2018-2023年中国历史文化主题园行业市场前景及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

历史文化主题园就是以历史文化资源为主题，采用现代化的科学技术和多层次的空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。在我国，历史文化主题公园的发展还处于初级阶段，多半公园没有摆脱遗址参观、古迹游览的影子，随之而来的结果就是公园主要依靠门票来维持生计。近十年来，国内主题公园快速崛起，并呈现出了“井喷式”的发展态势。业内数据显示，截至目前，国内主题公园数量达到2000多家，我国主题公园发展正迎来“黄金时代”。另据测算，至2020年，中国文化产业占GDP比重将达5%以上，文化及相关产业增加值将达4.5万亿元以上，作为“旅游+文化+体验”的新型文化消费，主题公园旅游前景广阔。2020年，中国将超过美国，成为世界最大的主题公园市场。分区域来看，除港澳台之外的其余31个省、市、自治区各自拥有的主题公园情况如下：东部11个省、市拥有的主题公园数量占到全国的约60%，中部地区8个省拥有的主题公园数量占全国的22%，西部地区12个省、市、自治区拥有的主题公园数量则只占到全国的18%。目前，历史文化主题公园建设多在经济发达的东部沿海地区，多在人口稠密、生活水平较高的大都市和有城市群依托的大中型城市中，而广大中西部地区，建设历史文化主题公园无论从数量上还是质量上都不占优势，这就更加拉大了三大经济区域之间的差异。尤其是在文化资源较为丰富的中部九省市，以河南和湖北为代表，其历史文化主题公园的数量与其文化资源的拥有量是不成正比的。坐拥世界最为壮观的消费群体和最为悠久的历史文明，怎样利用和发挥其交通优势及人力资源优势，是历史文化主题公园行业目前亟待解决的问题。历史文化主题公园是文化动态保护与经济协调发展相切合的一种新模式，具有促进区域经济发展和转型、文化遗迹保护与传扬的双重责任。在当今全球化范围的主题公园发展浪潮中，历史文化主题公园的存在显得特殊而弥足珍贵。而随着后工业时代的到来，旅游以及由单纯的观赏性游览进入到休闲、度假、参与、体验的游览时代处在转型期。主要表现在由观光旅游向休闲度假发展；从静态旅游向动态旅游转变；以被动旅游向主动旅游转变；由原先的吃苦型旅游向休闲、享受型旅游转变。历史文化主题园正是顺应了这个转型机遇，必抓住旅游发展的后发优势，不断向前发展，产业前景广阔。

报告目录

第一章中国历史文化主题园行业发展环境分析 9

第一节 2017年中国经济发展环境分析 9

一、中国GDP增长情况分析 9
二、工业经济发展形势分析 10
三、社会固定资产投资分析 11

第二节中国历史文化主题园行业政策环境分析 12

一、行业相关政策分析 12
二、行业相关标准分析 13

第三节中国历史文化主题园行业社会环境分析 16

一、人口环境分析 16
二、中国城镇化率 17
三、文化环境分析 18

第二章中国历史文化主题园发展现状分析 20

第一节主题公园发展概况分析 20

一、主题公园的定义和分类 20
二、全球主题公园发展情况 20
三、中国主题公园发展情况 22

第二节历史文化主题园基本情况 23

一、历史文化主题园的定义 23
二、历史文化主题园的特点 23
三、历史文化主题园的分类 26
四、历史文化主题园的效益 27
（一）文化效益 27
（二）社会效益 27
（三）经济效益 27
（四）生态效益 27

第三节中国历史文化主题园发展概况 27

一、历史文化主题园发展现状 27
二、历史文化主题园运营模式 28
三、历史文化主题园建设误区 32

第四节中国历史文化主题园投资建设动态 34

一、历史文化主题园的案例 34
二、历史文化主题园投资建设动态 36

第三章中国历史文化主题园开发状况分析 39

第一节历史文化主题园开发分析 39

一、历史文化主题园开发要素 39
二、历史文化主题园盈利模式 40

第二节历史文化主题园内部产品的开发 41

一、富含文化内涵的静态产品 41
二、有创意的动态产品的开发 42

第三节历史文化主题园景观特征 44

一、社会性 44
二、参与性 44
三、实用性 44
四、科技性 44
五、艺术性 44
六、持续性 44

第四节历史文化主题园景观设计原则 45

一、历史文化性原则 45
二、可持续发展原则 45
三、人性化原则 45
四、因地制宜原则 45
五、美学原则 45

第五节历史文化主题园景观设计案例分析——大唐芙蓉园 46

一、整体概况 46
二、总体规模 46
三、空间布局 46
四、历史文脉表达 46
五、成功及不足 47

第四章中国历史文化主题园旅游演出分析 48

第一节历史文化主题园旅游演出基本情况 48

一、旅游演出区域集中度分析 48
二、演出剧目投资规模分析 48
三、剧目演出场所及场所容量分析 49

第二节历史文化主题园旅游演出的主要特点 49

一、旅游演出的功能特点 49
二、旅游演出的人员特点 50
三、旅游演出的形式特点 50
四、旅游演出的票价特点 51
五、旅游演出的剧目特点 51

第三节历史文化主题园旅游演出的运营方式 51

一、投资模式：演出由主题公园自主开发 51
二、创作机制：艺术与商业的有机结合 52
三、宣传和营销：同步营销，共享观众市场 53
四、演出衍生品开发：多渠道开发 54

第四节历史文化主题园成功实践

：杭州宋城-《宋城千古情》 54
一、基本情况 54
二、剧目创作与创新 55
三、演出运营 56
四、演出效果 57
五、演出项目后续开发 58

第五章中国历史文化主题园行业竞争形势及策略 59

第一节中国历史文化主题园行业总体竞争结构 59

一、现有竞争者之间的分析 59
二、潜在进入者分析 59
三、替代品或服务分析 59
四、上游供应商议价能力 59
五、下游客户议价能力 60

第二节中国历史文化主题园市场竞争焦点 60

一、空间竞争 60
二、市场体系 61
三、主导品牌 61
四、文化内涵 61
五、生命周期 62

第三节中国历史文化主题园发展SWOT分析 62

一、发展优势 62
二、发展劣势 63
三、发展机遇 63
四、面临威胁 64

第六章中国历史文化主题园市场营销与推广战略分析 65

第一节历史文化主题园营销现状及特征分析 65

一、历史文化主题园营销现状 65
二、历史文化主题园营销作用 66
三、历史文化主题园营销特征 66

第二节历史文化主题园主要营销环境分析 69

一、公园自身条件 69
二、购买者情况 69
三、中间商情况 70
四、竞争者情况 70
五、社会公众情况 71

第三节历史文化主题园目标市场营销定位 71

一、历史文化主题公园市场定位 71
二、历史文化主题公园目标市场选择 72
三、历史文化主题公园消费者需求分析 73

第四节历史文化主题园营销存在的问题 74

一、产品策略方面 75
二、价格策略方面 76
三、促销策略方面 76
四、渠道策略方面 77

第五节历史文化主题园营销策略及实施 77

一、产品策略实施 77
二、价格策略实施 82
三、分销渠道策略实施 83
四、沟通和促销策略实施 84

第七章中国典型历史文化主题园经营情况分析 86

第一节丽江千古情 86

一、公园基本概况 86
二、公园建设规模 86
三、公园景区特点 86
四、公园门票情况 87
五、公园近期动态 87

第二节大唐芙蓉园 88

一、公园基本概况 88
二、公园建设规模 88
三、公园竞争优势 89
四、公园门票情况 89

第三节清明上河园 89

一、公园基本概况 89
二、公园建设规模 90
三、公园门票情况 91
四、公园近期动态 91

第四节横店影视城 92

一、公园基本概况 92
二、公园建设规模 92
三、公园景区特点 94
四、公园门票情况 94

第五节杭州宋城景区 95

一、公园基本概况 95
二、公园建设规模 96
三、公园景区特点 96
四、公园门票情况 97
五、公园近期动态 97

第八章中国历史文化主题园主要开发企业分析 99

第一节宋城演艺发展股份有限公司 99

一、企业发展基本情况 99
二、企业主要业务分析 99
三、企业经营状况分析 101
四、企业销售网络分析 102
五、企业竞争优势分析 103

第二节西安曲江文化旅游股份有限公司 105

一、企业发展基本情况 105
二、企业主要业务分析 105
三、企业经营状况分析 106
四、企业销售网络分析 108
五、企业竞争优势分析 108

第三节开封清明上河园股份有限公司 110

一、企业发展基本情况 110
二、企业主要业务分析 110
三、企业经营状况分析 110
四、企业竞争优势分析 111

第四节深圳华侨城股份有限公司 112

一、企业发展基本情况 112
二、企业主要业务分析 112
三、企业经营状况分析 112
四、企业销售网络分析 114
五、企业竞争优势分析 114

第九章 2018-2023年中国历史文化主题园行业前景及趋势预测 115

第一节 2018-2023年中国历史文化主题园总体发展趋势 115

一、主题突出文化性 115
二、技术体现互动性 115
三、内容追求娱乐性 116
四、项目偏重参与性 116
五、氛围张扬刺激性 117
六、景观回归真实性 117

第二节 2018-2023年中国历史文化主题园盈利模式发展趋势 118

一、经营增长的盈利模式 118
二、增强品牌附加值实现品牌延伸的盈利模式 119
三、物业增值盈利模式 119
四、以特色文化为核心的盈利模式 120
五、共享客源互惠互利的盈利模式 120

第三节 2018-2023年中国历史文化主题园行业发展前景分析 121

第十章 2018-2023年中国历史文化主题园投资机会与风险防范 122

第一节 2018-2023年中国历史文化主题园投资机会分析 122

一、细分市场投资机会 122
二、重点区域投资机会 123

第二节 2018-2023年中国历史文化主题园投融资分析 123

一、融资需求分析 123
二、融资渠道分析 124
三、融资领域分析 125

第三节 2018-2023年中国历史文化主题园投资风险及防范 126

一、策划定位风险控制 126
二、地段选择风险控制 126
三、资金投入风险控制 127
四、市场运营风险控制 127
五、环境保护风险控制 127
六、突发性灾害风险控制 127
七、季节性波动风险控制 128

第四节 2018-2023年中国历史文化主题园项目投融资渠道建议 128

一、融资方法与渠道简析 128
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 130
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 134
四、适度债权融资配置自身资本结构 135
五、关注民间资本和外资的投资动向 136

图表目录

图表 1 2012-2017年中国国内生产总值变化趋势图 9
图表 2 2015-2017年中国国内生产总值及构成 10
图表 3 2012-2017年中国全部工业增加值变化趋势图 11
图表 4 2012-2017年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 12
图表 5 2015-2018年中国历史文化主题园行业相关政策 12
图表 6 2012-2017年中国人口总量变化趋势图 17
图表 7 2017年中国人口数及构成情况 17
图表 8 2012-2017年中国城镇化率变化趋势图 18
图表 9 我国主题公园分类情况 20
图表 10 全球TOP10主题公园集团 21
图表 11 国内主要大型历史文化主题园建设情况 35
图表 12 艺术性表演与主题公园旅游演出的差异 53
图表 13 杭州宋城大型实景歌舞秀《宋城千古情》 58
图表 14 2014-2017年丽江宋城旅游区经营情况 86
图表 15 丽江千古情门票情况统计 87
图表 16 全息改版《丽江千古情》示意图 88
图表 17 大唐芙蓉园门票市场价参考 89
图表 18 横店影视城部分门票价格参考 95
图表 19 2014-2017年杭州宋城旅游区经营情况 96
图表 20 杭州宋城千古情票价情况 97
图表 21 宋城千古情套餐情况 97
图表 22 “我回大宋”穿越活动示意图 98
图表 23 2017年宋城演艺发展股份有限公司分行业、分产品情况表 101
图表 24 2017年宋城演艺发展股份有限公司产品结构图 102
图表 25 2013-2018年宋城演艺发展股份有限公司收入及利润统计 102
图表 26 2017年宋城演艺发展股份有限公司分地区情况表 102
图表 27 2017年西安曲江文化旅游股份有限公司分行业情况表 107
图表 28 2017年西安曲江文化旅游股份有限公司业务结构情况 107
图表 29 2013-2018年西安曲江文化旅游股份有限公司收入及利润统计 107
图表 30 2017年西安曲江文化旅游股份有限公司分地区情况表 108
图表 31 2016-2017年开封清明上河园股份有限公司分产品收入及占比 111
图表 32 2013-2017年开封清明上河园股份有限公司收入及利润统计 111
图表 33 2017年深圳华侨城股份有限公司分行业情况表 113
图表 34 2017年深圳华侨城股份有限公司业务结构图 113
图表 35 2013-2018年深圳华侨城股份有限公司收入及利润统计 113
图表 36 2017年深圳华侨城股份有限公司分地区情况表 114
图表 37 2017年文化旅游业资金流入前十名省市 123
图表 38 2017年中国文化旅游业融资渠道分布情况 124
图表 39 2017年中国文化旅游业融资金额渠道分布图 125
图表 40 2017年文化旅游融资细分领域分布情况 125
图表 41 2017年文化旅游融资额细分领域分布图 126
图表 42 企业融资方式与渠道分类 129
图表 43 风险投资和私募股权的主要区别 132
图表 44 创投及私募股权投资基金运作程序 133

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