中商情报网讯：衍生品开发和营销是动漫产业链中重要的盈利环节，从世界经验看，动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模。随着动漫产业在中国逐渐受到重视，政府出台了一系列产业扶持政策，中国动漫衍生品市场快速增长。数据显示，2019年我国动漫衍生品市场规模达770亿元，中商产业研究院预测，2020年我国动漫衍生品市场规模将达920亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
动漫衍生品行业发展趋势
1.国家政策利好支持
随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具等动漫周边产品逐步兴起，且发展强劲。2017年文旅部正式发布了《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，明确加快发展动漫、游戏等新型文化业态。科技进步、两化融合为动漫周边行业发展带来了新动力，“全面二孩”政策、“三品行动”计划、“一带一路”倡议更为玩具等周边产品市场打开了新空间。因此，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫周边产品市场。
2.消费提升，推动市场发展
中国玩具市场受益于消费升级，近年来在受世界经济下行、跨国公司破产清算等因素影响海外玩具市场“遇冷”的情况下，中国玩具零售市场仍保持增长态势。未来，国内政策扶持、产业改革创新、行业转型升级、以及消费能力持续攀升，都将推动国内玩具市场迎接挑战，抓住机遇，保持行业的平稳发展。
3.生产工艺不断进步，市场竞争力提升
由于技术水平的限制，我国自行生产的玩具主要停留在中低档产品水准，且品牌知名度不高，国内高端玩具市场仍被国外品牌主导。目前，我国动漫玩具企业已不断加强与动漫产业相结合，逐步提升自主创意创新能力，加强工艺改进，不断提升市场竞争力。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国动漫衍生品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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