三、腾讯音乐目前仍位居在线音乐第一阵营

对于在线音乐平台而言，正版音乐版权正式平台运营的核心资产和关键性资源。这几年来，腾讯音乐凭借拥有大量独家版权，成为在线音乐平台中的翘楚。2016年,中国音乐集团和腾讯集团共同宣布,对数字音乐业务进行合并。两者合并前，两者市场份额分别为30%和40%左右，月活跃用户数和用户月使用时长均位于市场前两位。双方合并后，腾讯音乐集团市场份额达到56%，占据在线音乐市场的半壁江山。QQ音乐与CMC合并后，腾讯音乐娱乐集团（TME）拥有三款处于第一阵营的在线音乐app，处于龙头地位，成为全球最大的在线音乐平台之一。网易旗下的网易云音乐作为黑马成长迅速，目前已进入第一阵营。

数据来源：中商产业研究院整理

四、短视频平台入局在线音乐市场

当版权壁垒不再是护城河，更多产品将会进入在线音乐市场，竞争愈发激烈。2018年3月，快手便成立了独立音乐部门，随后发布“快手音乐人计划”。如今已陆续与超过400家的音乐公司签署合同，在版权音乐方面逐渐形成了一定的体系。2021年4月，字节跳动成立音乐事业部，在海外推出音乐产品Resso。同时，旗下产品抖音逐渐上线“听全曲”和“K歌”功能，不断放大音乐属性。

后版权时代，新入局者来势汹汹，在线音乐平台的竞争对手不仅仅是同平台的音乐产品，字节跳动、快手这类短视频产品也不容小觑。独家版权的护城河消失以后，不断有“新鲜血液”注入在线音乐市场，相信未来中国在线音乐市场将会出现越来越多新的模式和机遇。

五、在线音乐平台发展逐渐多元化

独家版权的解除意味着“后版权”时代的来临，产品的内容和体验成为新的竞争内容，各音乐平台需要更加注重精细化运营。为了加强用户粘性，在线音乐平台不再只拘泥于听歌功能，而是朝着多元化的方向发展。2017年，抖音、快手、美拍等短视频应用上线，带动了继视频、图文、图片、文字几大主流载体以外的一大新传播载体，腾讯音乐、酷我音乐、酷狗音乐等主流在线音乐平台都逐渐上线短视频功能。相比于过去的宣传形式，短视频更具传播力，也更符合当下碎片化的内容消费习惯。

2019年，腾讯音乐联合腾讯旗下手游王者荣耀推出虚拟男团“无限王者团”，虚拟现实相结合，赋予音乐强大的想象力；2020年，受到疫情影响，在线音乐平台不断扩张线上业务。网易云音乐和酷狗音乐推出K歌功能，进一步满足用户听歌延伸出的唱歌需求；腾讯音乐、网易云音乐、酷我音乐和咪咕音乐都推出了线上Live活动等。网易云音乐、腾讯音乐、酷狗音乐等也陆续推出直播功能。

数字音乐时代，在线音乐线上业务得到多元化发展，歌曲的宣发推广方式在不断地创新与变革。各大音乐平台顺应时代潮流，迎合大众娱乐需求，探索短视频、k歌、直播等新模式，通过丰富的线上功能，促进在线音乐市场的多元化发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国在线音乐市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。