2018-2023年中国美容院行业市场前景调查及投资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所，一般有美容院、女子会所、水疗馆几大类。美容院提供的服务主要有：皮肤护理、按摩、卵巢保养、香薰耳烛等，美容院是销售专业化妆品的终端机构。当前我国美容院的特点主要体现在以下几个方面：1、经营规模较小；2、所有制形式以私营经济为主；3、经营理念比较传统；4、经营项目丰富；5、经营收益不理想；6、技术水平较低；7、从业人员素质较差；8、行业管理不健全。2014年，我国美容行业市场规模为6350亿元，比上年同期增长19.0%；未来几年我国美容行业市场规模将保持10%以上的增速，预计到2021年市场规模将达到1.78万亿元。美容产业迅速发展的驱动力主要在于：首先，中国近几年来居民的需求结构升级、社会的产业结构调整以及农村城市化和城市社区化为中国美容经济的兴起创造了大好机遇；其次，中国经济持续、高速增长是中国美容经济兴起的根本原因，城乡居民收入的持续增长使美容消费支出的扩大由可能变为现实，而中国居民消费结构的变迁直接促进了美容经济的兴起，国民健康意识和生活质量意识的提升更成为美容经济兴起的重要诱因；再者，美容产业所具有的集中性、广泛性、示范性、主导性和阶段性等特点，使美容成为当前中国居民的一大消费热点。未来几年，我国美容院将朝着服务更加多元化、规模化连锁经营、与医学结合更密切、经营规范化，重视管理，重视培训等方向发展。

报告目录

第一章美容院的相关概述 16

第一节美容院相关概述 16

一、美容院的定义 16
二、美容院的类型 16
三、美容院发展历程 18
四、美容院专业性服务 19

第二节美容服务行业产业链 20

一、美容服务行业相关概述 20
二、美容服务行业产业链简介 21
三、美容服务产业链上游分析 21
四、美容服务产业链下游分析 22

第二章世界美容行业发展概况分析 23

第一节世界美容产业发展概况分析 23

一、世界美容行业发展概况 23
二、全球美容产业竞争格局 24
三、全球美容院发展状况分析 27
四、中东四国美容市场发展概况 28
五、美国医学美容发展趋势分析 31
六、日本美容产业发展特点分析 32

第二节世界整形美容市场发展概述 34

一、世界整形美容市场发展现状 34
二、韩国整形美容市场发展概况 38
三、美国整形美容行业发展综述 41
四、英国整形美容市场现状分析 43
五、德国整形美容市场概况分析 45
六、日本整形美容市场现状分析 46
七、巴西整形美容市场发展概况 49
八、台湾整形美容市场状况分析 51

第三节世界美容市场发展趋势分析 54

一、世界美容化妆品科技发展趋势 54
二、世界整形美容的发展趋势分析 56
三、亚洲整形美容的发展趋势分析 57
四、未来最热门的整形美容术介绍 59

第三章中国美容行业发展现状分析 61

第一节中国美容业市场现状分析 61

一、美容行业市场规模 61
二、美容行业特征分析 61
三、美容行业人才状况 62
四、美容业新经济增长点 63
五、美容行业的发展优势 63

第二节中国美容行业消费潜力分析 64

一、全国美容市场消费潜力分析 64
（一）我国人口规模与结构 64
（二）消费者美容观念升级 66
（三）城镇化拓展美容市场空间 66
二、各区主力城市美容消费潜力分析 68
（一）华北区美容消费潜力分析 68
（二）华南区美容消费潜力分析 69
（三）华东区美容消费潜力分析 69
（四）华中区美容消费潜力分析 70
（五）西南区美容消费潜力分析 70
（六）西北区美容消费潜力分析 71
（七）东北区美容消费潜力分析 72

第三节中国美容行业发展面临的问题 73

一、美容行业发展中的问题透析 73
二、美容行业品牌发展中的问题 74
三、中国美容产业发展瓶颈分析 74
四、现代美容行业经营上的问题 76
五、中国美容业发展潜在的问题 78
第四节中国美容行业发展策略建议分析 79
一、促进美容行业发展的四项建议 79
二、促进美容行业发展的具体措施 80
三、美容业发展需要建设品牌文化 81
四、美容业投资时需要注意的问题 84

第四章中国美容院市场发展概况 88

第一节中国美容院发展概况 88

一、美容院的特点分析 88
二、美容院的服务项目 89
三、美容机构业态构成 89
四、美容院的人员状况 92
五、美容院的技术现状 92

第二节中国美容院现状调查分析 93

一、中国美容院管理现状调查 93
二、中国美容院销售现状调查 95
三、中国美容院经营现状调查 96
四、美容院政策认知现状调查 99

第三节中国美容院人才发展现状 101

一、美容院人才需求旺盛 101
二、美容院专业人才难求 101
三、美容院人才流失率高 102

第五章中国美容院经营状况分析 103

第一节中国美容院经营概况 103

一、中国美容院经营现状 103
二、美容院经营基本理念 104
三、美容院经营注意事项 106
四、美容院注重品质经营 107

第二节中国美容院的经营管理 108

一、美容院营业额的构成 108
二、美容院顾客管理要点 109
三、美容院销售计划制定 109
四、美容院促销活动策划 109
五、经营品牌和案例分析 112

第三节中国美容院经营与定位分析 113

一、美容院的市场定位分析 113
二、美容院经营新模式分析 113
三、美容院软硬件设施配备 116
四、广告媒介投放宣传分析 116
五、管理者和员工自身素质 117

第四节中国美容院经营策略分析 117

一、促销对美容院经营的作用 117
二、美容院经营黄金法则分析 119
三、美容院招揽顾客战略分析 120
四、美容院的核心竞争力分析 121
五、美容院如何选择产品品牌 123
六、星级美容院的新经营构想 124
七、成功经营美容院要点分析 126

第六章中国美容院项目选择及定位 128

第一节中国美容院项目分类 128

一、按身体部位分类 128
二、按功能分类 128
（一）基础性护理 128
（二）疗效性护理 129
（三）美体类护理 129
（四）修饰类护理 130
（五）仪器类护理 130
（六）特殊护理类 130

第二节中国美容院项目选择 131

一、美容院项目选择的原则 131
二、美容院项目选择的标准 133
三、美容院项目选择的核心 134

第三节中国美容院项目定位 134

一、消费者群体定位 134
二、项目消费圈定位 134
三、连锁经营项目定位 135
四、项目服务对象定位 135
五、项目品牌形象定位 135

第四节中国美容院项目分析 136

一、美容护肤 136
（一）市场需求分析 136
（二）市场竞争格局 136
（三）发展前景分析 136
二、减肥塑身 137
（一）市场需求分析 137
（二）市场竞争格局 137
（三）发展前景分析 137
三、养生排毒 137
（一）市场需求分析 137
（二）市场竞争格局 138
（三）发展前景分析 138
四、产后恢复 138
（一）市场需求分析 138
（二）市场竞争格局 139
（三）发展前景分析 139

第五节未来美容院热点项目走势 140

第七章中国美容院消费调查分析 142

第一节中国美容消费者现状分析 142

一、消费者的性别构成特点 142
二、消费者的年龄构成特点 142
三、消费者选择美容的时间 143

第二节中国美容消费需求及行为分析 143

一、美容消费的需求特点分析 143
二、消费者最关注的问题分析 144
三、消费者美容整形动机分析 145
四、美容消费者行为特点分析 145

第三节中国美容市场消费群体分析 146

一、女性主力消费群体分析 146
（一）人口规模分析 146
（二）消费能力分析 146
（三）消费动机分析 147
二、青少年群体美容消费分析 148
三、老年人群体美容消费分析 148
四、男性群体美容消费分析 149

第四节中国美容消费推动因素分析 150

第八章中国美容院营销情况分析 152

第一节中国美容院营销现状分析 152

一、中国美容院营销模式分析 152
二、中国美容业营销方式分析 155
三、中国美容业整合营销分析 157
四、营销创新是美容院发展必由之路 158

第二节美容院前店后院模式分析 163

一、前店后院具体分类 163
二、前店后院产生原因 163
三、前店后院发展优势 165
四、前店后院发展瓶颈 166
五、前店后院营销策略 167

第三节美容院淡季营销策略分析 168

一、劈分市场有的放矢 168
二、聚焦大户政策倾斜 168
三、终端补货培训先行 169
四、活动推广刺激消费 170
五、推陈出新吸引订货 170
六、销售竞赛推动走量 171

第四节美容院顾客五大类型销售建议 171

一、所需型的消费者 171
二、可有可无型顾客 172
三、讲面子型消费者 172
四、渐进型的消费者 173
五、免费型的消费者 173

第九章中国美容院连锁经营情况分析 174

第一节中国美容院连锁经营现状分析 174

一、美容连锁加盟的市场现状分析 174
二、美容院直营连锁运营现状分析 177
三、美容企业加盟连锁机构的优势 177
四、美容院加盟连锁引领创业风暴 177
五、美容企业加盟连锁机构的瓶颈 178
六、美容连锁经营的发展现状分析 179

第二节中国美容院加盟投资分析 180

一、美容院加盟连锁机构优势 180
二、连锁美容院加盟投资定位 181
三、连锁美容院加盟投资预算 182
四、连锁美容院加盟投资收益 182
五、连锁美容院加盟投资风险 183

第三节中国美容院加盟开业策略 184

一、美容连锁加盟店开业时间选择 184
二、美容连锁加盟店开业活动形式 184
三、美容连锁加盟店开业促销策略 184

第四节中国美容院连锁经营促进策略 184

一、美容院连锁经营的营销策略 184
二、美容院连锁经营的促销策略 186
三、美容连锁企业品牌建设分析 187

第十章中国美容院主要产品经营状况分析 189

第一节中国化妆品行业发展分析 189

一、化妆品行业发展概况 189
二、化妆品企业数量统计 190
三、化妆品行业销售规模 190
四、化妆品行业利润规模 191
五、化妆品零售规模分析 192
六、美发化妆品零售规模 192
七、彩妆的零售规模分析 193
八、药妆的零售规模分析 194

第二节中国护肤品行业发展分析 194

一、护肤品发展历程分析 194
二、护肤品市场规模统计 195
三、护肤品市场结构分析 196
四、中国护肤品发展特点 197
五、护肤品品牌竞争状况 197
六、高端护肤品发展分析 198

第三节中国面膜行业发展分析 198

一、面膜市场现状分析 198
二、面膜市场销售总额 199
三、不同价格产品结构 200
四、面膜的市场渗透率 200
五、面膜市场格局分析 201
六、面膜品牌排名 202

第四节中国香薰精油行业发展分析 206

一、国际香薰精油市场现状 206
二、国内香薰精油市场概括 207
三、香薰精油市场规模分析 207
四、香薰精油行业竞争格局 208
五、香薰精油行业发展前景 208
六、香熏精油产业发展空间 208

第五节中国减肥行业市场分析 209

一、中国肥胖人群数量庞大 209
二、中国减肥行业发展阶段 209
三、中国减肥市场消费现状 210
四、减肥药品市场调查分析 211
五、减肥药市场的发展趋势 211
六、美体瘦身行业趋势分析 212

第十一章中国美容院市场竞争分析 215

第一节中国美容院行业SWOT分析 215

一、美容院发展优势 215
二、美容院发展劣势 215
三、美容院发展机会 216
四、美容院发展威胁 216

第二节中国美容院市场竞争格局分析 216

一、现有企业间竞争 216
二、潜在进入者威胁 217
三、替代品威胁分析 217
四、供应商议价能力 218
五、消费者议价能力 218

第三节中国连锁美容院并购重组分析 218

一、中国连锁美容院并购重组动因分析 218
（一）业内资源重组 218
（二）外资企业进入中国市场的策略 219
（三）业外资本进入美容市场 220
二、中国连锁美容院并购重组方式分析 223
（一）横向并购 223
（二）纵向并购 224
（三）跨行业并购 224
三、中国连锁美容业并购重组背景分析 225
（一）中国美容需求上升 225
（二）美容连锁投资吸引力分析 226
（三）资本市场如何撬动美容经济 227
（四）美容连锁企业经营能力差 228
四、中国连锁美容业并购重组案例比较 230

第四节中国美容院竞争策略分析 231

一、坚守核心主业 231
二、构建优质渠道 232
三、整合优质资源 232
四、提升经营能力 233
五、树立品牌形象 233
六、调整市场策略 235

第十二章中国美容院关联竞争行业经营状况分析 237

第一节医疗美容机构经营分析 237

一、医疗美容机构发展现状 237
二、医疗美容机构规模分析 237
（一）医疗美容机构数量统计 237
（二）医疗美容机构人员统计 238
（三）医疗美容机构建筑面积 238
三、医疗美容机构服务提供情况 239
（一）医疗美容机构门诊服务分析 239
（二）医疗美容机构入院服务分析 239
（三）医疗美容机构床位利用分析 239
（四）医疗美容机构服务质量与效率 240
四、中国医疗美容机构行业竞争格局 240
（一）对从业资格和整形医生的竞争 240
（二）对营销能力和最终顾客的竞争 241
（三）外资和新型投资者进入引起的竞争 241
（四）新型医技和纠纷处理能力的竞争 241

第二节 SPA行业发展现状分析 241

一、SPA行业需求环境 241
二、SPA中心数量统计 242
三、SPA服务消费人数 243
四、SPA行业市场规模 243
五、SPA行业盈利水平 244
六、SPA会所市场需求 244

第三节足疗按摩行业发展现状 245

一、按摩行业社会意义 245
二、按摩市场发展概况 245
三、盲人按摩市场现状 246
四、足疗按摩行业标准 248
五、按摩行业现存问题 249
六、保健按摩规范实施 249
七、按摩行业发展建议 250

第十三章中国重点美容院品牌及企业经营分析 252

第一节自然美生物科技有限公司 252

一、企业基本情况分析 252
二、企业主营业务结构 253
三、企业美容机构分布 253
四、企业经营情况分析 254
（一）主要经济指标分析 254
（二）企业盈利能力分析 254
（三）企业运营能力分析 254
（四）企业偿债能力分析 255
五、企业竞争优势分析 255

第二节现代美容 259

一、企业基本情况分析 259
二、企业主营业务结构 260
三、企业美容机构分布 260
四、企业经营情况分析 261
五、企业竞争优势分析 262

第三节佐登妮丝 262

一、企业基本情况分析 262
二、企业主营业务结构 262
三、企业美容机构分布 263
四、企业竞争优势分析 263

第四节克丽缇娜 263

一、企业基本情况分析 263
二、企业主营业务结构 264
三、企业美容机构分布 264
四、企业竞争优势分析 265

第五节唯美度 265

一、企业基本情况分析 265
二、企业主营业务结构 266
三、企业美容机构分布 266
四、企业竞争优势分析 267

第六节路易香浓 269

一、企业基本情况分析 269
二、企业主营业务结构 269
三、企业美容机构分布 271
四、企业竞争优势分析 271

第七节紫晶兰朵 273

一、企业基本情况分析 273
二、企业主营业务结构 273
三、企业美容机构分布 274
四、企业竞争优势分析 274

第八节罗兰佩蒂 275

一、企业基本情况分析 275
二、企业主营业务结构 275
三、企业美容机构分布 276
四、企业竞争优势分析 276

第九节雪肌妮丝 277

一、企业基本情况分析 277
二、企业主营产品分析 277
三、企业美容机构分布 278
四、企业竞争优势分析 278

第十节欧洁蔓 279

一、企业基本情况分析 279
二、企业主营业务结构 280
三、企业美容机构分布 280
四、企业竞争优势分析 280

第十一节奈瑞儿 281

一、企业基本情况分析 281
二、企业主营业务结构 281
三、企业美容机构分布 282
四、企业竞争优势分析 283

第十二节京都薇薇 284

一、企业基本情况分析 284
二、企业主营品牌结构 284
三、企业美容机构分布 285
四、企业竞争优势分析 285
五、企业市场定位分析 286

第十三节百莲凯 286

一、企业基本情况分析 286
二、企业主营业务结构 287
三、企业美容机构分布 287
四、企业竞争优势分析 287

第十四节法国艾妃儿 289

一、企业基本情况分析 289
二、企业主营产品结构 289
三、企业美容机构发展 289
四、企业竞争优势分析 290

第十五节豪柏国际 290

一、企业基本情况分析 290
二、企业特色项目分析 291
三、企业文化理念分析 294
四、企业竞争优势分析 296

第十六节喜芙浓 296

一、企业基本情况分析 296
二、企业主营业务结构 296
三、企业美容机构分布 297
四、企业竞争优势分析 297

第十七节路易芬尼 297

一、企业基本情况分析 297
二、企业主营业务结构 298
三、企业发展历程分析 298
四、企业竞争优势分析 299

第十八节水胭脂 300

一、企业基本情况分析 300
二、企业主营业务结构 300
三、企业美容机构分布 300
四、企业竞争优势分析 301

第十九节雅致轩 301

一、企业基本情况分析 301
二、企业主营业务结构 301
三、企业美容机构分布 302
四、企业竞争优势分析 302

第二十节瀚莎国际 303

一、企业基本情况分析 303
二、企业经营理念分析 303
三、企业竞争优势分析 303
四、企业发展前景分析 306

第十四章 2018-2023年中国美容院行业前景预测与投资分析 307

第一节 2018-2023年中国美容院发展热点分析 307

一、形象色彩设计成热潮 307
二、美容保健用品的风靡 307
三、香熏世界将大放异彩 307
四、美塑中胚层美容疗法 308
五、中医美容法势不可挡 308

第二节 2018-2023年中国美容院发展趋势与前景预测 309

一、美容连锁品牌快速扩张 309
二、美容美发产业细分趋势 310
三、美容院的发展趋势预测 311
四、男士美容发展潜力巨大 312
五、美容院连锁经营的方向 313
六、美容市场发展趋势分析 314

第三节 2018-2023年中国美容院相关产品市场规模预测 315

一、美容行业市场规模预测 315
二、美发产品市场规模预测 316
三、彩妆产品市场规模预测 317
四、药妆产品市场规模预测 318

第十五章 2018-2023年中国美容院行业投资前景及策略分析 319

第一节 2018-2023年中国美容院行业投资环境分析 319

一、中国宏观经济增长环境分析 319
二、未来美容行业发展环境分析 320
三、未来居民消费需求形势分析 320

第二节 2018-2023年中国美容院行业投资风险分析 321

一、政策风险 321
二、服务风险 322
三、经营风险 322
四、其他风险 322

第三节 2018-2023年中国美容院投资策略分析 322

一、中国美容院投资策略分析 322
二、美容院仪器高科技化趋势 323
三、中国美容院投资趋势分析 325

第十六章 2018-2023年中国男士美容院投资策略分析 329

第一节中国男士美容消费现状分析 329

一、男士美容市场消费现状 329
二、男士消费心理及行为特征 330
三、男士美容市场的消费潜力 330
四、企业营销的应对策略分析 331

第二节加盟男士美容院投资分析 332

一、男士美容院加盟投资条件 332
二、男士美容院加盟投资费用 332
三、男士美容院加盟投资效益 332

第三节男士美容院经营投资策略 333

一、男士美容院经营定位分析 333
二、男士美容院经营模式分析 334
三、男士美容院经营项目分析 334
四、男士美容院经营管理分析 335
五、男士美容院投资策略分析 336

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