（四）中国化妆品行业竞争格局
近年来，新消费的滔天巨浪已经席卷而来。伴随着中国制造、技术和服务的日趋成熟，国货美妆的井喷式发展已成为不可忽视的潮流。可以看到，以百雀羚、自然堂、珀莱雅、丸美等为首的一批优秀本土化妆品品牌仍是中国化妆品产业的中流砥柱。与此同时，随着新流量红利的出现，以及品类创新带来的机会，完美日记、花西子、HomeFacialPro、WIS等新锐国货品牌发展愈发壮大、品牌名声迅速打响。值得一提的是，在2020中国化妆品G20品牌榜，完美日记摘得桂冠，这也是首次新锐品牌登顶。
数据来源：中国化妆品工商首脑会议、中商产业研究院整理
我国部分中小型化妆品企业因资金实力、研发能力薄弱，存在产品同质化的现象。随着行业竞争厂商的不断增多，同质化竞争将进一步加剧，创新能力不足、研发能力落后的化妆品品牌利润也将进一步下滑。
同时，化妆品行业领先企业凭借其雄厚的资金实力与强大的研发实力，通过产品差异化策略建立产品市场优势，品牌影响力较强，且在行业内始终保持较高的定价权，销售规模不断扩大，相应利润水平持续上升，行业集中度也将得到进一步提高。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
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