2018版中国微信小程序电商应用现状及发展趋势分析报告-中商产业研究院

内容概括

微信小程序，简称小程序，英文名Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序是一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。

相比于原生APP的开发、运营、维护，微信电商小程序则要简单的多，速成应用已经给出了一键生成小程序的工具，现成的电商模板（分销、直销）能够助力电商行业快速上线小程序，而且小程序的开发价格是APP的十分之一，或者更低。而且对于推广而言，借助微信这个巨大的用户量去推广和普及小程序，通过小程序的入口去引流，借助于公众号的内容营销、微信的社交功能，将通过微信电商小程序实现内容电商、社交电商、视频电商的快速发展。

现阶段移动端包括互联网、支付、终端设备等技术的发展成熟，中国移动购物市场规模正以较高增速逐年扩大，移动端成为消费者网购主要渠道，市场具有巨大发展潜力。但移动电商用户红利期已过，用户规模增长势头趋于平缓，移动电商需要在电商APP外寻找新突破口。2017年微信小程序电商用户规模达到0.63亿，2018年有望达到1.62亿。对于移动电商市场，2017年新兴起的微信小程序电商具有去中心化的特点，且依托微信平台社交属性，在流量获取方面相比于APP具有较大优势。未来微信小程序电商有望成为商家及电商平台开拓移动电商市场的重要领域，其市场规模及用户规模有望以较高增速持续扩大。

报告目录

第一章微信小程序电商应用行业相关概述 7

第一节微信小程序电商应用行业定义及特点 7

第二节微信小程序电商应用行业相关分类 7

第三节微信小程序电商应用行业营销模式 7

第四节微信小程序电商应用行业运营模式 8

第二章中国微信小程序电商应用行业发展环境分析 10

第一节微信小程序电商应用行业经济环境分析 10

一、中国GDP增长情况分析 10
二、工业经济发展形势分析 11
三、社会固定资产投资分析 12
四、全社会消费品零售总额 13
五、居民消费价格变化分析 14
六、对外贸易发展形势分析 15

第二节微信小程序电商应用行业政策环境分析 16

一、《网络安全法》 16
二、《快递市场管理办法》 16
三、《网络商品交易及服务监管条例》 17
四、《网络零售标准化建设工作指引》 17
五、《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》 19

第三节微信小程序电商应用行业社会环境分析 19

一、人口环境分析 19
二、教育环境分析 20
三、文化环境分析 21
四、科技环境分析 22
五、中国城镇化率 23
六、全国居民收入 24

第三章中国移动电子商务发展现状分析 26

第一节移动电子商务概述 26

一、移动电子商务的含义 26
二、移动电子商务的优点 26
三、移动电子商务的应用 27
四、移动电子商务主要技术 28
五、移动电子商务价值链构成 29

第二节移动电子商务市场发展分析 30

一、中国移动电子商务市场行业特征 30
二、中国移动电子商务市场发展现状 31
三、中国移动网络购物市场交易规模 31
四、中国移动电子商务用户规模分析 32
五、移动电子商务市场发展重点因素 32

第三节移动电子商务市场前景及发展趋势 32

一、移动电子商务市场化前景广阔 32
二、移动电子商务的发展趋势分析 33

第四章中国微信小程序行业应用情况分析 35

第一节智慧零售类小程序市场分析 35

一、智慧零售类小程序月均流量分析 35
二、智慧零售类小程序月平均订单量 35
三、智慧零售类小程序流量入口与功能使用率 36
四、智慧零售类小程序客单价分布 37

第二节餐饮类小程序市场分析 38

一、餐饮类小程序月均流量分析 38
二、餐饮类小程序月平均订单量 38
三、餐饮类小程序流量入口与功能使用率 39

第三节小程序第三方开发行业市场分析 40

一、第三方服务商：即速应用 40
二、即速应用小程序市场规模 40
三、即速应用小程序制作数量 41

第五章中国微信小程序电商应用行业发展概述 42

第一节中国微信小程序电商应用行业发展状况分析 42

一、中国微信小程序电商应用发展历程 42
二、中国电商APP与电商小程序对比分析 43
三、中国微信小程序电商应用行业发展概况 43

第二节中国微信小程序电商应用行业发展现状 43

一、微信小程序电商应用行业用户规模 43
二、微信小程序电商应用行业发展现状 43
三、电商类小程序季度平均流量分析 44
四、电商类小程序季度平均订单量分析 44
五、电商类小程序流量入口与功能使用率 44
六、电商类小程序客单价分布 45

第三节中国微信小程序电商应用行业面临的困境及对策 46

一、微信小程序电商发展亟需完善 46
二、微信小程序电商发展存在的问题 47
三、微信小程序电商配套体系待发展 48
四、微信小程序电商发展策略分析 49
五、微信小程序电商营销策略分析 50
六、微信小程序电商发展建议分析 51

第六章微信小程序电商应用行业目标客户群分析 53

第一节小程序电商消费者行为分析 53

第二节使用小程序购物原因分析 53

第三节微信小程序电商品类购买分析 54

第四节微信小程序电商消费人群分析 54

一、年龄分布情况 54
二、性别分布情况 56
三、城市分布情况 57
四、收入分布情况 57
五、进入方式分析 58

第五节微信小程序电商市场发展因素分析 58

一、移动电子商务影响因素 58
二、电商快递物流影响因素 58
三、电商消费信任影响因素 60

第七章微信小程序电商应用行业主要商业模式案例分析 61

第一节 LOOK案例分析 61

一、发展背景 61
二、发展概况 61

第二节蘑菇街案例分析 62

一、平台简介 62
二、平台发展概况 62
三、消费场景及习惯 63
四、平台促销活动 64

第八章 2018-2023年中国微信小程序电商应用行业发展趋势与投资分析 65

第一节 2018-2023年中国微信小程序电商应用市场发展趋势 65

一、形成微信生态矩阵 65
二、更加有效的社交电商玩法 65
三、线上线下结合更加紧密 65
四、去中心化电商成风口 65
五、培养年轻用户群及城市下沉成趋势 66

第二节 2018-2023年中国微信小程序电商应用市场用户规模预测 66

一、微信小程序电商应用用户规模预测 66
二、微信小程序平台市场发展趋势分析 67

第三节 2018-2023年中国微信小程序电商应用行业投资风险分析 67

一、物流外包风险 67
二、市场竞争风险 68
三、市场供需风险 69
四、市场价格风险 69
五、信用风险分析 69

第四节 2018-2023年中国微信小程序电商应用行业投资潜力与建议 70

一、微信小程序电商应用行业投资潜力分析 70
二、微信小程序电商应用行业投资机会与建议 70

图表目录

图表 1 中国微信小程序电商应用行业图示 7
图表 2 2012-2017年中国国内生产总值变化趋势图 10
图表 3 2015-2017年中国国内生产总值及构成 11
图表 4 2012-2017年中国全部工业增加值变化趋势图 12
图表 5 2012-2017年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 13
图表 6 2012-2017年中国社会消费品零售总额变化趋势图 14
图表 7 2012-2017年中国货物进出口总额变化趋势图 15
图表 8 2012-2017年中国人口总量变化趋势图 20
图表 9 2017年中国人口数及构成情况 20
图表 10 2012-2017年中国各级各类学校招生人数统计 21
图表 11 2012-2017年中国研究与试验发展（R&D）经费支出及增长速度 22
图表 12 2017年中国专利申请受理、授权和有效专利情况 23
图表 13 2012-2017年中国城镇化率变化趋势图 24
图表 14 2012-2017年中国居民人均可支配收入变化趋势图 25
图表 15 2013-2017年中国移动购物市场交易规模增长趋势图 31
图表 16 2013-2017年中国移动电商用户规模变化趋势图 32
图表 17 2017年智慧零售类小程序月平均流量增长环比 35
图表 18 2017年智慧零售类小程序月平均订单量增长环比 36
图表 19 2017年智慧零售类小程序主要入口流量占比 36
图表 20 2017年智慧零售类小程序主要功能组件使用率 37
图表 21 2017年智慧零售类小程序客单价分布 37
图表 22 2017年餐饮类小程序月平均流量增长环比 38
图表 23 2017年餐饮类小程序月平均订单量增长环比 39
图表 24 2017年餐饮类小程序主要入口流量占比 39
图表 25 2017年餐饮类小程序主要功能组件使用率 40
图表 26 2017年即速应用小程序平台小程序制作数量统计 41
图表 27 中国微信小程序电商应用行业发展历程 43
图表 28 中国电商APP与电商小程序对比分析 43
图表 29 微信小程序电商流程图 43
图表 30 2017年电商类小程序季度平均流量增长环比 44
图表 31 2017年电商类小程序季度平均订单量增长环比 44
图表 32 2017年电商类小程序主要入口流量占比 44
图表 33 2017年电商类小程序主要功能组件使用率 45
图表 34 2017年电商类小程序客单价分布 46
图表 35 2017年小程序电商用户平均使用电商类小程序的频率调查 53
图表 36 2017年小程序电商用户使用小程序电商购物的原因 54
图表 37 2017年小程序电商用户平均使用电商类小程序的频率调查 54
图表 38 2017年小程序电商用户年龄分布 54
图表 39 2017年中国各年龄段网民对微信小程序电商的了解程度 56
图表 40 2017年小程序电商用户性别分布 56
图表 41 2017年小程序电商用户所属城市分布比例 57
图表 42 2017年小程序电商用户月收入比例 57
图表 43 2017年小程序电商用户进入小程序的入口/渠道分布 58
图表 44 蘑菇街小程序 VS APP转化率曲线对比 63
图表 45 2017年蘑菇街小程序主入口等固定入口成交人数占比 64
图表 46 2018-2023年中国微信小程序电商用户规模预测趋势图 66

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