一、行业定义 1
二、行业主要产品分类 1

一、产业链结构分析 7
二、主要环节的增值空间 8
三、与上下游行业之间的关联性 8
四、行业产业链上游相关行业分析 8
五、行业下游产业链相关行业分析 10

一、国外体育产业的发展历程 12
二、中国体育产业的发展历程 13

一、体育产业的经济属性分析 14
二、从国产业经验来看 15
三、从投入产出的角度看 15
四、综合角度来看 17
五、提高我国体育产业的政策取向 17

一、行业管理体制分析 20
二、行业主要法律法规 25
三、体育产业标准 30
四、行业相关发展规划 31
五、政策环境对行业的影响 42

一、宏观经济形势分析 44
二、宏观经济环境对行业的影响分析 60

一、体育产业社会环境 61
二、社会环境对行业的影响 72
三、体育产业发展对社会发展的影响 73

技术环境分析（T） 75
一、体育产业与科学技术技术分析 75
二、体育产业技术政策 79
三、技术环境对行业的影响 81

第二部分 产业深度透视

一、我国体育产业行业发展阶段 82
二、我国体育产业行业发展总体概况 83
三、我国体育产业行业发展特点分析 84
四、我国体育产业行业商业模式分析 85

一、2013-2014年我国体育产业市场规模 95
二、2013-2014年我国体育产业发展分析 96
三、2013-2014年中国体育产业企业发展分析 98

一、2013-2014年中国体育产业市场总体概况 99
二、2013-2014年中国体育产业产品市场发展分析 101

一、体育产业市场定价机制组成 101
二、体育产业市场价格影响因素 102

一、产品及原材料进口、自有比例 103
二、国内产品及原材料生产基地分布 106
三、产品及原材料产业集群发展分析 106

预测 114
一、体育产业产品应用市场总体需求分析 114
二、重点行业体育产业产品（服务）需求分析预测 116

一、体育竞赛业概况 118
二、职业体育俱乐部竞赛业发展分析 122
三、其他组织模式的体育竞赛业发展分析 124

一、体育健身业概况 125
二、俱乐部经营模式分析 129

体育用品业发展分析 131
一、2013-2014年体育用品业发展状况分析 131
二、2013-2014年体育用品业发展状况分析 141
三、体育用品业竞争状况分析 144
四、体育用品业发展趋势及前景预测 149

一、体育场馆概况 151
二、体育场馆运营与效益分析 152
三、体育场馆运营业未来发展趋势及应对策略 161

一、中国体育中介业概况 164
二、国外体育中介业的发展现状与趋势 167
三、中国体育中介业存在的主要问题与对策措施 170

传媒业发展分析 174
一、体育传媒业发展背景和发展概况 174
二、体育传媒业竞争状况分析 177
三、体育媒体运营个案分析 180
四、体育传媒业发展趋势 182

一、中国体育彩票的管理机制 183
二、中国体育彩票的发展历程 185
三、中国体育彩票的发展现状 186
四、中国体育彩票市场销量分析 187
五、中国体育彩票的种类 188
六、中国体育彩票市场发展趋势分析 189

零售格局 190
一、单一品牌连锁店 190
二、专业连锁店 191
三、店中店 191
四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场 192
五、网上体育用品店 192
六、体育用品零售的发展趋势 192

一、大众体育消费意识和能力提高 194
二、中国已成为世界体育用品重要消费市场 195
三、女性渐成体育用品消费主力军 196

一、体育用品网络直销优劣势分析 199
二、我国体育用品体育营销发展策略分析 201
三、体育用品营销娱乐化新动向分析 204
四、体育用品农村消费市场营销分析 207

健身器材市场营销分析 210
一、中国健身器材行业四种营销模式解析 210
二、我国健身器材营销渠道的模式 212
三、国内健身器材营销渠道发展趋势 213
四、我国健身器材市场营销策略剖析 214

一、中国户外用品销售渠道现状分析 216
二、户外用品网络营销状况分析 216
三、户外运动网络营销的策略分析 217
三、中国户外运动服装的营销渠道分析 219

一、晋江体育用品企业营销的主要方式 221
二、晋江体育用品行业营销动态 226
三、泉州体育用品品牌打响营销战 227

一、我国体育用品企业营销存在的不足 229
二、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题 232
三、中国体育用品营销突围之路 234
四、体育用品营销需要创新 236
五、体育用品定位营销策略探析 240
六、体育用品企业网络广告投放策略探析 247

第三部分 行业竞争分析

一、体育产业竞争结构分析 250
二、体育产业企业间竞争格局分析 253
三、体育产业集中度分析 256
四、体育产业SWOT分析 258

一、体育产业竞争概况 263
二、中国体育产业竞争力分析 268
三、中国体育产业产品（服务）竞争力优势分析 271
四、体育产业主要企业竞争力分析 274

一、提高体育产品的科技含量 276
二、改善人力资本状况 276
三、优化产业结构 277
四、完善体育产业市场运行机制 278

一、李宁（中国）体育用品有限公司 279
二、安踏体育用品有限公司 289
三、三六一度（中国）有限公司 293
四、特步（中国）有限公司 300
五、匹克体育用品有限公司 308
六、福建鸿星尔克体育用品有限公司 314
七、泰山体育产业集团有限公司 321
八、上海红双喜股份有限公司 325
九、广州双鱼体育用品集团有限公司 329
十、上海卡帕体育用品有限公司 333

一、济南奥林匹克体育中心 336
二、首都体育馆 339
三、上海挪科体育场馆管理有限公司 344
四、中山市体育场馆管理中心 346
五、上海八万人体育馆 352
六、北京鸟巢体育馆 354
七、广州天河体育中心 358

一、九木高尔夫俱尔部 362
二、黑骏马健身产业集团公司 363
三、威康健身管理咨询(上海)有限公司 366
四、济南金芙蓉健身俱乐部有限公司 368
五、上海美格菲健身中心有限公司 369
六、上海一兆韦德健身管理有限公司 372

一、广州珠江体育文化发展有限公司 378
二、北京华体联合国际体育顾问有限公司 378
三、捷思通（北京）体育文化发展中心 379
四、成都探索之旅体育顾问有限公司 380
五、华侨城体育文化中心 381
六、上海东亚体育文化中心有限公司 383
七、中体产业集团股份有限公司 387

第四部分 行业投资前景

一、未来我国体育产业发展的机遇 394
二、中国体育产业发展空间巨大 395
三、未来我国体育产业发展的目标及任务 397
四、未来中国体育产业政策的选择分析 400

一、全球体育用品行业的发展趋势分析 404
二、我国体育用品行业孕育大好商机 405
三、未来我国体育用品市场的主要驱动力 407
四、中国体育用品行业将步入崭新发展阶段 408
五、体育用品业未来发展方向 409

一、2014-2018年体育用品制造业收入预测 410
二、2014-2018年体育用品制造业产值预测 411

一、中国健身器材市场前景预测 411
二、健身器材的发展走向 412
三、健身器材的未来发展趋势 414
四、网络健身将给健身器材行业带来新商机 415

服装行业的发展前景分析 417
一、运动服装业未来发展态势分析 417
二、运动服装市场发展趋势分析 418

一、中国体育产业投融资的历史沿革 422
二、中国体育产业投融资的现状和存在问题 423

一、发达国家体育产业投融资模式 427
二、国外体育产业投融资的实践运用 430

一、中国体育产业财政投融资体系完善策略 432
二、中国体育产业投融资资本市场完善策略 438
三、中国体育产业风险投资市场完善策略 441
四、体育产业资本运营渠道拓宽策略 450
五、中国体育产业投资基金运行策略 459

第五部分 行业投资风险

一、投资定位不准确 466
二、产业结构不尽合理 466
三、体育产业体制不完善 467
四、宏观调控不力和管理缺乏科学 467

一、体育企业的困难 468
二、突破策略 469

一、中国体育产业存在的问题 469
二、体育产业发展的建议对策 470

一、我国当前体育市场面临的挑战 472
二、体育产业市场发展建议 473

一、战略综合规划 476
二、技术开发战略 477
三、业务组合战略 479
四、区域战略规划 481
五、产业战略规划 482
六、营销品牌战略 482
七、竞争战略规划 483

一、体育产业品牌的重要性 485
二、实施品牌战略的意义 486
三、企业品牌的现状分析 487
四、企业的品牌战略 488
五、品牌战略管理的策略 490

一、体育产业市场细分策略 494
二、体育产业市场创新策略 495
三、品牌定位与品类规划 496
四、体育产业新产品差异化战略 497

一、2014年体育产业投资战略 497
二、2014-2018年体育产业投资战略 499
三、2014-2018年细分行业投资战略 499

一、衡量风险 507
二、管理供求平衡 507
三、套期保值 508

一、本质 510
二、分类 511
三、控制 512

一、关联企业的初步界定 513
二、关联企业的特征分析 515
三、关联企业的表现形式 517
四、关联企业风险的表现形式 518
五、防范的对策建议 521

一、概述 527
二、形成因素 528
三、防范对策 531

一、目标群体建议（应用领域） 540
二、产品分类与定位建议 541
三、价格定位建议 551
四、技术应用建议 553
五、销售渠道建议 553
六、资本并购重组运作模式建议 556
七、企业经营管理建议 556

第六部分 投资发展建议

中商产业研究院体育产业发展建议 564
一、行业发展策略建议 564
二、行业投资方向建议 566
三、行业投资方式建议 570
四、行业投资领域建议 571

图表：体育及相关产业分类(试行)表 1
图表：现行国家体育总局刚发布的体育行业标准 30
图表：2011-2020年青岛体育产业发展区域规划 42
图表：2009-2014年中国GDP及增长率 46
图表：2009-2014年中国人均GDP及增长率 46
图表：2013-2014年10月社会消费品零售总额 53
图表：2014年社会消费品零售总额环比增速 54
图表：2014年全年社会消费品零售总额主要数据 55
图表：2014年固定资产投资到位资金情况 57
图表：2014年中国固定资产投资情况 58
图表：2014年上半年中国进出口总额前十 59
图表：2009-2014年农村居民人均纯收入 62
图表：2009-2014年城镇居民人均可支配收入 63
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 64
图表：2009-2013年卫生技术人员人数 66
图表：2009-2014年中国体育产业市场规模分析 96
图表：2009-2014年我国体育产业企业数量 112
图表：2009-2014年我国体育产业从业人数 112
图表：2009-2014年我国体育产业资产规模 113
图表：2009-2014年我国体育产业投资情况 113
图表：2015-2020年我国体育产业企业数量预测 114
图表：2015-2020年我国体育产业从业人数预测 114
图表：2015-2020年我国体育产业资产规模预测 115
图表：2015-2020年我国体育产业投资情况预测 115
图表：2015-2020年我国体育用品企业数量预测 116
图表：2015-2020年我国体育用品从业人数预测 116
图表：2015-2020年我国体育用品资产规模预测 117
图表：2015-2020年我国体育用品投资情况预测 117
图表：体育赛事的分类及特征 120
图表：中国体育健身也市场划分 125
图表：2014年中国体育用品是大公司排名 131
图表：2012年中国体育用品业销售收入 133
图表：2013年中国体育用品业销售收入 133
图表：2014年1-6月中国体育用品进口统计表 139
图表：2014年1-6月中国体育用品出口统计表 140
图表：2009-2014年中国体育用品行业资产规模分析 141
图表：2009-2014年中国体育用品行业企业数量分析 142
图表：2009-2014年中国体育用品行业从业人数分析 142
图表：2015-2020年中国体育用品行业市场规模预测 150
图表：2009-2013年体育彩票市场规模分析 187
图表：2014-2018年体育彩票市场规模预测 189
图表：竞争力评价指标体系 273
图表：2014年6月李宁（中国）体育用品有限公司营业收入构成 280
图表：李宁（中国）体育用品有限公司盈利能力分析 281
图表：2013-2014年李宁（中国）体育用品有限公司经营效率分析 281
图表：2013-2014年李宁（中国）体育用品有限公司偿债能力分析 282
图表：2013-2014年李宁（中国）体育用品有限公司现金流量分析 282
图表：2014年6月安踏体育用品有限公司财务状况 289
图表：2014年6月安踏体育用品有限公司门店营收状况 290
图表：2015年安踏体育用品有限公司组织构架 291
图表：2015年安踏体育用品有限公司最新产品 292
图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司主要财务指标 294
图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司利润表 295
图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司资产负债表 295
图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司现金流量表 296
图表：2013-2014年特步（中国）有限公司财务比率分析 302
图表：2013-2014年特步（中国）有限公司资产负债表 302
图表：2013-2014年特步（中国）有限公司盈利表 303
图表：2013-2014年特步（中国）有限公司损益表 303
图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司主要财务指标 309
图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司主要财务摘要 309
图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司盈利能力分析 310
图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司偿债能力分析 310
图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司套现能力分析 310
图表：鸿星尔克集团产品分析 316
图表：2014年中国十大体育用品公司排名 317
图表：广州双鱼体育用品集团有限公司销售网络分布 332
图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司财务指标 334
图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司财务摘要 334
图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司财务比率分析 335
图表：上海挪科体育管理工程有限公司服务网络 345
图表：上海挪科体育管理工程有限公司项目案例 346
图表：中山市体育场馆管理中心收费标准 347
图表：中山市体育场馆管理中心场馆分布 351
图表：上海美格菲健身中心有限公司分会所全国分布情况 371
图表：上海一兆韦德健身管理有限公司品牌公关活动 373
图表：广州珠江体育文化发展有限公司组织构架 376
图表：华侨城集团组织构架 382
图表：2014年华侨城体育文化中心建筑节 能改造方案分析 383
图表：2014年6月中体产业集团股份有限公司按行业构成经营分析 387
图表：2014年6月中体产业集团股份有限公司按产品构成经营分析 388
图表：2014年6月中体产业集团股份有限公司按地区构成经营分析 388
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司盈利能力分析 388
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司投资收益分析 389
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司经营效率分析 389
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司偿债能力分析 389
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司现金流量分析 390
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司发展能力分析 390
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司资本结构分析 390
图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司组织构架 391
图表：2015-2020年中国体育用品行业销售收入预测 410
图表：2015-2020年中国体育用品行业产值规模预测 411
图表：影响风险投资退出机制的因素 443
图表：体育产业风险投资运作循环模型 445
图表：体育产业业风险投资退出全过程 448
图表：体育产业资产证券化融资的选择条件 452
图表：体育产业资产证券化运作程序 454
图表：体育产业资本市场运作渠道 455
图表：体育产业与部分产业部门的关联度 462
图表：体育产业细分市场的投资方式 462
图表：体育产业投资基金结构 464
图表：四种基本的品牌战略 493
图表：2015-2020我国体育产业市场规模预测 563
略……