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2016年中国互联网广告市场分析及2017趋势预测

来源：易观发布日期：2017-04-03 12:31

互联网广告

Analysys易观研究认为，未来中国数字营销市场将呈现以下几点趋势：

1、数字营销渠道下沉，本地营销市场向数字化转型。

随着传统媒体的广告价值逐步减弱，同时数字营销渠道下沉拓展长尾广告主资源，三四线城市的本地广告主营销预算大幅向互联网媒体转移。当前供需双方条件均已成熟，未来本地化营销市场快速发展的关键因素取决于各参与方对市场教育的不断深化，以及数字营销落地后提供差异化营销服务的能力。随着数字营销为本地广告主营销服务价值提升，本地广告主的数字营销预算将进一步释放。

2、社会化媒体营销与内容营销加速短视频、直播等平台广告变现。

2016年短视频与直播用户规模进一步增长，用户更多的娱乐时间分配在这些新型的平台上，产生的丰富流量对于品牌广告有较高的营销价值。一方面用户的娱乐时间的倾斜将产生巨大的流量，品牌借助重大娱乐事件影响力以及平台的社会化传播属性帮助提升品牌的覆盖能力；另一方面，内容营销更加注重用户的广告体验，满足品牌广告主对于品牌形象传播和塑造的需求，更有效的形成品牌口碑的传播。

3、智能电视营销潜力巨大，将成为品牌营销重要战场。

随着中国智能电视保有量的提升，智能电视营销价值飞速发展，大屏沉浸式体验、聚焦客厅场景、互动方式丰富等特点对于品牌广告主有较高的吸引力。数字营销企业积极布局智能电视广告市场，同时传统的终端厂商逐渐加强对于广告变现的尝试力度，市场各方合力成型，共同推动行业的高速发展。

4、市场各方进一步拥抱程序化购买广告，程序化购买广告渗透程度加深。

2016年各主流媒体的程序化购买广告技术应用程度逐步加深，尤其是自有的投放平台的投放规模爆发增长。私有广告投放平台将在媒体广告体系中角色地位越发重要，2017年各媒体的自建的程序化交易系统在原有的基础上将进一步升级，提供更加丰富的程序化交易服务满足广告主以及流量需求方的营销需求。2016年搜狐升级程序化交易平台汇算，提升程序化购买广告交易能力，同时推出了面向品牌广告主视频投放的品算营销平台，通过大数据提升品牌广告效果的评估能力。2017年，头部媒体对于数据和技术的应用将进一步深入，完善品牌广告的服务能力。