轻应用难现颠覆性微信小程序热潮或渐趋冷静-中商情报网

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轻应用难现颠覆性微信小程序热潮或渐趋冷静

来源：中国经营报发布日期：2017-01-22 15:03

轻应用微信小程序

在影响开发者接入微信小程序的原因中，52.1%的手机应用开发者因为接入小程序后，整体太过封闭化而暂时不愿接入小程序；47.6%由于支付门槛高而影响其小程序的接入；另外，用户使用过程中场景化提供、小程序内容丰富度低等原因也在一定程度上降低了开发者使用小程序的意愿。

对于外界的上述声音，2017年1月18日，腾讯公关部对本报记者表示，微信小程序作为一个新的平台，一些公司根据自身的战略需求和特点决定是退出或进入属于正常现象。目前腾讯对小程序依然在观察中，并且会通过各路的反馈不断进行调整。但因为小程序上线仅十天左右，目前还没有具体的调整计划。

轻应用难题待破

那么被热炒近一年的微信小程序究竟适合哪类企业或应用呢？

《报告》数据显示，不同行业的商家中，餐饮、快递、美业等交互相对简单的商家接受小程序意愿较为强烈。微信作为巨大流量端口，能为变现能力较快的服务商家提供巨大用户流量，帮助其完成交易过程。资讯作为依靠流量来变现、且变现速度较慢的行业，小程序开发会带走其部分用户流量，导致其接受小程序意愿相对较弱。

第三方的小程序精选榜博卡（BOKA）精选榜单近日根据用户点击量罗列了小程序top100，在该榜单中，工具、餐饮、生活服务和出行交通为代表的类别占据45席，剩余席位则被金融、IT科技、媒体资讯、商业服务、医疗、教育、电商等分食。

“小程序更适合工具、O2O类别等应用，可以实现用完即走；而电商、游戏之类的应用，由于强调用户体验，但小程序的大小不超过1MB，无法承载这些应用的一些基本功能，也无法满足用户的需求。”艾媒咨询CEO张毅认为，大型的品牌和应用，不会把小程序作为主要的入口，因为会与自己的独立App形成竞争。

微信小程序并非是互联网企业首次向双线（线上和线下）融合做出的探索。2014年，百度推出的“直达号”，阿里旗下的UC在2013年推出的UC百事通都想做轻应用市场，但收效甚微。截至目前，轻应用并不被业内人士所看好。

“轻应用的目的是简化程序，便于用户使用。但是无论是小程序、百度直达号还是UC生活服务，仅仅打开就要经过3次以上的点击或页面跳转，单此一项就比独立App复杂，这就有悖于轻应用的初衷。”丁道师说。

另一方面，轻应用的体量小，承载能力弱，用户体验不如独立App。本报记者体验发现，以今日头条为例，在其小程序“今日头条lite”中，仅有推荐和视频两项栏目，用户无法搜索；“京东购物”则仅可以搜索商品，没有独立App的推广、引导等内容。业内人士认为，轻应用的体验不如独立的App，特别是在游戏、直播、电子商务等承载能力要求较高的应用上，轻应用的劣势更明显。微信小程序将如何解决这些问题仍待观察。