第一章 会展行业发展综述 23
第一节 会展与会展业行业定义 23
一、会展定义 23
二、会展业定义 23
三、行业特性及在国民经济中的地位 23
第二节 会展行业分类 24
一、按展览性质划分 24
二、按展览内容划分 24
三、按展览规模划分 25
四、按展览时间划分 25
第三节 会展经济功能 25
一、联系和交易功能 25
二、整合营销功能 26
三、调节供需功能 27
四、技术扩散功能 27
五、产业联动功能 28
六、经济一体化功能 30
第四节 会展行业产业链分析 31
一、会展产业链概念内涵和外延 31
二、会展产业链性质和特征 32
（一）会展产业链性质 32
（二）会展产业链特征 32
三、会展产业链的结构分析 33
（一）上游环节 33
（二）中游环节 33
（三）下游环节 34
第五节 会展产业链的内外延展效应分析 34
一、会展产业链的“产内”延展效应 34
（一）会展为旅游注入活力 34
（二）会展增加宾馆与餐饮的收益 35
（三）会展带动交通与通信业的发展 35
（四）会展刺激了消费需求 35
（五）会展导致了物流频繁 35
（六）会展使保险业获利丰厚 35
（七）会展促进广告与印刷业的发展 36
二、会展产业链的“产外”延展效应 36
（一）对其他产业提出新的需求 36
（二）对其他产业提出新的供给要求 36
（三）对其他产业提出新的投资要求 37
（四）对产出品提供了实现价值的可能 37
第二章 国际会展行业发展分析及经验借鉴 38
第一节 全球会展市场总体情况分析 38
一、世界展商前20排名分析 38
二、世界展商平均面积分析 39
三、全球会展行业发展分析 39
四、全球会展市场区域分布 40
五、世界展商的主要特征 42
第二节 国际会展经济发展格局分析 43
一、全球展览设施格局 43
二、全球展览规模格局 44
三、全球组展商现状 44
第三节 国际会展经济发展趋势分析 44
一、多极化发展趋势明显 44
二、国际会展市场三足鼎立 44
三、产业重心转移催生会展重心东移 45
四、会展业国际进程加快 45
第三章 中国会展行业的国际比较分析 46
第一节 国内外会展行业发展比较分析 46
一、国外会展行业发展的特点和趋势 46
（一）主办机构专业化 46
（二）展览公司集团化 46
（三）会展一体化 46
（四）会展国际化 47
二、国内外会展行业发展比较分析 47
（一）管理体制上的差距 47
（二）展会定位上的差距 47
（三）服务水平的差距 47
（四）会展人才的差距 48
三、国内外会展行业发展比较经验借鉴 48
（一）加强政府宏观调控 48
（二）科学规划及合理布局 48
（三）加强会展人才的培训 49
（四）加大政府支持力度 49
（五）制定品牌战略 50
第二节 国内外会展行业管理模式比较 50
一、德国会展管理模式 50
二、法国会展管理模式 51
三、美国会展管理模式 51
四、英国会展管理模式 52
五、中国会展管理模式 52
六、经验借鉴 53
第三节 国内外组展企业盈利模式比较 54
一、国内外组展商盈利模式特点 54
（一）德国模式 54
（二）英国模式 54
（三）美国拉斯维加斯模式 55
（四）中国成都模式 56
二、组展商发展的经验借鉴 58
（一）走多业态协同创新道路 58
（二）注重关系渠道营销 59
第四章 会展行业市场环境及影响分析（PEST） 60
第一节 会展行业政治法律环境（P） 60
一、中国会展业的监管体制 60
二、中国会展业主要法律法规 62
三、中国会展业最新政策体系 63
第二节 行业经济环境分析（E） 65
一、中国GDP增长情况分析 65
二、工业经济发展形势分析 66
三、社会固定资产投资分析 66
四、全社会消费品零售总额 67
五、城乡居民收入增长分析 68
六、居民消费价格变化分析 69
七、对外贸易发展形势分析 69
第三节 行业社会环境分析（S） 70
一、人口环境分析 70
二、教育环境分析 71
三、文化环境分析 72
四、科技环境分析 73
五、生态环境分析 74
六、中国城镇化率 75
第四节 行业技术环境分析（T） 75
一、会展与信息技术 75
（一）信息技术概述 75
（二）会展信息与信息流 76
（三）信息技术在会展中的功能 77
（四）信息技术在展会前的应用及影响 77
（五）信息技术在展会中的应用及影响 78
（六）信息技术在展会后的应用及影响 79
二、会展与多媒体技术 81
（一）多媒体技术概述 81
（二）多媒体技术在会展中的应用 82
三、技术环境对行业的影响 82
第五章 我国会展行业运行现状分析 84
第一节 我国会展行业发展概况 84
一、中国会展业发展历程 84
二、中国会展业发展模式 85
三、中国会展业发展特征 86
第二节 会展市场发展情况分析 88
一、中国会展市场总体概况 88
（一）会展规模不断扩大 88
（二）“大会展”概念深入人心 88
（三）会展业发展稳中有升 88
二、我国会展市场价格分析 89
三、主要城市会展市场价格 89
四、会展行业十大新闻分析 90
第三节 会展行业发展品牌分析 92
一、品牌会展城市 92
二、品牌组展商 92
三、品牌会展中心 93
四、品牌展览工程企业 93
五、品牌展会项目 94
第四节 会展行业发展存在的问题 95
一、宏观管理体系尚不健全 95
二、法律法规尚不配套 95
三、税收政策尚不到位 95
四、市场培育尚不成熟 96
五、国际竞争力尚不突出 96
第五节 会展行业发展对策建议分析 96
一、健全全国会展管理协调机制，发挥市场配置资源的作用 96
二、进一步健全行业法规体系，推动会展经营、管理法制化 96
三、巩固清理规范成果，加快会展市场化改革进程 96
四、加强市场环境建设，完善行业自律体系 97
五、出台行业促进政策，助推产业做大做强 97
六、加强市场主体培育，提升行业国际竞争力 97
第六节 中国会展业品牌发展分析 98
一、中国会展品牌实施意义 98
二、中国会展品牌发展现状 99
三、中国会展品牌发展建议 100
第六章 中国会展行业数据统计分析 105
第一节 会展行业发展规模分析 105
一、会展行业产业规模 105
二、会展组织者收入规模 105
三、会展展览数量规模 106
四、会展展览面积规模 106
第二节 中国境外展览数据分析 106
一、中国境外办展数量统计 106
二、中国境外办展企业统计 107
二、中国境外办展面积统计 107
第三节 出国出展规模情况分析 107
一、出展项目数量规模 107
二、出展面积规模分析 108
三、出展参展企业规模 108
四、出展国家情况统计 109
第四节 专业展览场馆发展分析 109
一、专业展览场馆数量情况分析 109
二、专业展览场馆面积情况分析 109
三、分地区专业展览场馆规模 110
第七章 我国会展行业营销趋势及并购分析 112
第一节 会展行业销售渠道分析 112
一、会展营销渠道内涵 112
二、会展营销渠道类型 112
三、会展营销渠道特点 112
四、会展营销渠道介绍 112
（一）广播 113
（二）报纸 113
（三）电视 113
（四）互联网 114
（五）户外媒体 114
第二节 会展行业创新营销策略分析 116
一、营销理念创新 116
二、营销主体创新 116
三、营销手段创新 117
四、营销内容创新 117
第三节 会展行业整合营销策略分析 118
一、会展业主题选择 118
二、展会机构的搭建 118
三、展会卖点的策划 119
四、展会的整合宣传 120
第四节 展览会各个阶段的营销策略 121
一、展览会四阶段概述 121
二、培育期展览会的营销策略 121
三、成长期展览的营销策略 123
四、成熟期与衰退期展览的营销策略 124
第五节 中国会展营销的发展趋势分析 126
一、建立顺畅的行业管理体制 126
二、制定长远的会展发展战略 127
三、树立新的营销观念 127
四、依托城市产业特色培育品牌会展 127
五、实现公司的全球扩张 128
六、会展企业与旅游业的精诚合作 128
七、实施多元化的营销战略 128
第六节 中国会展行业并购情况分析 129
一、会展企业并购的目标选择 129
二、会展企业并购项目的动因 130
三、会展企业并购的财务选择 131
四、会展企业并购的重点分析 132
五、会展企业并购的类型选择 133
第八章 会展行业案例分析研究 135
第一节 会展行业展馆发展案例分析 135
一、中国国际展览中心新馆 135
（一）会展场馆规模 135
（二）场馆运营模式 136
（三）场馆服务 136
（四）场馆设施 137
二、上海新国际博览中心 138
（一）场馆概况 138
（二）场馆经营 139
（三）场馆设施 139
三、中国进出口商品交易会琶洲馆 140
（一）场馆概况 140
（二）会展场馆规模 140
（三）场馆设施 140
第二节 重点会展项目发展案例分析 141
一、广交会 141
（一）广交会相关概述 141
（二）广交会采购商到会统计 142
（三）广交会成交额统计分析 143
（四）广交会经济效应分析 143
二、高交会 145
（一)高交会相关概述 145
（二）高交会参展商到会统计 146
（三）高交会投资商到会统计 147
（四）高交会参展项目到会统计 147
（五）高交会相关影响效应分析 148
三、华交会 149
（一)华交会相关概述 149
（二）华交会参展商数量统计 150
（三）华交会成交额数量统计 151
（四）华交会海外客商数量统计 152
（五）华交会的成功启示 153
四、西博会 154
（一) 西博会相关概述分析 154
（二）西博会参与人数统计 155
（三）西博会成交项目数量 155
（四）西博会成交项目金额 156
第三节 广州国际照明展览会案例分析 157
一、广州国际照明展览会 157
二、广州国际照明展览会 158
三、广州国际照明展览会 160
四、广州国际照明展览会 160
五、广州国际照明展览会 161
第九章 中国会展行业细分市场分析 162
第一节 轻工业展览市场 162
一、中国轻工业展览发展总体规模 162
二、食品饮料烟酒行业 163
三、眼镜珠宝钟表行业 165
四、建筑材料行业 165
五、婚丧用品行业 166
六、家具木工机械行业 166
七、礼品家庭用品行业 167
八、广告摄影器材行业 168
九、纺织工业行业 168
第二节 重工业展览市场 169
一、中国重工业展览发展总体规模 169
二、汽车产业行业 169
三、电子与自动化行业 171
四、工业设备维修行业 173
五、机床模具行业 173
六、电气电力资源行业 174
七、石材采矿设备行业 174
八、建筑工程机械行业 175
九、铸造冶金焊接行业 176
十、石化产品行业 177
十一、IT及通讯行业 177
第三节 服务业展览市场 178
一、中国服务业展览发展总体规模 178
二、休闲时尚艺术行业 178
三、医药医疗保健行业 179
四、金融保险房产行业 181
五、运输交通物流行业 182
六、公共安全防伪行业 183
七、酒店设备行业 184
八、环境保护行业 184
九、教育培训招聘行业 185
十、特许经营行业 185
十一、媒体出版发行行业 185
第四节 林农牧渔业展览市场分析 188
一、林农牧渔业展览情况分析 188
二、中国林业展市场分析 188
三、畜牧业展市场分析 189
四、中国农业展市场分析 189
五、中国渔业展市场分析 190
第五节 能源行业展览市场分析 191
一、能源行业展览发展分析 191
二、传统能源展市场分析 191
三、新能源展市场分析 192
第十章 中国会展行业服务分析 193
第一节 会展服务体系分析 193
一、展前服务 193
二、展中服务 194
三、展后服务 194
第二节 基于体验经济的会展服务策略 195
一、体验经济的内涵及其与会展服务的相关性 195
（一）体验经济的内涵 195
（二）体验经济与会展服务的关系 196
二、体验式会展服务特征分析 196
（一）体验性 196
（二）差异性 197
（三）参与性 197
三、基于体验经济的会展服务策略 197
（一）全程服务 197
（二）细节服务 198
（三）食宿服务 199
第三节 会展服务体系存在的问题 199
一、政府及行业机构举办的展览会服务差强人意 199
二、中外合作展会的服务仍处于磨合期 200
三、展览公司的展会服务：具有意识但缺少能力 200
第四节 建立健全会展服务体系的对策 201
一、建立适合中国国情的理论指导体系 201
二、建立促进展会服务体系发展的有效机制 201
三、建立展会服务体系的评估标准和监督能力 202
第十一章 会展行业（产业集群）及区域市场分析 204
第一节 中国会展经济带发展分析 204
一、环渤海会展经济带分析 204
二、长三角会展经济带分析 204
三、珠三角会展经济带分析 205
四、东北部会展经济带分析 206
五、中西部会展经济带分析 206
第二节 中国会展重点区域市场分析 207
一、华北地区会展市场分析 207
（一）北京市会展行业发展情况 207
（二）天津市会展行业发展情况 207
（三）河北省会展行业发展情况 209
（四）山西省会展行业发展情况 210
二、东北地区会展市场分析 212
（一）辽宁省会展行业发展情况 212
（二）吉林省会展行业发展情况 213
（三）黑龙江省会展行业发展情况 214
三、华东地区会展市场分析 216
（一）上海市会展行业发展情况 216
（二）江苏省会展行业发展情况 217
（三）浙江省会展行业发展情况 217
（四）安徽省会展行业发展情况 218
（五）福建省会展行业发展情况 219
（六）江西省会展行业发展情况 221
（七）山东省会展行业发展情况 223
四、华中地区会展市场分析 224
（一）湖北省会展行业发展情况 224
（二）湖南省会展行业发展情况 227
（三）河南省会展行业发展情况 229
五、华南地区会展市场分析 232
（一）广东省会展行业发展情况 232
（二）广西区会展行业发展情况 233
（三）海南省会展行业发展情况 234
六、西南地区会展市场分析 235
（一）四川省会展行业发展情况 235
（二）重庆市会展行业发展情况 236
（三）贵州省会展行业发展情况 236
（四）云南省会展行业发展情况 237
七、西北地区会展市场分析 239
（一）陕西省会展行业发展情况 239
（二）新疆会展行业发展情况 241
第十二章 会展行业领先企业经营形势 243
第一节 尚格会展股份有限公司 243
一、企业基本发展情况 243
二、企业主营业务分析 243
三、企业经营情况分析 243
四、企业会展案例分析 244
五、企业销售网络分析 244
六、企业竞争优势分析 245
第二节 浙江米奥兰特商务会展股份有限公司 249
一、企业基本发展情况 249
二、企业主营业务分析 250
三、企业经营情况分析 250
四、企业会展案例分析 250
五、企业销售网络分析 251
六、企业竞争优势分析 251
第三节 名洋国际会展（北京）股份有限公司 253
一、企业基本发展情况 253
二、企业主营业务分析 253
三、企业经营情况分析 253
四、企业会展案例分析 254
五、企业竞争优势分析 255
第四节 大连北方国际展览股份有限公司 256
一、企业基本情况分析 256
二、企业主营业务分析 257
三、企业经营情况分析 259
四、企业竞争优势分析 259
第五节 北方国际展览有限公司 260
一、企业基本情况分析 260
二、企业会展业务分析 261
三、企业展会情况分析 261
四、企业发展战略分析 263
五、企业最新动态分析 263
第六节 四川新中联展览服务有限公司 264
一、企业基本情况分析 264
二、企业会展业务分析 264
三、企业展会情况分析 264
四、企业竞争优势分析 265
五、企业发展战略分析 265
第七节 上海东浩兰生国际服务贸易（集团）有限公司 266
一、企业基本情况分析 266
二、企业会展业务分析 266
三、企业会展案例分析 267
四、企业最新动态分析 268
第八节 上海科技会展有限公司 269
一、企业基本情况分析 269
二、企业会展业务分析 269
三、企业会展案例分析 270
四、企业最新动态分析 271
第九节 中国国际展览中心集团公司 271
一、企业基本情况分析 271
二、企业会展业务分析 272
三、企业会展案例分析 273
四、企业展馆情况介绍 274
第十节 上海新国际博览中心有限公司 275
一、企业基本情况分析 275
二、企业会展业务分析 276
三、企业会展案例分析 276
四、企业竞争优势分析 277
第十一节 上海市国际展览有限公司 278
一、企业基本情况分析 278
二、企业会展业务分析 278
三、企业会展案例分析 279
四、企业最新动态分析 279
第十二节 广州益武国际展览有限公司 280
一、企业基本情况分析 280
二、企业会展案例分析 280
三、企业竞争优势分析 281
四、企业未来发展分析 281
第十三节 长城国际展览有限责任公司 281
一、企业基本情况分析 281
二、企业会展业务分析 282
三、企业销售网络分析 283
四、企业会展案例分析 283
第十四节 励展博览集团 283
一、企业基本情况分析 283
二、企业会展业务分析 284
三、企业会展案例分析 284
四、企业最新动态分析 284
第十五节 天津国展中心股份有限公司 285
一、企业基本情况分析 285
二、企业会展业务分析 286
三、企业展会情况分析 287
四、企业竞争优势分析 287
第十六节 辽宁北方工商业展览服务有限责任公司 288
一、企业基本情况分析 288
二、企业会展业务分析 289
三、企业展会情况分析 289
四、企业展馆情况分析 289
第十七节 湖北中科会展有限责任公司 290
一、企业基本情况分析 290
二、企业会展业务分析 291
三、企业展会情况分析 291
四、企业发展战略分析 291
第十八节 雅森国际展览有限公司 292
一、企业基本情况分析 292
二、企业会展业务分析 292
三、企业会展情况分析 292
四、企业竞争优势分析 293
第十九节 上海博华国际展览有限公司 293
一、企业基本情况分析 293
二、企业会展业务分析 294
三、企业销售网络分析 294
四、企业会展案例分析 295
第二十节 中国对外贸易广州展览总公司 295
一、企业基本情况分析 295
二、企业会展业务分析 296
三、企业销售网络分析 297
四、企业竞争优势分析 298
第二十一节 海口九愚会展有限公司 299
一、企业基本情况分析 299
二、企业会展业务分析 299
三、企业会展情况分析 300
四、企业未来发展分析 300
第二十二节 浙江德纳展览有限公司 300
一、企业基本情况分析 300
二、企业会展业务分析 301
三、企业会展案例分析 302
四、企业销售网络分析 302
第二十三节 合肥国源展览展示有限公司 302
一、企业基本情况分析 302
二、企业业务范围分析 303
三、企业工程案例分析 303
四、企业竞争优势分析 306
第二十四节 太原博翰展览有限公司 307
一、企业基本情况分析 307
二、企业服务项目分析 307
三、企业精品案例分析 308
四、企业竞争优势分析 308
第二十五节 湖南长沙兰德展览广告有限公司 309
一、企业基本情况分析 309
二、企业业务范围分析 310
三、企业主要展会分析 310
四、企业案例展示分析 311
第二十六节 湖南金鹰国际展览展示有限公司 311
一、企业基本情况分析 311
二、企业主营业务分析 312
三、企业展会案例分析 312
四、企业竞争优势分析 313
第二十七节 郑州龙原展览展示有限公司 313
一、企业基本情况分析 313
二、企业会展业务分析 314
三、企业成功案例展示 314
第二十八节 南京亚东展览服务有限公司 315
一、企业基本情况分析 315
二、企业展会信息分析 315
三、企业历届展会分析 317
第二十九节 青岛海名国际会展有限公司 318
一、企业基本情况分析 318
二、企业会展业务分析 319
三、企业竞争优势分析 320
第三十节 青岛金诺国际会展有限公司 321
一、企业基本情况分析 321
二、企业会展服务品牌 321
三、企业展会信息分析 322
第十三章 2018-2023年会展行业前景及趋势预测 324
第一节 2018-2023年会展市场发展前景 324
一、2018-2023年中国会展发展前景广阔 324
二、2018-2023年中国会展项目发展前景 325
三、2018-2023年中国会展展馆发展前景 325
四、2018-2023年中国会展服务发展前景 326
第二节 2018-2023年会展市场发展预测 326
一、2018-2023年会展组织者收入规模预测 326
二、2018-2023年中国会展产业规模预测 327
三、2018-2023年中国会展数量规模预测 327
四、2018-2023年中国会展面积规模预测 328
第三节 2018-2023年会展市场发展趋势预测 328
一、全球化 328
二、品牌化 329
三、资本化 329
四、产业化 329
五、集群化 330
六、市场化 330
七、专业化 330
八、智能化 331
第四节 2018-2023年中国会展行业供需预测 331
一、2018-2023年中国会展行业供给预测 331
二、2018-2023年中国会展行业需求预测 331
三、2018-2023年中国会展行业供需平衡预测 332
第十四章 2018-2023年会展行业投资机会与风险分析 333
第一节 会展行业融资渠道建议 333
一、促进品牌会展发展 333
二、内部融资与外部融资 333
三、外资并购 334
第二节 2018-2023年会展行业投资机会 335
一、会展项目组织承办的投资机会 335
二、会展场馆建设和运营投资机会 335
三、会展相关产品和服务投资机会 335
第三节 2018-2023年会展行业投资风险分析 336
一、宏观经济风险 336
二、市场竞争风险 336
三、政策监管风险 336
四、经营管理风险 336
五、人才风险分析 337
第十五章 会展行业商业模式构建与创新策略 338
第一节 会展行业商业模式构建分析 338
一、商业定位分析 338
二、客户价值挖掘 339
三、业务系统建立 339
四、盈利模式设计 339
五、资源能力整合 340
六、财务结构设计 341
七、商业价值实现 341
第二节 会展行业商业模式创新路径分析 342
一、企业重新定位 342
二、挖掘企业潜能 343
三、重整产业链条 344
四、重建价值网络 344
五、创新盈利模式 344
六、提升学习能力 345
第三节 会展行业商业模式创新战略分析 346
一、价值链创新战略分析 346
二、供应链体系创新战略 346
第十六章 中国会展行业投资战略研究 348
第一节 会展行业发展战略研究 348
一、战略综合规划 348
二、技术开发战略 348
三、区域战略规划 349
四、产业战略规划 349
五、营销品牌战略 349
六、竞争战略规划 350
第二节 对我国会展品牌的战略思考 351
一、会展品牌的重要性 351
二、会展实施品牌战略的意义 352
三、会展企业品牌的现状分析 354
四、企业品牌阶段战略分析 354
（一）品牌创立战略 354
（二）品牌扩张战略 354
（三）品牌维护战略 355
（四）品牌辅助战略 355
第三节 会展经营策略分析 356
一、会展市场细分策略 356
二、会展差异化战略 357
第十七章 中国会展企业投融资及IPO上市策略指导 360
第一节 会展企业境内IPO上市目的及条件 360
一、会展企业境内上市主要目的 360
二、会展企业上市需满足的条件 361
（一）企业境内主板IPO主要条件 361
（二）企业境内中小板IPO主要条件 362
（三）企业境内创业板IPO主要条件 363
三、企业改制上市中的关键问题 364
第二节 会展企业IPO上市的相关准备 365
一、企业该不该上市 365
二、企业应何时上市 365
三、企业应何地上市 366
四、企业上市前准备 366
（一）企业上市前综合评估 366
（二）企业的内部规范重组 366
（三）选择并配合中介机构 367
（四）应如何选择中介机构 367
第三节 会展企业IPO上市的规划实施 367
一、上市费用规划和团队组建 367
二、尽职调查及问题解决方案 371
三、改制重组需关注重点问题 374
四、企业上市辅导及注意事项 377
五、上市申报材料制作及要求 379
六、网上路演推介及询价发行 381
第四节 会展企业挂牌“新三板”分析 382
一、“新三板”基本情况介绍 382
二、“新三板”市场发展历程 383
三、企业挂牌新三板的好处 383
四、企业挂牌新三板的条件 385
五、企业挂牌新三板的流程 385
六、挂牌新三板的时间安排 386
第五节 会展企业IPO上市审核工作流程 387
一、企业IPO上市基本审核流程 387
二、企业IPO上市具体审核环节 387
三、与发行审核流程相关的事项 390
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