（二）个人清洁护理行业
个人清洁护理产品按产品的形式可分为两大类，即香皂及洗手液。自SARS及H1N1以来，中国消费者对个人健康及卫生的意识大幅提高，促使对个人清洁护理产品的需求激增。中国个人清洁护理产品的市场规模由2015年的86亿元增加至2019年的95亿元，自2015年以来的复合年增长率为2.5%，并预期自2019年起将继续以9.8%的复合年增长率增长，预计2020年市场规模将突破百亿。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
随着中国消费者越来越多地使用洗手液（与香皂相比其产生的皮肤刺激更少且感染风险更低），香皂的使用量有所下降。该市场转变受到个人清洁护理意识的提高及全国各地正在进行的消费升级趋势驱动，可支配收入较高的消费者日益青睐优质商品。按零售销售价值计，中国洗手液市场规模由2015年的18.92亿元增加至2019年的27.21亿元，复合年增长率为11.0%，预计2020年市场规模将突破40亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理
（三）衣物清洁护理行业
衣物清洁护理产品按产品功能可分为两大类，即洗衣剂产品及洗衣助剂。洗衣剂产品是适用于衣物洗涤的清洁剂，通常有洗衣液、洗衣粉及洗衣皂的形式。洗衣助剂是可促进清洁过程的洗衣产品，包括衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂。
衣物清洁护理市场是中国家庭清洁护理市场的最大细分市场，2019年的零售销售额为678亿元，占2019年家庭清洁护理市场整体市场份额的61.2%。中国衣物清洁护理市场按零售额由2015年的563亿元增至2019年的678亿元，复合年增长率为4.8%，预计2020年市场规模将超700亿元。
数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院
从产品结构来看，中国偏爱洗衣粉和洗衣液，2019年洗衣粉、洗衣液市场份额分别为53.5%、29.5%。相比之下，洗衣助剂、洗衣皂市场份额较少不足10%，分别为7.8%、9.1%。
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