“618大促”直播带货成新亮点 2020年直播电商产业链上中下游深度剖析（图）-中商情报网

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“618大促”直播带货成新亮点 2020年直播电商产业链上中下游深度剖析（图）

来源：中商产业研究院发布日期：2020-06-17 10:18

直播电商

二、直播电商产业链中游市场分析

（一）MCN机构处于承上启下重要地位

MCN（Multi-ChannelNetwork）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。随着直播、短视频、电商等网红经济产业渠道不断扩展，国内的MCN机构在各大平台的助力下迅速扩张版图，并衍生出了头部IP型MCN、电商型MCN等不同类型的MCN机构。

MCN机构作为内容生产方的资源面覆盖更广泛，工作流程更专业，可控性更强。近年来，越来越多的广告、代理资源方青睐与MCN机构合作。

资料来源：中商产业研究院《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》

近年来，我国MCN机构数量增长迅速。2016年尚不足500家，到2017年飞速增至1700家，2018年更是一举突破5000家。到2019年，我国MCN机构数量达到6500家，比2018年增加700家。

数据来源：中商产业研究院《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》

从MCN机构分布来看，北京、上海、深圳等一线发达城市MCN机构更多，成都、厦门、杭州等二线城市不断崛起。另外总体来看，沿海地区的MCN机构明显多于其他地方。我国MCN机构分布图如下：

资料来源：中商产业研究院《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》

根据2019《互联网周刊》发布的MCN机构排行榜，北京新片场传媒股份有限公司、北京青藤文化股份有限公司、深圳蜂群文创发展有限公司、北京橘子文化传媒有限公司、杭州如涵文化传播有限公司等企业的MCN机构位居前列，具体名单如下：

资料来源：中商产业研究院《2020年中国MCN行业市场前景及投资研究报告》

MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长，此后由于电商变现模式的出现，2017年行业规模持续快速增长。目前，MCN市场规模已经达百亿级，未来随着变现模式的增加，MCN行业规模将持续增长。2019年我国MCN市场规模达到108亿元。

近年来，我国直播、短视频行业开始崛起并迅猛发展，催生出广告、电商等大量变现需求，成为MCN机构发展的重要推动力量。另外，直播带货商业潜力吸引各内容&电商平台纷纷入局，2020年有望加码。抖音、B站、小红书、拼多多等流量平台有望在2020年加码直播电商领域。预计到2020年中国MCN市场规模将超过150亿元。