四、广告行业市场现状
从广告行业收入来看，传统广播电视广告收入下降，新媒体广告收入增长明显。2019年全国广告收入2075.27亿元，同比增长11.30%。其中：传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%；广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入828.76亿元，同比增长68.49%；广播电视和网络视听机构通过楼宇广告、户外广告等取得的其他广告收入247.66亿元，同比下降9.41%。中商产业研究院预计，到2020年末，全国广告瘦肉规模将达2252亿元。
数据来源：国家广播电视总局、中商产业研究院整理
从收入构成来看，传统广播电视广告收入占总收入的48.13%。新媒体广告收入占比不断提高，2019年占比近40%。其他广告收入占比11.93%。
数据来源：国家广播电视总局、中商产业研究院整理
在我国广告行业市场保持稳定增长的同时，行业内企业数量也在持续增加。2019年，我国广告行业经营单位总数达到163.31万户，同比增长18.69%，涉及从业人员总数增长6.32%。经营单位数量与从业人数的稳定增长，表明我国广告产业正稳步发展。
数据来源：中商产业研究院整理
数据显示，2015年-2019年期间，我国广告行业的市场规模实现强劲增长。2015年，我国广告行业市场规模为5973亿元，2019年扩大至8937亿元，年均复合增长率约为10.6%。为了进一步促进经济发展、带动市场活力，政府将陆续出台更多的吸引入境外商直接投资政策，并越来越重视经济转型下的消费驱动型经济。在此背景下，将进一步促进消费，而广告商也将在广告上投入更多资金，以推广其产品和服务。未来，我国广告市场发展前景向好，预计2020年市场规模约为9930亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
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