赵明义的保温杯扎心了别哭！腾讯苹果也遭遇中年危机-中商情报网

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赵明义的保温杯扎心了别哭！腾讯苹果也遭遇中年危机

来源：中商产业研究院发布日期：2017-08-23 17:30

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苹果：营收下滑缺乏创新亮点

在变幻莫测的互联网行业，一家企业的兴衰往往是在一夜之间。除 Facebook，曾经被年轻人热捧的苹果也正在遭遇中年危机。立于1976年4月1日的苹果公司，已经迈入41岁的中年期。

日前，苹果公司发布财报显示，2017财年第二财季净营收为528.96亿美元，同比增长4.6%。净利润为110.29亿美元，同比增长4.8%。苹果第二财季销售量下降令华尔街大为惊讶。作为苹果最重要的产品，iPhone销售量不增反减，仅卖出5076万台，不仅低于预期的5227万台，也低于去年同期的5119万台。

苹果业绩下滑在中国表现尤为明显。中国地区一直以来是苹果手机的热销地带，但是苹果大中华区营收连续5个季度下降，同比下滑14%至107.26亿美元，成苹果全球唯一营收下滑市常对于下滑原因，苹果CEO库克解释为人民币兑美元的贬值，同时表示对大中华区仍持乐观态度。

iPhone销售在中国地区遇冷除了智能手机传统淡季的原因外，还面临三星与中国手机厂商的围攻。目前，苹果在中国只排在第四位，份额为10%。

市场研究机构IDC发布的一季度手机出货量报告显示，在全球智能手机市场，三星占据第一，市场份额从去年同期的23.8%下降到22.8%；苹果位居第二，由去年同期的15.4%下降至14.9%；华为排名第三，占全球市场份额的9.8%，同比增加1.4个百分点；OPPO手机占市场份额的7.4%，同比增加1.5个百分点；vivo排名第五，占市场份额的5.2%。

在乔布斯去世之后，苹果一直被批评缺乏创新亮点。苹果现今最大的难题，依然是没有找到新型硬件产品来代替“老三样”，原本寄予厚望的Apple Watch远未达到预期目标。尽管Apple Watch占据智能手表一半左右份额，但整体规模不大，依然是小众市场。苹果的竞争对手纷纷发布了新的高端智能手机，倒逼该公司推出一款能够达到甚至超出消费者预期的新产品。

才外，苹果闭环式商业模式的弊端也日益凸显。前不久，微信苹果版被迫关闭赞赏功能，便是典型一例。按照苹果公司的规定，在App Store上线的所有应用，只要涉及“虚拟支付”，必须走苹果的内部支付通道，即IAP机制。但在微信的使用场景之下的赞赏功能，其支付属性并不那么突出。苹果为维护其生态圈规则的严肃和完整，还是逼迫微信关闭了这一广受欢迎的赞赏功能，随后微信推出的替代性方案——二维码转账功能在推出24小时后也被迫下线。表面看，苹果扞卫了其生态规则，实际上也大失人心。

没有人保证一个东西是永久不变的，因为人性就是要更新。商战如战场，如果稍微把握不住新的趋势的话，非常危险，之前积累的东西就可能灰飞烟灭了。马化腾曾经说过，有时你什么错都没有，就错在太老了。