
一、产业链结构分析
二、行业发展周期分析
三、行业中外市场成熟度对比
四、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球保暖内衣市场发展分析
第一节 2010年全球保暖内衣市场分析
一、2010年全球保暖内衣市场回顾
二、2010年全球保暖内衣市场环境
三、2010年全球保暖内衣产销分析
四、2010年全球保暖内衣流行趋势
第二节 2011年全球保暖内衣市场分析
一、2011年全球保暖内衣需求分析
二、2011年欧美保暖内衣需求分析
三、2011年全球保暖内衣产销分析
四、2011年中外保暖内衣市场对比
第三节 主要国家地区保暖内衣市场分析
一、2010-2011年美国保暖内衣市场分析
二、2010-2011年欧洲保暖内衣市场分析
三、2010-2011年日本保暖内衣市场分析
四、2010-2011年韩国保暖内衣市场分析
五、2010-2011年其他国家保暖内衣市场

第三章 我国保暖内衣行业发展现状
第一节 我国保暖内衣行业发展现状
一、我国保暖内衣行业发展现状
二、我国保暖内衣市场特点分析
第二节 全国保暖内衣市场分析
一、2010年全国保暖内衣市场规模分析
二、2011年全国保暖内衣市场变化趋势
第三节 保暖内衣市场需求分析
一、2010年保暖内衣市场销量分析
二、2011年保暖内衣市场销量预测
第四节 保暖内衣市场价格分析
一、保暖内衣市场价格影响因素
二、2010年保暖内衣市场价格走势
三、2011年保暖内衣市场价格走势
第五节 对中国保暖内衣市场的分析及思考
一、保暖内衣市场特点
二、保暖内衣市场分析
三、保暖内衣市场变化的方向
四、中国保暖内衣产业发展的新思路
五、对中国保暖内衣产业发展的思考

第四章 保暖内衣行业经济运行分析
第一节 2010-2011年保暖内衣产量分析
一、2010年保暖内衣产量分析
二、2011年1-4月保暖内衣产量分析
第二节 2010-2011年保暖内衣行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2010年保暖内衣行业主要经济指标分析
三、2011年1-4月保暖内衣行业主要经济指标分析
第三节 2010-2011年我国保暖内衣行业绩效分析
一、2010-2011年行业产销情况
二、2010-2011年行业规模情况
三、2010-2011年行业盈利能力
四、2010-2011年行业经营发展能力
五、2010-2011年行业偿债能力分析

第五章 我国保暖内衣行业进出口分析
第一节 我国保暖内衣进口分析
一、2010年进口总量分析
二、2010年进口结构分析
三、2010年进口区域分析
第二节 我国保暖内衣出口分析
一、2010年出口总量分析
二、2010年出口结构分析
三、2010年出口区域分析
第三节 我国保暖内衣进出口预测
一、2011年1季度进口分析
二、2011年1季度出口分析
三、2011年保暖内衣进口预测
四、2011年保暖内衣出口预测

第六章 保暖相关市场发展分析
第一节 女性保暖内衣市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 男式保暖内衣市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 家居服市场
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析

第七章 中国保暖内衣行业消费市场分析
第一节 保暖内衣的消费心理
一、顾客消费心理分析
二、青年的消费心理特征及对企业营销的启示
三、中年女性消费行为特点与营销策略
第二节 保暖内衣消费者购买偏好分析
一、我国女性保暖内衣的消费新视角
二、国内四大城市保暖内衣穿着取向调查
三、纯棉保暖内衣最受众消费者青睐
第三节 保暖内衣目标市场构成分析
一、都市女性保暖内衣趋于高档
二、中国保暖内衣消费市场增长强劲
三、保暖内衣目标市场开拓战略
第四节 都市人内衣消费习惯和观念调查
一、专卖店是品牌消费的主力场所
二、品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素
三、新颖时尚和个性成为内衣风格变化的三要素
四、对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力
五、结识新异性是时尚个性内衣需求的新亮点
六、内衣消费渐趋品牌化
七、内衣款式应朝新颖时尚和个性化方向发展
八、消费者期待个性内衣品牌市场分析

第八章 保暖内衣重点生产区域分析
第一节 保暖内衣行业区域分布总体分析及预测
一、保暖内衣行业区域分布特点分析及预测
二、保暖内衣行业规模指标区域分布分析及预测
三、保暖内衣行业效益指标区域分布分析及预测
第二节 浙江省保暖内衣行业发展分析及预测
一、浙江省在保暖内衣行业中的地位及特征分析
二、浙江省保暖内衣行业经济运行状况分析
三、浙江省保暖内衣龙头企业分析
四、浙江省保暖内衣行业发展趋势预测
第三节 江苏省保暖内衣行业发展分析及预测
一、江苏省在保暖内衣行业中的地位及特征分析
二、江苏省保暖内衣行业经济运行状况分析
三、江苏省保暖内衣龙头企业分析
四、江苏省保暖内衣行业发展趋势预测
第四节 福建省保暖内衣行业发展分析及预测
一、福建省在保暖内衣行业中的地位及特征分析
二、福建省保暖内衣行业经济运行状况分析
三、福建省保暖内衣龙头企业分析
四、福建省保暖内衣行业发展趋势预测
第五节 广东省保暖内衣行业发展分析及预测
一、广东省在保暖内衣行业中的地位及特征分析
二、广东省保暖内衣行业经济运行状况分析
三、广东省保暖内衣龙头企业分析
四、广东省保暖内衣行业发展趋势预测

第九章 保暖内衣主要城市消费分析
第一节 北京
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第二节 上海
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第三节 广州
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第四节 深圳
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析
第五节 成都
一、2010-2011年行业发展现状分析
二、2010-2011年市场需求情况分析
三、2010-2011年市场规模情况分析
四、2010-2011年行业竞争格局分析
五、2011-2015年行业发展趋势分析

第二部分 行业竞争格局
第十章 保暖内衣行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国保暖内衣行业竞争格局综述
一、2010年保暖内衣行业集中度
二、2010年保暖内衣行业竞争程度
三、2010年保暖内衣企业与品牌数量
四、2010年保暖内衣行业竞争格局分析
第四节 2010-2011年保暖内衣行业竞争格局分析
一、2010-2011年国内外保暖内衣竞争分析
二、2010-2011年我国保暖内衣市场竞争分析
三、2010-2011年我国保暖内衣市场集中度分析
四、2011-2015年国内主要保暖内衣企业动向
五、2011年国内保暖内衣拟在建项目分析

第十一章 保暖内衣企业竞争策略分析
第一节 保暖内衣市场竞争策略分析
一、2011年保暖内衣市场增长潜力分析
二、2011年保暖内衣主要潜力品种分析
三、现有保暖内衣产品竞争策略分析
四、潜力保暖内衣品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 保暖内衣企业竞争策略分析
一、金融危机对保暖内衣行业竞争格局的影响
二、金融危机后保暖内衣行业竞争格局的变化
三、2011-2015年我国保暖内衣市场竞争趋势
四、2011-2015年保暖内衣行业竞争格局展望
五、2011-2015年保暖内衣行业竞争策略分析
六、2011-2015年保暖内衣企业竞争策略分析

第十二章 保暖内衣行业模式及策略分析
第一节 保暖内衣广告策略
一、中国保暖内衣广告发展历程
二、保暖内衣媒体综合分析
三、电视传播媒体
四、杂志
五、报纸
六、Internet
七、室内广告牌
八、自创媒体
第二节 保暖内衣营销赢运系统
一、品牌错位切入
二、品类差异组合
三、团队规范操作
四、渠道价值联盟
第三节 保暖内衣行业市场营销分析
一、保暖内衣市场营销进化分析
二、中国保暖内衣营销新模式
三、保暖内衣跨性别营销分析
四、中国保暖内衣终端营销分析
五、保暖内衣企业厚利快销策略
六、保暖内衣企业销售渠道分析

第十三章 保暖内衣重点企业竞争分析
第一节 中兴纺织集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第二节 三枪公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第三节 康奈内衣有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第四节 红豆集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第五节 浪莎控股集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第六节 上海南极人纺织品发展有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第七节 上海古今内衣有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第八节 婷美保健科技集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第九节 美思内衣有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略
第十节 上海北极绒纺织品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2010-2011年经营状况
四、2011-2015年发展战略

第三部分 行业前景预测
第十四章 保暖内衣行业发展趋势分析
第一节 我国保暖内衣行业前景与机遇分析
一、我国保暖内衣行业发展前景
二、我国保暖内衣发展机遇分析
三、2011年保暖内衣的发展机遇分析
四、金融危机对保暖内衣行业的影响分析
第二节 2011-2015年中国保暖内衣市场趋势分析
一、2010-2011年保暖内衣市场趋势总结
二、2011-2015年保暖内衣发展趋势分析
三、2011-2015年保暖内衣市场发展空间
四、2011-2015年保暖内衣产业政策趋向
五、2011-2015年保暖内衣技术革新趋势
六、2011-2015年保暖内衣价格走势分析
七、2011-2015年国际环境对行业的影响

第十五章 未来保暖内衣行业发展预测
第一节 未来保暖内衣需求与消费预测
一、2011-2015年保暖内衣产品消费预测
二、2011-2015年保暖内衣市场规模预测
三、2011-2015年保暖内衣行业总产值预测
四、2011-2015年保暖内衣行业销售收入预测
五、2011-2015年保暖内衣行业总资产预测
第二节 2011-2015年中国保暖内衣行业供需预测
一、2010-2015年中国保暖内衣供给预测
二、2011-2015年中国保暖内衣产量预测
三、2011-2015年中国保暖内衣需求预测
四、2011-2015年中国保暖内衣供需平衡预测
五、2011-2015年中国保暖内衣产品价格预测
六、2011-2015年主要保暖内衣产品进出口预测

第四部分 投资战略研究
第十六章 保暖内衣行业投资现状分析
第一节 2010年保暖内衣行业投资情况分析
一、2010年总体投资及结构
二、2010年投资规模情况
三、2010年投资增速情况
四、2010年分行业投资分析
五、2010年分地区投资分析
六、2010年外商投资情况
第二节 2011年1-5月保暖内衣行业投资情况分析
一、2011年1-5月总体投资及结构
二、2011年1-5月投资规模情况
三、2011年1-5月投资增速情况
四、2011年1-5月分行业投资分析
五、2011年1-5月分地区投资分析
六、2011年1-5月外商投资情况

第十七章 保暖内衣行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2010-2011年我国宏观经济运行情况
二、2011-2015年我国宏观经济形势分析
三、2011-2015年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2011年保暖内衣行业政策环境分析
二、2011年国内宏观政策对其影响
三、2011年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内保暖内衣技术现状
二、2011年保暖内衣技术发展分析
三、2011-2015年保暖内衣技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2011年社会环境发展分析
三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析
第五节 纺织行业振兴规划
一、纺织行业振兴规划概述
二、纺织行业振兴规划细则
三、纺织行业振兴规划主要任务
四、纺织行业振兴规划主要工程
五、纺织行业振兴规划主要措施
六、纺织行业振兴规划的意义与作用
七、纺织行业振兴规划对保暖内衣行业的影响

第十八章 保暖内衣行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2011年相关产业活力系数比较
二、2009-2010行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2011年相关产业投资收益率比较
二、2009-2010行业投资收益率分析
第三节 保暖内衣行业投资效益分析
一、2010-2011年保暖内衣行业投资状况分析
二、2011-2015年保暖内衣行业投资效益分析
三、2011-2015年保暖内衣行业投资趋势预测
四、2011-2015年保暖内衣行业的投资方向
五、2011-2015年保暖内衣行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响保暖内衣行业发展的主要因素
一、2011-2015年影响保暖内衣行业运行的有利因素分析
二、2011-2015年影响保暖内衣行业运行的稳定因素分析
三、2011-2015年影响保暖内衣行业运行的不利因素分析
四、2011-2015年我国保暖内衣行业发展面临的挑战分析
五、2011-2015年我国保暖内衣行业发展面临的机遇分析
第五节 保暖内衣行业投资风险及控制策略分析
一、2011-2015年保暖内衣行业市场风险及控制策略
二、2011-2015年保暖内衣行业政策风险及控制策略
三、2011-2015年保暖内衣行业经营风险及控制策略
四、2011-2015年保暖内衣行业技术风险及控制策略
五、2011-2015年保暖内衣行业同业竞争风险及控制策略
六、2011-2015年保暖内衣行业其他风险及控制策略

第十九章 保暖内衣行业投资战略研究
第一节 保暖内衣行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国保暖内衣品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、保暖内衣实施品牌战略的意义
三、保暖内衣企业品牌的现状分析
四、我国保暖内衣企业的品牌战略
五、保暖内衣品牌战略管理的策略
第三节 保暖内衣企业经营管理策略
一、成本控制策略
二、定价策略
三、竞争策略
四、并购重组策略
五、营销策略
六、人力资源
七、财务管理
八、国际化策略
第四节 保暖内衣行业投资战略研究
一、2011年内衣行业投资战略
二、2011年保暖内衣行业投资战略
三、2011-2015年保暖内衣行业投资战略
四、2011-2015年细分行业投资战略