领先者象限分析

领先者在业务运营和商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2016年中国移动音乐市场领先者：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐

QQ音乐不断整合腾讯平台各种优势资源，已经打造出一条系统化的生态链，涵盖了音乐社交，音乐电商，O2O演出，粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。而在音乐生态发展上，QQ音乐也一直引领行业开拓新思路。在2015年数字唱片与在线演唱会成绩双收的基础之上，2016年从“听”、“看”、“玩”、“唱”音乐四大维度来深耕音乐服务。年初，推出为歌手量身打造的“巨星定制计划”以及致力于构建数字音乐生态圈“MUSIC+”计划，以期连接内容、用户、终端等各音乐产业环节，搭建开放化的音乐大社区，提供更多智能化及个性化服务的新模式。年中，在媒体分享会上宣布其付费用户达1000万，数字专辑累积销售破亿元。年终，协同酷狗、酷我平台独家开售鹿晗全新MINI数字专辑《Xplore》，继续推进用户的付费习惯。QQ音乐已经从听歌、K歌、社交、票务、演出、游戏等领域都建立了付费体系，完成“听看唱玩”全场景生态布局。

酷狗音乐作为老牌的音乐厂商，有着PC端庞大客户群的先天优势，依托强大的音乐库、音乐标签化及个人偏好推荐功能，让用户的需求满意度得到最大化提升，并在移动端保持其用户规模领先的优势。2016年，酷狗音乐大手笔再次发力音乐版权布局，年初与国内最高级别音乐频道——央视音乐频道合作，将其海量独家音乐资源如数纳入酷狗正版音乐版图。继与QQ音乐合并音乐业务后，也获得了来自腾讯音乐集团层面的版权资源。同时，继续完善自身的产品矩阵。繁星直播更博更名酷狗直播，在酷狗音乐盒产品中内嵌直播入口，为用户提供以集资讯、视听、互动为主的一体化娱乐服务。

酷我音乐同样基于市场先发优势积累了一定数量的音乐服务用户群，除提供播放器音乐服务外，还有电台、直播、听书等产品功能的内嵌与协同。值得注意的是，酷我音乐在原创DJ音乐人的发掘和扶植方面远远领先其他音乐平台，开设酷我深度培养的原创DJ音乐人频道，在MC喊麦圈中拥有很强的认知和影响力。此外，2016年，契合平台“好音质，用酷我”的战略定位，酷我音乐向公众推出“母带音频”，把过去只存在专业人士专业设备中的未压缩的“母带”音乐带给普通用户。同时，酷我音乐也在音乐硬件领域发力，继2015年9月推出第一款硬件产品酷我K1无线音乐耳机后，在2016年推出酷我喷喷防淋水蓝牙音箱S7以及头戴耳机，围绕“畅听好音乐”打造音乐硬件链，完善其音乐生态布局。

务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是技术/产品本身的创新优势不明显。

2016年中国移动音乐市场务实者：百度音乐、咪咕音乐、多米音乐、爱音乐、沃音乐

百度音乐依靠百度搜索入口为其积累了早期的门户音乐用户，2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，未经授权的歌曲将全部下架，百度音乐由于早期没有版权资源的储备与布局而错失市场领先机会。2015年12月与太合音乐集团合并后，有效弥补了其在版权资源层面的不足。2016年的百度音乐在产品层面做了更新，除对用户体系、会员中心等进行改善外，还新增了UGC体系和音乐商城，并将自身会员与爱奇艺等百度其他领域的会员打通，以提升用户的泛音乐服务。百度音乐一方面是借助百度的流量入口优势和大数据对接用户，从而加强用户体验，此外因并入了拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权等音乐厂牌，以及布局LiveHouse、音乐节、演唱会等线下业务的太合音乐集团，百度音乐可以从中获得从内容版权到线下演出、粉丝社群等方面的优势资源，预计2017年的百度音乐将进入市场领先者队列。