2018-2023年中国会展行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告-中商产业研究院

内容概括

会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高，发展潜力大，其发展程度体现一个国家文化、经济和社会的综合发展水平。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。当前，会展业已成为行业间、地区间和国家间交流与合作的桥梁纽带，宣传推介各行业和各城市的窗口平台，反映一国文化、经济、社会发展状况的晴雨表和风向标。从展会的承办方看，我国目前存在企业主办的商业性会展和政府主办的行业展会（包括各种类型的洽谈会、交易会、博览会）两种类型。而目前，政府主办的行业展会是我国会展市场中的主导。政府在会展业中承担着两种角色：一方面承担着提供公共服务的功能，另一方面它自身也是会展业的消费成员之一。这两种角色来源于政府的不同职能部门。中国会展业运作模式是具有中国特色的行政干预模式，属于政府主导型会展业运作模式。这种运作模式符合会展业发展初期的要求，但随着世界会展业的快速发展，我国会展业的运作模式要求与时俱进，吸收国际先进模式的优点，对中国现行的会展运作模式进行创新势在必行。这种政府主导型、行政干预模式需要吸收政府市场结合型会展业运作模式和市场主导型会展业运作模式的优点，结合我国实际国情，考虑我国会展业的发展阶段，做适当创新，才能符合我国会展业进一步健康快速发展的要求。

报告目录

第一章会展行业发展概况 11

第一节会展行业概述 11

第二节会展经济概述 11

第三节会展行业商业模式分析 12

一、中国会展业发展模式 12
二、会展场馆经营模式类别 13
三、会展场馆经营模式现状 14

第四节会展数据来源说明 15

第二章会展行业发展环境分析 16

第一节中国经济发展环境分析 16

一、中国GDP增长情况分析 16
二、工业经济发展形势分析 17
三、社会固定资产投资分析 19
四、全社会消费品零售总额 20
五、城乡居民收入增长分析 22
六、居民消费价格变化分析 23
七、对外贸易发展形势分析 24

第二节中国会展行业政策环境分析 25

一、会展行业政策法规 25
二、会展相关政策环境分析 27
（一）整顿会风 27
（二）营改增试点 27
（三）取消不必要审批 27
（四）展览场馆运营服务规范 28
（五）布展工程单位运营服务规范 37

第三节中国会展行业技术环境分析 41

一、会展与信息技术 41
（一）信息技术概述 41
（二）会展信息与信息流 41
（三）信息技术在会展中的功能 42
（四）信息技术在展会前的应用及影响 43
（五）信息技术在展会中的应用及影响 44
（六）信息技术在展会后的应用及影响 45
二、会展与多媒体技术 46
（一）多媒体技术概述 46
（二）多媒体技术在会展中的应用 47
三、技术环境对行业的影响 48
第三章中国会展行业规模及商业模式分析 49

第一节中国会展展出规模分析 49

一、会展行业现状 49
二、展馆数量规模 51
三、展会数量规模 51
四、展出面积规模 52

第二节中国会展经济规模分析 53

一、会展产业规模 53
二、会展社会贡献 54

第三节中国会展馆租馆率分析 54

一、2万平方米以下租馆率 55
二、2-5万平方米租馆率 56
三、5-10万平方米租馆率 57
四、10万平方米以上租馆率 57

第四节中国会展展览租金价格分析 58

一、展览馆租金价格分析 58
二、展览馆展位价格分析 61

第五节会展行业商业模式分析 63

一、全球会展行业商业模式分析 63
（一）政府推动型 63
（二）市场主导型 64
（三）协会推动型 65
（四）政府市场结合型 66
二、中国会展行业商业模式分析 66
（一）政府的主导干预作用明显 66
（二）会展企业有待进一步发展 67
（三）行业协会有待进一步完善 68
三、中国会展行业商业模式创新 68
（一）明确政府主导型运作模式 68
（二）坚持会展企业专业化发展 69
（三）坚持行业协会权威协调性 70
四、政府主导会展商业模式分析 70
（一）政府主导型模式依据 70
（二）政府主导型模式策略 72
五、移动或联网会展模式分析 74
六、城市会展业国际合作的模式 75
（一）会展业合作内容模式 76
（二）会展业合作渠道模式 78
（三）会展业合作形式模式 80
（四）会展业合作主体模式 84

第四章中国会展区域市场需求分析 88

第一节会展行业区域特征 88

一、展览馆区域集中度 88
二、会展行业区域集中度 88

第二节会展行业区域规模分析 89

一、华北 89
二、东北 90
三、华东 90
四、华中 91
五、华南 91
六、西南 92
七、西北 92

第五章中国会展行业产业链分析 94

第一节会展行业产业链概述 94

第二节会展上游产业发展状况分析 95

一、中国会展主办方分类 95
二、中国会展组织者收入 97
三、组展商地域分布情况 98
四、组展商企业性质分布 100
五、组展商行业分布情况 104
六、组展商规模分布情况 105

第三节会展下游产业发展情况分析 107

一、会展参展需求客户分析 107
（一）参展商在展会中地位 107
（二）参展商行业分布情况 108
（三）参展商参展支出情况 109
（四）需求客户对会展业影响 111
二、会展主要辅助领域发展分析 111
（一）轻工展会市场需求分析 111
（二）重工业展会市场需求分析 113
（三）服务业展会市场需求分析 114

第四节会展产业链的内外延展效应分析 115

一、会展产业链的“产内”延展效应 115
（一）会展为旅游注入活力 115
（二）会展增加宾馆与餐饮的收益 116
（三）会展带动交通与通信业的发展 116
（四）会展刺激了消费需求 116
（五）会展导致了物流频繁 116
（六）会展使保险业获利丰厚 116
（七）会展促进广告与印刷业的发展 117
二、会展产业链的“产外”延展效应 117
（一）对其他产业提出新的需求 117
（二）对其他产业提出新的供给要求 117
（三）对其他产业提出新的投资要求 117
（四）对产出品提供了实现价值的可能 118

第六章中国主要会展场馆经营情况分析 119

第一节上海世贸商城 119

一、场馆概况 119
二、会展场馆规模 119
三、场馆服务 120
四、场馆设施 122
五、场馆展讯 124

第二节上海光大展览中心 125

一、场馆概况 125
二、会展场馆规模 125
三、场馆设施 125
四、场馆展讯 125

第三节上海新国际博览中心 127

一、场馆概况 127
二、场馆经营 127
三、场馆设施 127
四、场馆展讯 128

第四节上海世博展览馆 129

一、场馆概况 129
二、主营业务 129
三、会展场馆规模 129
四、场馆设施 130
五、场馆展讯 130

第五节中国国家会议中心 131

一、场馆概况 131
二、会展场馆规模 132
三、场馆服务 132
四、场馆展讯 133

第六节中国国际展览中心新馆 133

一、场馆概况 133
二、会展场馆规模 134
三、场馆运营模式 134
四、场馆服务 134
五、场馆设施 135
六、场馆展讯 137

第七节中国进出口商品交易会琶洲展馆 138

一、场馆概况 138
二、会展场馆规模 139
三、场馆设施 139
四、场馆展讯 139

第八节中国国际航空航天博览中心 140

一、场馆概况 140
二、会展场馆规模 141
三、场馆经营情况 141
四、场馆展讯 141

第九节深圳会议展览中心 142

一、场馆概况 142
二、会展场馆规模 142
三、场馆业务 142
四、场馆设施 143
五、场馆展讯 145

第十节武汉国际博览中心 146

一、场馆概况 146
二、会展场馆规模 147
三、场馆设施 148
四、场馆展讯 148

第七章 2018-2023年中国会展行业发展趋势与前景分析 149

第一节 2018-2023年中国会展行业投资环境分析 149

第二节 2018-2023年中国会展行业投资前景分析 151

一、会展行业发展前景 151
二、会展发展趋势分析 153
三、会展商业模式趋势 153
（一）线上线下融合趋势 153
（二）会展与旅游业融合趋势 155

第三节 2018-2023年中国会展行业投资风险分析 155

一、宏观经济风险 155
二、市场竞争风险 156
三、政策监管风险 156
四、经营管理风险 156
五、人才风险分析 157

第四节 2018-2023年会展行业投资策略及建议 157

第八章会展企业投融资战略规划分析 159

第一节会展企业发展战略规划背景意义 159

一、企业转型升级的需要 159
二、企业强做大做的需要 159
三、企业可持续发展需要 159

第二节会展企业发展战略规划的制定原则 160

一、科学性 160
二、实践性 160
三、前瞻性 160
四、创新性 160
五、全面性 161
六、动态性 161

第三节会展企业战略规划制定依据 161

一、国家产业政策 161
二、行业发展规律 161
三、企业资源与能力 162
四、可预期的战略定位 162

第四节会展企业战略规划策略分析 162

一、战略综合规划 162
二、技术开发战略 163
三、区域战略规划 163
四、产业战略规划 163
五、营销品牌战略 164
六、竞争战略规划 165

第九章会展行业商业模式构建与创新策略 167

第一节会展行业商业模式构建分析 167

一、商业定位分析 167
二、客户价值挖掘 168
三、业务系统建立 168
四、盈利模式设计 169
五、资源能力整合 170
六、财务结构设计 171
七、商业价值实现 171

第二节会展行业商业模式创新路径分析 172

一、企业重新定位 172
二、挖掘企业潜能 173
三、重整产业链条 173
四、重建价值网络 174
五、创新盈利模式 174
六、提升学习能力 175

第三节会展行业商业模式创新战略分析 176

一、价值链创新战略分析 176
二、供应链体系创新战略 176

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