2018-2022年中国品牌女鞋零售行业发展分析及投资研究报告-中商产业研究院

内容概括

国内女鞋企业的发展经历了生产导向和市场导向两个重要阶段。在生产导向阶段，企业多以生产为中心，重点聚焦于增加产量、降低成本和保证质量，形成规模效益，达到增加企业盈利的目的。进入90年代后，只关注生产的运作方式已无法适应市场竞争的需要，充分了解并满足女性消费需求是女鞋企业保持市场竞争力的前提，女鞋企业开始进入市场导向阶段，即以市场需求为核心，组织自身资源，调整企业行为，从而获取发展和利润。2014年，我国鞋类零售量为33.60亿双，同比增长6.90%；零售额达3528亿元，同比增长9.94%；中国鞋类品牌中，耐克的市场份额最大，为2.9%，其次是百丽和阿迪达斯，分别为2.7%和2.6%。2014年，我国女鞋零售量为16.94亿双，同比增长6.90%；零售额达1870亿元，同比增长10.06%。2014年，我国设计类女鞋零售额为27.21亿元，同比增长11.36%，设计类女鞋占女鞋零售总额的1.45%。中国女鞋市场集中度趋于提高，市场份额逐步向拥有多品牌和完整产业链的企业集中。根据2014年CIIIC市场报告，百丽国际控股有限公司主力品牌“Belle”排名女鞋品牌第一名。2014 年，重点商场女皮鞋市场销售量为4061 万双，销售金额为218 亿元，销售量和销售额均持续增长。随着我国经济增长和居民收入水平提高，国内女皮鞋尤其是中高档女皮鞋市场容量将进一步扩大。随着消费者越来越注重生活品味，品牌和质量成为企业获得竞争优势的重要因素。2012 年、2013 年和2014 年女皮鞋市场前十大品牌销售额的市场份额分别为41.22%、48.52%和49.60%；按销售量的市场份额分别为40.76%、44.14%和47.16%，这充分说明女皮鞋市场已出现品牌集中趋势。同时前十品牌的中高档女皮鞋所占比例较高。根据国家统计局《2014 年国民经济和社会发展统计公报》，2014 年底中国大陆人口总数为13.68 亿，其中女性人口占48.76%，达到6.67 亿。伴随中国女性的经济独立性增强以及社会地位的提高，女鞋将有望成为中国鞋类市场中最大且增长最快的部分。据统计，目前市场每销售10 双鞋类产品，其中有6 双是女鞋。

报告目录

第一章世界女鞋行业发展概述 14

第一节女鞋行业的相关定义 14

一、女鞋产品定义概述 14
二、女鞋产品种类分析 14
三、女鞋制作工艺简述 14
四、女鞋行业发展历程 16
五、女鞋行业的季节性 17
六、女鞋行业的周期性 17
七、女鞋行业的地域性 17

第二节世界女鞋行业发展概况 17

一、世界女鞋行业发展概述 17
二、世界女鞋行业竞争格局 18
三、世界女鞋行业市场容量 18

第三节世界主要女鞋品牌发展分析 19

一、史蒂夫?马登（Steve Madden） 19
（一）品牌发展概况 19
（二）品牌市场定位 20
（三）品牌经营战略 20
二、克里斯提?鲁布托（Christian Louboutin） 20
（一）品牌发展概况 20
（二）品牌市场定位 20
（三）品牌经营战略 21
三、莫罗?伯拉尼克（Manolo Blahnik） 21
（一）品牌发展概况 21
（二）品牌市场定位 21
（三）品牌经营战略 21
四、菲拉格慕（Salvatore Ferragamo） 22
（一）品牌发展概况 22
（二）品牌市场定位 22
（三）品牌经营战略 22
五、普拉达（PRADA） 23
（一）品牌发展概况 23
（二）品牌市场定位 23
（三）品牌经营战略 23
六、爱马仕（Hermes） 24
（一）品牌发展概况 24
（二）品牌市场定位 24
（三）品牌经营战略 25
七、汤普葛罗（Topgloria） 25
（一）品牌发展概况 25
（二）品牌市场定位 25
（三）品牌经营战略 26
八、娜然(naturalizer) 26
（一）品牌发展概况 26
（二）品牌市场定位 26
（三）品牌经营战略 27
九、周仰杰（Jimmy Choo） 27
（一）品牌发展概况 27
（二）品牌市场定位 27
（三）品牌经营战略 27
十、斯艾依（CnE CnE） 28
（一）品牌发展概况 28
（二）品牌市场定位 28

第二章中国品牌女鞋行业发展环境分析 29

第一节中国经济发展环境分析 29

一、中国GDP增长情况分析 29
二、工业经济发展形势分析 30
三、社会固定资产投资分析 31
四、全社会消费品零售总额 32
五、城乡居民收入增长分析 33
六、居民消费价格变化分析 34
七、对外贸易发展形势分析 35

第二节中国品牌女鞋业政策环境分析 36

一、女鞋行业主管部门及体制 36
（一）行业主管部门及监管体制 36
（二）行业主要法律法规 36
（三）鞋业“三包”政策 37
（四）鞋类进出口政策分析 40
二、零售行业相关政策分析 41
（一）零售行业管理体制概述 41
（二）零售经营活动管理政策 41
（三）商业网点规划管理政策 41
（四）外商投资商业领域规定 42

第三节中国品牌女鞋业社会环境分析 49

一、中国零售行业发展分析 49
二、中国女性人口数量情况 49
三、中国女性消费结构分析 50

第四节中国品牌女鞋业技术环境分析 50

一、新材料引领产业变革 51
二、机械化、自动化设备逐步运用到制鞋业 51
三、技术创新成果频出 51

第五节中国鞋业发展态势分析 51

一、中国鞋业发展现状 51
二、中国鞋业发展概况 52
三、鞋业企业数量分析 53
四、鞋业资产规模分析 54
五、鞋业销售规模分析 54
六、鞋业利润规模分析 55
七、鞋业盈利规模分析 55

第三章中国品牌女鞋行业发展现状分析 58

第一节中国品牌女鞋行业发展现状分析 58

一、女鞋行业发展概况分析 58
二、品牌女鞋产品定价政策 58
三、品牌女鞋产品价格情况 58
四、女鞋的市场格局分析 59

第二节中国品牌女鞋零售市场分析 62

一、鞋类零售市场规模分析 62
（一）鞋类市场零售量分析 62
（二）鞋类市场零售额分析 62
（三）鞋类品牌市场份额分析 62
（四）鞋类公司市场份额分析 63
二、女鞋零售市场规模分析 64
（一）女鞋市场零售量分析 64
（二）女鞋市场零售额分析 65
三、设计类女鞋市场规模分析 65
（一）设计类女鞋零售额分析 65
（二）设计类女鞋市场占比分析 65

第三节中国品牌女鞋市场竞争分析 66

一、品牌女鞋竞争细分市场分析 66
（一）奢侈品市场分析 66
（二）高端市场分析 66
（三）中高端市场分析 66
（四）中端市场分析 67
（五）低端市场分析 67
二、品牌女鞋竞争要素分析 67
三、品牌女鞋市场份额分析 68
四、品牌女鞋竞争策略分析 68

第四节影响品牌女鞋业发展的因素分析 69

一、有利因素分析 69
二、不利因素分析 71

第四章中国品牌女鞋细分市场分析 72

第一节女皮鞋分析 72

一、女皮鞋发展概况分析 72
二、女皮鞋零售市场分析 72
（一）女皮鞋业零售市场品牌情况 72
（二）女皮鞋行业网络零售情况 72
三、女皮鞋市场容量分析 73
四、女皮鞋市场竞争格局分析 73
五、女皮鞋市场消费升级分析 75

第二节休闲鞋分析 76

一、休闲鞋发展概况分析 76
二、休闲鞋知名品牌分析 76
三、休闲鞋市场竞争格局 78

第三节运动鞋市场分析 79

一、运动鞋的市场分析 79
二、运动鞋市场竞争概况 79
三、运动鞋市场份额分析 80
四、运动鞋消费群体分析 81

第五章中国品牌女鞋行业消费者调研分析 82

第一节女性消费心理及消费行为分析 82

一、女性消费市场地位分析 82
二、女性消费特点分析 82
三、女性消费购买动机分析 83
（一）购买动机-求实 83
（二）购买动机-求美 84
（三）购买动机-求名 84
（四）购买动机-求廉 84
（五）购买动机-惠顾 84
四、女性消费心理特征分析 84
（一）消费的主动心理 84
（二）消费的时尚心理 85
（三）消费的实用心理 85
（四）消费的自尊心理 85
（五）消费的情感心理 85
（六）消费的攀比心理 86
（七）消费的攀比心理 86
五、女性消费者消费习惯分析 86
六、女性消费者购买行为特征分析 87
七、女性消费者消费趋势分析 88

第二节女鞋消费者购买行为分析 92

一、女鞋购买频率分析 92
二、女鞋购买价格分析 92
三、女鞋购买渠道分析 93

第三节消费者女鞋产品选择 93

一、女鞋类型选择 93
二、女鞋风格选择 93
三、女鞋产品关注因素 94
四、女鞋功能关注度 94
五、女鞋价格关注情况 95

第六章中国品牌女鞋行业营销战略分析 96

第一节鞋业销售终端模式分析 96

一、直营店 96
（一）直营独立店 96
（二）直营商场店 96
二、特许加盟店 96
三、B2C网上直销 97
四、鞋类品牌超市 97

第二节品牌女鞋行业商业模式分析 98

一、自主品牌与代理品牌并存的多品牌经营 98
二、纵向一体化经营 98
三、外包生产与提高外销OEM并存 98
四、直销加经销的渠道运营模式 99

第三节女鞋零售网络渠道分析 99

一、女性网购心理及行为分析 99
（一）女性网购心理分析 99
（二）女性网购行为分析 101
（三）女性网购影响因素 101
二、女性网购基本情况分析 102
（一）中国女性网民比例分析 102
（二）移动互联网女性比例分析 103
（三）移动互联网女性年龄结构 103
（四）移动互联网女性职业结构 103
三、女鞋网购市场规模分析 104
四、女鞋网购SWOT分析 105
（一）网购发展优势分析 105
（二）网购发展劣势分析 105
（三）网购发展机遇分析 105
（四）网购发展威胁分析 106
五、女鞋网购平台发展分析 106
（一）天猫 106
1、发展模式分析 106
2、女鞋销售情况 106
3、女鞋销售优势 107
（二）优购网 108
1、发展模式分析 108
2、女鞋销售优势 109
（三）乐淘网 109
（四）好乐买 110
（五）拍鞋网 111
（六）名鞋库 111

第四节品牌女鞋新渠道转型分析 111

一、品牌女鞋转型的三个动作 111
二、转型对百货店的影响分析 112
三、百货店的应对策略分析 113

第七章中国品牌女鞋区域市场分析 117

第一节温州 117

一、温州鞋业运行分析 117
二、温州女鞋发展概况 117
三、温州女鞋品牌分析 118
四、温州女鞋优势分析 118
五、温州女鞋劣势分析 119

第二节福建 119

一、福建鞋业运行分析 119
二、福建女鞋发展概况 119
三、福建女鞋品牌分析 120

第三节四川 120

一、四川皮革业运行分析 120
二、武侯女鞋市场分析 123
三、四川女鞋品牌分析 124
四、中国女鞋之都转型升级 124
五、中国女鞋之都SWOT分析 125
（一）“中国女鞋之都”发展优势 125
（二）“中国女鞋之都”发展劣势 127
（三）“中国女鞋之都”发展机遇 128
（四）“中国女鞋之都”面临威胁 129

第四节广东 129

一、广东鞋业运行分析 129
二、惠东女鞋市场分析 130
三、惠东女鞋产业升级 131
四、广东女鞋品牌分析 133

第八章中国品牌女鞋行业主要企业分析 134

第一节百丽国际控股有限公司 134

一、企业发展基本情况 134
二、企业主要产品分析 134
三、企业主要经济指标 136
四、企业营销网络分析 138
五、企业发展展望分析 139

第二节达芙妮国际控股有限公司 140

一、企业发展基本情况 140
二、企业主要产品分析 141
三、企业经营情况分析 142
四、企业营销网络分析 143
五、企业发展展望分析 144

第三节千百度国际控股有限公司 144

一、企业发展基本情况 144
二、企业主要产品分析 145
三、企业经营情况分析 147
四、企业营销网络分析 148
五、企业发展展望分析 149

第四节佛山星期六鞋业股份有限公司 149

一、企业发展基本情况 149
二、企业主要产品分析 149
三、企业经营情况分析 150
四、企业营销网络分析 153
五、企业竞争优势分析 154

第五节浙江奥康鞋业股份有限公司 155

一、企业发展基本情况 155
二、企业主要产品分析 156
三、企业经营情况分析 157
四、企业营销网络分析 158
五、企业竞争优势分析 160

第六节浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司 160

一、企业发展基本情况 160
二、企业主要产品分析 161
三、企业经营情况分析 161
四、企业营销网络分析 163
五、企业发展策略分析 163

第七节富贵鸟股份有限公司 164

一、企业发展基本情况 164
二、企业主要产品分析 164
三、企业经营情况分析 165
四、企业营销网络分析 167
五、企业发展展望分析 168

第八节广州天创时尚鞋业股份有限公司 169

一、企业发展基本情况 169
二、企业主要产品分析 170
三、企业主要经济指标 172
四、企业营销网络分析 173
五、企业发展优势分析 174

第九节意尔康股份有限公司 176

一、企业发展基本情况 176
二、企业主要产品分析 177
三、企业主要经济指标 177
四、企业营销网络分析 178
五、企业经营理念分析 178

第十节哈森商贸(中国)股份有限公司 179

一、企业发展基本情况 179
二、企业主要产品分析 179
三、企业主要经济指标 180
四、企业营销网络分析 181
五、企业竞争优势分析 182

第九章 2018-2022年中国品牌女鞋行业发展趋势及前景展望 184

第一节 2018-2022年中国女鞋行业发展趋势分析 184

一、女鞋技术发展趋势分析 184
二、品牌女鞋发展趋势分析 184

第二节 2018-2022年中国品牌女鞋行业前景展望 185

一、女性生活消费潜力分析 185
二、品牌女鞋行业竞争趋势 186
三、中国鞋业发展前景分析 186
四、女鞋行业发展前景分析 186
五、女鞋重点区域前景分析 187
（一）中国女鞋之都未来发展 187
（二）东莞女鞋发展前景分析 188

第三节中国品牌女鞋行业进入壁垒分析 188

一、品牌运营壁垒 188
二、营销网络壁垒 189
三、研发设计壁垒 189
四、管理能力壁垒 189

第四节 2018-2022年中国品牌女鞋行业市场预测 190

一、鞋业行业零售额预测 190
二、女鞋行业零售量预测 190
三、女鞋行业零售额预测 191
四、设计类女鞋零售额预测 191

第十章 2018-2022年中国品牌女鞋行业投资前景及策略分析 193

第一节 2018-2022年中国品牌女鞋行业利润变动分析 193

一、制鞋行业发展趋于有序 193
二、品牌女鞋企业毛利率分析 193

第二节 2018-2022年中国品牌女鞋行业投资风险分析 193

一、市场需求变化风险分析 193
二、新产品研发风险分析 193
三、营销渠道拓展风险分析 194
四、原材料价格风险分析 194
五、劳动力成本分析分析 194

第三节 2018-2022年中国品牌女鞋行业投资分析 194

一、中梁国际鞋业项目获投资5亿元 194
二、大东鞋业第四生产基地布局乐至 195
三、上蔡县温岭制鞋产业园项目成功签约 195
四、中国女鞋之都开建成都国际皮革城 196
五、柯玛妮克获IDG资本A轮融资 196

第十一章中国品牌女鞋企业投融资及IPO上市策略指导 197

第一节品牌女鞋企业境内IPO上市目的及条件 197

一、品牌女鞋企业境内上市主要目的 197
二、品牌女鞋企业上市需满足的条件 198
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 198
（二）企业境内中小板IPO主要条件 199
（三）企业境内创业板IPO主要条件 200
三、企业改制上市中的关键问题 201

第二节品牌女鞋企业IPO上市的相关准备 202

一、企业该不该上市 202
二、企业应何时上市 202
三、企业应何地上市 203
四、企业上市前准备 203
（一）企业上市前综合评估 203
（二）企业的内部规范重组 203
（三）选择并配合中介机构 204
（四）应如何选择中介机构 204

第三节品牌女鞋企业IPO上市的规划实施 204

一、上市费用规划和团队组建 204
二、尽职调查及问题解决方案 208
三、改制重组需关注重点问题 211
四、企业上市辅导及注意事项 214
五、上市申报材料制作及要求 216
六、网上路演推介及询价发行 218

第四节企业IPO上市审核工作流程 219

一、企业IPO上市基本审核流程 219
二、企业IPO上市具体审核环节 220
三、与发行审核流程相关的事项 223

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