2014-2018年思茅市球馆管理运营及发展策略研究报告-中商产业研究院

内容概括

健身服务业是市场经济条件下体育活动社会化、产业化、消费化的产物。它以体育健身项目为中介，为参与者提供各种满足健身需求的服务。

健身服务业按经营性质可分为公益性，半公益性和商业性三类。商业性健身服务业主要由各种商业性体育俱乐部构成，而体育俱乐部主要为健身俱乐部。健身俱乐部起源于欧美。目前，欧美等发达国家已经具有了先进的健身俱乐部管理理念和经营模式，形成了比较成熟的健身服务市场，健身运动已被越来越多的人们所接受。

体育场地是我国体育事业发展的重要载体，社会体育场馆作为竞技体育和全民健身提供行为空间的基本运动设施之一，是体育运动的主要物质保证。在很多国家，体育场馆不仅是体育文化设施，也是公共服务体系的一部分，多功能化是不少成功体育馆的特点。除了用作体育赛事活动，体育馆的休闲、娱乐等功能也必不可少。

随着我国人民生活水平的不断提高以及《全民健身计划纲要》的逐步深入实施，人们对体育有了更新更深入的了解，网球运动是一种极富乐趣的一项体育活动，既能消遣，又能保健，深受人们喜爱。人们对球类运动的热情高涨。球馆作为群众体育健身活动顺利开展的重要物质保障，现已引起了政府和人们的极大关注。

根据我国第五次体育场馆普查统计，有58.76%的体育场地不对外开放，14.46%的体育场地部分对外开放，对外开放的体育场地不到26.78%，这严重制约了我国体育场地的使用和效率的提升，造成了大量的资源浪费。对于球馆而言，近几年来私营成为球馆存在的主流方式，且相关的利用效率有待提高。如何营销场馆真正价值也成了利用和运营场馆的要点。

总体来说，在未来5年，我国球馆的发展方向将逐渐明确，行业结构将由事业单位为主向企业机构为主转变，运营逐步实现全球化、专业化及市场化运作，从而更好地为公众提供体育文化休闲娱乐服务。国家体育总局颁布的《体育事业发展“十二五”规划》提出“目前体育场地设施不断增加，各类体育场馆已超过100万个，到2015年，全国各类体育场地达到120万个以上，人均体育场地面积达到15平方米以上”。这些都将促进新一轮球馆的建设高潮。

中商情报网产业研究院发布的《2014-2018年思茅市球馆管理运营及发展策略研究报告》通过对思茅市球馆市场跟踪搜集的一手市场数据，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析。本研究报告详尽地分析了思茅市球馆数量分布及管理现状、思茅市各类球馆数量及经营管理现状、思茅市球馆消费者调研及营销策略、思茅市主要球馆运营管理情况等。让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。报告根据球馆运营的发展轨迹及多年的实践经验，对球馆未来的投融资策略做出预判。是思茅市球馆运营企业、科研单位、服务企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

报告目录

第一章体育场馆行业发展综述

第一节体育场馆行业概述

一、体育场馆的定义及分类二、体育场馆行业的界定三、体育场馆的基本属性（一）产业属性（二）服务产品属性（三）社会公益性和市场经营性四、体育场馆行业在国民经济中的重要地位

第二节球馆行业概述

一、球馆的定义二、球馆的分类（一）羽毛球馆（二）篮球场馆（三）保龄球馆（四）网球馆（五）其他类球馆

第二章中国球馆行业发展综述

第一节公共体育场馆制度演进

一、公共体育场馆的发展历程（一）计划经济制度下的初建阶段（1949-1978）（二）内制度的转型摸索阶段（1978-1992）（三）外制度的转型探索阶段（1992-2002）（四）多元化制度创新发展阶段（2002至今）二、公共体育场馆不同发展阶段的特点三、公共体育场馆制度演进的影响分析（一）积极影响（二）消极影响四、公共体育场馆制度演进的展望（一）民营化改革（二）多元化经营管理模式

第二节中国体育场馆行业发展分析

一、中国体育场馆企业性质二、中国体育场馆营业范围三、中国体育场馆经费来源四、中国体育场馆经营方式（一）会员制形式（二）承包经营形式（三）合作经营形式（四）直接经营形式（五）委托经营形式五、中国体育场馆行业规模

第三节中国球馆行业发展状况分析

一、中国球馆行业发展概况二、中国球馆行业管理现状三、中国球馆经营管理模式四、中国各类球馆行业概述（一）羽毛球馆经营概况（二）篮球场馆经营概况（三）足球场地经营概况（四）网球馆经营概况（五）保龄球馆经营概况（六）其他类球馆经营概况五、中国各类球馆投资建设动向

第三章思茅市球馆行业发展环境分析

第一节思茅市宏观经济环境分析

一、思茅市地区生产总值情况二、思茅市工业经济形势分析三、思茅市固定资产投资分析四、思茅市经济形势发展展望

第二节球馆行业政策环境分析

一、《全民健身计划纲要》二、《关于加快发展体育产业的指导意见》

第三节球馆行业社会环境分析

一、思茅市人口规模及结构分析二、思茅市城乡居民收入与消费三、思茅市运动娱乐消费支出情况四、思茅市运动保健观念转变

第四章思茅市球馆行业发展综述

第一节思茅市体育场馆行业发展分析

一、思茅市体育场馆企业性质二、思茅市体育场馆分布情况三、思茅市体育场馆数量规模

第二节思茅市球馆行业发展状况分析

一、思茅市球馆行业发展概况二、思茅市球馆行业管理现状三、思茅市球馆中的赛事管理（一）商业计划（二）吸引体育赛事（三）赛事分析（四）赛事准备（五）赛后评估四、思茅市球馆行业现存问题五、思茅市球馆行业发展对策六、思茅市各类球馆投资建设动向

第三节思茅市学校球馆建设情况

一、思茅市学校球馆建设情况二、思茅市学校球馆建设建议三、思茅市学校球馆发展趋势

第五章思茅市球馆消费情况市场调研分析

第一节思茅市居民体育消费分析

一、居民体育消费现状分析二、影响体育消费的因素分析三、居民体育消费展望

第二节思茅市球馆健身消费人群现状调研

一、参加健身锻炼人群的身份特点（一）年龄与性别结构（二）学历与职业结构二、消费者喜欢从事的项目及消费情况（一）消费者喜欢从事的项目分析（二）消费主要来源及消费金额情况（三）消费者锻炼的时间分配情况（四）锻炼时段及每次锻炼的时间（五）锻炼的目的及锻炼后的效果三、消费者满意度调查

第三节思茅市球馆对外开放情况分析

一、球馆对大众健身开放的现状分析（一）对大众健身开放的对象（二）对大众健身开放经营情况（三）对外开放经营的影响因素二、球馆对外出租的现状分析三、球馆赛事冠名权的开发

第四节思茅市球馆营销策略分析

一、球馆促销活动二、举办体育赛事三、开展体育培训四、发展体育健身休闲娱乐五、球馆广告宣传

第六章思茅市足球场地运营现状分析

第一节思茅市足球场地基本情况分析

一、足球场地数量及分布二、足球场地属性特点三、足球场地开放时间

第二节思茅市羽毛球馆经营效益分析

一、足球场地使用率二、足球场地效益分析

第三节思茅市足球场地经营管理调查

一、足球场地经营内容二、足球场地管理问题三、足球场地经营对策

第四节思茅市五人足球场地发展潜力分析

第七章思茅市羽毛球馆运营现状分析

第一节思茅市羽毛球馆基本情况分析

一、羽毛球馆数量及分布二、羽毛球馆发展规模三、羽毛球馆属性特点四、羽毛球馆开放时间

第二节思茅市羽毛球馆经营效益分析

一、羽毛球馆使用率二、羽毛球馆效益分析

第三节思茅市羽毛球馆经营管理调查

一、羽毛球馆经营内容二、羽毛球馆管理问题（一）对外宣传不够（二）新旧体制共存（三）球场经费不足三、羽毛球馆经营对策（一）加大宣传力度（二）有偿服务产业化（三）开拓资金来源渠道

第八章思茅市篮球场馆运营现状分析

第一节思茅市篮球场馆基本情况分析

一、篮球场馆数量及分布二、篮球场馆发展规模三、篮球场馆属性特点四、篮球场馆开放时间

第二节思茅市篮球场馆经营效益分析

一、篮球场馆使用率二、篮球场馆效益分析

第三节思茅市篮球场馆经营管理调查

一、篮球场馆经营管理特点二、篮球场馆管理影响因素（一）体育资源因素（二）自身条件因素（三）消费水平因素（四）体育产品因素（五）体育管理因素（六）体育环境因素三、篮球场馆经营对策

第九章思茅市台球馆运营现状分析

第一节思茅市台球馆基本情况分析

一、台球馆数量及分布二、台球馆发展规模三、台球馆属性特点四、台球馆开放时间

第二节思茅市台球馆效益分析

一、台球馆使用率二、台球馆收费标准三、台球馆效益分析

第三节思茅市台球馆经营分析

一、台球馆经营特点二、台球馆经营现存问题三、台球馆经营对策

第四节现代台球馆经营趋势

第十章思茅市网球馆运营现状分析

第一节思茅市网球馆基本情况分析

一、网球馆数量及分布二、网球馆市场结构三、网球馆属性特点四、网球馆开放时间

第二节思茅市网球馆效益分析

一、网球馆使用率二、网球馆收费标准三、网球馆效益分析

第三节思茅市网球馆经营分析

一、网球馆管理模式分析二、网球馆经营现存问题三、网球馆经营对策

第四节现代网球馆的经营趋势

第十一章思茅市保龄球馆运营现状分析

第一节思茅市保龄球馆基本情况分析

一、保龄球馆数量二、保龄球馆开放时间

第二节思茅市保龄球馆效益分析

一、保龄球馆使用率二、保龄球馆收费标准三、保龄球馆效益分析

第三节思茅市保龄球馆经营分析

一、保龄球馆经营管理特点二、保龄球馆管理现存问题三、保龄球馆管理对策

第十二章思茅市乒乓球馆运营现状分析

第一节思茅市乒乓球馆基本情况分析

一、乒乓球馆数量二、乒乓球馆开放时间

第二节思茅市乒乓球馆效益分析

一、乒乓球馆使用率二、乒乓球馆收费标准三、乒乓球馆效益分析