2019-2023年中国液态奶行业发展分析及投资研究报告-中商产业研究院

内容概括

本研究咨询报告由中商产业研究院领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国液态奶市场进行了分析研究。报告在总结中国液态奶行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国液态奶行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为液态奶企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录

第一章液态奶行业概况 8

第一节液态奶定义及分类 8

一、定义 8
二、分类 8

第二节液态奶包装及存在问题分析 12

一、液态奶包装 12
二、液态奶包装存在的问题 14

第三节液态奶产品发展历程 15

第四节液态奶产品生产技术发展历程 17

第五节液态奶产品产业链分析 18

一、液态奶产品上下游产业链之间的相互竞争及对液态奶的影响 18
二、液态奶产业链利润分配分析 19

第二章液态奶产品行业政策环境分析 24

第一节液态奶产品行业在国民经济中的地位 24

第二节当前产业政策 24

一、产业规划政策 24
（一）国家发改委、工信部《食品工业“十三五”发展规划》 24
（二）国家发改委、工信部、商务部《全国奶业发展规划》 25
二、支持政策 27
三、相关产业政策 41
四、乳制品行业主要产业政策 44
五、《乳制品工业产业政策》分析 44

第三节液态奶产品行业贸易环境分析 45

第三章液态奶产品行业生产调查 48

第一节国内液态奶产品行业产量统计 48

一、中国液态奶生产分布情况 48
二、国内产量统计数据 48

第二节国内液态奶产品行业需求量统计 49

一、需求量统计数据 49
（一）世界液态奶需求情况分析 49
（二）国内液态奶需求情况分析 51
二、产品需求分布 52
三、产品需求特点 52

第三节中国液态奶市场特征分析 53

第四节国内液态奶产品供求状况分析 54

第四章市场竞争格局分析 56

第一节中国液态奶市场发展概况 56

第二节中国液态奶产量集中度分析 56

第三节国内外品牌竞争格局 58

第四节市场竞争现状分析 61

一、中国液态奶品类市场格局 61
二、液态奶各大乳企争夺奶源 62
三、市场集中度及品牌的发展 64

第五节企业市场集中度分析 64

第六节液态奶产品市场规模分析 65

第五章液态奶产品消费者调查 67

第一节全国酸奶消费者调查分析 67

一、中国酸奶市场消费者调查分析 67
二、北京酸奶消费调查分析 68
三、上海酸奶消费调查分析 69
四、广州酸奶消费调查分析 69

第二节全国鲜奶消费者调查分析 70

一、中国鲜奶市场消费者调查分析 70
二、北京鲜奶消费调查分析 71
三、上海鲜奶消费调查分析 72
四、广州鲜奶消费调查分析 73

第三节全国乳酸菌饮料消费者调查分析 74

一、中国乳酸菌饮料市场消费者调查分析 74
二、北京乳酸菌饮料消费调查分析 75
三、上海乳酸菌饮料消费调查分析 76
四、广州乳酸菌饮料消费调查分析 77

第六章液态奶进出口市场调查 79

第一节中国酸奶进出口分析 79

一、中国酸奶进口分析 79
（一）酸奶进口数量情况 79
（二）酸奶进口金额情况 79
（三）酸奶进口来源分析 80
（四）酸奶进口均价分析 84
二、中国酸奶出口分析 84
（一）酸奶出口数量情况 84
（二）酸奶出口金额情况 85
（三）酸奶出口流向分析 85
（四）酸奶出口均价分析 88

第二节中国鲜奶进出口分析 88

一、中国鲜奶进口分析 88
（一）鲜奶进口数量情况 89
（二）鲜奶进口金额情况 89
（三）鲜奶进口来源分析 89
（四）鲜奶进口均价分析 91
二、中国鲜奶出口分析 92
（一）鲜奶出口数量情况 92
（二）鲜奶出口金额情况 92
（三）鲜奶出口流向分析 93
（四）鲜奶出口均价分析 95

第七章营销渠道及营销策略分析 96

第一节液态奶产品主要营销模式分析 96

一、直销渠道 96
二、网上营销 98
三、分销渠道 99
（一）辉山乳业 100
（二）光明乳业 101
四、其他模式 102
（一）一级渠道——零售终端 102
（二）二级渠道——批发市场 103

第二节渠道新策略 105

一、新的销售渠道建设 105
二、营销策略分析 105

第三节我国液态奶营销问题分析 106

第四节我国液态奶营销的对策 107

第八章典型企业与品牌分析 110

第一节内蒙古伊利实业集团股份有限公司 110

一、企业基本情况分析 110
二、主要产品品牌分析 110
三、企业经营状况分析 112
四、企业营销网络分析 113
五、企业竞争优势分析 114

第二节内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 115

一、企业基本情况分析 115
二、主要产品品牌分析 115
三、企业经营状况分析 117
四、企业营销渠道分析 118
五、企业竞争优势分析 119
六、企业发展规划分析 120

第三节光明乳业股份有限公司 120

一、企业基本情况分析 120
二、主要产品品牌分析 120
三、企业经营状况分析 121
四、企业营销网络分析 122
五、企业竞争优势分析 123

第四节北京三元食品股份有限公司 123

一、企业基本情况分析 123
二、主要产品品牌分析 124
三、企业经营状况分析 125
四、企业营销网络分析 127
五、企业竞争优势分析 128

第五节达能集团 128

一、企业基本情况分析 128
二、主要产品品牌分析 129
三、企业经营状况分析 130
四、企业营销网络分析 130
五、企业竞争优势分析 131
六、企业发展规划分析 131

第六节广东燕塘乳业股份有限公司 132

一、企业基本情况分析 132
二、主要产品品牌分析 132
三、企业经营状况分析 133
四、企业营销网络分析 134
五、企业竞争优势分析 134

第九章细分产品分析 137

第一节鲜奶 137

一、产品特性 137
二、鲜奶价格分析 138
（一）鲜奶零售价格分析 138
（二）鲜奶价格影响因素 138
三、产品供求情况 139
四、产品主要消费品牌 142
五、市场前景 144

第二节酸奶 145

一、产品特性 145
二、中国酸奶市场发展概况 145
（一）酸奶市场整体发展概况 145
（二）酸奶细分市场发展分析 146
三、中国酸奶市场特征分析 148
四、酸奶市场增长因素分析 149
五、产品需求情况 150
六、产品主要消费品牌 153
七、市场集中度及品牌发展 153
八、市场前景 154

第三节常温奶 154

一、产品特性 154
二、常温奶的分类 155
三、消费常温奶的误区 155
四、产品需求情况 155
五、产品主要消费品牌 156
六、市场前景 156

第四节其他液态奶产品 157

一、乳酸菌饮料 157
二、巴氏鲜奶 158
三、儿童奶 160

第十章液态奶产品行业未来发展趋势预测 161

第一节液态奶产品行业未来发展方向 161

第二节液态奶市场前景分析 161

第三节液态奶产品市场规模预测 162

第四节液态奶产品进出口市场预测 163

第五节液态奶产品竞争格局发展趋势 164

第六节液态奶产品行业发展趋势分析 164

第十一章主要结论及建议 168

第一节主要结论及观点 168

第二节中商情报网策略建议 168

一、产品策略 168
二、渠道策略 174
三、开发潜在市场建议 175
四、市场竞争策略建议 175
（一）坚守核心主业 175
（二）构建优质渠道 176
（三）整合优质资源 176
（四）提升经营能力 177
（五）树立品牌形象 177
（六）调整市场策略 179

第三节针对国内液态奶加工企业的其他建议 180

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