2015-2020年中国家庭美容保健仪器行业研究报告-中商产业研究院

内容概括

家庭美容保健仪器行业经历30余年的发展，已经从国际品牌一统天下的格局下发生了重大转变，尤其是近年来个人护理行业的发展，国内品牌呈现的迅速发展的势头，与国际品牌大有平分秋色的趋势。过去几年，我国家庭美容保健仪器行业始终被飞利浦、飞科和松下牢牢占据前三的市场份额。2013年，飞利浦以33.1%的市场份额继续稳站第一名，飞科和松下则以14.9%和13.8%的市场份额分别位列第二和第三名。

根据欧睿数据，过去几年，虽然我国家庭美容保健仪器的零售量增长速度在下降，但由于产品单价的提高，我国家庭美容保健仪器的零售额仍然获得比零售量更高的增长速度。2012年，我国家庭美容保健仪器的零售额为77.92亿元，同比增长12.32%；2013年，我国家庭美容保健仪器的零售额为87.46亿元，同比增长12.24%。

随着市场竞争的加剧，家庭美容保健仪器制造商需要通过新材料和新技术的应用、产品质量标准的提高、改善加工工艺等途径，提升按产品功能的复合化，器具产品的便捷化、差异化、时尚化，从而增强产品的技术先进性，提高产品档次、摆脱低等级同质竞争的局限。同时，智能家居、个人健康云管理等创新科技概念的不断涌现，也为行业技术发展不断提供新的研发热点，促进行业技术进步。

未来几年，我国剃须刀、头发护理器具市场需求逐渐饱满，行业市场规模将逐年趋于稳定，增长率则会逐年下降；另外，口腔护理器具和女性美容仪器需求将会释放，并且会获得较大的增长率。因此，未来几年我国家庭美容保健仪器行业整体上将仍保持较高的增长率。预计2015年，我国家庭美容保健仪器行业零售额将超过100亿元，到2020年则接近200亿元。

报告目录

第一章家庭

第一节家庭美容保健仪器行业定义 10

第二节家庭美容保健仪器行业发展历程 10

第三节家庭美容保健仪器行业分类情况 10

第二章中国家庭美容保健仪器行业发展环境分析 11

第一节中国宏观经济环境分析 11

一、中国GDP增长情况分析 11
二、工业经济发展形势分析 12
三、社会固定资产投资分析 13

第二节中国家庭美容保健仪器行业发展政策环境分析 14

第三节中国家庭美容保健仪器行业发展社会环境分析 15

一、全社会消费品零售总额 15
二、城乡居民收入增长分析 16
三、居民消费价格变化分析 17

第三章 2012-2014年中国家庭美容保健仪器行业总体发展状况 19

第一节 2012-2014年中国家庭美容保健仪器行业发展分析 19

第二节 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业规模分析 20

一、企业数量增长分析 20
二、资产规模增长分析 21
三、销售规模增长分析 21
四、利润规模增长分析 21

第三节 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业成本费用分析 22

一、销售成本统计 22
二、主要费用统计 22

第四节 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业运营效益分析 23

一、偿债能力分析 23
二、盈利能力分析 23
三、运营能力分析 25

第四章中国家庭美容保健仪器市场需求分析 28

第一节家庭美容保健仪器市场现状分析 28

第二节家庭美容保健仪器产品零售量分析 28

一、家庭美容保健仪器零售量统计 28
二、中国剃须刀产品的零售量统计 28
三、中国头发护理器具零售量统计 29
四、中国口腔护理器具零售量统计 30
五、其他个人护理器具零售量统计 30

第三节家庭美容保健仪器市场需求分析 31

一、家庭美容保健仪器零售额统计 31
二、中国剃须刀产品的零售额统计 32
三、中国头发护理器具零售额统计 33
四、中国口腔护理器具零售额统计 33
五、其他个人护理器具零售额统计 34

第四节家庭美容保健仪器品牌竞争力分析 34

第五章家庭美容保健仪器行业发展现状分析 36

第一节中国家庭美容保健仪器行业发展分析 36

第二节中国家庭美容保健仪器行业特性分析 36

第六章中国家庭美容保健仪器分地区市场分析 37

第一节华东地区市场规模分析 37

一、收入与利润规模分析 37
二、资产与负债规模分析 37

第二节华南地区市场规模分析 38

一、收入与利润规模分析 38
二、资产与负债规模分析 38

第三节其他地区市场规模分析 39

一、收入与利润规模分析 39
二、资产与负债规模分析 39

第七章家庭美容保健仪器国内产品价格走势及影响因素分析 40

第一节中国家庭美容保健仪器重点品牌产品价格分析 40

一、飞利浦产品价格 40
二、飞科产品价格 41
三、松下产品价格 42
四、博朗产品价格 43
五、超人产品价格 44
六、康夫产品价格 45
七、吉列产品价格 46

第二节家庭美容保健仪器产品价格影响因素 47

第三节中国家庭美容保健仪器产品价格

预测 47

第八章家庭美容保健仪器及其主要上下游产品 48

第一节家庭美容保健仪器

产业链分析 48

第二节家庭美容保健仪器上游分析 48

第三节家庭美容保健仪器行业下游分析 49

一、百货商场 49
二、专卖店 49
三、大型超市 50
四、家电卖场 51

第九章家庭美容保健仪器产品竞争力优势分析 52

第一节家庭美容保健仪器产品竞争力评价 52

一、剃须刀产品市场关注度分析 52
（一）劣势品牌效益差距 52
（二）优势价格导向明显 52
二、保健按摩器材产品竞争力分析 53

第二节竞争优势评价及构建建议 54

第十章家庭美容保健仪器行业市场竞争策略分析 55

第一节行业竞争结构分析 55

一、现有企业间竞争 55
二、潜在进入者分析 55
三、替代品威胁分析 55
四、供应商议价能力 56
五、客户的议价能力 56

第二节家庭美容保健仪器企业竞争策略分析 56

第十一章家庭美容保健仪器行业重点企业竞争分析 58

第一节松下电器（中国）有限公司. 58

一、企业基本情况分析 58
二、企业主要产品分析 58
三、企业经营情况分析 59

第二节宁波嘉福塑胶电器有限公司 59

一、企业基本情况分析 59
二、企业主要产品分析 60
三、企业主要经济指标 60
四、企业经营效益分析 60

第三节博朗（

上海）有限公司 61
一、企业基本情况分析 61
二、企业主要产品分析 61
三、企业主要经济指标 61
四、企业经营效益分析 62

第四节倍雅电子护理制品（苏州）有限公司 62

一、企业基本情况分析 62
二、企业主要产品分析 63
三、企业主要经济指标 63
四、企业经营效益分析 64

第五节飞利浦电子公司 64

一、企业基本情况分析 64
二、企业主要产品分析 64
三、企业经营情况分析 65

第六节飞科集团有限公司 65

一、企业基本情况分析 65
二、企业主要产品分析 66
三、企业经营情况分析 66
四、企业竞争优势分析 66
五、企业发展战略分析 69

第七节中国超人集团有限公司 69

一、企业基本情况分析 69
二、企业主要产品分析 70
三、企业主要经济指标 70
四、企业经营效益分析 70
五、企业竞争优势分析 71

第八节广东华能达电器有限公司 71

一、企业基本情况分析 71
二、企业主要产品分析 72
三、企业主要经济指标 72
四、企业经营效益分析 73

第九节吉列（中国）有限公司 73

一、企业基本情况分析 73
二、企业主要产品分析 74
三、企业主要经济指标 74
四、企业经营效益分析 74

第十节赫比（上海）

家用电器产品有限公司 75
一、企业基本情况分析 75
二、企业主要经济指标 75
三、企业经营效益分析 76

第十二章家庭美容保健仪器行业投资与发展

第一节家庭美容保健仪器行业投资机会分析 77

第二节家庭美容保健仪器未来市场发展前景 77

第十三章家庭美容保健仪器产业用户度分析 79

第一节家庭美容保健仪器产业用户认知程度 79

第二节家庭美容保健仪器产业用户关注因素 79

一、品牌和信誉 79
二、质量 79
三、价格 79

第十四章 2015-2020年家庭美容保健仪器行业发展

第一节当前家庭美容保健仪器存在的问题 80

一、产品自主研发能力不足 80
二、质量管理水平参差不齐 80
三、行业竞争秩序有待规范 80

第二节家庭美容保健仪器未来发展预测分析 80

一、中国家庭美容保健仪器行业发展规模预测 80
二、中国家庭美容保健仪器行业发展趋势预测 81

第三节中国家庭美容保健仪器行业投资风险分析 81

一、出口风险分析 81
二、市场风险分析 82
三、经济下滑风险 82
四、政策变动风险 82

第十五章专家观点与结论 83

第一节家庭美容保健仪器行业营销策略分析及建议 83

一、家庭美容保健仪器行业营销模式 83
二、家庭美容保健仪器行业营销策略 84

第二节家庭美容保健仪器行业企业经营发展分析及建议 85

一、家庭美容保健仪器行业采购模式 85
二、家庭美容保健仪器行业生产模式 85

第三节家庭美容保健仪器行业发展应对策略 85

第四节市场的重点客户战略实施 86

一、实施重点客户战略的必要性 86
二、企业重点客户的鉴别与确定 88
三、企业重点客户的开发与培育 90
四、实施重点客户战略需要解决的问题 94
五、企业重点客户的市场营销策略分析 99

图表目录

图表 1 中国家庭美容保健仪器行业分类 9
图表 2 2009-2014年中国国内生产总值及增长变化趋势图 10
图表 3 2013-2014年国内生产总值构成及增长速度统计 11
图表 4 2013年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 12
图表 5 2014年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图 12
图表 6 2009-2014年中国全社会固定资产投资增长趋势图 13
图表 7 2009-2014年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 15
图表 8 2009-2014年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 16
图表 9 2014年中国居民消费价格月度变化趋势图 17
图表 10 2012-2014年中国家庭美容保健仪器行业经济指标统计 18
图表 11 2010-2014年中国家庭美容保健仪器企业数量变化趋势图 19
图表 12 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业资产总额统计 20
图表 13 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业销售收入统计 20
图表 14 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业利润总额统计 21
图表 15 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业销售成本统计 21
图表 16 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业费用统计 22
图表 17 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业资产负债率情况 22
图表 18 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业毛利率情况 23
图表 19 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业成本费用利润率情况 23
图表 20 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业销售利润率情况 24
图表 21 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业资产利润率情况 24
图表 22 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业应收账款周转率情况 25
图表 23 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业流动资产周转率情况 25
图表 24 2010-2014年中国家庭美容保健仪器行业总资产周转率情况 26
图表 25 2008-2013年中国家庭美容保健仪器零售量统计 27
图表 26 2008-2013年中国剃须刀零售量统计 28
图表 27 2008-2013年中国头发护理器具零售量统计 28
图表 28 2008-2013年中国口腔护理器具零售量统计 29
图表 29 2008-2013年中国其他个人护理器具零售量统计 29
图表 30 2008-2013年中国家庭美容保健仪器零售额统计 30
图表 31 2008-2013年中国剃须刀零售额统计 32
图表 32 2008-2013年中国头发护理器具零售额统计 32
图表 33 2008-2013年中国口腔护理器具零售额统计 33
图表 34 2008-2013年中国其他个人护理器具零售额统计 33
图表 35 2010-2013年中国家庭美容保健仪器品牌市场份额分析 34
图表 36 2010-2013年华东地区家庭美容保健仪器行业收入及利润统计 36
图表 37 2010-2013年华东地区家庭美容保健仪器行业资产与负债统计 36
图表 38 2010-2013年华南地区家庭美容保健仪器行业收入及利润统计 37
图表 39 2010-2013年华南地区家庭美容保健仪器行业资产与负债统计 37
图表 40 2010-2013年其他地区家庭美容保健仪器行业收入及利润统计 38
图表 41 2010-2013年其他地区家庭美容保健仪器行业资产与负债统计 38
图表 42 飞利浦电子公司家庭美容保健仪器类热销产品价格 39
图表 43 飞科集团有限公司家庭美容保健仪器类产品情况 40
图表 44 松下电器（中国）有限公司家庭美容保健仪器类热销产品价格 41
图表 45 博朗上海有限公司家庭美容保健仪器类热销产品价格 43
图表 46 中国超人集团有限公司家庭美容保健仪器类热销产品价格 44
图表 47 广东华能达电器有限公司家庭美容保健仪器类热销产品价格 45
图表 48 吉列（中国）有限公司家庭美容保健仪器类热销产品价格 45
图表 49 中国家庭美容保健仪器行业产业链构成图 47
图表 50 家庭美容保健仪器品牌专卖店经营优势 49
图表 51 中国限额以上超市及大型超市经营情况统计 49
图表 52 中国剃须刀市场品牌关注比例分布 51
图表 53 中国剃须刀市场不同价位产品关注比例分布 52
图表 54 松下电器（中国）有限公司基本信息 57
图表 55 2011-2015财年松下集团收入与利润统计 58
图表 56 宁波嘉福塑胶电器有限公司基本信息 59
图表 57 2012-2013年宁波嘉福塑胶电器有限公司主要经济指标情况 59
图表 58 2012-2013年宁波嘉福塑胶电器有限公司盈利能力指标 60
图表 59 2012-2013年博朗上海有限公司主要经济指标情况 61
图表 60 2012-2013年博朗上海有限公司盈利能力指标 61
图表 61 倍雅电子护理制品（苏州）有限公司基本信息 61
图表 62 倍雅电子护理制品（苏州）有限公司家庭美容保健仪器部分产品示图 62
图表 63 2012-2013年倍雅电子护理制品（苏州）有限公司主要经济指标情况 62
图表 64 2012-2013年倍雅电子护理制品（苏州）有限公司盈利能力指标 63
图表 65 2010-2014年飞利浦电子公司收入及利润情况 64
图表 66 2010-2014年飞利浦电子公司资产及负债情况 64
图表 67 2011-2013年飞科集团有限公司收入及利润情况 65
图表 68 2010-2014年飞科集团有限公司资产及负债情况 65
图表 69 2012-2013年中国超人集团有限公司主要经济指标情况 69
图表 70 2012-2013年中国超人集团有限公司盈利能力指标 69
图表 71 广东华能达电器有限公司基本信息 71
图表 72 2012-2013年广东华能达电器有限公司主要经济指标情况 72
图表 73 2012-2013年广东华能达电器有限公司盈利能力指标 72
图表 74 2012-2013年吉列（中国）有限公司主要经济指标情况 73
图表 75 2012-2013年吉列（中国）有限公司盈利能力指标 73
图表 76 赫比（上海）家用电器产品有限公司基本信息 74
图表 77 2012-2013年赫比（上海）家用电器产品有限公司主要经济指标情况 75
图表 78 2012-2013年赫比（上海）家用电器产品有限公司盈利能力指标 75
图表 79 2014-2020年中国家庭美容保健仪器零售额规模预测 80
图表 80 企业产品出口业务主要流程 83
图表 81 重点客户管理与企业战略规划 86

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