三、代餐食品投融资活跃
当前欧美市场的代餐渗透率已超过90%，而我国市场代餐渗透率仅有29.7%，是一片潜力巨大的市场。巨大的市场诱惑吸引了很多商家，代餐品牌从麦片到代餐奶昔、代餐棒、代餐方便速食、订阅制体重管理等应有尽有。由于代餐市场目前仍处于早期阶段，几乎所有投资都发生在A轮左右，50%为天使轮。
资料来源：21世纪创新资本研究院、中商产业研究院整理
四、代餐食品行业乱象横生
由于代餐食品市场刚刚兴起，行业野蛮生长，各种乱象丛生：代餐食品宣传喜欢玩“文字游戏”，夸张宣传、市场混乱、资质存疑。某些自称“国际大牌”的代餐食品实则是由地下小作坊做出的，低成本的奶昔产品却以数百元的价格出售。
代餐食品行业鱼龙混杂，很多代餐产品并不能做到有效代餐，只是普通食品，难以为食用者提供每日所需的营养，并且长时间食用会导致营养不均衡等风险。同时，代餐食品宣传常玩“文字游戏”，在线上售卖时，商家往往极力宣传神奇的减肥效果，号称可以完全替代食物食用。
不少消费者对健康瘦身抱有急功近利的想法，在代餐食品方面存在认知误区。由于商家的夸大宣传，不少消费者期望仅靠代餐产品就可以满足人体的代谢需求，认为代餐食品可以取代正常的一日三餐。对代餐食品存在认知误区。
五、代餐食品缺乏监管
代餐食品行业规范缺失，存在“质量陷阱”。国家对这一新兴市场尚无任何强制性的规范标准，目前市面上很多产品配方单一，很多代餐产品难以达到全面的营养配方，某些不良商家为了达到快速减肥的效果，甚至会添加对人体有害的成分，如：盐酸西布曲明、酚酞、利尿剂等药物成分，这些成分对人体肝脏、肾脏都有损害，严重时可能危及生命。
同时，国家对于代餐行业缺乏统一标准并且监管力度不足，仅有2019年11月22日中国营养学会发布的《代餐食品团体标准》可作参考，并没有强制标准。同时，网络代餐食品经营准入和监管的缺失，导致网络食品经营门槛低，信息审核不严格，部分代餐食品以家庭作坊为据点的网上销售平台，很难严格执行《食品安全法》中的相关规定，一旦遇到质量问题，商家容易逃离常态化的市场监管。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国代餐食品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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