2.3市场趋势分析

2.3.1营地趋势分析

1、总体发展趋势

（1）个性化趋势

自驾车房车营地除了需要符合营地建设标准，并对接国际自驾车房车营地标准进行建设外，更为重要的是在基础设施建设之上，塑造个性化特色。依托项目所在地的自然资源与人文资源，赋予营地独特的文化内涵，塑造其独特的个性，打造独异于其他营地的核心吸引力，使其拥有持久的生命力。

（2）人性化趋势

“服务”在未来自驾车房车营地发展中占据重要位置。自驾车房车营地作为一种特殊的休闲度假区，需要在按“标准”进行硬件打造的同时，更加注重软件提升。为游客提供全方位、周到细致而又人性化的服务，让“服务”也成为旅游吸引力。

（3）娱乐性趋势

娱乐性项目的策划开发是未来自驾车游客选择营地的一个重要考量标准。未来营地旅游的开发应从整个营地景观的打造入手，鼓励人们走出车子、帐篷，开展具有地方特色的民俗文化互动表演、游戏活动，因地制宜打造夜间休闲娱乐设施等。

（4）主题化趋势

策划特色节庆活动，实现与营地的品牌互动，使节庆既是一种营销活动，同时也是自驾车房车营地的一项旅游产品。一个独具特色的节庆活动，对于营地的品牌推广与营销、维持营地的持久吸引力有着极为重要的作用。

2、市场需求趋势分析

（1）湖南本地及近距离周边市场——“自驾+房车+露营+娱乐”。

随着湖南交通网路的完善，湖南本地自驾、露营、房车旅游需求将快速膨胀。房车旅游、露营旅游的“与众不同”、“新鲜体验”、“高品位展现”等概念将在湖南被越来越多的游客所接受，届时“营地”将成为此层面市场的核心吸引物。完善的营地、顺达的交通网络将吸引大量湖南本地及近距离周边中高端旅游市场。

（2）国内其他市场——自驾吸引力随着距离减弱，旅游目的地吸引力成为重点（著名旅游景区+国际化露营地成为吸引物）。

就自驾车旅游的一般规律，交通距离的增加将成为自驾旅游的最大限制因素，故对国内其他地区市场而言，“著名旅游景区+国际化露营地旅游”将成为自驾车旅游主流。为满足国内其他市场对自驾车房车营地的需求，必须完善配套服务体系，其中，租车服务系统的建设是满足更大范围营地旅游需求的必经之路。

（3）国际旅游市场——以航空为主导，“直航—自驾—旅游目的地（营地）”高规格实现旅游体验。

“直航—自驾—旅游目的地（营地）”是现今国际高端群体的旅游模式，交通方式的自由、便捷已经成为高端消费群的必要需求，所以在未来湖南旅游高地建设中要以“自驾车房车营地”建设为纽带促成自由化、便捷化旅游交通方式的建设。注重国际化机场建设以及机场与落地转乘项目建设，支持营地建设公司做汽车租赁，积极推广租车、俱乐部、营地等产品的组合研发与设计推广；注重私人服务系统建设；注重直通交通网建设，如国际民航空港、特种服务空港（私人机、专机、商务机、直升机等）建设。

2.2.2市场定位

根据资源基础、交通状况和市场发展态势，湖南省自驾车旅游市场总体定位为“立足省内市场，重点开发长株潭城市群市场，积极开拓珠三角城市群、长三角城市群、武汉城市圈、黔中城市群和成渝城市群等区域旅游市场，逐步辐射海外市场。对各类市场的具体定位如下：

1、省内市场—主体市场

（1）市场区域

湖南本地及周边省份

（2）特征描述

该市场区域涉及湖南省内各大重点城市及湖南周边省份的临近城市，市场规模庞大，重游率较高，是湖南省自驾车旅游的基础市场和主体市场。依托便利的交通条件、临近的地域条件和日益增长的私家车拥有量，自驾车旅游有着广阔的市场空间。同时，这一市场重游率较高。

（3）需求类型

观光休闲、近郊游憩、休闲度假等。

2、近程市场—重点市场

（1）市场区域

珠三角城市群、长三角城市群、武汉城市群、环鄱阳湖城市群、黔中城市群和成渝城市群。

（2）特征描述

珠三角、长三角地区是我国经济发展水平最高、旅游消费意识最强的地区，随着自驾车旅游已经成为一种新兴的旅游方式，自驾车旅游市场已经成为珠三角、长三角地区假日休闲旅游市场的重点。另外，随着武汉城市群、环鄱阳湖城市群、黔中城市群和成渝城市群的发展，其私家车保有量持续上升，自驾车旅游也将成为其旅游市场的重要组成部分。

（3）需求类型

观光休闲、生态度假、文化体验等。

3、海外重点市场—机会市场

（1）市场区域

港澳台、韩、日、新、法、德、意、俄、北美

（2）特征描述

港澳台地区在湖南省入境客源市场结构中占有特别重要的地位，基于密切的血缘、地缘、文化联系，港澳台是中国大陆，同时也是湖南省最大的入境客源市场，且游客年龄层逐渐年轻化为自驾游市场提供了发展空间。湖南省的自然景观和人文景观与港澳台地区反差较大，但同属中华文化圈，传统文化的强烈吸引力和亲和力使得该市场稳定且潜力较大，发展前景良好。接待入境旅游者由2010年的189.87万人增长到2016年的226.5万人次，增长了19.05%。与此同时，在来到湖南的外国人中，韩国籍旅客连续10年保持来湘外国人首位，且9成以上的来湘韩国人是持有旅游观光护照。受长沙至东南亚航线常态化影响，泰国、马来西亚、新加坡籍旅客紧随其后。随着长沙口岸对51国外籍人员72小时过境免签政策的正式施行，之后几年来湘外籍人数有望再创新高。

（3）需求类型

观光休闲、文化体验及其他专项旅游等。