中商情报网讯：虚拟商品是在虚拟或非实物领域中交换的非实物物件。虚拟商品包括电子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券，可以用作交换虚拟商品提供商提供的产品及服务。

中国是全球最大及增长最快的虚拟商品及服务市场之一。中国的虚拟商品及服务市场由2014年的6456亿元增长至2019年的12935亿元，复合年增长率为14.9%。预计2020年中国的虚拟商品及服务市场将达1417.7亿元，同比增长9.6%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

中国的四个主要虚拟商品及服务类别分别是文娱、游戏、通信及生活服务。其中，文娱虚拟商品提供商提供会员服务及程序内虚拟货币等虚拟商品以获得彼等平台上的视频、音乐、付费知识、直播、教育、体育及其他内容。以下是中国的四个主要虚拟商品及服务简介：

图表来源：中商产业研究院

值得关注的是，在中国虚拟商品及服务市场中，通信服务2019年市场规模为7235亿元，同比增长1%，占整个虚拟商品及服务业市场规模的55.9%。其次是游戏和生活服务，2019年市场规模分别是2446亿元和2024亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

未来发展前景

中国经济及消费力增长。国家统计局数据显示，中国实际GDP由2014年的64.1万亿元增长至2019年的89.8万亿元，复合年增长率为7.0%。中国的经济增长导致可支配收入大幅提高。2014-2019年中国的人均可支配收入复合年增长率为8.8%，预计2019-2024年中国的人均可支配收入按复合年增长率4.3%增长。随着可支配收入增多，中国消费者所购买的虚拟产品及服务数量不断增加。

移动支付的日益普及与消费习惯转向线上。随着智能手机日渐普及，手机成为进入互联网的主要方法。移动互联网及移动支付技术的发展使消费者可通过移动装置更有效方便地获取虚拟商品及服务。移动交易亦使中国虚拟商品提供商及服务提供者能够轻易地追踪及分析消费者数据，从而深入了解消费者喜好与行为，并提供吸引消费者的产品。

中国线上泛娱乐行业的发展。线上泛娱乐行业涵盖各种数位内容，例如网络游戏、线上视频、线上音乐、直播及线上付费知识。据了解，中国线上泛娱乐行业的收入由2014年的2747亿元增长至2019年的7755亿元，复合年增长率为23.1%。在迅速改善的互联网基础设施和不断增长的消费者需求的推动下，中国线上泛娱乐行业仍处於发展的早期阶段，具有强劲的增长潜力。

加强知识产权保护。实施《中国国家知识产权战略》增加了中国所授予或发行版本权及专利的数量和价值。开发受知识产权保护的各种形式的娱乐内容已成为重要的行业趋势。

技术发展

得益於包括5G手机技术在内的技术发展，我国虚拟产品服务平台业务得以增长。另外，技术发展也让第三方虚拟商品及服务平台运营商能够为客户提供一站式服务，包括建立虚拟商品销售平台及提供其他增值服务。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国中国虚拟商品及服务行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。