2018-2023年中国网络棋牌游戏市场调查及投资前景研究报告-中商产业研究院

内容概括

棋盘游戏和牌类统称棋牌游戏（英文名：Chess game）。而网络棋牌游戏是传统线下游戏棋牌游戏的线上延续，是针对的对网络爱好者在网络上所流行的一款现代化得棋牌游戏。由于线上棋牌游戏是传统线下棋牌游戏的延续，因此两者的玩法并无本质区别，主要类别涉及麻将、扑克、21点、老虎机、轮盘、骰子、捕鱼等等传统线下棋牌、赌场、游戏厅游戏类型的线上化，以及各类玩法的变种，许多棋牌游戏厂商会进行一定程度的玩法修改，使得其推出的棋牌游戏更加易玩或符合特定时期的玩法偏好。

中国网络棋牌游戏分为全国性网络棋牌游戏和地方性网络棋牌游戏市场。其中，全国性网络棋牌游戏市场主要依赖其长期稳定的运营，并通过各类的全国性网络棋牌比赛等维持产品运营和用户忠诚度，如联众、腾讯等。地方性网络棋牌游戏主要通过地推的方式深入二三四线城市市场，转化的玩家一方面为过去线下的棋牌玩家，另一方面为其他平台的休闲棋牌类玩家。

2017年，中国棋牌游戏市场规模达145.1亿元，同比增长107.4%。随着移动通信技术发展，客户端棋牌游戏用户大量向移动端迁移，移动棋牌游戏市场规模加速上升。其中，2017年地方棋牌游戏市场规模达112.5亿元，同比增长189.0%；大众棋牌游戏市场规模为32.6亿元，同比增长4.9%。2017年，中国棋牌游戏用户规模达2.79亿人，同比增长8.1%。受房卡模式带动，棋牌游戏迎来了用户的快速增长，实现了用户从线下到线上的转移。

随着政府推出有利的政策支持体育及文化产业发展，以及随着生活质量的提升人民对精神文化生活需求日益增长，在线棋牌游戏市场会持续扩大。中国网络棋牌游戏迎来一定的发展前景。预计到2023年，中国网络棋牌游戏市场规模将达到700亿元。

报告目录

第一章网络棋牌游戏市场发展概况 8

第一节网络棋牌游戏的定义 8

第二节网络棋牌游戏的类型分析 8

一、棋牌游戏按目标区域分类 8
（一）大众棋牌游戏 8
（二）地方棋牌游戏 8
（三）大众与地方棋牌区别 9
二、棋牌游戏按内容分类 10

第三节网络棋牌游戏玩法与付费分析 10

一、网络棋牌游戏玩法与付费多样化 10
二、网络棋牌游戏“房卡模式”创新 11

第四节中国网络棋牌游戏发展历程分析 11

一、联众游戏开启棋牌互联网化 11
二、同城游开启棋牌地方化之路 12
三、竞技世界开启棋牌竞技比赛化 12
四、途游开启棋牌的品牌营销之路 12
五、闲徕互娱创新房卡模式 12

第五节网络棋牌游戏发展模式分析 13

一、游戏币模式分析 13
（一）游戏币模式概况 13
（二）各大平台充值模式对比 13
（三）采用游戏币模式的主要平台 14
二、房卡模式分析 15
（一）房卡模式概况 15
（二）房卡模式主要平台分析 16
三、两大模式发展状况对比分析 16

第二章中国网络棋牌游戏发展环境分析 18

第一节中国经济环境发展分析 18

一、中国GDP增长情况分析 18
二、工业经济发展形势分析 19
三、社会固定资产投资分析 20
四、全社会消费品零售总额 21

第二节中国网络棋牌游戏发展政策环境 22

一、网络棋牌游戏政策限定 22
二、网络棋牌游戏产业政策 23

第三节中国网络游戏市场发展分析 24

一、网络游戏用户规模分析 24
二、网络游戏市场规模分析 25
三、自主研发网络游戏市场规模分析 25
四、网络游戏细分市场分析 26
（一）客户端游戏市场规模分析 26
（二）网页游戏市场规模分析 27
（三）移动游戏市场规模分析 28

第三章中国网络棋牌游戏市场发展状况分析 30

第一节中国网络棋牌游戏发展特点分析 30

一、玩家具有较强的付费能力和一定的学历 30
二、付费方式来自于道具、局费等多元化来源 31
三、重营销、轻研发，渠道价值需重视 33
四、赌博擦边球：银商、房卡、代理 33
（一）银商 33
（二）房卡+代理 34
五、中国网络棋牌游戏的双面性 34

第二节中国网络棋牌游戏产业现状分析 38

一、用户规模增长，忠诚度高 38
二、全国性与地方性网络棋牌游戏 38
三、普遍具有较高的付费能力 38
四、各项指标增减幅度不同 39
五、长三角及环渤海地区对棋牌游戏偏好度较高 40

第三节中国网络棋牌游戏市场发展规模分析 40

一、网络棋牌游戏生产平台分析 40
二、中国网络棋牌游戏市场规模 41
三、棋牌类移动游戏市场规模 42
四、网络棋牌游戏用户发展分析 43
五、网络棋牌游戏细分市场规模 43
（一）地方棋牌游戏市场规模 43
（二）大众棋牌游戏市场规模 44

第四节麻将类网络棋牌游戏发展状况分析 45

一、麻将类网络棋牌游戏市场规模分析 45
二、麻将类网络棋牌游戏产业发展前景 45

第四章中国网络棋牌游戏市场竞争分析 47

第一节中国网络棋牌游戏竞争格局分析 47

一、全国性网络棋牌游戏厂商情况 47
二、地方性网络棋牌游戏厂商情况 47

第二节中国网络棋牌游戏并购分析 48

一、网络棋牌游戏并购状况分析 48
二、网络棋牌游戏并购案例分析 49

第五章中国网络棋牌游戏重点平台发展分析 51

第一节全国性网络棋牌游戏重点平台 51

一、腾讯 51
（一）平台基本情况 51
（二）平台发展规模 51
（三）平台发展优势 52
二、博雅互动 53
（一）平台基本情况 53
（二）平台发展规模 54
（三）平台发展优势 55
三、联众 55
（一）平台基本情况 55
（二）平台发展规模 56
（三）平台发展优势 57
四、边锋游戏 57
（一）平台基本情况 57
（二）平台发展规模 58
（三）平台发展优势 59
五、波克城市 59
（一）平台基本情况 59
（二）平台发展规模 60
（三）平台发展优势 60
六、竞技世界 60
（一）平台基本情况 60
（二）平台发展规模 61
（三）平台发展优势 61

第二节地方性网络棋牌游戏重点平台 62

一、微屏 62
（一）平台基本情况 62
（二）平台发展规模 62
（三）平台发展优势 63
二、畅唐网络 63
（一）平台基本情况 63
（二）平台发展规模 64
（三）平台发展优势 64
三、力港网络 64
（一）平台基本情况 64
（二）平台发展规模 65
（三）平台发展优势 65
四、唐人数码 67
（一）平台基本情况 67
（二）平台发展规模 67
（三）平台发展优势 68
五、联盛科技 69
（一）平台基本情况 69
（二）平台发展规模 69
（三）平台发展优势 70
六、闲徕互娱 71
（一）平台基本情况 71
（二）平台发展规模 72
（三）平台发展优势 72

第六章 2018-2023年中国网络棋牌游戏市场发展前景及投资策略 73

第一节 2018-2023年中国网络棋牌游戏市场发展趋势及前景 73

一、中国网络棋牌游戏市场发展趋势 73
二、中国网络棋牌游戏市场发展前景 74

第二节 2018-2023年中国网络棋牌游戏投资亮点分析 74

一、网络棋牌游戏用户群体广 74
二、网络棋牌游戏生命周期长 75
三、网络棋牌游戏玩家付费能力强 75

第三节 2018-2023年中国网络棋牌游戏投资风险分析 76

一、行业监管及法律风险 76
二、行业市场竞争风险 76
三、游戏行业运营风险 76

第四节 2018-2023年中国网络棋牌游戏投资策略分析 77

图表目录

图表 1 大众棋牌与地方棋牌的区别 9
图表 2 网络棋牌游戏分类情况 10
图表 3 部分网络棋牌游戏 10
图表 4 各大平台充值模式对比 14
图表 5 采用游戏币模式的棋牌游戏平台 15
图表 6 2012-2017年中国国内生产总值变化趋势图 18
图表 7 2015-2017年中国国内生产总值及构成 19
图表 8 2012-2017年中国全部工业增加值变化趋势图 20
图表 9 2012-2017年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 21
图表 10 2012-2017年中国社会消费品零售总额变化趋势图 22
图表 11 网络棋牌游戏产业相关政策 23
图表 12 2013-2017年中国网络游戏市场规模增长趋势图 25
图表 13 2013-2017年中国自主研发网络游戏市场规模增长趋势图 26
图表 14 2013-2017年中国客户端游戏市场规模变化趋势图 26
图表 15 2013-2017年中国网页游戏市场规模变化趋势图 27
图表 16 2013-2017年中国移动游戏市场规模增长趋势图 28
图表 17 中国网络棋牌游戏移动用户收入结构图 30
图表 18 中国网络棋牌游戏移动用户学历结构图 31
图表 19 《欢乐斗地主》游戏界面 32
图表 20 《欢乐斗地主》游戏结算界面 32
图表 21 2014-2015年棋牌游戏公司及手游公司研发、销售费用占比对比 33
图表 22 2015-2016年中国主流类型移动游戏iOS用户的付费率 39
图表 23 2015-2016年中国主流类型移动游戏Android用户的付费率 39
图表 24 2016年移动端棋牌游戏各项指标同比增幅情况 40
图表 25 2016年中国网络棋牌游戏各地区移动用户偏好情况 40
图表 26 主要网络棋牌游戏类游戏公司产品情况 40
图表 27 部分中国网络棋牌游戏生产平台 41
图表 28 2013-2017年中国网络棋牌游戏市场规模趋势图 42
图表 29 2014-2017年中国棋牌类移动游戏市场规模趋势图 42
图表 30 2015-2017年中国网络棋牌游戏用户规模分析 43
图表 31 2016-2017年地方棋牌游戏市场规模分析 44
图表 32 2016-2017年大众棋牌游戏市场规模分析 44
图表 33 2013-2017年中国麻将类网络棋牌游戏市场规模趋势图 45
图表 34 全国性网络棋牌游戏厂商市场份额结构图 47
图表 35 地方性网络棋牌游戏公司市场份额情况 48
图表 36 中国棋牌类移动游戏用户地区分布 48
图表 37 2013-2017年棋牌游戏平台的资本动作 49
图表 38 2013-2017年腾讯控股有限公司收入及利润统计 52
图表 39 2016-2017年深圳市东方博雅科技有限公司用户情况 54
图表 40 2013-2017年深圳市东方博雅科技有限公司收入及利润统计 54
图表 41 2016-2017年北京联众互动网络股份有限公司用户情况 56
图表 42 2016-2017年北京联众互动网络股份有限公司分业务收入情况 56
图表 43 2017年北京联众互动网络股份有限公司主营业务结构情况 57
图表 44 杭州边锋网络技术有限公司基本情况介绍 58
图表 45 2015-2017年杭州边锋网络技术有限公司收入及利润统计 58
图表 46 上海波克城市网络科技股份有限公司基本情况介绍 59
图表 47 竞技世界（北京）网络技术有限公司基本情况介绍 60
图表 48 微屏软件科技（上海）有限公司基本情况介绍 62
图表 49 浙江畅唐网络股份有限公司基本情况介绍 64
图表 50 2013-2017年桂林力港网络科技股份有限公司收入及利润统计 65
图表 51 苏州唐人数码科技有限公司基本情况介绍 67
图表 52 2017年苏州唐人数码科技有限公司唐人游用户情况 68
图表 53 2016-2017年苏州唐人数码科技有限公司收入及利润统计 68
图表 54 2016-2017年湖南联盛网络科技股份有限公司分业务收入情况 69
图表 55 2017年湖南联盛网络科技股份有限公司主营业务结构情况 70
图表 56 2013-2017年湖南联盛网络科技股份有限公司收入及利润统计 70
图表 57 北京闲徕互娱网络科技有限公司基本情况介绍 71
图表 58 2018-2023年中国网络棋牌游戏市场规模趋势预测 74

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