2018-2023年中国平板计算机行业研究及市场投资决策报告-中商产业研究院

内容概括

平板电脑，是一种小型的、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。它拥有的触摸屏允许用户通过手指、触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘和鼠标。绝大多数的平板电脑支持手指操作，使用手指触控、书写、缩放画面与图案。用户可以通过内建的手写辨识、屏幕上的虚拟键盘、语音辨识或者一个真正的键盘（某些型号支持外接键盘）进行操作。便携性与可视性相平衡是平板电脑的主要特点，因此其屏幕大小一般在7-11英寸，7英寸以下具有通信功能的智能终端可以归类为智能手机产品，而5.5-7寸之间的巨屏手机，可以定位为具有平板功能的手机跨界产品。中商情报网数据显示，2012年中国平板电脑出货量为1095万台，同比增长110.6%，受到国内Android低价平板电脑的推动，中国平板电脑出货量将继续保持高速增长，2013年出货量达到1760万台。2013年平板电脑市场上，苹果以其深厚的用户基础和品牌影响力占据三成市场关注份额，用户关注度最为集中。三星以16.1%的品牌关注比例排在第二位，联想、微软与台电等8家品牌厂商分列第四至第十名，用户关注度分布于1%-10%之间，同冠亚军相比，品牌关注度相对较低。平板电脑与普通的笔记本电脑相比优势非常明显。它不但体积小，方便携带，可在移动中完成所有功能运行，而且应用范围更加广泛。其中，户外作业、旅行、娱乐等平板电脑都以它便于携带，接入互联网速度快等优势领先于普通电脑。另外，支持移动通话的平板电脑更是比普通的智能手机在数据处理速度、功能种类以及操作便捷方面胜出一筹。未来几年平板电脑细分产品将越来越多，市场前景广阔。本报告依据中国国家统计局、省市统计局、工业和信息化部、计算机行业协会及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了我国平板计算机行业发展现状及规模；各地区平板计算机行业发展分析；平板计算机行业内领先企业的经营状况；平板计算机企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

报告目录

第一章平板计算机行业发展综述 8

第一节平板计算机行业概述 8

一、平板计算机的定义 8
二、平板计算机的特点 8
三、平板计算机的类型 8
（一）商务平板电脑 8
（二）阅读平板电脑 9
（三）娱乐平板电脑 9
（四）类平板电脑 10
四、平板计算机的优缺点 10
五、平板计算机生命周期分析 11
六、报告研究方法简介 11

第二节平板计算机行业政策环境分析 11

一、平板计算机行业监管体制 11
二、平板计算机行业相关政策及规划 12
（一）《关于加强移动智能终端进网管理的通知》治理恶意代码 12
（二）《技术移动存储闪存盘通用规范》 12
（三）电子阅读设备相关标准 13
（四）电子信息制造业“十三五”发展规划 14

第三节平板计算机行业经济环境分析 16

一、国际宏观环境分析 16
（一）国际宏观经济运行情况 16
（二）国际宏观经济走势分析 22
二、国内宏观环境分析 23
（一）国内宏观经济运行情况 23
（二）国内宏观经济走势分析 24

第四节平板计算机行业技术环境分析 25

一、移动通信技术发展分析 25
（一）技术发展现状 25
（二）技术发展趋势 26
二、互联网技术发展分析 27
（一）技术发展现状 27
（二）技术发展趋势 29
三、多点触控技术发展分析 30
（一）技术发展现状 30
（二）技术发展趋势 31

第二章全球平板计算机产业发展分析 32

第一节全球平板计算机产业发展概况 32

一、全球平板计算机发展历程 32
（一）初期 32
（二）早期 32
（三）发展期 33
（四）现阶段 34
二、全球平板计算机产业生态链分析 35
（一）上游配件供货商分析 35
（二）品牌制造商分析 35
（三）操作系统平台商分析 36
（四）应用软件开发商分析 37
（五）电信运营商分析 38
（六）服务供货商分析 38
（七）渠道商分析 40
（八）接口设备制造商分析 40

第二节全球平板计算机市场重点国家和地区 41

一、美国 41
（一）美国平板计算机市场规模分析 41
（二）三星成为美国顾客最满意平板电脑 41
（三）美国平板计算机市场品牌格局分析 42
二、欧洲 42
（一）欧洲平板计算机市场规模分析 42
（二）德国平板电脑市场发展分析 42
（三）英国平板电脑市场发展分析 43
三、日本 43
（一）日本平板计算机市场规模分析 43
（二）日本平板计算机用户满意度 44
（三）日本平板计算机新产品分析 45
四、韩国 45
（一）韩国平板计算机市场规模分析 45
（二）韩国平板计算机竞争格局分析 46
（三）韩国平板计算机购买使用特点 46

第三节全球平板计算机发展趋势预测 46

一、云端服务将成为价值度最高的部分 46
二、上游芯片商仍是行业发展关键点 47
三、品牌制造商或将成为平板计算机解决方案供货商 47

第三章中国平板计算机市场发展分析 48

第一节中国平板计算机市场发展概况 48

一、中国平板计算机发展概况 48
（一）市场关注度分析 48
（二）新品牌及新产品分析 48
二、中国市场与国际市场差异 49
（一）中国平板计算机硬件成本低，但制造商面临挑战 49
（二）中国网络环境复杂，三种3G标准同时执行 50
（三）中国市场规模庞大，细分市场级别较多 50

第二节中国平板计算机市场发展现状分析 50

一、市场规模分析 50
二、品牌结构分析 51
三、产品结构分析 53
（一）屏幕尺寸及分辨率 53
（二）操作系统 55
（三）芯片处理器 57
（四）系统容量 58
四、市场价格结构分析 58

第三节 2013年平板电脑市场总结 61

一、幸福的消费者 61
二、中国平板电脑增长比预期快 61
三、全球平板电脑增长比预期快 62
四、苹果地位被挑战三星迎头赶上 62
五、小尺寸平板电脑受欢迎 62

第四章中国平板计算机产业生态链分析 63

第一节平板计算机行业产业生态链构成分析 63

第二节平板计算机行业配件提供商分析 63

一、芯片类供货商 63
（一）平板计算机芯片组 63
（二）核心处理器（CPU） 64
（三）图形处理器（GPU） 64
二、液晶面板供货商 65
（一）液晶面板 65
（二）触摸IC芯片 66
三、存储供货商 66

第三节平板计算机行业品牌及系统软件提供商分析 67

一、品牌制造商 67
二、操作系统平台提供商 68
（一）苹果iOS 68
（二）Android 69
（三）Windows 69
（四）WebOS 70
（五）MeeGo 70
三、应用软件开发商 71
（一）Android、iOS成为开发商主战场 71
（二）传统软件开发商加入 72
（三）休闲游戏和基于移动互联网的客户端受宠 72
（四）在线商店盈利模式成熟 74
（五）软件开发商营销模式转变 74
（六）盗版问题不利于产业发展 74

第四节平板计算机行业合作运营商分析 74

一、电信运营商 74
（一）国际市场3G运营商 74
（二）国内市场3G运营商 76
二、服务供货商 78
（一）应用商店提供商 78
（二）信息提供类服务商 79
（三）应用开发类服务商 79
（四）移动社交服务供货商 80
（五）云端应用类服务商 80
（六）数字阅读内容供货商 81
三、渠道商 81
（一）品牌专卖店 81
（二）差异化消费者需求新的渠道模式 82
四、接口设备制造商 82
（一）高利润的iPad配件 82
（二）“MFI”认证体系 83
（三）配件产品及其分类 83
（四）参与者与竞争格局 83

第五章平板计算机用户应用需求调查 84

第一节中国平板计算机典型用户应用需求 84

一、平板计算机用户特征 84
（一）用户基本属性分析 84
（二）用户需求共性特征 85
（三）调查结果分析 87
二、平板计算机外观需求 87
（一）尺寸 87
（二）颜色 88
（三）外形 88
（四）调查结果分析 89
三、平板计算机价格需求 89
（一）心理价位段 89
（二）配件价格需求分布 90
（三）软件价格需求分布 90
（四）调查结果分析 91
四、平板计算机硬件应用需求 91
（一）处理器 91
（二）显示屏 92
（三）续航能力 93
（四）存储 94
（五）外设 94
（六）影音支持能力 95
（七）游戏支持能力 96
（八）网络支持能力 96
（九）调查结果分析 97
五、平板计算机软件应用需求 98
（一）操作系统 98
（二）生活应用软件 99
（三）办公应用软件 99
（四）网络辅助 100
（五）调查结果分析 100
六、平板计算机创新应用需求 101
（一）平板计算机创新应用 101
（二）调查结果分析 101

第二节中国平板计算机用户行为分析 102

一、用户使用时间特点 102
二、用户跨屏融合特点 103
三、用户首选上网活动 104
四、用户广告关注情况 104
五、用户广告认知行为 105

第三节用户需求主导的产品建议 107

一、硬件建议 107
（一）注意工业设计，贴近时尚潮流 107
（二）配置丰富接口，满足扩充需求 107
（三）开发丰富外设，提升外设质量 107
（四）紧抓上游供给，把握性价比优势 107
二、软件建议 108
（一）开发创新应用软件，增加用户使用黏性 108
（二）开发支付功能软件，加强与第三方支付合作 108
三、服务建议 108
（一）加强服务体系建设，提高服务质量 108
（二）加强服务创新，提供增值服务 109
四、渠道建议 109
（一）多渠道齐推进，重点建设专营店 109
（二）关注用户细分，注重营销策略 109
五、应用创新建议 109
（一）避免同质竞争，重视创新应用 109
（二）加强跨界创新，提升品牌整体形象 110

第六章平板计算机行业领先品牌分析 111

第一节平板计算机行业国际厂商领先品牌分析 111

一、苹果 111
（一）企业基本情况概述 111
（二）企业产品业务分析 111
（三）平板电脑市场定位 113
（四）平板电脑定价方式 113
（五）平板电脑营销策略 113
（六）平板电脑分销渠道 113
（七）企业服务策略分析 114
二、三星 114
（一）企业基本情况概述 114
（二）企业产品业务分析 114
（三）平板电脑市场定位 116
（四）平板电脑定价方式 116
（五）平板电脑营销策略 116
（六）平板电脑分销渠道 116
（七）企业服务策略分析 117

第二节平板计算机行业国内厂商领先品牌分析 117

一、联想 117
（一）企业基本情况概述 117
（二）企业产品业务分析 118
（三）平板电脑市场定位 118
（四）平板电脑定价方式 118
（五）平板电脑营销策略 118
（六）平板电脑分销渠道 119
（七）企业服务策略分析 119
二、华硕 119
（一）企业基本情况概述 119
（二）平板电脑产品分析 120
（三）平板电脑市场定位 120
（四）平板电脑定价方式 120
（五）平板电脑营销策略 121
（六）平板电脑分销渠道 121
（七）企业服务策略分析 121
三、E人E本 121
（一）企业基本情况概述 121
（二）企业产品业务分析 122
（三）平板电脑市场定位 122
（四）平板电脑定价方式 122
（五）平板电脑营销策略 123
（六）平板电脑分销渠道 123
（七）企业服务策略分析 123

第七章平板计算机行业投资分析与趋势预测 124

第一节平板计算机行业投资分析 124

一、平板计算机行业投资特性分析 124
（一）行业进入壁垒分析 124
（二）行业盈利模式分析 125
（三）行业盈利影响因素 126
二、平板计算机行业投资风险分析 126
（一）政策风险分析 126
（二）技术风险分析 126
（三）市场竞争风险 127
（四）宏观经济风险 127
（五）产品价格风险 128
三、平板计算机行业投资机会分析 128

第二节平板计算机行业影响因素及竞争分析 129

一、平板计算机的重要竞争市场 129
（一）MID市场 129
（二）电子书市场 130
（三）智能手机市场 130
（四）笔记本计算机市场 133
（五）上网本市场 135
二、平板计算机行业竞争结构波特五力模型分析 135
（一）现有竞争者之间的竞争 135
（二）供货商议价能力分析 136
（三）消费者议价能力分析 136
（四）行业潜在进入者分析 137
（五）替代品风险分析 137

第三节平板计算机行业发展趋势及前景预测 138

一、行业发展趋势预测 138
（一）市场竞争格局趋势分析 138
（二）主要部件需求与技术趋势 139
（三）与智能手机融合趋势分析 141
（四）市场拓展区域及渠道发展趋势分析 142
（五）平板电脑云端应用趋势 143
二、行业发展前景预测 143

第四节平板计算机行业投资建议 144

一、平板计算机行业投资价值 144
二、平板计算机行业投资建议 146

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