1
一、广告的定义 1
二、广告的分类 2
三、我国广告行业结构 3
四、广告的发展历程 7

 13
一、广告语言的创新手法 13
二、意识形态广告的视觉美学 15
三、现代广告与传统民族文化的融合 19
四、广告的创意 23

 

 27
一、全球商业广告行业规模增速放缓 27
二、移动广告带动全球广告支出增长 27

 28
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局 28
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区 30
三、互联网成为增长最快的广告媒体 30

 30
一、全球广告市场格局分析 30
二、2013年戛纳广告节 的开展情况 31
三、2013年全球广告支出情况分析 34
四、2013年全球互联网广告开支额 34
五、2013-2014年中国对全球广告市场的贡献 35

 35
一、2013年美国广告主营销方式的选择 35
二、2013年经济对美国广告行业的影响 37
三、2013年美国广告行业开支情况分析 38
四、2014年全年美国广告行业开支预测 39
五、2013年广告主投放网络广告的情况 40
六、2014年美国广告市场份额情况预测 40

 41
一、2012-2013年英国广告市场分析 41
二、2012-2013年法国广告市场分析 41
三、2012-2013年日本广告市场分析 43

 

 45
一、2012-2013年中国广告发展现状 45
二、2013年内地广告市场规模分析 51
三、2013年中国广告市场价值分析 52
四、2013年中国广告市场的投放额 52
五、2013年广告行业人才供求情况 52
六、2012-2013年广告市场面临的挑战 54

 57
一、2013年中国查处广告违法案件情况 57
二、2013年广告业存在的主要问题探讨 59
三、2013年中国广告行业自律规则及产业政策 62
四、2013年广告行业结盟维护创意版权 64

 

 65
一、2013年中国广告市场花费总额同比分析 65
二、与2012年同比中国广告市场的增幅 65
三、中国广告业属于高增长国家 70

 70
一、2013年中国广告市场供给状况分析 70
二、2013年中国广告市场需求分析 71
三、2013年中国广告市场供需平衡分析 72

 73
一、经济环境的制约 73
二、广告市场的兴衰与地区经济的发展状况息息相关 75
三、地区的广告意识 75
四、广告专业水准 75
五、广告市场秩序 76

 

，新媒体市场份额加大 77
一、传统四大媒体突破停滞期相对回暖 77
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析 84
三、电台和户外媒体的高速增长势头不再 86
四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结 87

，受到商家追捧 90
一、新媒体层出不穷,发展看好 90
二、户外广告因政策因素发展趋于理性 92
三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠 93
四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机 93

 94
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速 94
二、营销价值凸显，营销属性加强 95
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强 95
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现 95
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪 96

 

 97
一、地区广告经营热点纷呈 97
二、全国各地区广告投放情况 100
三、全国各地区广告经营额的同比变化分析 100

行业分析 101
一、房地产 101
二、药品 104
三、食品 112
四、汽车 115
五、IT 118
六、化妆品 118

 

 120
一、2013年中国报刊杂志广告市场分析 120
二、2013年大陆报刊杂志广告市场分析 124
三、2013年报纸广告的发展分析 124

 126
一、收益与研发分析 126
二、印刷的质量分析 127
三、经营与业务分析 129

 130
一、2012-2013年影响报业广告走势的变量 130
二、国内报纸广告的创新策略分析 133
三、提高杂志发行量的策略分析 138
四、报业广告经营模式和增长方式研究 142
五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析 146

 

 148
一、2013年中国电视广告市场规模分析 148
二、2013年公交移动电视广告投放比例 148
三、2013-2014年中国电视广告市场投放额 149
四、2013-2014年地铁移动电视广告市场分析 150

 150
一、CCTV2014年广告招标总额增长情况 150
二、从CCTV黄金资源招标看2014年中国广告市场 151
三、CCTV招标与2014年网络广告市场预测 154

 

 155
一、广播广告的优劣势分析 155
二、我国广播广告市场发展概况 156
三、我国交通广播广告市场创收情况 157
四、乡村广播广告市场的发展前景 157

 157
一、广播广告发展现状 157
二、多元化的经营格局 157
三、频率制的发展分析 161
四、新语境下发展分析 162

 

 166
一、2013年户外广告市场格局分析 166
二、2013年户外液晶广告行业分析 178
三、2013年户外电子屏广告的收入 179

 182
一、2013年中国户外广告市场规模 182
二、2013年高校户外广告市场规模 182
三、户外广告位使用权拍卖趋势分析 182

 

 184
一、当今互联网广告现状分析 184
二、2013年中国网络广告发展情况 186

 191
一、整体花费情况分析 191
二、各业广告投放情况 191
三、广告主的竞争情况 192
四、奥运广告主的花费 193

 193
一、2013年四大门户网站广告收入情况 193
二、2013年第十二届中国互联网大会 197
三、2013年中国网络广告市场规模情况 198
四、2013年中国网络展示广告市场价值 198
五、2013年房地产行业网络广告的投放 198
六、2013年汽车行业网络广告投放情况 200
七、2013-2014年视频新媒体广告市场空间 200

 

 201
一、移动广告定义及特点 201
二、移动广告的优劣势分析 202
三、全球市场发展情况分析 204
四、移动广告市场需求分析 204
五、市场发展前景及规模 207

 208
一、无线广告的准入营销法则 208
二、2014年无线广告市场空间及竞争 210
三、2014年无线广告市场发展及规模 211
四、2014年无线广告市场的前景分析 212
五、2014年短信广告发展现状及趋势 213
六、2014年移动互联网催热手机广告 215

 

第二部分 行业竞争格局

 217
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山 217
二、快消品行业广告增幅显著 217
三、外资广告公司增速迅猛 217
四、区域格局地区特点鲜明 218

 218
一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈 218
二、网络广告公司各有竞争妙招 221
三、新旧媒体在竞争中融合 222

 224
一、2013年广告市场竞争情况分析 224
二、2013年广告市场竞争形势分析 224
三、2013-2014年集中度分析及预测 227
四、2013-2014年SWOT分析及预测 231
五、2013-2014年进入退出状况分析及预测 232
六、2013-2014年生命周期分析及预测 233

 234
一、国内网络广告市场竞争分析 234
二、2013年网络广告行业新进情况分析 235
三、2013年三线城市网络广告竞争分析 236
四、2013年游戏内置广告市场竞争分析 237
五、2013-2014年网络广告市场竞争形势 238

 

 240
一、2013年广告市场增长潜力分析 240
二、2013年广告主要潜力项目分析 240
三、现有广告竞争策略分析 243
四、广告潜力项目竞争策略选择 244
五、典型企业项目竞争策略分析 245

 249
一、金融危机对广告行业竞争格局的影响 249
二、金融危机后广告行业竞争格局的变化 252
三、2014-2018年我国广告市场竞争趋势 254
四、2014-2018年广告行业竞争格局展望 255
五、2014-2018年广告行业竞争策略分析 255
六、2014-2018年广告企业竞争策略分析 262

 

 270
一、企业概况 270
二、竞争优势分析 271
三、2012-2013年经营状况 271
四、2014-2018年发展战略 272

 272
一、企业概况 272
二、竞争优势分析 274
三、2012-2013年经营状况 274
四、2014-2018年发展战略 275

 277
一、企业概况 277
二、竞争优势分析 279
三、2012-2013年经营状况 281
四、2014-2018年发展战略 283

北京巴士传媒股份有限公司 283
一、企业概况 283
二、竞争优势分析 284
三、2012-2013年经营状况 285
四、2014-2018年发展战略 287

 288
一、企业概况 288
二、竞争优势分析 289
三、2012-2013年经营状况 290
四、2014-2018年发展战略 291

湖南电广传媒股份有限公司 292
一、企业概况 292
二、竞争优势分析 293
三、2012-2013年经营状况 296
四、2014-2018年发展战略 298

广东九州阳光传媒股份有限公司 299
一、企业概况 299
二、竞争优势分析 301
三、2012-2013年经营状况 303
四、2014-2018年发展战略 305

陕西广电网络传媒股份有限公司 306
一、企业概况 306
二、竞争优势分析 307
三、2012-2013年经营状况 309
四、2014-2018年发展战略 311

 313
一、企业概况 313
二、竞争优势分析 314
三、2012-2013年经营状况 316
四、2014-2018年发展战略 318

 319
一、企业概况 319
二、竞争优势分析 321
三、2012-2013年经营状况 324
四、2014-2018年发展战略 324

 

第三部分 行业前景预测

 326
一、未来广告的发展趋势展望 326
二、中国广告未来发展前景广阔 327
三、2014年我国广告产业发展趋势 328
四、2014年中国广告市场发展预测 329
五、2014-2018年广告发展方向探讨 329
六、2014-2018年广告市场规模预测 330

 331
一、2012-2013年广告市场趋势总结 331
二、2014-2018年广告发展趋势分析 332
三、2014-2018年广告市场发展空间 333
四、2014-2018年广告产业政策趋向 333
五、2014-2018年广告价格走势分析 335

 338
一、2014-2018年广告市场结构预测 338
二、2014-2018年广告市场需求前景 338
三、2014-2018年广告市场价格预测 340
四、2014-2018年广告行业集中度预测 340

 

第四部分 投资战略研究

 341
一、2013年总体投资及结构 341
二、2013年投资规模情况 342
三、2013年投资增速情况 343
四、2013年分行业投资分析 343
五、2013年分地区投资分析 343
六、2013年外商投资情况 347

 347

 

 349
一、2012-2013年我国宏观经济运行情况 349
二、2014-2018年我国宏观经济形势分析 366
三、2014-2018年投资趋势及其影响预测 368

 369
一、2013年广告行业政策环境 369
二、2013年国内宏观政策对其影响 389
三、2013年行业产业政策对其影响 390

 390
一、国内社会环境发展现状 390
二、2013年社会环境发展分析 390
三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析 403

 

 405
一、2012-2013年广告行业投资状况分析 405
二、2014-2018年广告行业投资效益分析 407
三、2014-2018年广告行业的投资方向 408
四、2014-2018年广告行业投资的建议 409
五、新进入者应注意的障碍因素分析 410

 411
一、2014-2018年影响广告行业运行的有利因素分析 411
二、2014-2018年影响广告行业运行的稳定因素分析 413
三、2014-2018年影响广告行业运行的不利因素分析 413
四、2014-2018年我国广告行业发展面临的挑战分析 414
五、2014-2018年我国广告行业发展面临的机遇分析 415

 418
一、2014-2018年广告行业市场风险及控制策略 418
二、2014-2018年广告行业政策风险及控制策略 418
三、2014-2018年广告行业经营风险及控制策略 419
四、2014-2018年广告同业竞争风险及控制策略 422
五、2014-2018年广告行业其他风险及控制策略 422

 

 427
一、战略综合规划 427
二、业务组合战略 427
三、区域战略规划 430
四、产业战略规划 438
五、营销品牌战略 439
六、竞争战略规划 443

 446
一、企业品牌的重要性 446
二、广告实施品牌战略的意义 447
三、广告企业品牌的现状分析 448
四、广告企业的品牌战略 449
五、广告品牌战略管理的策略 451

 454
一、2012年广告行业投资战略 454
二、2013年广告行业投资战略 459
三、2014-2018年广告行业投资战略 460
四、2014-2018年细分行业投资战略 466

图表：2008-2013年法国互联网广告市场的投资情况 42
图表：2008-2013年我国GDP和传统媒体广告刊例同比增速情况 65
图表：2013年我国广告花费同比增速情况 67
图表：2012-2013年同期我国各媒体广告资源量的变化 67
图表：2013年我国广告花费行业TOP5 68
图表：2013年我国广告市场行业增长贡献率最大的前五个行业 68
图表：2013年我国广告市场行业增长贡献率最小的前五个行业 69
图表：2013年我国广告品牌花费TOP10 69
图表：2013年广告市场区域投放同比增速（电视、报纸、杂志、电台） 78
图表：2013年我国广告投放区域分布情况（电视、报纸、杂志、电台） 78
图表：2008-2013年我国广播电台药品广告主/品牌/产品个数趋势 79
图表：2013年四级电视媒体集团的广告花费和广告时长同比增长趋势 80
图表：2013年广告市场各行业花费增长对比（电视/报纸/杂志/电台） 81
图表：2013年FMCG小类——化妆品/个人卫生用品广告花费增长趋势 82
图表：2013年FMCG行业小类——饮料广告花费增长趋势 82
图表：2013年FMCG小类——食品广告花费增长趋势 83
图表：2013年广告市场前十广告主投放增长对比 83
图表：2008-2013年中国房地产网站月度覆盖人数 102
图表：房产移动解决方案 104
图表：2013年上半年我国医药新闻传播媒体类型分布 105
图表：2013年上半年我国医药新闻传播区域分布 106
图表：2013年上半年我国平面新闻传播重点城市TOP20 106
图表：2013年上半年平面新闻传播重点媒体TOP20 107
图表：2013年上半年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15 108
图表：2013年上半年网络新闻传播重点媒体TOP20 108
图表：2013年上半年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15 109
图表：2013年上半年我国医药行业新闻传播文章 内容分布 110
图表：2013年上半年医药行业新闻传播疾病领域TOP10 111
图表：2013年前三季度我国食品行业广告投放前6品类 113
图表：2013年H1我国传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅 114
图表：2013年TOP10行业大类的广告花费情况 115
图表：2013年汽车行业广告主广告花费TOP20 116
图表：2013年汽车行业品牌广告花费TOP20 117
图表：2013年前三季度我国化妆/浴室用品广告投放前6品类 119
图表：2013年我国报纸移动传播地域分布图 121
图表：2013年我国报纸移动传播百强城市分布 121
图表：2013年我国报纸移动传播百强按内容分类 122
图表：2013年我国150家报纸各移动平台开通数量及占比 123
图表：2013年我国中西部地级市党报微博微信开通率 124
图表：2013年前三季度我国不同级别电视广告投放情况 148
图表：在线视频和电视的产业链格局 149
图表：2013上半年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率 166
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业 167
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业 167
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率 168
图表：2013年上半年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况 169
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌 170
图表：2013年上半年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费） 171
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况 172
图表：2013年上半年传统户外（含地铁）不同级别城市花费&资源量 173
图表：2013年上半年商务楼广告刊例花费逐月增长率 173
图表：2013年上半年商务楼宇广告行业刊例花费增长率 174
图表：2013年上半年商务楼宇广告投放TOP20品牌 175
图表：2013年上半年公交移动广告刊例花费逐月增长率 176
图表：2013年上半年公交移动广告行业刊例花费增长率 176
图表：2013年上半年公交移动广告投放TOP20品牌 177
图表：2013Q1我国户外电子屏广告细分市场份额 179
图表：2013Q2我国户外电子屏广告细分市场份额 180
图表：2012Q1-2013Q3我国户外电子屏广告市场规模 181
图表：2010-2017年中国网络广告市场规模及预测 187
图表：2010-2017年中国不同形式网络广告份额及预测 188
图表：2013Q4中国互联网广告运营商市场收入份额 190
图表：2013年主要行业类别网络广告投放费用 192
图表：2013年Q4主要房产信息网站网络广告刊例费用占比统计 199
图表：2013年广告行业并购交易情况 219
图表：2012-2013年中视金桥国际传媒控股有限公司资产负债情况 274
图表：2012-2013年中视金桥国际传媒控股有限公司现金流量情况 275
图表：2012-2013年中视金桥国际传媒控股有限公司综合损益情况 275
图表：2013年中视传媒股份有限公司主要经济指标 281
图表：2013年中视传媒股份有限公司盈利能力 281
图表：2013年中视传媒股份有限公司偿债能力 282
图表：2013年中视传媒股份有限公司营运能力 282
图表：2013年中视传媒股份有限公司成长能力 283
图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标 285
图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力 285
图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力 286
图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司营运能力 286
图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司成长能力 287
图表：2012-2013年TOM集团有限公司资产负债情况 290
图表：2012-2013年TOM集团有限公司现金流量情况 291
图表：2012-2013年TOM集团有限公司综合收益情况 291
图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标 296
图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力 296
图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力 297
图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司营运能力 297
图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司成长能力 298
图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司主要经济指标 303
图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司盈利能力 303
图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司偿债能力 304
图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司运营能力 304
图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司成长能力 305
图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司主要经济指标 309
图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司盈利能力 310
图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司偿债能力 310
图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司营运能力 311
图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司成长能力 311
图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标 316
图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力 316
图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力 317
图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司营运能力 317
图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司成长能力 318
图表：2014-2018年广告行业市场容量预测 330
图表：2014-2018年广告行业销售收入预测 331
图表：2008-2012年电视广告增长情况 337
图表：2013年我国广告市场花费结构情况 341
图表：2013年我国广告市场花费规模情况 342
图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度 350
图表：2012-2013年国内生产总值增长速度（累计同比） 350
图表：2013年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 351
图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度 352
图表：2012-2013年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 353
图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度 355
图表：2006-2013年公共财政收入及其增长速度 356
图表：2013年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度 360
图表：2013年我国汇率变化情况 361
图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表 363
图表：2010-2013年我国存款准备金率调整一览表 364
图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度 365
图表：2006-2013年我国货物进出口总额 366
图表：2013年末人口数及其构成 391
图表：2009-2013年城镇新增就业人数 392
图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率 392
图表：2009-2013年农村居民人均纯收入 393
图表：2009-2013年城镇居民人均可支配收入 393
图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 395
图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 396
图表：2009-2013年卫生技术人员人数 397
图表：区域发展战略咨询流程图 435
图表：区域SWOT战略分析图 437
图表：四种基本的品牌战略 454