中商情报网讯：随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，企业纷纷试水“网络直播”，网络直播成为线下店铺复工的工具，网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。2020年我国直播电商市场现状：用户规模爆发式增长，行业红利仍将持续。
每年的“618”是重要的年中大促，而今年618活动作为疫情管控常态化下首个大型线上促销节，其意义更不相同，消费者积压已久的购买欲望呼之欲出。在直播逐渐成为电商行业标配趋势下，可以看到直播形式已经逐渐占据各平台的主力位置。6月15日，快手联合京东零售共同启动“双百亿补贴”，并在6月16日以“京东快手品质购物节”的形式落地第一场大型活动。这是快手电商首次启动大规模补贴计划。今年618大促直播成为新亮点，此前淘宝、拼多多抖音等已纷纷加入，随着京东与快手的联合，“直播大战”有愈演愈烈的趋势。
资料来源：公开资料、中商产业研究院整理
直播电商具备强体验和短流通的双重优势，近年来实现高速发展。预计到2020年直播电商市场规模达9610亿，同比+111%，接近万亿水平。各大直播电商平台MAU增长迅速，淘快抖2020年3月MAU分别达到7.6、4.7和4.69亿，活跃用户数据远超传统电商平台，折射出扎实的直播电商用户基础。
数据来源：iiMedia Research、中商产业研究院整理
从电商直播产业链来看，直播电商产业链上游主要为商品供应链，产业链中游为直播生产以及传播环节，主要包括主播、MCN机构以及直播平台，产业链下游为消费者，直接为直播电商付费、实现直播变现。
资料来源：中商产业研究院整理
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