4.品牌类别
伴随女性经济实力增强，对应更强的消费能力，女性“美丽健康”的消费需求更加精细多样，消费品类持续扩充，从基础护肤到彩妆，对局部深度细致护理的需求不断衍生，对品牌的需求也更加多样化。
同时，受益于千禧一代及Z世代等年轻消费群体的消费力不断增强，他们更容易接受国货品牌以及涉及传统中国元素及文化的产品，国货品牌化妆品快速发展。从市场占比来看，2021年中国化妆品市场中，国际品牌占比53%，国货品牌占比47%。预计2023年国货品牌有望在中国化妆品市场占据越来越大的市场份额。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
与发达国家本地品牌占比相比，随着品牌研发投入增加和中国人均GDP上升，国货品牌在国内市场增长空间巨大，本地品牌取代国际品牌将成为必然趋势。根据弗若斯特沙利文报告，中国国货化妆品市场的零售额在2021年达到4467亿元，预计国货化妆品市场在中国的市场规模在2023年将达到5621亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
随着中国消费市场逐渐趋于成熟，彩妆高端化、细分化成为行业内的重要趋势，消费者对高端化妆品的强劲需求已成为美妆公司业绩增长的主要驱动因素之一。目前中国正处于从大众彩妆向高端彩妆发展的阶段，未来专业和高端彩妆仍有较大发展空间。
国内主要的口红品牌有开架品牌和海外品牌，开架品牌中，雅诗兰黛、香奈儿等国际品牌在中国拥有较高知名度。根据弗若斯特沙利文报告，中国国际化妆品市场的零售额在2021年达到3531亿元，预计国际化妆品市场在中国的市场规模在2023年将达到5793亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
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