1.个体用户收入
中国在线内容社区市场仍处于变现初期，增长潜力巨大。2020年，中国在线内容社区每用户收入（按在线内容社区市场总收入除以用户总数计算）为501.9元，自2016年以来增长超过四倍，但仅约为美国市场2020年1176.9元的一半。2026年，中国市场的每用户收入预计将进一步增长三倍至1562.0元，仍低于美国市场预期的2036.5元，显示出巨大的变现潜力。
数据来源：灼识、中商产业研究院整理
2.在线广告
分领域来看，由于广告主越来越重视业务效率及品牌建设，能够更好地帮助用户获取见解并将见解转化为行动及决策的社区将具有竞争优势。这些社区的优势与广告主在产品选择丰富、消费者需要见解及建议帮助做出决策的汽车、房地产、家庭用品及快速消费品等主要在线广告垂直领域的需求非常吻合。
2020年中国在线广告市场规模达到7625亿元，预计2022年中国在线广告市场规模将达到10923亿元。在该市场，2020年在线内容社区的在线广告收入达到1581亿元，预计2022年中国在线内容社区市场规模将达到2756亿元。
数据来源：灼识、中商产业研究院整理
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