2018-2022年互联网+礼品行业运营模式研究咨询报告-中商产业研究院

内容概括

我国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动。根据礼品的性质和用途可分为：国务（政务）礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等类别。其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。随着生活水平的逐渐提高，中国礼品行业市场也呈现增长趋势。此外，配额限制的逐步取消为中国工艺礼品冲击国际礼品市场提供了更好的环境。2014年，我国礼品行业需求规模超过8000亿元，其中个人礼品需求超过5000亿元；2015年，礼品行业需求规模预计超过9000亿元。随着中国互联网的快速发展，电子商务市场规模不断扩大，传统礼品企业转变企业当前的发展模式，与电子商务接轨，推出自家企业的B2C商城。相比传统的礼品企业，新兴的线上送礼服务，是一种时间与空间的进步。为节约企业成本，提高企业自身竞争力，抢占电子商务的礼品市场，越来越多传统礼品企业已经从线下转战线上，建立企业礼品B2C商城，为送礼者提供方便、快捷的送礼服务。礼品电商的交易规模不断上升，2014年，我国礼品行业电商交易规模达到820亿元。未来驱动礼品电子商务发展的因素既包括互联网普及率提升、移动互联网兴起、网民年龄结构扁平化、基础设施改善、政策扶持等持续性因素，短期同时受益于资金大规模涌入和新兴商业模式的兴起。在此基础上，礼品电商也将进一步发展，预计到2020年，我国礼品电商市场规模将超过2000亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 8

第一节电子商务发展分析 8

一、电子商务基本定义 8
二、电子商务发展阶段 8
三、电子商务基本特征 9
四、电子商务支撑环境 10
五、电子商务基本模式 13
（一）电子商务分类 13
（二）电子商务功能 14
（三）电子商务运营模式 16
六、电子商务规模分析 19

第二节 “互联网+”的相关概述 19

一、“互联网+”的提出 19
二、“互联网+”的内涵 20
三、“互联网+”的发展 21
四、“互联网+”的评价 23
五、“互联网+”的趋势 26

第二章互联网环境下礼品行业的机会与挑战 27

第一节中国互联网环境分析 27

一、网民基本情况分析 27
（一）总体网民规模分析 27
（二）分省网民规模分析 28
（三）手机网民规模分析 30
（四）网民属性结构分析 30
二、网民互联网应用状况 34
（一）信息获取情况分析 34
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 45
（四）网络娱乐应用分析 47
三、移动互联网发展状况 51
（一）移动互联网市场规模 51
（二）移动互联网流量情况 52
（三）移动互联网产业结构 52
（四）移动互联网主要特点 53

第二节互联网环境下礼品行业的机会与挑战 54

一、互联网时代行业大环境的变化 54
二、互联网直击传统行业消费痛点 56
三、互联网助力企业开拓市场 57
四、电商成为传统企业突破口 59

第三节互联网礼品行业的改造与重构 59

一、互联网重构行业的供应链格局 59
二、互联网改变生产厂商营销模式 60
三、互联网导致行业利益重新分配 60

第四节礼品与互联网融合创新机会孕育 61

一、电商政策变化趋势分析 61
二、电子商务消费环境趋势分析 61
三、互联网技术对行业支撑作用 62
四、电商黄金发展期机遇分析 63

第三章礼品行业发展现状分析 64

第一节礼品行业发展现状分析 64

一、礼品行业产业政策分析 64
二、礼品行业发展现状分析 65
三、礼品行业经营模式分析 65
四、礼品行业主要企业分析 66
五、礼品行业市场规模分析 67

第二节礼品行业市场前景分析 68

一、礼品行业发展机遇分析 68
二、礼品行业消费趋势分析 69
三、礼品行业市场前景分析 70
四、礼品业个性化发展展望 71
五、礼品行业市场投资热点 71

第四章礼品行业市场规模与电商未来空间预测 73

第一节礼品电商市场规模与渗透率 73

一、礼品电商总体开展情况 73
二、礼品电商交易规模分析 73
三、礼品电商渠道渗透率分析 74

第二节礼品电商行业盈利能力分析 75

一、礼品电子商务发展有利因素 75
二、礼品电子商务发展制约因素 75
三、礼品电商行业经营成本分析 76
四、礼品电商行业盈利模式分析 77
五、礼品电商行业盈利水平分析 77

第三节电商行业未来前景及趋势预测 78

一、礼品电商市场规模预测分析 78
二、礼品电商发展趋势预测分析 78

第五章礼品企业互联网战略体系构建及平台选择 80

第一节礼品企业转型电商构建分析 80

一、礼品电子商务关键环节分析 80
（一）产品采购与组织 80
（二）电商网站建设 80
（三）网站品牌建设及营销 80
（四）服务及物流配送体系 80
（五）网站增值服务 80
二、礼品企业电子商务网站构建 81
（一）网站域名申请 81
（二）网站运行模式 81
（三）网站开发规划 83
（四）网站需求规划 84

第二节礼品企业转型电商发展途径 84

一、电商B2B发展模式 84
二、电商B2C发展模式 85
三、电商C2C发展模式 86
四、电商O2O发展模式 87

第三节礼品企业转型电商平台选择分析 88

一、礼品企业电商建设模式 88
二、自建商城网店平台 88
（一）自建商城概况分析 88
（二）自建商城优势分析 88
三、借助第三方网购平台 89
（一）电商平台的优劣势 89
（二）电商平台盈利模式 92
四、电商服务外包模式分析 93
（一）电商服务外包的优势 93
（二）电商服务外包可行性 93
（三）电商服务外包前景 94
五、礼品企业电商平台选择策略 95

第六章礼品行业电子商务运营模式分析 97

第一节礼品电子商务B2B模式分析 97

一、礼品电子商务B2B盈利模式 97
二、礼品电子商务B2B客户分析 98
三、礼品电子商务B2B采购分析 98
四、礼品电子商务B2B物流分析 99

第二节礼品电子商务B2C模式分析 99

一、礼品电子商务B2C盈利模式 99
二、礼品电子商务B2C物流模式 101
三、礼品电商B2C物流模式选择 102

第三节礼品电子商务C2C模式分析 103

一、礼品电子商务C2C盈利模式 103
二、礼品电子商务C2C信用体系 104
三、礼品电子商务C2C物流特征 106

第四节礼品电子商务O2O模式分析 106

一、礼品电子商务O2O优势分析 106
二、礼品电子商务O2O营销模式 107
三、礼品电子商务O2O潜在风险 108

第七章礼品主流网站平台比较及企业入驻选择 110

第一节优优祝福礼品网 110

一、网站所属企业情况 110
二、网站发展历程分析 110
三、网站品牌产品分析 111
四、网站服务客户分析 113
五、网站竞争优势分析 114

第二节满橙网 115

一、网站所属企业情况 115
二、网站主要产品分析 115
三、网站营销网络分析 115
四、网站竞争优势分析 117

第三节淘礼网 118

一、网站所属企业情况 118
二、网站主要产品分析 118
三、网站经营情况分析 119
四、网站服务内容分析 120
五、网站主要客户分析 120

第四节中国鲜花礼品网 121

一、网站基本情况分析 121
二、网站主要产品分析 121
三、网站销售配送分析 121
四、网站合作伙伴分析 121

第五节卡当网 122

一、网站基本情况分析 122
二、网站发展历程分析 122
三、网站主要产品分析 123
四、网站竞争优势分析 124

第八章礼品企业进入互联网领域投资策略分析 125

第一节礼品企业电子商务市场投资要素 125

一、企业自身发展阶段的认知分析 125
二、企业开展电子商务目标的确定 126
三、企业电子商务发展的认知确定 127
四、企业转型电子商务的困境分析 129

第二节礼品企业转型电商物流投资分析 130

一、礼品企业电商自建物流分析 130
（一）电商自建物流的优势分析 130
（二）电商自建物流的负面影响 132
二、礼品企业电商外包物流分析 133
（一）快递业务量完成情况 133
（二）快递业务的收入情况 133

第三节礼品企业电商市场策略分析 134

一、O2O电商模式 134
二、收购电商策略 134
三、借势电商策略 134
四、细分礼品市场将有较大发展 134

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