3.各品类销售情况
从各个品类增速情况来看，厨房小家电各个细分品类小家电趋势有所差异，其中电饭煲、电热水壶、电压力锅等刚需品类不论线上线下零售额都较为稳定；养生壶、电蒸炖锅表现亮眼，领跑厨小电品类；破壁机延续颓势。台式复合机产品目前市场规模同比呈现负向增长，但功能集成仍然是未来主力消费群体所偏向的发展方向，长期向好可能性较大。整体来看，厨小电领域分月趋势来看，由疫情带来的高基数效应逐渐褪去。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
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4.竞争格局
2021年上半年，小家电头部品牌集中发力线上市场，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承压。不论是线上渠道还是线下渠道，市场都以美的、苏泊尔和九阳为主。线上渠道前五企业占比达72.9%，线下渠道前五企业占比达94.5%，市场整体集中度高。
线上渠道中前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、小熊及小米，占比分别为24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；线下渠道前五企业分别为美的、苏泊尔、九阳、松下、惠而浦，占比分别为38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
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