2018-2023年中国IPTV市场竞争力调查及发展趋势研究报告-中商产业研究院

内容概括

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务：⑴计算机；⑵网络机顶盒+普通电视机；⑶移动终端（如手机，iPad等）。2015年，全球IPTV订户数达到1.28亿户，订户增加33.3万户以上。全球主要推动因素包括西班牙电信恢复增长，尽管美国AT&T由于收购DirecTV，把重点放在卫星电视服务上，导致IPTV订户环比下降1.5%。截至2015年底，全球IPTV用户净增长600万，创下24个月以来的新高。这很大程度上得益于中国，2015年第四季度中国IPTV用户新增370万。随着三网融合的迅速推进，IPTV业务势必随着政策的开放得到迅速的发展，据统计，我国的IPTV用户从2010年的600万户增长到2015年底的4589.5万户。2013年和2014年度，2014年较2013年我国IPTV用户只增长了18.33%，增速显著放缓。这一方面是由于互联网企业OTT业务的冲击；另一方面也是由于IPTV业务前期发展较快的东部沿海地区市场增速放缓，而其他地区受限于网络通信等基础设施建设落后导致IPTV增长缓慢。不过2014年和2015年度，2015年较2014年我国IPTV用户增长了36.45%，增幅又大幅度提升。IPTV作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。与全球IPTV快速发展大趋势一样，随着国内运营商IPTV试商用的地区与规模逐渐扩大以及广大消费者对IPTV的认知程度不断提高，在用户规模总量偏小的基础上，我国IPTV保持了稳定快速增长态势。经分析，中商产业研究院预测到2021年，我国IPTV用户将达到1.57亿户。

报告目录

第一章中国IPTV产业发展综述 11

第一节 IPTV产业界定 11

一、IPTV界定 11
二、IPTV业务分类 11

第二节 IPTV产业相关环境分析 12

一、IPTV产业相关经济环境分析 12
二、IPTV产业相关政策环境分析 13
三、IPTV产业相关技术环境分析 15

第三节 IPTV产业链分析 17

一、IPTV产业链概况 17
二、IPTV产业链主要环节分析 17
（一）内容运营商 17
（二）网络运营商 18
（三）内容提供商 18
（四）设备提供商 19
（五）最终用户 19

第二章全球IPTV市场发展分析 20

第一节全球IPTV市场发展现状与趋势 20

一、全球IPTV市场发展概况 20
二、全球IPTV市场规模分析 20
三、全球IPTV市场发展历程 21
四、全球IPTV产业发展趋势分析 22

第二节亚洲IPTV产业发展 23

一、亚洲IPTV产业发展概况 23
二、亚洲主要国家和地区IPTV发展 23
（一）印度 23
（1）IPTV产业市场规模 23
（2）IPTV产业市场前景 23
（二）日本 24
（1）IPTV产业发展概况 24
（2）IPTV产业政策分析 25
（三）韩国 25
（1）IPTV产业发展概况 25
（2）IPTV市场规模分析 25
（四）香港 26
（1）IPTV产业发展概况 26
（2）IPTV市场竞争格局 27
（3）IPTV产业市场前景 27

第三节欧洲IPTV产业发展分析 27

一、欧洲IPTV产业发展概况 27
二、欧洲IPTV竞争格局分析 29
三、欧洲主要国家和地区IPTV发展分析 30
（一）法国 30
（1）IPTV市场竞争格局 30
（2）IPTV市场政策分析 30
（二）德国 31
（1）IPTV产业发展概况 31
（2）IPTV行业发展动态 32
（三）西班牙 32
（四）英国 33
（1）IPTV产业发展概况 33
（2）IPTV产业市场前景 33
（五）意大利 34

第四节北美IPTV产业发展分析 34

一、北美IPTV产业发展概况 34
二、北美IPTV用户规模分析 35
三、北美主要国家和地区IPTV发展分析 35
（一）美国 35
（1）IPTV产业发展概况 35
（2）IPTV市场现状分析 35
（二）加拿大 38
（1）IPTV产业发展概况 38
（2）IPTV市场竞争格局 38

第五节全球IPTV产业领先企业经营分析 40

一、France Telecom-Orange 40
（一）企业发展简况分析 40
（二）企业业务领域分析 40
（三）企业用户规模分析 41
（四）企业经营情况分析 42
二、Proximus 42
（一）企业发展简况分析 42
（二）企业业务领域分析 42
（三）企业经营情况分析 43
三、Swisscom 44
（一）企业发展简况分析 44
（二）企业业务领域分析 44
（三）企业用户规模分析 44
（四）企业经营情况分析 45
四、verizon 45
（一）企业发展简况分析 45
（二）企业业务领域分析 45
（三）企业用户规模分析 46
（四）企业经营情况分析 46
五、AT&T 46
（一）企业发展简况分析 46
（二）企业业务领域分析 47
（三）企业用户规模分析 47
（四）企业经营情况分析 48

第三章中国IPTV产业发展分析 49

第一节中国IPTV产业发展现状分析 49

一、中国IPTV产业发展历程 49
二、中国IPTV产业发展现状 49
三、中国IPTV用户规模分析 50
四、中国IPTV产业盈利状况分析 50

第二节中国IPTV产业重点区域发展分析 51

一、北京市 51
（一）IPTV发展环境分析 51
（二）IPTV用户规模分析 52
（三）IPTV市场前景分析 52
二、天津市 53
（一）IPTV发展环境分析 53
（二）IPTV用户规模分析 53
（三）IPTV市场前景分析 54
三、上海市 54
（一）IPTV发展环境分析 54
（二）IPTV用户规模分析 55
（三）IPTV市场前景分析 55
四、江苏省 55
（一）IPTV发展环境分析 55
（二）IPTV用户规模分析 56
（三）IPTV市场前景分析 56
五、浙江省 56
（一）IPTV发展环境分析 56
（二）IPTV用户规模分析 57
（三）IPTV市场前景分析 57
六、广东省 58
（一）IPTV发展环境分析 58
（二）IPTV用户规模分析 58
（三）IPTV市场前景分析 59
七、河北省 59
（一）IPTV发展环境分析 59
（二）IPTV用户规模分析 60
（三）IPTV市场前景分析 60
八、四川省 61
（一）IPTV发展环境分析 61
（二）IPTV用户规模分析 61
（三）IPTV市场前景分析 62
九、陕西省 62
（一）IPTV发展环境分析 62
（二）IPTV用户规模分析 62
（三）IPTV市场前景分析 63
十、河南省 63
（一）IPTV发展环境分析 63
（二）IPTV用户规模分析 64
（三）IPTV市场前景分析 64
十一、湖南省 64
（一）IPTV发展环境分析 64
（二）IPTV用户规模分析 65
（三）IPTV市场前景分析 65
十二、黑龙江省 66
（一）IPTV发展环境分析 66
（二）IPTV用户规模分析 66
（三）IPTV市场前景分析 66

第四章 IPTV用户行为分析 67

第一节家庭用户分析 67

一、用户IPTV业务的接受程度 67
二、用户对IPTV业务内容偏好 67
三、用户对机顶盒价格的评价 68
四、用户对IPTV资费偏好分析 68

第二节宾馆酒店用户分析 69

一、酒店对IPTV业务的需求 69
二、酒店对IPTV业务模式期望 69
三、酒店与IPTV业务合作模式 69

第三节政企用户分析 70

第四节学校用户分析 70

第五章中国IPTV相关产业发展分析 71

第一节互联网行业发展分析 71

一、IPTV与互联网关系分析 71
二、互联网产业发展现状分析 71
三、互联网产业用户规模分析 72
四、互联网产业市场规模分析 72
五、互联网产业市场结构分析 73
六、互联网产业应用状况分析 74
七、互联网产业发展趋势分析 74
八、互联网产业规模预测分析 80
九、移动互联网行业发展现状分析 80
十、移动互联网行业市场规模分析 81
十一、移动互联网行业用户规模分析 81
十二、移动互联网行业市场格局分析 82
十三、移动互联网行业规模预测分析 83

第二节数字电视行业发展分析 84

一、IPTV与数字电视关系分析 84
二、数字电视行业发展现状 85
三、数字电视用户情况分析 86
四、数字电视发展趋势分析 87
五、数字电视发展前景预测 87
六、数字电视用户规模预测 87

第三节手机电视行业发展分析 88

一、IPTV与手机电视关系分析 88
二、手机电视发展现状分析 89
三、手机电视用户情况分析 89
四、手机电视用户偏好分析 90
五、手机电视发展前景分析 91
六、手机电视用户规模预测 92

第四节车载电视行业发展分析 92

一、IPTV与车载电视关系分析 92
二、车载电视行业发展概况 92
三、车载电视用户情况分析 93
四、车载电视发展趋势分析 93
五、车载电视前景预测 94

第六章中国IPTV产业链重点企业经营分析 95

第一节 IPTV产业链内容应用提供商 95

一、北京光线传媒股份有限公司 95
（一）企业发展简况分析 95
（二）企业经营情况分析 95
（三）企业经营优劣势分析 96
（四）企业发展战略分析 98
二、江苏凤凰出版传媒股份有限公司 99
（一）企业发展简况分析 99
（二）企业经营情况分析 100
（三）企业经营优劣势分析 101
（四）企业发展战略分析 102
三、上海文化广播影视集团有限公司 103
（一）企业发展简况分析 103
（二）企业IPTV运营分析 103
（三）企业经营优劣势分析 104
（四）企业发展战略分析 106
四、北京京视传媒有限责任公司 107
（一）企业发展简况分析 107
（二）企业IPTV运营分析 107
（三）企业经营优劣势分析 108
（四）企业发展战略分析 109
五、央视国际网络有限公司 110
（一）企业发展简况分析 110
（二）企业IPTV运营分析 111
（三）企业经营优劣势分析 111
（四）企业发展战略分析 112

第二节 IPTV硬件综合服务供应商 113

一、华为技术有限公司 113
（一）企业发展简况分析 113
（二）企业IPTV运营布局 114
（三）企业经营情况分析 114
（四）企业经营优劣势分析 115
（五）企业发展战略分析 117
二、中兴通讯股份有限公司 117
（一）企业发展简况分析 117
（二）企业IPTV运营布局 118
（三）企业经营情况分析 118
（四）企业经营优劣势分析 120
（五）企业发展战略分析 120
三、烽火通信科技股份有限公司 120
（一）企业发展简况分析 120
（二）企业IPTV运营布局 121
（三）企业经营情况分析 121
（四）企业经营优劣势分析 122
（五）企业发展战略分析 123
四、上海贝尔股份有限公司 124
（一）企业发展简况分析 124
（二）企业IPTV运营布局 124
（三）企业经营情况分析 125
（四）企业经营优劣势分析 125
（五）企业发展战略分析 126

第三节 IPTV产业电信运营商分析 126

一、华数传媒控股股份有限公司 126
（一）企业发展简况分析 126
（二）企业IPTV运营布局 127
（三）企业经营情况分析 128
（四）企业经营优劣势分析 129
（五）企业发展战略分析 131
二、深圳市天威视讯股份有限公司 132
（一）企业发展简况分析 132
（二）企业IPTV运营布局 132
（三）企业经营情况分析 133
（四）企业经营优劣势分析 134
（五）企业发展战略分析 135
三、中国电信股份有限公司 135
（一）企业发展简况分析 135
（二）企业IPTV运营布局 136
（三）企业经营情况分析 136
（四）企业IPTV运营规划 139
四、中国联合网络通信股份有限公司 140
（一）企业发展简况分析 140
（二）企业IPTV运营布局 140
（三）企业经营情况分析 141
（四）企业IPTV运营规划 143
五、百视通新媒体股份有限公司 143
（一）企业发展简况分析 143
（二）企业IPTV运营布局 144
（三）企业经营情况分析 145
（四）企业IPTV运营规划 147

第四节 IPTV产业平台提供商分析 148

一、上海思华科技股份有限公司 148
（一）企业发展简况分析 148
（二）企业IPTV运营布局 148
（三）企业经营优劣势分析 149
（四）企业发展战略分析 150
二、北京经纬中天信息技术有限公司 150
（一）企业发展简况分析 150
（二）企业IPTV运营布局 150
（三）企业经营优劣势分析 152
（四）企业发展战略分析 153

第七章中国IPTV产业投资风险与前景预测 154

第一节中国IPTV产业投资风险分析 154

一、宏观经济风险 154
二、产业政策风险 154
三、市场限制风险 154
四、技术风险分析 155

第二节中国IPTV产业前景预测 155

一、IPTV产业发展前景分析 155
二、IPTV产业市场规模预测 156
三、IPTV产业发展趋势分析 158

第三节 IPTV商业模式创新战略及前瞻建议 159

一、盈利模式创新设计 159
（一）降低一次性投入费用 159
（二）因地制宜制定资费策略 160
（三）采取有竞争性的营销策略 160
二、业务模式创新设计 160
（一）通过业务捆绑提高市场竞争力 160
（二）建立互动性娱乐增值业务品牌 160
（三）提供多元化的娱乐服务业务 161

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