众所周知，主播的收入除了底薪以外，最主要的收入还是来自于在线直播用户的打赏来获取盈利。艾媒咨询数据显示，2016年Q3，16.6%的在线直播用户在观看直播过程中有打赏付费的意愿。其中89.1%的付费用户的打赏金额在1000元以内，付费用户小额打赏意愿较为强烈。
数据来源：艾媒咨询、中商产业研究院整理
与视频网站相比，在线直播有相对明确的打赏对象，各个在线直播平台会根据登录用户在线时间的不同，发放少量该平台的虚拟礼物，供用户进行打赏，加强在直播过程中用户与主播的互动。
随着直播平台的逐渐增多，在线直播用户对各个直播平台的满意度也各不相同。艾媒咨询数据显示，在2016年Q3中国在线直播平台用户满意度评分方面，映客直播以7.9的评分位居榜首，花椒直播与斗鱼直播分别以7.8、7.7的评分位列第二、三。
数据来源：艾媒咨询、中商产业研究院整理
目前在线直播行业的用户习惯已经基本养成，各大直播平台应着力于差异化内容，打造优质特色栏目，寻找平台原创自制内容才有可能在对欧诺个户的争夺战中取胜。
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