移动电商开启下半场
流量、速度比拼转为用户精细化运作
2013-2014年，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电商进入风口期，新一轮移动端网民红利带动许多新兴移动电商发展。2015年移动交易规模占比超过PC端标志移动电商时代正式到来。
中国移动电商全产业链图谱
垂直电商代表未来新势能
各大电商企业持续发力移动端
近90%的电商企业在移动数字营销上的投入逐步增加
数字营销预算小于20%的电商企业用户占比最多，为31.0%，而预算在80%以上的电商企业用户，占比27.6%，整体呈“两级分化”。此外，86.2%的电商企业用户2015年数字营销预算较2014年有所提高。电商企业持续发力移动端。
中国移动购物市场进入平稳发展期
2016年中国移动购物市场交易规模为3.3万亿元
艾瑞咨询最新数据显示，2016年移动购物市场交易规模为3.3万亿元，同比增长57.9%，增速放缓，首次低于100%。移动购物市场进入平稳发展期。
新兴移动电商势力崛起
手机淘宝遥遥领先，闲鱼、贝贝等新兴移动电商增势较强
从艾瑞mUserTracker数据来看，2016年手机淘宝月度独立移动设备覆盖数最广，遥遥领先于其他电商网站；京东次之，唯品会紧随其后，传统电商巨头优势依旧。此外，依靠移动电商红利发展起来的新兴平台发展迅速。例如闲鱼、贝贝网，月度独立移动设备覆盖数均保持比较强劲的增势。
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