PART3：中国玩具行业发展现状
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。得益于政府促消费措施实施、城镇消费升级等，中国玩具和婴童用品零售规模继续保持平稳增长。2019年，玩具市场零售规模759.7亿元，同比增长7.8%。预计2020年玩具市场规模将达821.5亿元。
随着电子商务和物流蓬勃发展，线上销售渠道已成为国内玩具企业的重要选择，2019年，玩具线上渠道零售规模247.7亿元，占比32.6%，占比同比提高3.9个百分点。同时，线上渠道呈现多元化，2019年，消费者通过京东、淘宝、天猫这三大传统渠道购买玩具的占比为75.9%，同比减少3.8个百分点，拼多多、抖音等新的线上渠道占比小幅增长。
PART4：玩具行业面临挑战
受疫情影响，2020年一季度，全国居民人均可支配收入8561元，比上年同期名义增长0.8%，扣除价格因素，实际下降3.9%。另据前程无忧一季度薪酬调查报告，27个热门城市平均薪酬较上一季度均小幅下降。国民收入减少，玩具购买力下降。
疫情期间，国人增加储蓄，减少开支。据央行调查报告，一季度倾向于“更多储蓄”的居民占53.0%，比上季上升7.3个百分点。对未来收入预期不稳定，国人不敢消费。2020年一季度社会消费品零售总额同比名义下降19.0%，全国居民人均消费支出实际下降12.5%。玩具消费市场受影响。
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